什么是 SERP 波动性以及为什么它对 SEO 很重要？

已发表: 2023-08-18

有时，无论您如何努力对某些术语进行排名，您都可能会看到排名突然下降。相反，您可能会惊讶地发现您努力定位的关键字突然使您位于搜索结果的顶部。

这些意外的变化是SERP 波动的结果，这是数字营销中的一个关键考虑因素。如果您不熟悉这个概念，了解更多相关信息以及它对搜索引擎优化的意义会对您有所帮助。

在Google 最近的算法更新中，这是一个需要考虑的特别重要的因素，其中一些算法更新导致了SERP 波动性的严重增加。随着 Google 等搜索引擎不断变化和更新，了解如何应对您可能面临的挑战至关重要。

在这篇博文中，我们将涵盖 SERP 波动的各个方面。您将了解它是什么、导致它的原因、如何预测它以及如何获得它的好处。

你将学到什么

什么是 SERP 波动性？
是什么导致 SERP 波动？
跟踪 SERP 波动性
您可以采取哪些措施来改善 SERP 波动性

什么是 SERP 波动性？

您可能熟悉搜索引擎结果页面或 SERP。那么， SERP 波动是指针对某些搜索词的页面排名的急剧上升或下降。搜索结果越多，排名就越不稳定。由于众多网站争夺 SERP 排名第一，因此不可避免地会出现一些极端的波动。

当看到这一点的实际情况时，它可能看起来非常充满希望，也可能令人震惊。然而，这些波动很少会持续很长时间，并且有方法可以预测它们。

解析 SERP 波动的原因

算法更新

SERP 波动的主要原因之一是算法的重大更新。一些更新，例如最近的2023 年 3 月 Google 核心更新，可能会导致高度波动。特别是，这次更新更加强调对高质量内容进行排名，这对 SERP 的排名产生了重大影响。

事实上，Google 算法更新往往是SERP 波动的核心原因。该平台始终致力于为最终用户改进平台。一些对排名有影响的更新也可能不会被宣布，因为它们较小。但是，您可以留意 Google 倾向于宣布或确认的较大更新。

最终，谷歌希望为用户的每次搜索提供最佳体验。在此过程中，它将比其他人更相关、高质量的结果。

用户行为

导致SERP 波动的另一个因素是用户行为。最终用户可能会采取不同的行为并开始或继续搜索趋势。这种类型的参与可能会增加SERP 的波动性。

请记住，Google 始终致力于为用户提供最佳体验。为此，谷歌希望为每次搜索推送最相关的结果。因此，用户行为将以某些方式决定相关性。

例如，谷歌可能会发现人们在输入搜索查询后在特定页面上花费了大量时间。根据这种参与度，谷歌可能会因为其感知到的相关性而决定对该页面进行更高的排名。

您也可以监控您端的用户行为。这样做将帮助您确定它如何影响您的排名。一些需要观察和优化的用户行为指标包括：

点击率——该指标衡量看到链接后点击该链接的人数百分比。您可以通过编写人们在搜索结果中看到的引人注目的、以关键字为目标的标题标签和元描述来在搜索引擎中对此进行优化。
参与率 -参与率可以帮助您确定有多少人积极参与您的网站和内容。例如，您可以跟踪帖子在您的网站或社交媒体上获得的点赞和分享数量。
网站停留时间或每次会话的平均参与时间 -使用这些指标可以了解人们在页面或整个网站上停留的时间。您可以通过使网页更具交互性并发布引人注目的视频或图像内容来提高此指标。
跳出率——这是您需要降低的一项指标，因为它表明有多少人在登陆您的网站后立即离开您的网站。如果您的页面跳出率较高，请确保该页面与人们搜索的内容相关。此外，采取措施使内容更具吸引力和帮助让人们着迷。

混合用户意图

Google 最近的一些更新试图使 SERP 与用户意图更紧密地结合起来。然而，一些 SERP 具有混合意图，人们可能出于不同原因输入术语。

其中一个例子是“ PPC 广告”等宽泛的内容。 人们可能正在寻求有关此模型的基本信息、帮助他们入门的指南或帮助他们设置 PPC 广告活动的平台。

混合用户意图

由于 Google 致力于保持页面在 SERP 中的相关性，因此您必须确保您的内容符合找到它的用户的意图。理想情况下，您需要定位更具体的长尾关键字，并且其背后有明确的意图。

关键词难度高、竞争激烈

当然，你想要定位的关键词越难，竞争就越激烈。这些术语自然具有更大的波动性。因此，您应该围绕它们仔细制定策略并定期跟踪它们。

SEO 技术错误

SERP 波动的某些情况也可能是由于技术错误造成的。这些可能包括：

蚕食——当你创建多条在上下文和关键词定位上相似的内容时，谷歌可能会感到困惑，迫使平台对其中一项进行排名。尝试通过以下方式避免这种情况
索引问题——另一个技术问题可能与索引有关。 检查 robots.txt 文件是否被阻止，或者是否有其他原因导致您的网页未出现在搜索引擎中。使用技术分析工具进行站点审核可以帮助识别特定的索引问题。

谷歌索引

URL 更改 -更改 URL 也可能导致排名下降，因为 Google 需要重新抓取并重新索引它们。 仅在需要时更改 URL 以避免此问题。
更改规范标签 -当页面的 URL 存在多个版本时，Google 选择规范标签将人们引导至页面。更改此设置可能会对您的排名产生负面影响，因为 Google 需要找到新的 URL。
编辑内容——对内容进行更改也可能导致排名下降。确保任何更改都是必要的，并尽量避免任何可能损害特定高排名术语排名的更改。
网站迁移 —迁移到具有新域的新网站将迫使 Google 重新索引整个网站，但您可以通过以正确的方式优化页面并将旧页面重定向到新的相应 URL 来避免这种情况。
网站速度问题——如果您的网站加载时间过长，人们就会停止参与，这可能会损害您的排名。找出您的页面加载速度过慢的原因并尽快解决这些问题。

PageSpeed 见解

开始跟踪 SERP 波动性

想要更好地应对SERP 波动吗？我们最喜欢使用的工具之一是Semrush 传感器。该工具可帮助您监控 SERP 变化（例如 Google 算法更新），从而管理SERP 波动。您还可以确定 SERP 波动的影响，并在比较不同的波动时期时了解这些变化如何影响竞争对手。

针对 SERP 波动，您能采取什么措施？

如果您发现任何影响您的SERP 波动情况，您可以采取一些步骤来管理它。

第一步是调查为什么您可能会遇到SERP 波动。根本原因可能包括最近的网站更改、谷歌算法更新和搜索意图的变化等。

进行现场审核以确保技术错误不是原因。另外，考虑等待大约一周的时间让事情得到解决——这可能只是暂时的。

积极主动地进行 SEO

您还可以采取其他措施来保持主动并适应排名的变化。这些预防措施可能包括定期的 SEO 审核、可靠的反向链接策略以及保持竞争力的频繁优化。

使用 EEAT 指南创建高质量、有用的内容

在为用户提供他们想要的东西时，您应该遵守 Google 的经验、专业知识、权威性和信任(EEAT) 指南。 Google 会寻找具有这些属性的网站进行排名，这意味着您需要保持内容的权威性、可信性以及经验和专业知识的典范。另一方面，创建无益和操纵性的内容只会伤害你。

EEAT

使您的数字营销工作多样化

尝试通过产生多个流量来源来多样化您的策略，而不是将所有鸡蛋放在一个篮子里。例如，您可以尝试从社交媒体、流媒体平台和电子邮件营销获取流量来补充 SEO 工作。

采用多渠道方法将有助于在SERP 波动更加剧烈的时期保持稳定性。

总结一下

SERP 波动会极大地影响您的网站和排名，但您可以防止它损害您的网站。通过持续监控、精彩内容的制作和适应性，您可以领先于竞争对手。

通过正确的方法， SERP 波动可以为您带来利润丰厚的机会。在此期间，您可能有机会提高排名和整体网站性能。

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