如何设置 Facebook 和 Instagram 广告预算以获得最佳效果

您是否想知道应该在 Facebook 和 Instagram 广告上花费多少？

设置广告预算对不同的人来说可能意味着不同的事情。 不可能一刀切地回答。

本文介绍如何处理 Facebook 和 Instagram 广告预算、在广告管理器中的何处设置广告预算，以及一些会影响结果的关键设置。

设置 Facebook 和 Instagram 广告预算时的注意事项

当我们谈论广告预算时，有几个因素会发挥作用。

与营销的其他部分相比，您的 Facebook 广告总体预算是多少？

有时，企业主甚至不确定应该将多少比例的营销预算分配给 Facebook 和 Instagram。

这将取决于您跟踪结果以确保广告系列盈利的能力。

如果您是 Facebook 广告的新手，我建议您慢慢开始以获得结果的基线。

您应该在漏斗的特定计划或部分上花费多少钱？

同样，这将归结为体验、跟踪和您的商业模式。

我通常建议：

• 60-70% 的预算用于潜在客户生成阶段。
• 总预算的 10% 在渠道顶部或用于品牌建设的广告。
• 20-30% 用于重新定位销售广告。

这只是一个指南，对于电子商务等不同行业会有所不同。

您如何优化 Facebook 上的预算设置？

Facebook 有各种可能令人困惑的设置，包括 Advantage campaign budget（以前称为 campaign budget optimization）和每日预算与生命周期预算。

如何处理您的 Facebook 和 Instagram 广告预算

如果您是 Facebook 和 Instagram 广告的新手，并且不知道您的广告转化效果如何，请计算您的成本应该落在何处才能获利。

从产品成本和销售方式开始，然后根据一般性能范围做出一些假设。 慢慢增加你的广告预算来测试这些假设。

例如，如果您举办了一个免费的网络研讨会，并在其中提供了一些很棒的内容，并且在网络研讨会结束时，您以 1,000 美元的价格出售了您的产品。

如果您知道，一般来说，大约 10% 的人会转化为销售额，而您有 100 人注册了 Facebook 广告，那么您会将其中的 10 人转化为销售额，从而为您赚取 10,000 美元。

做一些数学计算让 100 人参加网络研讨会需要多少费用（通常为 5-15 美元/注册）。

您可能会假设您有 1,000 美元可以投资，这将花费 10 美元/注册，从而为您提供 100 个潜在客户。

如果这些潜在客户中有 10% 随后购买了该产品，您可以计算出您的总收入为 10,000 美元，净收入为 9,000 美元。

一般来说，销售转化率通常在 2% 到 10% 之间，但这同样取决于价格点、销售页面或销售流程的有效性以及其他因素。

慢慢开始，以便您可以测试您的假设。 即使您在此示例中只销售一种产品，您也会收支平衡。

设置您的 Facebook 广告预算

开始您的广告系列时，请在广告组级别设置预算，而不是使用 Advantage 广告系列预算选项。

在测试阶段，最好对每个目标受众的预算进行更多的单独控制，以确保您的结果具有重要意义。

Advantage campaign budget 意味着 Facebook 将预算分散到该活动下的所有广告集和广告中。

因此，该算法可能不会将任何预算交付给您要测试的其中一个受众。

您可以设置预算的最低支出，但这通常在扩展而不是测试阶段更好。

确保 Advantage 广告系列预算已关闭，然后选择下一步。

在广告组级别，您需要在Daily Budget或Lifetime Budget之间进行选择。

我通常选择每日预算，因为它允许更开放的活动并且更容易扩展。

如果您有明确的结束日期并且不想在该日期之后继续投放广告，请选择生命周期预算。

终身预算还允许进行广告排期，这意味着您可以控制广告在一天中的展示时间。

对于想要在工作时间回复线索或试图在办公时间接听电话的人来说，这是一个不错的选择。

广告集级别的下一部分是Placements 。

如果您想单独控制 Facebook 和 Instagram 的预算，则必须为每个展示位置创建单独的广告集。

否则，Facebook 将在两个平台之间分配预算不均。

要将特定预算用于 Facebook 或 Instagram，请选择“手动放置”并仅选中该平台。 然后创建一个新的广告集，并选中其他平台。

这在测试阶段可能是一个很好的做法，这样您就可以扩展运行得更好的平台。

另一个需要在广告集级别关注的预算优化设置是优化和投放部分。

每个结果目标的成本听起来是控制成本的好选择。 但是，如果您将其设置得太低，您的广告将无法投放。

这也称为成本上限，Facebook 只会向可能会在您设置的“上限”进入的人展示广告。

对于初学者，将每个结果的成本目标留空，但对于更高级的用户，在您知道广告系列的平均每个结果成本后，尝试测试此设置。

在广告组级别完成这些设置后，就可以像在广告级别一样制作广告并启动广告系列。

然后复制您的广告集，以创建具有不同受众和可能不同展示位置的新测试。

在广告集级别监控受众群体的结果，以查看哪些受众群体为您提供了最佳结果。

Facebook Advantage 活动预算优化

一旦您看到哪些受众群体和广告效果良好，您就可以通过在广告组级别增加每日预算或使用 Advantage 广告系列预算选项来扩大广告规模。

最佳做法是在此广告系列中使用类似规模的受众，然后增加顶级预算。 通常在该活动下有 3-4 个受众，并有 2-4 个广告以获得最佳效果。

充分利用您的元广告工作

在为 Facebook 和 Instagram 广告活动编制预算时，没有一种放之四海而皆准的方法。

找出最有效的方法需要一些数学知识和经验。 但是，当您获得高绩效的广告支出回报时，一切都是值得的。