可以增强营销策略的 11 大语音工具份额
已发表: 2023-04-26广告披露：
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在竞争日益激烈的环境中，拥有出色的产品和服务已远远不够。 企业必须确立自己在行业中的领先地位，在重要的地方更加引人注目，并吸引观众的注意力。 品牌在市场上的在线形象变得比以往任何时候都更加重要。
绘制行业图和获得竞争优势的一个重要起点是品牌的话语权份额。 在这里，我们将讨论语音份额的重要性、如何计算它、它如何使您的业务受益，以及企业语音工具的前 11 位份额。
可以增强营销策略的 11 大语音工具份额：
- 1. Brandwatch 消费者情报
- 2. Pacvue 商业
- 3.Clerk.io
- 4. Talkwalker 分析
- 5. 克莱尔
- 6.SEMrush
- 7. 数码思维
- 8. Hootsuite
- 9.提及
- 10.谷歌趋势
- 11. 趋势英雄
- 经常问的问题
什么是话语权份额？
广告占有率 (SOV) 是一项重要的营销指标，用于将品牌的广告或营销传播总量与其竞争对手进行比较。 它可以衡量品牌在市场上的影响力和知名度。 该指标可帮助企业衡量与竞争对手相比，他们在广告覆盖面、社交媒体提及和网站流量方面的表现。
传统上，SOV 描述了与其竞争对手相比，品牌在传统媒体渠道（如印刷品、广播或电视）上的广告份额。 然而，该术语现在已经扩展到包括其他品牌知名度指标，例如在线提及的数量和范围、按点击付费 (PPC) 活动、网站流量等。
为什么话语权很重要？
通过监控和分析话语权份额，企业可以获得有关其市场份额和增长潜力的宝贵见解。 这可以帮助他们找出营销策略中的差距，并找到提高品牌知名度以在竞争中保持领先地位的方法。
以下是声音份额对企业很重要的一些关键原因：
- 更好地了解市场份额。 SOV 是了解您的品牌在行业中占据主导地位的对话的好方法。 通过将您品牌的 SOV 与竞争对手进行比较，您可以更好地了解您的市场份额。
- 对潜在增长机会的见解。 SOV 监控可以帮助确定市场中的潜在增长机会。 例如，如果您发现您的 SOV 在社交媒体上低于竞争对手，您可以专注于改进社交媒体策略以提高品牌知名度和参与率。
- 提高品牌知名度和忠诚度：更高的 SOV 可以带来更好的品牌召回率和客户忠诚度。 通过持续监控和改进您的 SOV，您可以采用新的营销策略来吸引目标受众。
- 成功的基准： SOV 是一个强大的指标，用于衡量您与竞争对手的成功。 通过随着时间的推移衡量您的 SOV，您可以跟踪您的进度并确定您可以改进的领域以提高您的竞争优势。
如何计算话语权份额
计算您品牌的声量份额是了解您的品牌与竞争对手相比在知名度和知名度方面表现如何的关键步骤。 该指标最初用于衡量付费广告是否成功，但现在也可以用于自然流量和社交媒体。
要计算 SOV，您需要将品牌的衡量指标除以总市场衡量指标。 这可能包括您的社交媒体提及、付费广告点击或网站流量。 较高的 SOV 表明您的品牌在行业中占有重要地位。 另一方面，较低的 SOV 表明您的品牌存在感较小或被竞争对手超越。
社交媒体
公共关系
公共关系 (PR) SOV 衡量您的品牌在新闻和媒体渠道中被提及的频率。 要计算 PR SOV，请选择您要分析的媒体格式，然后确定这些媒体在特定时间范围内发布的文章或新闻故事的总数。 确定同一时间范围内提及您的品牌、产品或服务的文章或新闻报道的数量，并将提及您的品牌的文章或新闻报道的数量除以文章或新闻报道的总数，然后乘以 100 .
每次点击付费
PPC 语音份额是您的品牌与竞争对手相比针对一组特定关键字获得的广告印象的百分比。 要计算 PPC SOV，请定义您要分析的关键字，确定这些关键字在特定时间段内的总广告展示次数，并确定您的品牌在同一时间段内这些关键字的广告展示次数。 然后将您品牌的广告展示次数除以广告展示总数，然后乘以 100。
搜索引擎优化
搜索引擎优化语音份额衡量您的品牌在搜索结果页面中的外观。 要衡量这一点，请确定与您要衡量的产品或服务相关的关键字。 确定在特定时间范围内针对这些关键字提及您的品牌的有机搜索结果数量，然后将其除以同一时间范围内这些关键字的有机搜索结果总数。
通过计算 SOV，您可以确定哪些平台和渠道最适合您的品牌，以及您需要在哪些方面改进策略。 例如，如果你的社交媒体 SOV 很高，但你的有机流量 SOV 很低，你应该专注于改进你的有机流量策略。
计算品牌的 SOV 是一项艰巨的任务，但有许多数字营销工具可帮助您监控品牌的存在。
2023 年语音工具的前 11 份额
1. Brandwatch 消费者情报
Brandwatch 消费者情报 (Brandwatch CI) 是 Brandwatch 平台中的一项功能，专注于消费者行为和情绪分析。 它为企业提供有关其目标受众的意见、态度和偏好，以及行业趋势和新兴话题的见解。
优点：
- 多源综合追踪
- 强大的数据分析能力
- 令人印象深刻的数据可视化
缺点：
- 需要了解高级布尔查询
2. Pacvue 商业
Pacvue 提供一系列数据分析和报告工具，可用于跟踪和分析电子商务广告活动的绩效，包括 SOV。 通过监控特定品牌或产品的印象、点击和销售量，Pacvue 可以提供与其竞争对手相比的 SOV 的见解。
优点：
- 高级分析工具
- 自定义仪表板
- 预测能力
缺点：
- SOV 数据不如专用市场研究工具生成的数据全面
3.Clerk.io
Clerk.io 为客户分析、受众分析和其他可用于获取 SOV 洞察力的解决方案提供了一套全面的工具。 它的工具库可用于监控和分析客户行为、绩效指标和业务的其他方面。 这可以让企业深入了解他们的绩效。
优点：
- 全面的电子商务工具套件
- 对 SEO 和声音分享的见解
- 友好和包容的支持团队
缺点：
- 需要技术专长
4. Talkwalker 分析
Talkwalker 的社交聆听工具可以帮助企业分析来自超过 1 亿个网站的 100 多种不同语言的品牌提及。 除了主要的社交网络之外，它还可以收听博客、论坛、新闻网站、评论甚至离线数据库上的讨论。 它还提供情绪分析，以帮助企业了解其品牌如何被受众感知。 Talkwalker 还具有支持 AI 的图像识别功能，可以跟踪网络和社交媒体上的品牌徽标和图像。
优点：
- 实时监控和报告
- 来自大型社交数据集的快速洞察
- 适用于小型企业的经济高效的解决方案
缺点：
- 标记更新可能很慢
5. 克莱尔
Klear 的工具可用于跟踪品牌与其竞争对手相比的社交媒体表现。 它提供各种社交媒体平台（包括 Facebook、Twitter、Instagram、YouTube 和 TikTok）上的品牌提及、情绪、影响力和参与度的实时数据。 它还可用于按地区、语言或主题标签对数据进行细分，以更深入地了解受众的行为和偏好。
Klear 还提供有竞争力的基准数据，让您可以将您的品牌在社交媒体知名度和影响力方面的表现与竞争对手进行比较。 这些数据可用于确定需要改进的领域，并为社交媒体营销策略提供信息。
优点：
- 跨多个平台的实时社交媒体监控和分析
- 竞争基准和受众洞察
- 易于导航的界面和用户友好的仪表板
缺点：
- 某些社交媒体平台的数据源有限，例如 LinkedIn 和 Pinterest
主要特点：搜索/发现、内容审查、活动管理、活动报告、影响者分析、受众分析、社交聆听、竞争对手研究、付费活动跟踪、报告可定制性、
渠道： Instagram、YouTube、TikTok
6.SEMrush
Semrush 是一个全面的数字营销平台，为 SEO、PPC 广告、内容营销和社交媒体管理提供了一系列工具。
为了帮助监控 SOV，Semrush 有一个竞争对手分析工具，使企业能够跟踪他们与竞争对手相比的特定关键字和短语的表现。 Semrush 的位置跟踪工具还可以通过分析品牌所有关键字的总组合量并将其与竞争对手进行比较，来估计品牌获得目标受众关注的比例。
优点：
- 强大的关键字研究工具
- 深入的站点审核和优化工具
- 全面的社交媒体管理工具
缺点：
- 陡峭的学习曲线
7. 数码思维
Digimind 是一个竞争情报和社交媒体监控平台，它使用人工智能和机器学习来帮助品牌跟踪他们的在线声誉并深入了解他们的行业和竞争对手。 它的社交聆听工具允许企业监控各种社交媒体平台、博客、新闻网站和论坛的在线对话。 该工具提供有关情绪、数量和参与度的实时数据，使品牌能够跟踪其 SOV 并确定需要改进的领域。
优点：
- 非常适合管理社交网络
- 基于人工智能的情绪分析
- 用户友好和直观的界面
缺点：
- 配置可能需要一些时间
8. Hootsuite
Hootsuite 提供了多种可用于 SOV 分析的工具，例如 Hootsuite Insights 和 Hootsuite Streams。 Hootsuite Insights 允许用户实时跟踪他们的品牌提及、情绪分析和社交媒体分析。 它可以深入了解您的品牌与竞争对手相比的表现，并帮助您确定与您的品牌相关的热门话题。
另一方面，Hootsuite Streams 允许用户监控各种社交媒体平台上的特定关键字、主题标签和品牌提及。 它可以帮助用户随时了解与其品牌、行业或竞争相关的最新对话和新闻。
优点：
- 非常适合社交媒体管理和社交聆听
- 品牌提及和社交媒体分析的实时跟踪和分析
- 易于理解的数据可视化
缺点：
- 与 LinkedIn 和其他网络上的原生平台分析存在差异
9.提及
Mention 具有社交媒体监控功能，允许用户在各种社交媒体平台上监控他们的品牌提及。 它还可以提供情感分析，帮助用户了解他们的品牌是如何被受众感知的。 此外，其竞争对手分析功能允许用户将其品牌的表现与竞争对手进行比较，并提供对竞争对手社交媒体策略、表现最好的内容和参与率的洞察。
优点：
- 检测各种社交媒体渠道中对品牌的重要提及
- 提供深入的分析和竞争对手分析
- 快速高效的网络跟踪
缺点：
- 需要适当的配置来跟踪重要的提及
10.谷歌趋势
Google Trends 可以帮助监控特定关键字或词组的搜索量随时间和跨不同地理位置的变化。 通过跟踪这些搜索词的流行程度，企业可以深入了解消费者对其行业或品牌相关的特定产品、服务或主题的兴趣和偏好。
除此之外，Google Trends 还可以比较多个搜索词的流行度，查看相关查询和主题，并按位置、时间范围和类别分析搜索量。 此外，该工具还提供与特定行业相关的热门搜索数据，使其成为竞争分析的宝贵资源。
优点：
- 免费使用
- 提供有关消费者搜索行为和热门话题的宝贵见解
- 有助于竞争分析和识别内容创建机会
缺点：
- 数据是相对的，不提供绝对的搜索量数字
11. 趋势英雄
trendHERO 是一个强大的影响力营销平台，专门针对 Instagram，帮助企业计算他们在平台上的 SOV。 通过其提及影响工具，trendHERO 可以跟踪谁提到了品牌的 Instagram 帐户，以及它如何影响他们的粉丝数量。 这可以帮助企业了解他们在目标市场中的影响力和影响力，并确定与对受众产生重大影响的影响者的潜在合作。
trendHERO 提供一系列其他工具和功能来帮助企业在 Instagram 上开展影响力营销活动。 其中包括竞争对手分析和监控、帐户分析、广告发布和故事监控，以及通过虚假关注者检查来检查影响者的受众真实性分数的能力。
优点：
- 高级搜索过滤器和深度报告
- 准确的虚假追随者检查
- 详细跟踪关注者数量、参与率和广告效率
缺点：
- 报告生成需要很长时间才能加载
主要特点：搜索/发现、影响者分析、受众分析、虚假追随者/欺诈检测、社交聆听、竞争对手研究、
频道： Instagram
在 2023 年通过适当的语音工具份额在游戏中保持领先地位
不要让您的竞争对手在市场上胜过您。 为了发展您的业务并在竞争中保持领先地位，跟踪您品牌的话语权份额至关重要。 借助 2023 年顶级 SOV 工具，您可以监控您品牌的在线形象，确定需要改进的领域，并做出明智的决策，以促进您的营销策略。 在不断发展的数字环境中，正确的工具可以发挥重要作用。 今天投资这些工具可以让您的业务更上一层楼。
经常问的问题
声音份额和市场份额之间有什么区别？
语音份额 (SOV) 衡量您品牌的在线知名度以及您的受众与您的内容互动的程度。 它表示为相对于您的竞争对手的百分比。 另一方面，市场份额 (SOM) 代表您的品牌在您所在行业的总销售额中所占的比例。 SOV 侧重于知名度，而 SOM 则通过收入衡量市场份额。
影响话语权的因素有哪些？
影响品牌 SOV 的因素有很多。 这些包括内容的频率和质量、品牌受众的规模、受众参与度、指定用于付费媒体的营销预算以及市场竞争程度。 SOV 还会受到季节性、行业趋势和消费者行为的影响。
我应该多久跟踪一次语音份额？
您应该定期（例如每月或每季度）跟踪您的 SOV，以确保您了解品牌绩效的最新信息。 但是，跟踪的频率取决于多种因素，例如您的业务规模、竞争程度以及市场变化的频率。