共享媒体：定义、类型和重要性

已发表: 2023-06-19

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什么是共享媒体？

共享媒体是公司在社交媒体上创建和分发内容给他们的客户和追随者的做法，目的是用户进一步共享内容。 它使公司能够提高认识并与客户建立关系，并推动参与度。

例如，企业可以在其社交媒体渠道上分享有趣且富有创意的帖子，这可以鼓励您的朋友通过评论、分享甚至标记其他朋友来参与。 因此，您也可以看到相同的内容，也可以对其发表评论，反过来，您自己的朋友也可以看到。

这种营销策略通过沟通吸引客户，使其有别于自有媒体和付费媒体。 它不同于自有媒体，因为它不需要直接的资源投资，也不同于付费媒体，因为它利用用户生成的内容而不是广告。

共享媒体渠道

共享媒体

社交媒体

Facebook、Twitter、Instagram 和 LinkedIn 等社交媒体网站是最常见的共享媒体形式。 社交媒体活动允许品牌发布图片、视频和其他内容，并可用于与客户建立关系、推广产品和服务以及与有影响力的人互动。

博客

博客是另一种与观众互动的好方法。 您可以创建有趣的内容、提供有用的建议并分享有关您的产品或服务的新闻。 博客还允许您通过提供有价值的信息与客户建立关系并建立信任。

论坛

在线论坛是与客户建立关系和获取产品或服务反馈的有效方式。 它们允许用户分享想法、提供建议和交换意见。 论坛也非常适合与有影响力的人互动，他们可以帮助宣传您的业务。

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电子邮件营销

电子邮件营销是接触受众和建立关系的一种非常有效的方式。 您可以发送时事通讯，其中包含有关您的业务的有用信息、促销或更新。 您还可以使用电子邮件与客户保持联系，让他们了解新产品或服务。

共享媒体的好处

  • 品牌知名度——共享媒体可以帮助您的企业覆盖更广泛的受众、提高品牌知名度并获得更多曝光率。 看到您在他们的供稿上分享的内容的人更有可能检查您的业务并成为客户。
  • 参与——共享媒体可以帮助您与客户互动并建立关系。 人们更有可能与在他们的源上共享的内容进行交互，您可以利用这种参与来与客户建立关系。
  • 潜在客户生成——共享媒体可用于为您的业务生成潜在客户。 您可以使用它来宣传特别优惠或折扣，并鼓励客户注册电子邮件或时事通讯，让他们了解您的业务。
  • 改善客户关系——共享媒体也可用于通过在个人层面上与客户联系来改善您的客户关系。 您可以使用它来获得客户的反馈、回答他们的问题并为他们提供有用的信息。
  • 优化销售——最后，共享媒体可用于通过提高目标受众的知名度和参与度来优化销售。 您可以使用它来创建引人入胜的内容，以吸引潜在客户并鼓励他们进行购买。

为什么共享媒体很重要？

  1. 提高品牌知名度和知名度：在众多平台上分享材料可能会提高品牌的曝光度和知名度，因为每次分享都会有更多人看到它。
  2. 提高消费者参与度：通过共享媒体，企业可以直接与客户交谈、回答他们的问题并立即获得反馈。 通过与消费者的积极联系建立忠诚的客户群。
  3. 推广用户生成的内容：您可以利用共享媒体来鼓励用户为您的品牌生成材料。 这为消费者提供了一个表达他们的想法、观点和想法的平台，这可能会为您的公司建立忠实的追随者。
  4. 具有成本效益的营销策略：共享媒体为企业提供了无需投入大量资金即可覆盖更广泛受众的优势，使其成为传统广告渠道更具成本效益的替代品。
  5. 促进信任和真实性：当消费者交换有关公司或其商品的材料时，可能有助于营造重视真实性和信任的环境。 这证明了品牌的声誉和信誉。
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如何成功使用共享媒体？

成功使用共享媒体可以采取的一些步骤包括 –

  1. 了解您的受众：要制定成功的共享媒体策略，您需要通过了解目标受众使用的平台以及他们喜欢与之交互和共享的内容类型来了解他们。 这种理解将帮助您创建量身定制的内容，吸引您的观众并增加他们参与和分享您的内容的机会。
  2. 创建可分享的内容：为了鼓励人们分享您的内容，内容必须有趣、有用且对他们有意义。 提高清晰度的一种方法是创建信息性材料，例如操作指南和信息图表、情感内容（例如鼓舞人心的故事）、娱乐性材料（例如有趣的视频）或及时的内容（例如新闻和热门话题）。 此外，添加清晰可见的共享按钮，使共享变得容易。 请记住，内容是共享媒体的核心。
  3. 与您的受众互动：要有效地使用共享媒体，通过您的内容营销策略积极与您的受众互动非常重要。 这意味着要回应评论和询问，并对股票表示赞赏。 通过与您的受众建立牢固的关系，他们更有可能分享您的内容。
  4. 利用用户生成的内容 (UGC)：鼓励您的用户创建和分享有关您品牌的内容，例如评论、推荐或品牌标签活动。 使用用户生成的内容是有益的，因为它被认为更真实、更值得信赖。 在您品牌的社交媒体帐户上分享用户生成的内容之前，请务必征得许可。
  5. 分析和调整：要增强您的共享媒体策略，请利用社交媒体平台提供的分析工具来跟踪您的参与度和影响力。 分析数据以确定哪些内容与您的受众相关，并相应地修改您的方法。 定期试验和调整对于成功的共享媒体策略至关重要。
另请阅读什么是生产概念？

什么是 PESO 模型？

比索模型

PESO 模型代表付费、赚取、共享和自有媒体。 这是一种现代媒体策略方法，考虑了当今可用的不同类型的媒体。

付费媒体

付费媒体是任何类型的广告，例如按点击付费的活动、赞助帖子、展示广告、原生广告、电视广告、报纸广告、广播广告等。

赢得媒体

赚取的媒体包括任何类型的新闻报道或有影响力的营销。 这包括评论、采访、播客、赞助内容等。

共享媒体

共享媒体包括用户之间共享的任何类型的内容，例如社交媒体内容、博客文章、文章、视频和图像。

自有媒体

自有媒体是品牌拥有和控制的内容，例如其网站、应用程序、电子邮件列表、活动页面等。品牌将完全控制这些媒体。 您可以使用搜索引擎优化来优化此类营销工作的范围。

共享媒体渠道的未来

考虑到技术的模式和创新，预计共享媒体的发展将在未来继续。 您会注意到的一些趋势是 –

  1. 用户生成内容 (UGC) 的增加：随着消费者将真实性置于脚本广告之上，用户生成内容的使用将继续增加。 这将促使品牌利用其用户来创建更值得信赖和引人入胜的内容。
  2. 人工智能 (AI) 和机器学习 (ML) 的作用：许多企业目前使用 AI 和 ML 来集中他们的广告工作并了解客户偏好。 随着时间的推移，预计这项技术将走得更远，从而实现更加个性化的体验。
  3. 视频和直播内容：直播和可共享媒体在千禧一代中越来越受欢迎，为企业提供了与新受众建立联系的机会。 通过在 Twitch、YouTube 和 TikTok 等网站上轻松流式传输视频，营销人员可以接触到更多的受众，并提供更具活力和吸引力的体验。
  4. 语音和视觉搜索的兴起：随着消费者寻求一种更快的查找信息的方法，语音和视觉搜索也越来越受欢迎。 通过使他们的材料语音搜索友好并使用图形来改善搜索结果，企业可能会从这一趋势中获利。 这将使企业能够与喜欢语音和视觉搜索而不是更传统技术的人建立联系。
  5. 增强现实 (AR) 和虚拟现实 (VR)：随着 AR 和 VR 获得越来越多的关注，公司可能会使用这些技术为客户提供身临其境的体验。 品牌可以开发互动体验，让消费者以更有趣的方式探索他们的商品，并通过使用 AR 和 VR 更好地了解他们购买的商品。
另请阅读如何通过提出这 12 个简单问题来分析消费者行为？

结论

对于希望接触新受众、推动有机流量和建立参与社区的企业来说，共享媒体是一种宝贵的工具。 原生广告等付费媒体技术提供了一种快速获得知名度的方法，但它们缺乏共享媒体的有机性质，无法导致病毒式传播或发表评论。 这两种方法之间的主要区别在于理解和利用其独特的能力来最大限度地提高影响力、参与度和品牌知名度。

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