Shopify 中的内置 SEO 功能

已发表: 2019-10-16

搜索引擎优化很像一条山路——未铺砌的、狂野的、陡峭的、冒险的、千变万化的，有时有点残酷……但一旦你到达风景壮丽的地方，这一切的努力都是值得的！

就像每个旅行者都需要一张地图、一个指南针和一些东西来照亮他们的路，这样他们就不会迷路一样，SEO 也需要一些指导来让他们保持在正确的轨道上。

今天，为了让您的 SEO 跟踪更容易一些，我们阐明了以下问题：

您需要了解 Shopify SEO
Shopify 开箱即用的 SEO 功能

关于 Shopify SEO，您需要了解的 3 件事

I. 您需要定位以产品为中心的关键字，这些关键字显示出明确的购买意图

SEO就是为了获得更多流量。但是不同的业务需要不同类型的流量。电子商务企业需要能够转化的流量。

换句话说，例如，如果您运行博客，则可以定位信息关键字，因为您的目标是提供信息。但是，如果您经营在线商店，则需要定位商业关键字，因为您的目标是销售您的产品。换句话说，电子商务搜索引擎优化就是针对以产品为中心的关键词，这些关键词显示出明确的购买意图。这些关键字与您的业务相关是关键。

但是，这并不意味着您不能完全针对信息关键字。如果您的商店有博客，建议定位信息关键字 - 为您的客户提供额外的价值（例如信息）可以在许多方面使您受益：它将建立您的信誉，它可以让您在社交媒体上获得更多曝光，并最终，它可以对您的底线产生积极影响。

在您的产品描述和页面的元描述中包含信息关键字、长尾关键字和 LSI 关键字也是一个好主意 - 这将帮助您提供更明智的购物体验，并帮助搜索引擎了解内容您的网站更好（这将对您的搜索引擎排名产生积极影响）。

二、 SEO适用于人类和搜索引擎

今天，搜索引擎优化与搜索引擎一样多（如果不是更多）关于人类。如果人们没有发现您的内容和您的 CTA 具有吸引力，那么拥有一个完美优化的网站就毫无意义。因此，要进行有效的 SEO，您需要同时考虑搜索引擎和客户。

在搜索引擎方面，您需要：

了解搜索引擎爬虫的工作原理。搜索引擎机器人逐页抓取网页。当搜索引擎机器人抓取一个页面时，它会收集关于它的数据——它的主题（包括目标关键字）、它的质量、它的新鲜度、它的独特性。它还收集有关页面上链接的数据——它们的数量、质量、相关性等。搜索引擎机器人完成对页面的爬取后，它会跟踪页面上的所有链接并单独爬取每个链接。换句话说，搜索引擎通过链接发现新页面。因此，链接建设是任何成功的 SEO 策略不可或缺的一部分。
注意：搜索引擎机器人抓取网页后，会将其编入索引，并将其添加到 SERP。
了解搜索引擎在创建 SERP 时会考虑哪些因素。这将使您更好地了解 SEO 的注意事项。可能影响您的排名的一些最重要因素包括您的域权限 (DA) 分数、您的网站加载速度、您网站的可访问性、您定位的关键字的相关性、页面层次结构、URL 结构和导航结构您的网站的独特性、内容的质量和新鲜度、反向链接、出站链接、内部链接等的数量、相关性和质量。
了解什么是抓取预算以及如何优化它。您的抓取预算是搜索引擎机器人在指定时间段内可以抓取和索引的网页数量（在您的网站上）。网站具有有限的抓取预算，即搜索引擎可以抓取每个网站的有限数量的页面（在有限的时间段内）。如果您的网站的页面数量超过搜索引擎可以抓取的数量，则您的某些页面将不会被抓取。这意味着它们也不会被索引。因此，优化抓取预算至关重要。做到这一点的一个好方法是创建一个强大且流线型的网站架构。要创建这样一个对 SEO 友好的网站架构，您需要创建一个低深度的页面层次结构、一个逻辑 URL 结构和一个直观的网站导航结构。
编写对 SEO 友好且对人类有吸引力的元标题和元描述。
优化您的搜索图像。
了解什么是结构化数据、其工作原理以及您需要添加到 Shopify 网站的数据类型和属性。
创建强大的链接建设策略等等。

就人类而言，您需要：

了解您的客户如何说话以及他们如何在线搜索与您类似的产品。这将帮助您找到以产品为中心的高价值关键字，从而为您的 Shopify 商店带来目标流量。详细了解 Shopify 的关键字研究
了解您的客户的痛点，并为您的客户量身定制您的产品描述、时事通讯、销售横幅、博客文章等。换句话说，您需要解决客户的问题并提供解决方案。一旦你这样做了，你将不再只是提供一种产品——你将为你的客户的问题提供一个解决方案。
了解是什么促使您的客户进行购买（例如免费送货、次日送货、下一次订单的小额折扣等）。这将帮助您提供更好的激励措施并编写更有效的 CTA，从而提高您的点击率（反过来，这将对您的排名产生积极影响）。
确保您的信息清楚地传达是什么让您的产品与众不同以及为什么有人应该从您那里购买此类产品，即说明您与竞争对手的不同之处。

综上所述，要做有效的SEO，你需要掌握技术SEO的艺术，以及了解你的买家心理（和购物行为）。

三、考虑长期价值

了解看到您的 SEO 努力的结果需要时间。罗马不是一天建成的……任何成功的搜索引擎优化策略也不是。您的 SEO 努力开始获得回报需要几个月的时间。如果您的域是全新的并且您的域权限 (DA) 分数较低，则您可能需要长达 6 个月的时间才能在 SERP 的第一页上看到您的网页。您需要耐心等待，因为最终，SEO 是一项长期投资。承认这一点并记住，如果你坚持不懈，你的努力就会得到回报。

Shopify 中的内置 SEO 功能

Shopify 会自动生成您网站的站点地图。您的站点地图（或 sitemap.xml）是一种 URL 包含协议，它告诉 Google 您网站的哪些页面可供抓取。要查看您网站的站点地图，请将“/sitemap.xml”添加到您域的 URL（例如 https://myshopifystore.com/sitemap.xml）。为了帮助 Google 更快地索引您的网页，您应该将站点地图提交到 Google Search Console。了解如何将站点地图提交到 Google Search Console
Shopify 会自动生成您网站的 robots.txt - 一种 URL 排除协议，它告诉 Google 不要抓取您网站的哪些页面。要查看您网站的 robots.txt，请将“/robots.txt”添加到您域的 URL（例如 https://myshopifystore.com/robots.txt）。请注意，在 Shopify 中，店主无法编辑其网站的 robots.txt 文件。
Shopify 会自动生成规范标签并将它们添加到您的 URL。为什么这在电子商务的背景下很重要？有许多方法可以到达产品页面（例如，通过您网站的 www. 版本，或通过您网站的非 www. 版本；通过您网站的不同本地化版本，等等）。此外，还有其他因素可以改变页面的 URL。例如，如果产品有变体，例如不同的颜色，更改颜色将更改 URL（参见示例）。所有这些 URL 都不同，但指向相同的产品页面。谷歌可以将此解释为重复内容（这会损害您的排名并可能让您受到处罚）。输入规范标签。规范标签告诉 Google 哪个是原始版本或页面的首选版本（并且所有其他 URL 都是该页面原始 URL 的变体）。
如果您更改页面的 URL，Shopify 会自动创建从页面的旧 URL 到其新 URL 的永久重定向。

Shopify 主题会自动生成包含商店名称的标题标签。请注意，在 Shopify 中，页面标题用作页面的 H1 标签（这是默认设置）。换句话说，Shopify（也）生成包含您商店名称的 H1 标签。
Shopify 主题具有内置的社交媒体共享选项。
您可以预览您的产品、收藏或博客文章列表在 SERP 上的外观。