Shopify SEO 案例研究：Adam 如何对他的 Shopify 商店进行排名 #1

如果您希望 Shopify 网站获得更多搜索流量，那么这篇文章适合您。

电子商务的普及和 Shopify 上的销售正在飙升。 越来越多的网站上线并在您的 Facebook 提要中占据更多的空间。

随着您的利基市场变得更具竞争力，维持增长将越来越难。

这就是亚当沃森在寻求建议以获取他的主要利基关键字的主页排名时所面临的问题。

在阅读此 Shopify SEO 案例研究时，请特别注意日期。 这一切都始于 2019 年 11 月 6 日的一个私人 Facebook 群组。当我看到亚当的帖子时：

Adam 经营着英国电子商务网站 Hollywood Mirrors，并试图对一些竞争性的利基条款进行排名，但没有取得多大成功。

他告诉我，他在 Shopify 网站上的排名和增长已经超过 18 个月了。 我可以看出他对自己没有结果感到沮丧。 到目前为止，他已经聘请了几位 SEO 顾问和代理机构，但他还没有看到他的投资回报。

在我调查之后，他们似乎只见树木不见森林（但你不知道你不知道什么）。

我不能为此责备他们太多——做 SEO 可能很难！ 当您有一个客户试图在竞争激烈的行业中为一些超级竞争的短语进行排名时，这尤其困难。

他的 Shopify 网站看起来不错——那么问题出在哪里？

他有一个设计精美的网站，出现在媒体标志和令人惊叹的高质量产品照片中。

他似乎做的一切都是正确的。 当他的搜索引擎排名开始停滞时，他想到了更多的链接。

事实上，当他们的排名开始变得陈旧时，许多企业主都会考虑获得更多链接。 但是为了提升您的引用域或域权限而专注于链接有时弊大于利。 专注于您的网站如何更好地匹配搜索者的意图非常重要。 因此，您必须考虑针对特定搜索排名的页面类型。

您需要确保针对正确的条款优化您网站上的正确页面。

我曾经有一个客户希望他们的产品页面在关键词“最佳蛋白质奶昔”中排名第一。 这个关键字词组的所有结果都是博客文章——这不是产品页面的正确术语。

同样，在查看 Adam 的网站时，我注意到“Hollywood Mirrors”一词排名靠前的页面通常是类别页面。 亚当希望他的主页在这个词中排名——但他将如何做到这一点？ 他花了时间和金钱试图弄清楚这一点。

当我分析与该术语相关的 SERP 时，我确实注意到结果中还有另一个主页。 所以我说：“我们去吧。” 他想这样做，我们有机会排名，因为其他主页也在排名。

在我与 Adam 快速通话后，我们发现了一些他可以用来提高其 Shopify 网站排名的 SEO 技术，并且奏效了！

我们的解决方案不包括任何链接建设、黑帽战术或魔法小马。 诀窍——甚至不是真正的诀窍——是优化您的网站，使其对搜索引擎和您的客户有意义。

Adam 不是第一个通过纯内容和现场 SEO 帮助显着提高排名的客户。 事实上，我从 2008 年就开始这样做了，我什至帮助电子商务网站在自然列表中的排名超过了亚马逊和大品牌。

以下是我们所做的总结：

我们所做的是在他的主页上添加更多的产品和关键字锚文本——有效地将他的主页变成了一个类别页面。 这改进了 SEO，并最终为他的用户提供了更多选项来查看他的主要产品类别中的项目。

实际结果：

Ahrefs排名截图很性感。 流量的增加就更好了。

排名的提高实际上使他的流量翻了一番。

如果你很聪明，你可能会看着那张截图说：“你正在将假期购物时间与前几个月进行比较。” 所以我觉得前一年也值得看看。 让我们比较一下 2020 年 11 月至 2019 年 4 月的情况。

现在您可能想知道这对亚当的流量和收入有什么实际影响。 我们将在文章末尾讨论。

Shopify SEO 的基本指南

在进行任何 SEO 工作之前，您需要了解 Google 的工作原理。 Google 的目标是查找用户想要消费的内容并对其进行排名。 用户在返回 SERP 之前如何与页面内容进行交互和互动会推动搜索引擎对内容进行排名。

当您为 Shopify 网站组织关键字、产品和类别时，请考虑如何组织这些信息并将其呈现给用户。

网站架构是一种奇特的说法，“您的网站内容是如何组织的？” 网站结构不仅可以确保用户对您的在线商店有直观的体验，还可以帮助搜索引擎理解您的网站。

您的 Shopify 商店中有几种不同的页面类型，但它们可以分为五个主要类别：

• 主页
• 信息页面（关于、联系方式等）
• 类别/收藏页面
• 产品页面
• 博客文章

所以你想从点击的角度来考虑它。 理想情况下，您 Shopify 网站上的用户应该能够在三下或更少的点击中找到他们正在寻找的内容。 这并不总是可能的——特别是如果你有大量的产品和子类别——但这是目标。

但是，就网站结构而言，您有时必须在对 SEO 有效的内容和对用户体验有效的内容之间取得平衡。 对于 SEO，您想尝试保持该三键规则。 可用性可能决定需要比这更深的子分类——以便用户可以根据类别更轻松地找到他们正在寻找的东西。

一般来说，我不推荐 Shopify 用于以 SEO 为重点的网站。 这是为什么？ 我查看了一些最受欢迎的电子商务平台，并测试了一些主要的 SEO 因素，看看哪些是最重要的。 而且 Shopify 绝对不是最重要的。

话虽如此，Shopify 可以处理基本的 SEO 功能 - 基础可以走很长的路。 谈到 Shopify，您不必担心网站速度之类的问题——就像使用 WooCommerce 这样的平台一样。

以下是一些 SEO 提示和最佳实践，可让您的 Shopify 商店出现在更多寻找您产品的客户面前。

关键词研究

任何好的 SEO 策略都取决于关键字研究和这些关键字的实施。 您如何知道要使用哪些关键字以及什么对您最有利于获得高排名？ 您如何有效地将这些关键字词组整合到您的网站内容中？ 第一步是关键词研究。

正确的关键字策略始于了解您想要捕捉的用户意图。 您可以做几件事来确定您的 SEO 关键字词组的价值。

• 如果您有来自 Google Ads 的关键字数据，您可以跟踪这些词组并针对产生最多收入的词组优化您的网站。
• 您还可以使用该 Google Ads 关键字数据来优化具有更高转化率的关键字。
• 使用 Google Search Console 查看当前为网站带来点击或展示的关键字。
• 看看你的竞争对手。 使用 SEO 工具查看他们对您可能没有的排名。

完成关键字研究后，您必须弄清楚如何在整个网站中使用这些短语。

元标题、描述和 URL

页面标题和元描述是用户在搜索引擎结果页面的有机部分中看到的内容。

关键字在这里起着重要作用，因为您希望为每个页面获取目标关键字并将它们合并到这三个区域中。 您还需要页面 URL 中的一些关键字。

• 在元标题中，在句子前面包含关键字。 大师们说将字符限制在 50-60 左右——但我已经将 100 多个字符的标题标签排名第一。
• 说明一般为 150-160 个字符。 它应该包括句子前面的关键字，带有长尾关键字和产品特征。
• 对于 URL 结构，只需使用关键字——因为较短的 URL 表现更好。

专业提示：使用有说服力的副本来帮助您的元描述从 SERP 获得更多点击。 重复使用页面介绍处的描述。

在编写页面标题或描述时，您必须考虑为谁写作。 我宁愿从我的目标客户那里获得 10 次点击，而不是从破产的人那里获得 100 次点击。

当您将网站页面的元标题和元描述放在一起时，您需要记住这些是您的 SERP。 因此，您需要以正确的方式优化它们。

• 代表您的品牌。 它有什么独特之处？
• 包括目标关键字、LSI 和 NLP 术语
• 为点击而写！ 这应该是有人想要点击的东西
• 避免讨价还价的购物者

产品说明

通过在线商店，您可以拥有各种需要被搜索引擎索引的单个产品。 考虑到这一点，每个产品页面上都应该有独特的内容。 这可能是一项耗时的任务（因为内容创意并不总是很容易获得！），但它是您应该实施的页面最佳实践之一，以使您的产品在 SERP 中获得排名的最佳机会。

由于这可能是一项艰巨的任务，具体取决于您商店中的产品数量，您始终可以实施有针对性的方法来确定您应该首先优化哪些产品。 看看你的产品，看看哪些产品卖得最多。 这可以帮助您优先考虑哪些产品现在需要内容。 然后，您可以在时间允许的情况下，在其余产品页面上获取独特的产品描述。

确保您的产品图片针对搜索进行了优化。 将相关的目标关键字添加到您的图像替代文本中。

使用 Shopify 的博客

如今，随着越来越多的在线商店占据搜索引擎房地产，许多店主正在寻找 SEO 技巧以帮助他们在人群中脱颖而出。 利用 Shopify 商店中的博客功能，您可以拥有一个可以为客户创建信息内容的地方。

这些信息内容不仅可以让您成为所在行业的思想领袖，还可以为您的企业增添个性。

太好了——但这与 SEO 有什么关系？

它与 SEO 的关系比您最初想象的要多。 谷歌喜欢在人们搜索信息时向他们提供信息——他们有时更喜欢对信息内容进行排名，而不是更直接的交易或“销售”相关内容。 博客是您向 Google 和您的客户展示您知道自己在说什么的自然场所。 信不信由你，一个做得好的博客可能是你更有利可图的销售渠道之一。

博客也是包含那些最重要的关键字词组的自然场所。

当您准备设置 Shopify 博客时，您应该考虑整个内容营销策略：

• 您的最高优先级关键字是什么？ 这些应该是您在博客文章中关注的内容。
• 您要定位的关键字词组的搜索结果如何？ 它们是信息性的、交易性的还是两者兼而有之？
• 您可以创建什么样的内容来满足用户搜索您想要的关键字词组的意图？

如果您想对一些困难的关键字词组进行排名，这种博客策略会特别有用。 让您的在线商店在竞争激烈的条款中排名可能是一场真正的艰苦战斗——尤其是如果您只在特定产品页面上使用它们。 但是通过在博客中创建针对这些术语的信息页面，您可以看到这些重要短语的自然流量和排名有所增加。

您使用的词很重要，但您网站的设置方式也对您的排名成功起着重要作用——这对于获得那些抢手的转换很重要。

架构

我之前提到过我是如何帮助在线商店在某些情况下超越亚马逊的。 我们都知道亚马逊很大，那怎么可能呢？

您必须知道如何使用工具箱中的所有工具。 丰富的摘要使在线购物者能够在一个地方查看与其查询相关的产品、回答问题、比较价格和阅读客户评论。 如果您没有为您的 Shopify 网站使用丰富网页摘要，那么您应该这样做。

丰富的片段是使搜索引擎处理和组织信息变得简单的代码。 他们可以提高你的搜索引擎优化。

这些小代码对在线产品链接很有效，主要是因为人类是视觉动物。 我们希望能够在购买之前看到我们正在购买的东西。 当购物者可以在购买前查看、研究和比较商品时，他们更有可能从您那里购买商品

Shopify 搜索引擎优化应用

您可以在 Shopify 网站上放置一些应用程序和插件，以帮助您开始使用 SEO。 Shopify 确实拥有一系列可靠的 SEO 工具补充工具，可以帮助涵盖基本的 SEO 功能、流程和任务，例如……

• 编辑标题
• 编辑说明
• 关键字字段
• 标题模板
• 优化文件名
• 索引/无索引
• 高级元设置
• 产品“之后不可用”元和重定向“缺货”
• XML站点地图管理
• 404 错误记录、管理、导出/导入、修复
• 网址重定向
• JSON-LD 数据支持

如果您使用的是 Shopify，则 SEO 应用程序可能是一个不错的起点。 由于 Shopify 网站的 SEO 性能落后于其他一些平台，因此您需要注意并确保您正在尽一切可能进行优化。

这些 Shopify 应用程序可以帮助您执行各种简单的 SEO 任务，从而帮助提升 Shopify 网站的 SEO。

• SEO Manager：这是一个相当强大的应用程序，可以帮助处理元内容、关键字建议、JSON-LD 结构化数据、断开的链接管理、替代文本等。
• Stamped.io：这个应用程序可以帮助社交媒体分享、营销和产品评论。 评论可以使您的内容有资格在搜索引擎结果中获得丰富的星级评分。
• SEO 图像优化器：使用此应用程序，您可以确保使用适当的替代文本对您的图像进行优化，以用于 Google 图片搜索。

这些可以帮助您入门（我并不是说不要使用 Shopify 应用程序），但是……

如果你真的对 SEO 很认真（像我一样），你需要其他的 SEO 软件。

我的 SEO 堆栈如下所示：

• Page Optimizer Pro：用于页面搜索引擎优化
• Surfer SEO：用于内容优化
• Ahrefs：用于竞争性研究
• Buzzstream：用于公关推广和链接建设
• Sitebulb / Screaming Frog：用于技术 SEO 审核

我如何对亚当的 Shopify 网站进行排名

幸运的是，亚当（和大多数网站）只需要两个工具就可以让他成为第一名。

记住所有这些 SEO 信息，您只需要记住优化商店页面可以分为两部分：优化内容和优化 HTML。 我使用 Page Optimizer Pro 来做到这一点。 这些是我在与 Adam 和 Hollywood Mirrors 合作时经历的一些步骤和考虑。

关键词去哪儿了？ 优化 HTML

看起来很简单，对吧？ 您只需将关键字放在重要的地方。

但是那些重要的地方到底在哪里呢？ 你在说什么关键字？

每个人都在谈论标题标签、H1、标题和主要关键字——但你需要关注的不仅仅是这些。 还有其他信号区域可以放置重要术语，您还需要查看次要关键字和 LSI/NLP 术语。

虽然您的头衔和 H1 可能属于最重要的组，但网站上还有许多其他领域需要考虑。 您必须考虑您在次要区域中放置的关键字和术语的类型——例如 B、C 和 D 组中的那些。有些可能比其他更重要，但它们都很重要。

这一切都是为了可视化您网站上的信号区域。 你想让人们看到什么？

事实上，根据我对电子商务网站 SEO 的经验，Shopify 集合页面最重要的信号区域之一是在锚文本中使用关键字或关键术语。 为什么会这样？ 您必须将 Google 视为机器人。

什么对机器人有意义？ 当谷歌查看产品意图搜索时，它会比较一个页面链接到的产品数量。 考虑到这一点，在确定哪个页面最能满足用户意图时，链接的数量和这些链接中包含的相关关键字对谷歌来说是一个强烈的信号。

您可以使用其他页面 SEO 工具来帮助您浏览此过程。 Cora SEO、Surfer SEO 和网站审核员都是帮助进行 HTML 优化的可靠选项。 Matt Diggity 对使用 Surfer SEO 有很好的指导。

优化内容

在优化在线商店页面上的内容时，您不能只塞入关键字。一般来说，Google 希望在给定搜索的页面上看到某些词。

在考虑网站页面上的内容和关键字密度时，用户体验仍然会发挥作用。 Google 倾向于重视用户体验指标，因此您要确保每个页面上的内容都能回答搜索者提出的问题。 这样，他们更有可能留在页面上，与内容互动并进行购买。

LSI 关键字及其作用

您在主要和次要关键字词组周围使用的词实际上可以帮助搜索引擎了解该页面的内容。 LSI 代表潜在语义索引——它并不像听起来那么复杂。 LSI 关键字只是在语义上相互关联的单词或短语。 它们只是通常一起找到的关键字。

这些术语可帮助 Google 将您的网页内容置于上下文中，以便准确了解您在说什么。 充分利用 LSI 关键字可以帮助您显着提高网站的排名。

您可以使用一些工具来帮助您准确了解如何在您网站的内容中使用关键字词。 我在这部分过程中使用 Surfer SEO。 通过在正确的上下文中的正确位置包含一些正确的术语，我可以将页面排名更高。 对于困难或有竞争力的关键字，你真的必须注意上下文——因为，让我们面对现实吧，搜索引擎优化并不容易。

你不能分开对待SEO和设计

SEO实际上是关于用户体验的。 搜索引擎查看网站并确保他们将用户发送到与其查询相关的页面。 但你也必须考虑设计。 您的网站看起来很棒，但这并不意味着它会排名。

当我与亚当谈论他的好莱坞镜 Shopify 网站时，我注意到他在跨度标签和图像中有一些重要的术语。

这是一个非常漂亮的网站，不是吗？ 太糟糕了，就 SEO 而言，它并没有给自己带来任何好处。 他正在尝试寻找一些真正具有竞争力的关键词，它们需要出现在页面上的逻辑位置——而不是图像中。

他的主要关键字在图像中，而不是在他的 H1 中。

进行这一更改可以帮助相当快地提高网站的排名。

号召性用语也可以帮助提升您的网站。 亚当在好莱坞镜报提供次日送达服务，但主页上的任何地方都没有提到这一点。 这是我们添加的一个重要的 NLP 关键字，以改善他的网站的用户体验和内容优化。

亚当迅速将此优惠添加到网站的每个页面。

让我向您展示如何查看 SEO 的收入

把钱拿出来！ 但这并不容易！ Shopify 网站的 SEO 可能有点棘手。

如果您依靠 Shopify 分析和报告来获得有关关键字和自然流量的见解，您将错过一些重要的数据和见解。 谷歌分析是查看搜索引擎优化对收入影响的地方。

Shopify 的问题是您无法像在 Google Analytics 或 Google Search Console 上那样获得详细的关键字报告。 在查看关键字值时，我喜欢将特定搜索词归零。

非常感谢亚当允许我分享他的结果！

如果在搜索结果中排名不高，您的 Shopify 商店将无法发挥其全部潜力。 无论网站多么漂亮或华丽——网站都需要针对用户和搜索引擎进行有效优化。

就像我之前说的，搜索引擎优化并不容易。 但您不必独自完成。 想让我对您的 Shopify 网站进行 SEO 审核吗？ 联系我的团队进行项目。