什么是短格式内容？ 何时以及如何使用它的指南

虽然长篇内容是内容营销的黄金标准，但这并不意味着您应该忽略或忽略短篇内容。

两种类型都有时间和地点。

一般来说，当您想分享意见、传递重要新闻或更新，或提供一口大小的价值时，简短内容最适合。

然而，创建短格式内容有正确的方法和错误的方法——以及发布它的正确时间和错误时间。

如果创建和发布正确，它可以通过吸引更广泛的受众和建立品牌知名度来帮助补充您较长的内容片段。

特别是像 Instagram 和 Facebook 这样的平台专注于为用户提供短视频，因此这些类型的帖子获得了更多的浏览量和分享。

这意味着简短的内容是将新的受众成员和潜在客户介绍给您的品牌的好方法。 在那之后，你的长篇内容承担着培养和转化他们的双重责任。

那么，短格式内容的所有可能性是什么？ 创作时要注意什么？

让我们讨论本简短内容指南中的所有细节。

什么是短格式内容？

短格式内容是您的观众可以轻松快速地消费的任何类型的内容，无论他们是在阅读、观看还是收听。

• 撰写时，简短内容的长度通常在 1,000 字以下。
  • 示例：简短的博客帖子、社交媒体帖子和简短的电子邮件。
• 如果是视觉内容，例如短视频，这种类型的内容通常不超过三分钟。
  • 示例：TikToks、YouTube Shorts、Instagram 和 Facebook Reels。

为什么要创建简短的内容？

短格式内容可以在品牌的内容营销策略中用于以下任何目的。

使用书面简短内容确定搜索意图和 SEO

在某些情况下，书面 SEO 短格式内容比长格式内容更适合读者的需求。

例如，并非所有博客主题都需要 2,000 字才能提供令人满意的信息。 在许多情况下，1,000 字或更少的简短帖子将提供您的受众正在寻找的确切答案。

而且，正如您所知，向您的听众提供他们需要的确切信息是建立信任的方式。

因此，您是否创建 SEO 简短内容取决于主题的上下文和读者的意图。

如果简短形式适合搜索者在 Google 中寻找您的主题的意图，那么这正是您应该创建的内容，以便获得良好的排名并吸引流量和潜在客户。

通过短视频建立品牌知名度

当我们谈论像视频这样的短格式内容时，您应该创建它，因为它是一种很好的格式，可以通过视觉叙事吸引您的观众并建立您的品牌知名度。

人们分享视频内容的可能性是任何其他内容类型的 2 倍。

营销人员还报告说，与其他视频格式相比，短视频在参与度和潜在客户生成方面的投资回报率最高。

结合其他内容格式，包括长视频和博客，短格式内容是对任何内容策略和销售周期的有价值的补充。

三种最常见的短格式内容和示例

最热门的短格式内容有哪些？ 查看简短的博客、视频和社交帖子。

简短的博客文章

您会记得，一篇简短的博客文章不到 1,000 字。

简短的博客是快速阅读，但这并不意味着它们应该吝啬价值。 事实上，有效的简短博客的关键之一是在保持简洁明了的同时包含有用的信息。

你需要快速切入重点，然后以恰到好处的比例给出价值。

Enchanting Marketing 的这篇文章在这方面做得很好，几乎正好用了 1,000 个单词。

然而，它并不让人感到简短或仓促。 这是一个快速阅读，但它并不缺乏实质内容。 相反，它充满了很好的例子和写作建议。

社交媒体帖子

由于平台设置的限制，社交媒体帖子很短，但这并不意味着您的帖子必须平淡无奇。

相反，真正引人入胜的社交帖子往往包括出色的文案、醒目的图片和相关链接的三重奏。

有时，您需要吸引人们的只是一小段文字和一张精美的照片。

短视频（TikToks、Reels、YouTube Shorts）

当您想到短格式内容时，是否会立即想到短视频？ 你不是一个人。

短视频的兴起恰逢 TikTok 的崛起，这个短视频平台在短短六年内获得了近 10 亿活跃用户。

TikTok 的发展促使其他平台加入视频潮流，包括来自 Facebook 和 Instagram 的母公司 Meta 的 Reels，以及来自 YouTube（谷歌旗下）的 Shorts。

短视频可以短至几秒钟，如果再长一些，通常也不会超过三分钟。

以下是每个平台的一些示例。

抖音

圣地亚哥动物园使用其 TikTok 帐户来炫耀其照顾下的神奇动物。 一个关于一只新犀牛宝宝的可爱有趣的视频只用了 8 秒就收到了 78.6K 的赞和 474 条评论。

Instagram 和 Facebook 卷轴

在其 Instagram 视频中，Airbnb 展示了其大量出租房屋的壮丽景色，效果极佳。 短视频的好处之一是只需几秒钟的镜头就能产生巨大的影响力。

YouTube 短片

Food52 使用 YouTube Shorts 来展示快速食谱和烹饪技巧。 他们还发布了包含较长视频内容预览的短片。

总的来说，对于专注于操作方法内容的品牌来说，短视频是一种了不起的形式。

创建简短内容的最佳实践

Instagram Reel 或简短的博客文章等简短内容可能是客户对您品牌的首次介绍。 您如何确保与他们互动？

以下是一些可遵循的最佳做法，包括针对短视频的具体提示。

1.开门见山地吸引他们

无论您创建的是哪种简短内容，都需要快速切入主题。

你的听众为什么要关心——他们为什么要关注你？ 立即告诉他们，或者在博客文章中的书面介绍中； 或者在您的视频中添加文字叠加、快速解释或战略镜头。

抓住内容的要点是必不可少的，因为要点也是你的钩子——内容中吸引观众并且不会放手的元素。

例如，在上面的 YouTube 短片“如何制作芝士土豆面包”中，您会注意到前几秒的成品在运动。 你看到主人在切面包，奶酪渗出。

这就是观看它的原因！ 观众立即想到，“嗯！ 我怎么做到的？” – 并留下来找出答案。

因此，立即向观众/读者提供您的“原因”，以便他们确切地知道内容的预先价值。

2. 视频：关注趋势

在短视频平台上，跳槽是一种触及更多人的方式。

例如，特定的歌曲或声音字节经常变得流行，人们喜欢对它们进行自己的创意改造。

在我们提到的来自圣地亚哥动物园的小犀牛的 TikTok 中，剪辑被设置为一个声音字节，它在不同用户的各种迭代中在平台上流传。

一位用户用他的猫的镜头覆盖了声音字节，其他用户也效仿了他们自己的宠物。

圣地亚哥动物园顺应潮流，推出了一个完全独特但相关的条目，为他们赢得了很多参与。

同样，关注趋势并寻找创造性的方式在您的内容中使用它们。

3. 与您的品牌/受众保持相关性

无论您是撰写简短的博客文章还是制作短视频，无论您是否利用趋势，始终确保在此过程中保持与品牌和受众的相关性。

例如，一些短视频趋势会与你的身份无缝契合，而另一些则会偏离主题。 不要仅仅因为它们很流行就购买它们，而是在你加入潮流之前确定它们是否符合你的品牌标识和受众偏好。

对于简短的博客，关键字和受众研究将帮助您了解某个主题是否相关以及用简短的帖子来解决它是否是正确的做法。

4. 视频：少担心质量

在短视频中，质量不如真实性、相关性和价值重要。

不用担心用完美的镜头制作清晰的视频。 大多数用户希望他们喜欢的品牌具有透明度，并希望在社交媒体上做到这一点。

在许多情况下，更高的透明度意味着更少的光泽和更多的瑕疵。

这意味着用摇摇欲坠的智能手机拍摄，并拍摄那些化妆不完美的真人，或者去幕后看看一家企业的内幕，尤其是当它杂乱无章或不完美的时候。

5. 关注价值：娱乐、教育或告知

最重要的是，无论您创建的是哪种类型的简短内容，都要专注于为您的受众提供价值。

而且，顺便说一句，“价值”有很多含义。 如果您的内容有趣或发人深省，则它具有娱乐价值。 如果它教给人们他们所缺少的相关概念或技能，它就具有教育价值。 而且，如果您要分享重要新闻或信息，则该内容具有信息价值。

永远不要为了发布而发表短篇文章。 仔细评估你是否在分享有价值的东西——或者它是否只会增加噪音。

简短内容：对您的内容策略的一个有价值的补充

虽然长篇内容在培养和转化潜在客户方面占据最高奖项，但短篇内容也有其用途。

高质量的短格式内容可以吸引更多人，将他们介绍给您的品牌，并迫使他们进一步与您互动。 短视频特别值得在社交媒体上建立品牌知名度。

然而，关键在于搭配。 您需要在不同的地方同时利用短格式和长格式以获得最佳结果，因为每种类型在您的营销策略和销售周期中扮演不同的角色。

不要过分关注一个而牺牲另一个。 相反，策略性地使用每种类型以获得最佳结果。