8 种利用短视频的方法（以及如何获得支持）

冒着陈述显而易见的风险：短视频很重要。 谁没有滚动浏览 TikTok 或 Instagram Reels 才发现他们已经浪费了一个小时？

TikTok 的快速发展影响了几乎所有其他社交媒体平台，使其自身成为短视频平台。 这种转变给社交媒体从业者施加了压力，要求他们戴上电影导演的帽子。 根据Sprout Social Content Benchmarks 报告，52% 的营销人员在计划和安排帖子时将不断变化的内容格式列为挑战。

好消息？ 短视频格式将继续存在，值得长期投资。

在本文中，我们将为您提供一些成功的短视频策略的技巧，其中包括美容巨头 Glossier 的专业知识。 但首先，让我们了解一些关于短视频的亮点，以及获得支持的方式。

跳过这些链接：

• 为什么短视频值得使用
• 短视频平台
• 从短视频策略中获得更多收益的 8 种方法

为什么短视频值得使用（以及如何获得支持）

无论您是喜欢短视频但需要支持，还是仍然需要一些说服力，我们都能满足您的需求。

虽然短视频没有官方的长度限制，但通常认为它们是长度在三秒到一分钟之间的视频。 这一小段内容可以增强您的社交策略和品牌知名度。 在您的视频营销策略中开始使用它是您力所能及的。

以下是短视频的一些突出用例，可以让您或您的领导团队相信这种格式值得投资。

短视频统计数据不言自明

短视频背后的数据不会说谎——它是赢家。

以下是一些证明短视频价值的统计数据：

• 消费者发现短视频的吸引力是长视频的 2.5 倍（The Sprout Social Index）。
• TikTok 是一个短视频平台，按参与率 ( Socialinsider ) 计算是最具吸引力的社交平台。
• 55% 的 TikTok 用户在看到应用上的品牌后购买了东西。
• 转轴占人们在 Instagram 上花费的时间的近 20% 。
• 事实上，在 Instagram Reels 上，Reels 是该平台所有媒体类型中覆盖率最高的。
• 2022 年，Instagram Reels 的平均参与率至少是其他帖子类型 ( Socialinsider ) 的两倍。
• 截至 2022 年 6 月，YouTube Shorts 的月活跃用户超过 50 亿。

这是最流行的内容格式

简而言之：人们喜欢短视频。 根据The Sprout Social Index， 66% 的消费者表示短视频是 2022 年最具吸引力的社交内容类型。

想一想：很容易狂欢，很容易与朋友分享，而且很有趣。

用他们已经喜欢的内容格式吸引观众的注意力。

制作和重新利用很容易

制定短视频策略需要付出努力，但制作视频内容并不像以前那么难。

这有所作为。 根据Wyzowl 的说法，在 2022 年首次使用视频作为营销工具的营销人员中，有 41% 这样做是因为在内部制作视频变得更加容易。

由于 Instagram 和 YouTube 等社交平台提供了自己的短视频源，这些内容变得更容易跨平台重新利用，从而节省您的时间和精力。

短视频可帮助您自然覆盖更多人

今天，数字空间是付费游戏，而经济正在迫使团队收紧预算。

不完全是一个梦想的组合。

这就是短视频成为一种秘密超级力量的地方，它可以在不增加支出的情况下扩大覆盖面。 这是有道理的：这种格式的流行已经让它更容易被点击和分享。 这些堆积的参与意味着社交算法会注意到并推送您的内容。

如何证明短视频的投资回报率

证明短视频的投资回报率将帮助您获得领导团队的支持并赢得他们的信任。 而这反过来又有助于避免冗长的审批时间和错失趋势。

根据 Wyzowl 的说法，63% 的视频营销人员使用视频观看量作为衡量投资回报率的指标之一。 但是您的视频指标将取决于您的总体社交目标和您使用的平台。

以下是一些可以帮助您入门的内容：

• 视频观看次数
• 平均观看时间或观看时长
• 完整视频观看与部分视频观看（也可称为“观看完整视频”）
• 喜欢不喜欢
• 卡片点击次数（特定于 YouTube）
• 链接点击（针对 Instagram 故事）
• 订婚

为了加快审批流程，Sprout 的高级社交媒体经理 Olivia Jepson 建议：“建立信任。 询问团队和领导需要为您提供什么，这样您才能更加自给自足。 使用数据来支持为什么内部审查需要更快，以及为什么灵活而不是被批准流程和太多输入所拖累更好。

使用工具可简化此过程，因此您可以通过一个中心跨平台证明投资回报率。 例如， Sprout 的分析和报告套件会为您的所有频道汇集高影响力的视频统计数据。

最好用的短视频平台

为了跟上 TikTok 的迅速崛起和成功，许多平台都创建了自己的垂直短视频工具和提要。

跟上这些变化可能是一件苦差事，因此这里列出了最流行的短视频平台的优先级以及每个平台的理想视频长度：

• TikTok：不谈TikTok就谈不上短视频。 该平台月活跃用户已超过 10 亿，继续值得关注。 在 TikTok 上，视频短则几秒，长则 10 分钟。
• Instagram Reels：虽然Instagram 不像 2022 年那样优先考虑 Reels ，但它们仍然是一个强大的覆盖工具。 Reels 的长度可以从 15 秒到 90 秒不等（阅读更多关于Instagram Reels 与 TikTok 的比较）。
• Instagram 快拍：这种短暂的内容会在 24 小时内消失，所以它是短暂的（除非你将它们保存在 Instagram 亮点中。）但是有50% 的 'gram 用户在看到快拍中的产品或服务后访问网站，他们是值得的用于促销，或将人们引导至新发布的卷轴。 单个故事最长可达一分钟，但您可以将多个故事串联在一起。
• Facebook 故事： Facebook 故事与 Instagram 故事非常相似。 他们拥有超过50 万的日常用户，可以成为品牌知名度的宝贵资源。
• YouTube Shorts：自 2021 年推出以来， YouTube Shorts 的每日观看次数正式超过 500 亿次。 短裤最长可达 60 秒。

从短视频策略中获得更多收益的 8 种方法

无论您是第一次处理短视频还是提高产量，制定策略都是值得的。 为了提供帮助，我们请来了Glossier 团队的一些指导。

这里有 8 种方法可以让您的短视频策略获得更多收益，以及有关 Sprout 如何提供帮助的提示。

1. 从做研究开始

查看您的竞争对手如何使用短视频。 他们多久使用一次视频（如果有的话）？ 他们的语气是什么？ 他们如何应对趋势，他们留下了什么差距？ 使用此信息在您的行业中脱颖而出。

像 Sprout 这样的工具可以将数周的手动分析变成几分钟的工作。 Sprout 的竞争分析报告缩小了竞争对手在 Instagram、Twitter 和 Facebook 上发布视频、他们表现最好的帖子和参与度的频率——无需滚动或电子表格。

但这不仅仅与竞争有关：还要查看您发布的视频背后的数据。 了解过去哪些视频对您表现良好有助于指导您未来的策略。

2. 不要害怕尝试

要找到适合您的主题、趋势和基调，您必须进行大量试验——例如，尝试不同的Instagram Reel 创意和 TikTok 趋势。

即使是社交媒体巨头在转向短视频时也有一个学习曲线。 Glossier 社交媒体和数字高级经理杰米·迪纳尔 (Jamie Dinar) 回忆说：“这是大量的测试和学习，我花了很多时间浏览我自己的 For You Feed。”

这是大量的测试和学习，并且花了很多时间滚动浏览我自己的 For You Feed。

杰米第纳尔
Glossier 社交媒体和数字高级经理

近 50 万粉丝和超过 800 万个视频点赞之后，杰米发现了 Glossier 的 TikTok 身份。 但这需要试验。 这是他们在该平台上的第一批视频，而不是最近的一个。

要复制 Glossier 的成功，发挥创意并测试各种视频内容创意。 思考：幕后内容、常见问题解答、操作方法、产品技巧、用户生成的内容、基于趋势的视频和教育视频。

发布各种短视频后，请查看您的数据。 哪个推动了最高的参与度？ 浏览量最多？

通过使用像 Sprout 的帖子和频道绩效报告这样的工具来提升水平，以并排比较您的视频在各个频道中的表现，并查看短视频是否对您的频道增长产生积极影响。

3.安排你的视频

现在制作短视频可能更容易，但社交团队仍然捉襟见肘——事实上，带宽是他们面临的最大挑战之一（The Sprout Social Index）。

许多社交平台都推出了自己的日程安排工具。 但这仍然需要您从一个平台转到另一个平台来安排帖子。

这些都是浪费的时间，您可以使用正确的工具取回。 借助 Sprout，您可以安排视频同时发布到不同的平台，例如 TikTok 和 Instagram Reels。

4. 跨平台重用视频

随着几乎每个社交平台都推出了自己的短视频工具和功能，重新调整用途变得更加容易——因此您可以花费一个时间和精力获得多个帖子。

您甚至可以现在就开始这样做：重新利用您当前必须启动的较长视频，而无需从头开始。 例如，这是我们团队制作成 Instagram Reel 的 YouTube 剪辑。

专业提示：预制视频模板是简化流程的便捷方式。 只需将您的视频插入模板，其余的都为您完成。

在 TikTok 上，通过点击屏幕底部的加号找到模板选项。 当编辑器打开时，点击屏幕底部的“模板”。

在 Instagram Reels 上，一旦您开始发布视频，您就可以将包含三个或更多剪辑的任何 Reel 转换为模板，包括您自己的 Reel。 只需找到您喜欢的卷轴，点击屏幕右下角的三个点，然后点击“用作模板”。

或者，点击加号创建帖子，点击 Reel 并点击屏幕底部的模板以选择您喜欢的模板。

5.找到合适的内容组合

第一步是尝试不同类型的内容以找到有效的内容。

第二步是获取您确定的内容桶并决定发布每种类型的频率。

来自 Glossier 的 Jamie 分享了她直接从 TikTok 平台代表那里听到的一个建议——80/20 规则。 对于 Glossier 的 TikTok 频道，这意味着他们的视频中有 20% 是基于趋势的，而 80% 是原创节目。

依靠基于趋势的内容非常适合培养追随者，但随着频道的发展，Jamie 需要一种脱颖而出的方法。

“我们认识到我们需要在平台上建立一个身份，让人们有理由来到我们的频道，而不是所有其他发布相同趋势的人。 就在那时，我们开始根据产品技巧、Glossier 合作伙伴和幕后内容制定战略。”

使用趋势仍然是 Glossier TikTok 战略的重要组成部分。 但强调原创和社区至上的内容让他们的短视频内容在 TikTok 及其他平台上有了一个身份。

6. 融入你的社区

良好的社交内容是在考虑您的品牌社区的情况下创建的。

在您的社区中寻找用户生成的内容，以便在您自己的频道上重新发布，并激发更多视频的灵感。 毕竟， 39% 的消费者喜欢看到真实的客户推荐或演示（The Sprout Social Index）。 挖掘您的社区以获得此内容，并像您一样与他们建立关系。

这个系列之所以如此特别，是因为它是从我们的社区中自然而然地激发出来的——这是他们已经发布的内容。

杰米第纳尔
Glossier 社交媒体和数字高级经理

这就是 Glossier 的“Dew it Yourself”系列的由来。 “这个系列之所以如此特别，是因为它是从我们的社区中有机地激发出来的——这是他们已经发布的内容，”杰米告诉我们。 “所以这是一个很好的机会，可以在它的基础上再接再厉，让它成为我们自己的。”

她继续说道，“我们试图重新构建围绕美的对话，为使用我们产品的人们提供我们的平台来讲述他们的故事，而不是让故事来自品牌。 最终，我们不想告诉他们如何使用他们的产品——这是他们要讲述的故事。”

7.利用使您的品牌人性化的内容

从拥抱真实的低保真到以真实的员工为特色，短视频是使您的品牌人性化的强大工具。

Glossier 在其 TikTok 和 Reels 内容中做到这一点的一种方式是展示员工及其总部。 正如 Jamie 告诉我们的那样，“我们有一个团队见面会系列，我们要求我们的店员（我们称之为编辑）说出他们的名字并分享他们最喜欢的 Glossier 产品，这对于加强产品发现非常有用。”

他们这样做的另一种方式是倾向于幽默。 “有时候，如果有意义的话，我们会跳一些傻舞。 我们会在开店期间对排队的人进行测验。”

Glossier 甚至还有人性化的宣传内容：“如果我们要开展更大的活动，我们可能会展示片场的花絮，或者像工厂生产的产品这样的幕后花絮。”

8. 参与，参与，参与

它被称为“社交”媒体是有原因的——在短视频的评论部分加倍参与。

Glossier 以超越与观众建立关系而闻名。 正如 Jamie 所说，“我们确实脱颖而出，因为我们使用社交作为双向交流的工具，并通过回复评论和 DM 来培养社区，并以真正真实、人性化的方式与我们的观众互动。”

该品牌脱颖而出的一种方式是对发布有关 Glossier 的日常用户（而不仅仅是超级影响者）使用惊喜和喜悦策略。 “我们向他们发送产品，我们发布仅限朋友的内容，我们直接在 DM 中与他们交流，”杰米告诉我们。 “作为回报，我们看到他们在我们不要求的情况下发布了更多内容。 这是建立品牌忠诚度的绝佳机会。”

品牌忠诚度很重要。 根据Sprout 的#BrandsGetReal 报告，与竞争对手相比，68% 的消费者表示与品牌联系更紧密的人更有可能从他们那里购买商品。

使用短视频构建长期战略

平台可能会来来去去（RIP、Vine），格式可能会发生变化，但短视频目前仍然存在。

从长远来看，投资这种格式是值得的。 因此，滚动浏览您的提要（这是研究，而不是拖延）。 得到启发。 建立你的案例。 并获得支持。 您的领导团队和品牌会感谢您——即使他们还不知道。

更强大的视频策略需要更强大的社交媒体管理系统。 将此视为您免费试用 Sprout 30 天的提示，看看我们可以为您的短视频策略、团队带宽等做些什么。