问这 4 个问题以停止在 SEO 死胡同上浪费时间（并找到关键字黄金）

从搜索中推动自然流量通常需要获得较高的 Google 排名。 通常，我看到营销人员以该目标创建内容，但没有牢记关键字研究。 他们花费宝贵的时间和精力来创作最终失败的作品。

但是，当您为您的业务定位正确的关键字时，SEO 可能是最有价值和最高投资回报率的渠道之一。 但是您如何识别正确的关键字并确定其优先级？ 一致的关键字研究过程可以使您的工作更轻松。

回答这四个问题以限定并找到将为您的品牌提供的关键字。

你的网站够深吗？

仅仅因为一个关键词的竞争很低并不意味着你的网站会很容易为它排名。 如果您没有就该主题发表太多公开文章，那么您就没有必要的主题深度权限。 在 Google 眼中，您的网站——即使您的企业在该主题上拥有数十年的经验——仍然属于新手类别。

要打破新手状态，请确保您在过去三个月内至少发表了六篇关于同一主题的文章。

关键词真的有价值吗？

拥有关键字的主题权限并不一定意味着您应该追求它。 有针对性的关键字应该以某种方式与您的业务收入相关。

例如，日历平台网站可能会因为关键字“时间管理”而获得很好的排名。 但是搜索该短语的人可能正在寻找有关该主题的信息。 他们会阅读网站上的文章，但不会转化为客户。 （我根据我作为 Calendar.com 投资者的知识使用这个例子。）

但是，如果日历平台网站在列表文章或内部页面上对关键字词组“Calendly 的替代品”进行排名，则该内容的读者将对该平台的业务提供 100% 的兴趣，并且转换会更好，因为他们正在寻找解决方案在空间中。

成功的 SEO 策略应该与贵公司的产品相结合，以获得最大的投资回报率。 否则，从长远来看，内容不会真正使企业受益。 选择既具有主题深度权威又与收入相关的关键字。

您的网站有多权威？

虽然主题深度权威对谷歌排名的重要性越来越大，但一般网站受欢迎程度仍然是一个因素。 您网站的域权限 (DA) 表示您的网页可能针对目标关键字排名的程度。 使用 Moz 域权威检查器、Ahrefs 的域评级或 Semrush 的权威分数等工具。 将您网站的得分与已经针对您的目标关键字排名的网站进行比较。 如果您的分数与他们的分数不接近，您会发现很难对该关键字进行排名。

一般来说，具有高域权威分数或评级的公司将更容易获得竞争关键字的排名。 如果您是一家域权限较低的小公司，请将时间花在关注较少量的搜索词上。

您如何发现内容竞争对手的弱点？

成功的 SEO 策略的秘诀是利用您在搜索引擎结果页面上发现的弱点和问题。 在可能表明追求积极机会的微弱信号中：

• 页面标题遗漏了目标关键字中的术语
• 页面字数少于 1,000 字
• 页面加载时间超过三秒
• 页面发布于六个月前
• 页面是一个论坛站点，例如 Quora、Reddit、Twitter、Facebook 或 LinkedIn
• Page 的 Moz 垃圾邮件分数高于 10%
• 页面阅读水平至少为九年级
• 页面移动用户体验差

在您的公司已经具有主题深度和领域权威的结果中找到具有其中一些弱点指标的关键字。 然后，您可以利用它们来创建能够更好地为受众和搜索引擎结果页面提供的内容。

把它们放在一起

使用 Ahrefs 之类的工具开始关键字搜索可能会有所帮助，以深入了解每月的关键字搜索量和竞争对手的域权限，从而对排名难度有一个基本的了解。 但是您仍然必须评估搜索结果以找到可以利用的弱点。

在这个过程中，有多种工具可以提供帮助。 TopicRanker 展示了如何使用数据围绕关键字研究做出更好的决策。 输入您网站的 URL 和与您的业务专长相关的主题。 （避免使用通用关键字。）

在此示例中，我输入 www.salesmessage.com/ 作为 URL，并使用关键字“sms for marketing”。 结果表明它具有中等关键字难度，搜索量为 18,100。 它包括站点的 Moz 域权限以及元标题中缺少的单词数、单词数、可读性分数、加载时间和垃圾邮件分数。

TopicRanker 工具可以：

• 分析您的网站和输入的关键字
• 抓取与该主题相关的数千个关键字的搜索结果，以查找 SERP 中的特定弱点和问题
• 发现所有内容在帮助读者方面做得不好的搜索结果
• 建议您的公司应该能够排名的关键字（通常在 5 到 10 个之间）。
• 分解每个建议关键字的 SERP 结果，显示竞争对手的弱点，您可以利用这些弱点并创建更好的内容

取得 SEO 进步

由于争夺注意力的竞争如此激烈，您不能简单地根据直觉来创建内容。 它需要知道要问哪些问题，更重要的是，哪些答案将导致创建有效的 SEO 策略。 如果不这样做，您将耗尽资源来创建不会影响公司利润的内容。 但是通过遵循此过程，您可以创建排名靠前并有机地吸引客户的获胜内容。

文章中提到的所有工具均由作者标识。 如果您有推荐的工具，欢迎在评论中补充。

封面图片由 Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute 提供