单选还是双选？ 两种方法的比较

已发表: 2016-06-10

在本文中

注册是任何电子邮件营销活动的初步要求，它是形成新的沟通策略和电子邮件活动找到目标受众的十字路口。

注册表是网关，邮箱是关键。 在选择方法时，品牌陷入两难境地：单一选择加入或双重选择加入，这是允许新联系人访问时事通讯中包含的通信流的两种不同方式。 在这篇博文中，我们将带您了解短期和长期两者的好处，并进行正面比较，这将阐明电子邮件营销的关键通道，即所有未来活动的门槛。

  • 单一选择加入是一种注册方法，一旦在表单中输入了电子邮件地址和其他请求的信息，就需要单击一次确认。
  • 双重选择加入（也称为确认选择加入）提供了一个额外的步骤来确认注册。 完成表格并提交请求后，新联系人必须单击自动发送给他们的确认电子邮件。 这是一种确保输入的电子邮件地址有效且确实属于用户的方法。
单选和双选。

单一选择加入的原因

单一选择加入包括一个简单而直接的注册过程，对于接收者和品牌来说都是如此。 由于它不会在以后推迟其他地方（即收件人的收件箱）的确认，因此单一选择加入是增加数据库的最直接方式。 它对确认注册造成的障碍更少，意味着更多的成功注册。

数字不言自明： 20%面临双重选择加入的用户不确认他们的注册。 这是一些品牌不愿意也无法承受的损失。 通过删除一个步骤，公司可以从更广泛的接收者受众中受益，以传达新闻、优惠和促销活动。 以下是单一选择加入的详细好处：

1. 较低的辍学率

由于它不涉及任何额外的步骤，单一的选择加入允许在一次操作中进行注册，最大限度地减少过程中途退出的数量。 唯一的障碍可能在于表格：向收件人询问太多信息可能会阻止他们填写。 因此，我们始终建议仅在表格中包含基本字段（姓名和电子邮件地址），并在偏好和发送频率方面将进一步联系方式转至个人资料管理中心。

2. 更多潜在客户，更多转化

在短期，具有开口，点击和转换与用双选入所获得的列表中的单个选择加入方法总是产生较大的数目而获得的联系人列表。 原因很简单：前者可以依靠更大的收件人池，因为他们还收集了 20% 在面临双重选择时未确认订阅的潜在联系人。

3.地址验证（不同）

使用单一选项收集联系人并不意味着向数据库提供未经验证的电子邮件地址。 通过避免双重选择但集成一些工具，可以实现相同的目标。 例如，双重输入确认要求新联系人在表单的两个不同字段中两次输入电子邮件地址。 BriteVerify 或 Fresh Address 用于验证输入的电子邮件地址的格式、域和帐户的正确性。 最后，重新参与的电子邮件会重新设置或永久删除完成注册但未与电子邮件交互的收件人（留下打开并单击完美无瑕），为维护干净的列表和保留单一选择加入提供了最佳实践。

双重选择加入的原因

虽然单一选择加入会立即获得回报，但双重选择加入具有更广阔的视野，并显示出长期的好处。 如果你的目标是建立一个高参与率的数据库，那么选择必须是坚持双重选择。

人们通常认为电子邮件营销只是数量众多，需要在尽可能短的时间内实现。 没有什么比这更错的了。 通过吞噬未经验证的电子邮件地址而匆忙收集的数据库，然后充斥着通信，其生命周期总是很短。 相比之下，电子邮件营销是一系列活动，旨在随着时间的推移培养与收件人的关系。 关键词是参与，从注册那一刻起就应该追求参与，吸引那些对他们随后将收到的通信有好感的联系人。 这就是双重选择加入过滤器的目的。

1. 最佳参与度和购买可能性

双重选择加入列表不如单一选择加入列表广泛，但它们包含更高的转换潜力。 同意接收您的通讯两次的每个人都将表现出对未来活动的更多兴趣以及购买和忠诚度的增加的可能性。 这种高参与度体现在打开率和点击率上，而这反过来又体现在更高的转化率上。 一个简单的事实：一个获胜的活动只需要打开和点击电子邮件。

2. 更少的反弹，更好的传递性

通过验证电子邮件地址，双重选择允许您最大限度地降低退回率，这对许多品牌的声誉产生负面影响并导致可交付性问题。 拥有一个干净的联系人列表可以让您保持高标准的交付能力，这转化为更高的交付率。 返回上游，双重选择加入允许您为数据库提供有效地址并从一开始就保持列表清洁，而不必在以后努力恢复失去的声誉。

3. 垃圾邮件报告减少

与退回邮件一样，垃圾邮件投诉也会影响声誉。 在这里也能感受到双重选择的好处。 没有多少收件人对您的通信进行双重确认然后将您的电子邮件报告为垃圾邮件。 此外，通过跟踪和记录注册的每个细节（IP 地址确认、时间和日期），双重选择加入提供了收件人意愿的证据（以防万一），表明没有垃圾邮件的痕迹或滥用您的电子邮件营销活动。

MailUp 双重选择加入。

总结：同意和兴趣，电子邮件营销的基础

在 MailUp，我们始终将双重选择加入视为收集经过验证的电子邮件地址的最佳做法，并获得收件人的完全同意和兴趣。 电子邮件营销是一个伟大的机器，由相互交流的不同活动启动。 启动机器运行的主要动力是接收者接收您的通信的意愿。 双重选择用于此目的：通过单击验证电子邮件地址和请求可进一步确认该意愿。 在我们看来，电子邮件营销从这里开始。