我们最喜欢的双十一电子邮件营销示例和策略

日夜。 夏季和冬季。 情人节和光棍节。 对立面赋予彼此意义，并为电子邮件营销人员提供实验和娱乐的机会。 虽然黑色星期五往往在某些国家/地区主导年终电子邮件销售的聚光灯，但还有另一个假期可以试一试——光棍节。

什么是光棍节？

光棍节是单身人士用来犒赏自己的购物假期——有点像“反情人节”。 取决于你住在哪里，你要么很清楚光棍节，要么现在就挠头。

对于许多人来说，光棍节是一个新的领域。 不过，对于中国来说，这是一年中最大的购物假期。 2020 年，阿里巴巴在光棍节销售了价值 740 亿美元的商品，高于 2019 年已经令人印象深刻的 380 亿美元。

光棍节是1990年代一些中国大学生创造的，它总是落在11月11日。 11/11 日期恰如其分地充满了 1，以代表那里的所有独奏传单。 有趣的是，英国在 3 月 11 日庆祝光棍节。

8 光棍节电子邮件示例

如果您是 11.11 电子邮件营销的新手，您可能不太确定如何将销售活动与关系状态相结合。 幸运的是，有很多地方可以寻找灵感。 以下是我们最喜欢的八个示例。

1.优衣库拥抱舒适的居家时光

由于 11 月 11 日恰逢北半球即将进入冬季，现在正是享受舒适居家时光的好时机。 优衣库利用他们的 2020 年光棍节活动来宣传他们所有的寒冷天气必需品，从毛衣到保暖衣等等。 如果你仔细观察，你会注意到所有的生活方式照片都是单身人士。

2. Bootay Bag希望大家善待自己

如果我们必须选择一个词来总结光棍节的营销活动，那就是“善待自己”。 Bootay Bag 鼓励每个人（无论是否单身）花一天时间尽情享受。 该公司还选择推广订阅，而不仅仅是一次性销售，希望利用光棍节的势头来增加今年剩余时间的保留率。

3.巴索倾向于友谊

巴索利用光棍节来关注我们生活中的其他重要关系——友谊。 他们的光棍节鞋类促销活动侧重于拥抱您的个性和“来自您闺蜜的文字”。 为了更深入地了解“来自您朋友的文字”的角度，Basso 将评论与特价商品一起包含在内。

4. 急救赋能客户

光棍节是“反情人节”并不意味着品牌不能用心和爱。 First Aid 以醒目的“光棍节快乐，美妙”开始他们的电子邮件，然后提示客户使用代码“SELF LOVE”在订单满 50 美元或以上时节省 11 美元。 使用数字 11/11 或 11.11 的主题一次又一次地出现在光棍节电子邮件中。

5. Herbivore 举办限时特卖活动

如果你想让你的 11/11 活动简洁明了，可以像 Herbivore 在 2020 年那样只参加一天的活动。这个美容品牌在整个网站上提供 20% 的折扣，用于“急需的自我保健”一天，以进一步更紧急的是，草食动物在主题行中加入了“仅限今天”。

6. Bite Beauty 使用约会幽默

2020 年，Bite Beauty 不仅仅在光棍节打折产品。 他们将产品组合重新定义为速配候选人。 使用幽默与单身人士的经历联系起来，使电子邮件感觉更加相关和令人难忘。

7. Quiksilver 欣赏不必分享单身生活

Quiksilver 认为单身有好处。 即——不必分享您最喜欢的 T 恤。 该公司的光棍节营销活动以 25 美元的价格提供了两件衬衫，这意味着你可以得到一件给你，另一件给……你。

8. Greetabl 提醒订阅者“送爱”

如果您不确定“单身生活”会在多大程度上引起观众的共鸣，您也可以做 Greetabl 所做的事情，并利用这一天来促使人们联系他们关心的人。 一个人的生活中有很多重要的关系，你可以在光棍节引起注意。

如何规划 11.11 活动

利用光棍节来推动销售的机会可能足以激起领导者的兴趣。 但是，您希望确保在向您的团队添加更多工作（以及客户收件箱中的更多消息）之前进行战略性思考。 以下是如何充分利用 11.11 电子邮件营销活动的方法。

确保它适合您的品牌和受众

当您浏览光棍节电子邮件示例时，您会注意到消费品占据了主导地位。 专注于自爱、自我照顾和独处时间的促销对某些产品来说比其他产品更有意义。 您需要评估您的品牌承认 11/11 是否有意义。 例如，来自团队管理工具的光棍节电子邮件没有多大意义。

您的电子邮件必须取得与更广泛受众相关的平衡。 确保活动（和消息传递）适合所有人也很重要。

获得不同的意见总是有用的，但确保语气正确对于像关系这样潜在敏感的话题尤其有影响力。

谨慎选择您的促销活动

一旦您认为您的品牌或整个受众群体非常适合光棍节，您就需要选择促销活动。 想想那些体现“善待自己”情绪的物品，或者可以定位为适合独处的物品。 衣服、保健品和美容产品是显而易见的选择，但您不受限制。 您还可以为通常供两人或多人使用的物品或体验提供折扣。

如果您的定价或折扣通常使夫妻受益，您可以为单身客户提供优惠。

善待你的消息——或赋予权力

每当您想提及订阅者的个人生活时，请谨慎行事。 使用光棍节消息来增强和提升，而不是“嘘，我很孤独”。 考虑如何承认每个人的个性和旅程。

单身不是一个人的唯一身份——11 月 11 日，你如何庆祝作为个人的人？

考虑您的其他季节性广告系列

如果您已经看过我们关于何时开始规划假期电子邮件活动的指南，您就会意识到自己能识别出多少年末活动。 在您对光棍节过于热情之前，先看看您想开展哪些其他活动，以确保您不会因促销活动而淹没订阅者。

需要注意的是，11 月 11 日也是美国的退伍军人节。 您的公司将不得不根据您的受众决定在他们的电子邮件中引用哪些假期。

在计划和测试光棍节电子邮件方面抢占先机

如果您想让您的光棍节电子邮件活动恰到好处，那么现在就开始您的工作吧。

如果您在中国境外，今年 11/11 消息成为全球主流之前，您就有机会接触到您的客户。

我们还建议您提前几个月开始您的假期电子邮件计划，而 7 月是开始双十一计划的最佳时机。 如果这个假期不适合您的品牌，我们有其他年终电子邮件活动指南。

如需更多假期电子邮件灵感和最佳实践，请转到我们博客系列的下一篇文章。

下一个：黑色星期五/网络星期一电子邮件 →

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• 假日电子邮件规划：立即开始（并轻松呼吸）的 4 个理由
• 在大流行中面对假期电子邮件规划的挑战
• 一年中最美好的时光的 3 个假期电子邮件见解
• 如何将黑色星期五和网络星期一电子邮件拒之门外
• 一些我们最喜欢的黑色星期五和网络星期一电子邮件
• 我们喜欢的 10 个绿色星期一电子邮件示例
• 季节问候电子邮件的注意事项（+ 17 个示例）
• 如何让您的触发式电子邮件在这个假期更有效 [7 条提示]

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