本周的六个统计数据及其对亚太地区营销人员的意义

7 美元与中国的电子商务有什么关系？ 非常多。 这是我们本周从亚太地区选择的六个统计数据之一。

我们一会儿就到中国。 本周开始的统计数据来自基于位置的营销协会的全球位置趋势报告：

77%：认为基于位置的数据有价值的品牌百分比

LBMA 调查了新加坡、德国、加拿大、美国和英国的 50 多个全球品牌。 调查发现，虽然四分之三的全球品牌认为基于位置的数据很有价值，但只有 65% 的品牌认为它是准确的。

品牌仍打算增加基于位置的营销策略的支出（增长 3.3%）。 然而，在数据可以标准化和验证以使其可用之前，基于位置的广告不会起飞。

报告称，目前，基于位置的技术的使用重点是针对消费者提供推动销售的优惠，但 66% 的全球营销人员计划在运营、客户服务或公共安全等非营销领域使用该技术。

社交定位服务是营销人员的首要任务——48% 的人有兴趣使用社交应用程序和定位技术来吸引店内顾客。 在信标、NFC、GPS 和 Wi-Fi 方面的投资也将增长两位数。

今年早些时候，我们报道 LBA 将成为印度尼西亚市场的主要趋势。 正如 Safitri Sri 指出的那样，成功的营销活动需要具有相关性，而这在很大程度上取决于数据分析的改进以优化定位。

2.41 亿：东南亚的 Facebook 用户

本周，Facebook 报告说它在东南亚拥有 2.41 亿用户。 其中，94% 的人通过手机访问 Facebook。

这应该不足为奇。 Facebook 正在积极追逐其下一个 10 亿用户，它正在寻找亚洲新兴市场来做到这一点。 去年，它推出了适用于 Android 的 Facebook Lite 和适用于视频的 Slideshow，专门针对连接和带宽有限的地区的移动用户。

印度尼西亚是 Facebook 在该地区的主要市场之一。 eMarketer 估计，今年印度尼西亚将有 7800 万 Facebook 用户——到 2019 年将增长到 1.05 亿。

Instagram 在该地区也经历了强劲的增长。 Facebook 宣布仅在印度尼西亚就有 2200 万 Instagram 用户。

这家社交网络巨头表示，Facebook 上的活跃广告商数量比去年增长了 50%（达到 300 万）。 它在一份声明中表示，大部分增长是由东南亚的广告商推动的，他们正在寻找新的渠道来吸引该地区的移动优先消费者。

9000 万：2016 年亚太地区的 Twitter 用户

Twitter 下周满 10 岁。 它今年遭遇了相当大的麻烦，但与 Facebook 一样，它正在将亚洲新兴市场视为其增长战略的一部分。 eMarketer 预测，今年亚太地区将有 8950 万 Twitter 用户。

这大大领先于拥有 6500 万用户的第二大市场——北美。 到 2019 年，亚太地区将拥有 1.15 亿用户，占全球 Twitter 用户的近三分之一。 eMarketer 指出，这些亚太地区的数字不包括该平台被封锁的中国大陆。

这是 eMarketer 提供的另一张亚太地区国家/地区细分图表。 日本、印度和印度尼西亚主导着该地区的 Twitter 使用，并将在未来五年内继续保持这种势头。

76%：亚太地区认为未来五年商业模式发生重大变化的商业领袖人数

所有这些中断正在对该地区的商业领袖造成严重破坏。 根据尼尔森的亚洲 2020 – 进步、准备或悲观报告，亚太地区超过四分之三的商业领袖预计他们的商业模式将在未来五年内发生变化。 他们也很担心：59% 的人表示在此期间很难或极其困难地驾驭他们的组织。

该报告还发现，不到一半 (48%) 的人认为他们的组织已经为未来做好了准备，只有 43% 的人相信他们拥有适当的系统和流程来识别早期的变化指标。

尼尔森东南亚、北亚和太平洋地区思想领导力和远见执行董事 Regan Leggett 表示：“变革的步伐正在加快，这一速度在亚太地区最为迅猛。”

“当今变化的复杂性意味着公司越来越难以预测和准备。”

在线和电子商务被视为影响不断变化的零售环境的最重要因素。

Leggett 表示，电子商务现在是韩国最大的零售渠道，而印度尼西亚的在线零售额以每年 50% 的速度增长。

Leggett 表示：“亚太地区电子商务的增长率预测表明，组织未来的运营方式将发生根本性的变化。”

“东盟社区的多样性代表着机遇和挑战。 处于领先地位并建立对市场和消费者趋势的了解的公司将最有能力利用新生的需求。 相反，无法适应的公司很可能会被甩在后面。”

现在，我们终于来到了位于全球电子商务中心的中国。

7 美元：在中国的平均每日支出

本周早些时候，我们报道了中国经济放缓如何成为该国持续电子商务繁荣的催化剂，因为消费者正在寻找更明智的花钱方式。

它也将受到不断壮大的中产阶级的推动。

根据高盛的《中国新消费阶层的崛起》报告，当今中国消费者的平均每日支出为 7 美元（而美国为 97 美元）。 这在很大程度上取决于中国最低的工作阶层——3.87 亿农村工人，年收入 2,000 美元，他们几乎占中国 7.7 亿劳动力的一半，他们的支出重点是食品和住房。

处于高端的是 140 万年收入 50 万美元的中国人，他们占全球高端商品需求的很大一部分。

中间两个群体的增长——构成城市中产阶级的 1.46 亿人（年收入为 11,733 美元）和构成城市群众的 2.36 亿人（每年 5,858 美元）将塑造消费未来在中国的消费。

“这一群体——蓝领工人和移居城市寻找薪水更高的工作的农民工——预计收入增幅最大。 这将使他们能够扩大消费必需品以外的支出，”报告称。

以下是随着中国收入的增加，支出模式将如何变化。

中国已经是全球最大的电子商务市场，预计到 2020 年将达到 1.1 万亿美元。

“中国消费市场出现了巨大的增长——只有 11% 的人口达到了中产阶级。 随着他们的队伍不断壮大，他们对全球经济的影响也会越来越大，”高盛的报告称。

它说机会在于娱乐、餐饮服务、科技和其他行业。

报告总结道：“要利用这些优势，企业需要了解中国的城市群和城市中层，并根据这些群体的具体需求调整定价、产品和其他做法。”

30%：今年中国数字广告支出增长

广告商知道今年中国消费者的去向——而且越来越多地在线上。 eMarketer 预测 2016 年数字广告支出将达到 404.2 亿美元，比去年增加 30%。 它预计到 2020 年这一数字将翻一番，届时将达到 835.9 亿美元。

eMarketer 强调了从传统媒体到数字媒体的重大转变，这反映在电视和印刷品支出的下降上。 2016 年，电视广告支出将占媒体广告总支出的 24.2%（189.2 亿美元）——不到数字广告支出的一半。 与此同时，移动视频被视为大推动者，占今年数字视频支出的 55%。

百度、阿里巴巴和腾讯将在 2016 年占据中国移动互联网广告市场 72.8% 的份额。

*特色图片由高盛提供