提升实体 SEO 的 6 个技巧

实体 SEO 到底是什么？您如何使用它来提升您的 SEO？

这就是我们今天要与 Search Engine Land 和 Search Engine Journal 的作者讨论的内容。 她在代理机构和内部工作过，过去八年一直在做 SEO。 她目前是 Assembly Global 的 SEO 经理。 热烈欢迎 Sara Taher 收看 In Search SEO 播客。

在这一集中，Sara 分享了六个提升实体 SEO 的技巧，包括：

• 创建专题地图
• 决定页面/主题
• 实体研究
• 整合实体
• 添加内部链接
• 添加模式

萨拉：谢谢你邀请我，大卫。 大家好。

D：嘿，莎拉。 非常感谢您的加入。 你可以在 sara-taher.com 找到 Sarah。 那么 Sarah，实体 SEO 究竟是什么？

S：随着 2012 年知识图谱的发布，Google 不再关注易于操纵的策略，而是转向更复杂的概念，即实体 SEO。 基本上，它关注的是事物和主题，而不是关键字密度和策略，如使用完全匹配关键字、关键字密度等。 这是我们处理内容的思维方式的转变。 现在，您应该考虑主题以及您是否涵盖了您应该涵盖的所有必要信息，而不仅仅是我在页面上放置关键字的次数。

D：现在，你必须证明你是一个东西。 所以今天您将分享六个步骤来推动您的实体 SEO。 从第一个开始，创建一个主题地图。

1.创建专题地图

S：当你开始在任何网站上做 SEO 工作时，我建议你为内容做的第一件事就是创建一个主题地图。 有时我们倾向于在 SEO 中使事情复杂化，但它真的很简单。 它是网站上的主题地图，而不是关键字，主题和您正在谈论的主题。 例如，如果它是一个探险旅游网站，主题可以是远足、冲浪和登山，这些都是网站的主题。 它们如何相互连接或连接到网站的主题。

一旦你面前有了这张地图……有很多工具可以帮助你做到这一点。 您可以查看维基百科，例如查看页面中提到的其他相关主题或实体是专门用于您能够收集的那些主题的。 然后你甚至可以添加更多。 你只是想拥有一张地图。 例如，如果您正在集思广益，想一想，您只是在尝试绘制网站上的主题如何相互联系的地图。

D：明白了。 那么这是否与与实体最相关的主题有关？ 或者你是否也加入了关键字量之类的东西，也许还包含了基于哪些主题具有最高音量的结构化主题，然后根据那个做子主题。

S：在这个阶段，你甚至不需要看关键词。 如果您的网站是关于冒险旅行的，您只需要您所涵盖的主题、实体或话题，以及它们与主要话题的关系。 然后，也许这些主题中的每一个都可能在其中包含子主题。 也许是在特定地点徒步旅行，或者如果是露营，也许是露营技巧。 这相当于从头开始构建一个网站，然后集思广益讨论您将要拥有的主题以及在非常高的层次上它们看起来如何相互联系。

D：明白了。 因此，首先要查看与实体最相关的主题，并且可以建立与之相关的主题。 首先，不要被关键字量分散注意力。

这将我们带到第二位，决定页面/主题。

2. 决定页面/主题

S：这是您实际可以使用关键字量的地方。 现在您有了主题/实体网络，可以选择首先从哪里开始，您可以在这里查看数据和关键字研究，看看什么对业务更有价值，我现在能做什么，以及我能做什么以后可以做。 一旦您获得了这些数据并决定了特定的主题或您想要解决的主题，那么您可以说我们需要这组页面来涵盖这个主题。 因此，您选择第一页开始，然后从那里开始工作。 这就是你在那个阶段所做的。

D：明白了。 那时您是否考虑过内部页面将如何链接在一起以及这些链接中的链接文本之类的事情？

S：这是你当时可以做的事情。 现在你有一个页面列表，你选择了你的第一页。 有些人现在发送他们的内容简介，包括内部链接，有时人们会在最后单独执行此操作，一旦他们有了一组明确优化的页面，并且有一个清晰的方式来考虑内部链接。 所以这可以现在或以后完成。

D：这就把我们带到了第三点，那就是进行实体研究。

3.实体研究

S：现在你有了你的页面，通常页面都有一个主要实体。 并非总是如此，它可能有各种实体，但通常，它有一个主要实体。 因此，人们通常为关键字研究做的是尝试找到与该页面主题相关的尽可能多的关键字变体。 但是对于实体 SEO，您正在寻找应该在页面上提及的其他实体，即使它们与关键字没有相同的词。 例如，如果页面是关于露营指南的，而主要实体是露营，则应在此处提及其他实体，如地图、帐篷或与露营实体相关的任何内容。 你可以找到这些，例如，在谷歌上搜索露营的图片，最好是在隐身模式下，这样你就不会得到个性化的结果。 因此，您可以从那里选择您认为与实体和主题相关的内容。 你也可以使用谷歌趋势。 有很多工具，每隔一段时间，就会有人推荐一个新的实体 SEO 工具。 他们现在分批来。 你的研究也是如此。 您甚至可以查看竞争对手针对您定位的关键字的网页排名，看看他们在那里提到了哪些实体。

这样做的目的是，一旦您有了应该提及的实体列表，您会发现这有助于您以意想不到的方式扩展主题。 例如，有一次我准备了一个主题来写一些关于公路旅行的东西，一些工具推荐了里程或地图等实体。 我在考虑 GPS，但显然，有些人仍在使用实际地图。 因此，通过包含这些实体，为了能够添加这些词，您必须添加特定的段落或上下文才能容纳这些实体，并且您已经以您最初可能没有想到的方式扩展了您的内容。

D：我喜欢它。 那是一个很好的例子。 我认为许多文章作者可能会想到一个对他们有吸引力的主题，然后只写一些他们知道的东西，而不必以一种有助于让谷歌和读者了解文章的内容和上下文的方式来写作的文章。 当您向 Google 提供有关它与其他实体的契合度的背景时，您就给了自己更多的写作机会，因为您给了 Google 更大的信心。

这将我们带到第四位，即集成实体。 整合实体是什么意思？

4.整合实体

S：我认为我们刚才所说的实际上已经触及了这一点。 进行实体研究并获得实体列表后，只需将它们添加到内容中即可。 正如我所说，这可以帮助您以最初没有预料到的方式扩展您的内容。

D：明白了。 所以这不仅仅是在一开始就考虑实体，而是试图将尽可能多的相关实体纳入其中。 然后将我们带到第五位，即添加内部链接。

5.添加内部链接

S：现在你可以看看内部链接，开始思考网站上哪里提到了我的主要实体，还有哪些其他文章提到了它，然后开始链接回它。 内部链接一直很有价值，而且越来越有价值，因为我们现在开始更多地了解实体 SEO 并加以利用。 您连接网站的方式有助于 Google 了解您如何构建网站以及实体之间的关系。 内部链接越好，谷歌就越能理解你的内容并对其进行排名。 简而言之，确保每次在另一篇文章或博客文章中提到您的主要实体时，您都会链接回它。

D：您有没有偏好为实体主页确定一个页面？ 因为我和杰森·巴纳德 (Jason Barnard) 交谈过，他赞成将“关于”页面作为网站上该实体的主页，并对其进行描述。 你也赞成吗？ 例如，您是否更喜欢某些实体的主页？

S：有时人们会在主页上使用主架构，我认为“关于”页面更具描述性。 但是，如果我有一个客户在那里拥有它，我可能不会要求他们更改它。 但是将它放在关于页面上更有意义。 这是一个例子，如果你想添加组织模式或本地业务模式，将它放在关于页面而不是主页上确实有意义。 我确实同意杰森的观点，绝对。 但我不会说将它放在主页上的人是在犯错误。

D：明白了。 所以这基本上就像如果你已经建立了一个特定 URL 的权限，在更改它之前要三思而后行，因为你最终可能会让谷歌感到困惑。

S: 是的，如果我们不断改变，一般来说是不好的。

D：这就把我们带到了第六位，即添加主模式和其他相关模式。

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6.添加'Main'模式和其他相关模式

S：除了要在关于页面或主页上添加的组织架构或本地架构外，对于每篇文章，还有一个主要实体。 特别是当我们谈论诸如电子邮件营销软件之类的漏斗底部页面时。 主要实体有一种软件。 因此，根据页面的不同，通常有一个主要实体，并且实际上有一个主要实体架构。 这种模式称为主要实体。 例如，这就是您告诉谷歌这里的主要实体是软件的地方。 然后你可以给它起一个名字，比如电子邮件营销，或者如果它是一个项目管理软件，比如 Asana，这个名字可以是 Asana。 你可以告诉谷歌这个页面是关于一个实体的，然后你在主实体模式中定义这个实体。

然后还有其他类型的模式，您可以添加这些模式来告诉 Google 此页面提到的内容也是标准模式类型。 如果我们谈论的是电子邮件营销软件，那么电子邮件可能是一个实体。 我没有想到所有相关的实体，但在我们之前创建的实体列表中，您实际上可以看出每个实体都是事物，并且在该页面上也提到了它们。 实际上有一些工具可以为您自动执行此过程。 最近我一直在使用 InLinks，它就是这样做的。

帕累托泡菜 - CTR 实验

D：那里也有很好的资源可以分享。 让我们以 Pareto Pickle 结束吧。 帕累托说，你可以通过 20% 的努力获得 80% 的结果。 您推荐的一项 SEO 活动是什么，它可以通过适度的努力提供令人难以置信的结果？

S：我会说点击率实验。 这是我们经常听到但并没有投入太多时间的事情。分析 SERP，查看大多数点击的位置，找到您的标题的变体，并进行绝对值得的测试。 例如，如果您查看像 Stack Overflow 这样的开发者论坛，他们已经添加了这个回答或解决，与没有的结果相比，它肯定会增加点击率。 因此，找到您可以附加的内容或找到标题标签的模式，这些内容可以为您带来更多与您的行业相关的点击，这绝对是有帮助的。

D：你是如何想出新标题标签的想法来提高点击率的？

S：嗯，你分析了很多与行业相关的关键词的 SERP，然后我觉得作为 SEO，我们应该一直关注并注意我们个人在搜索中的行为方式以及那里的模式。 每次查看 SERP 并做笔记时，这只是您要记住的事情。 例如，这是值得添加的 Price Starting From。 有时甚至与您的客户交谈，思考对他们来说真正重要的一件事是什么，以及您如何将其融入其中，例如免费送货。 如果您为特定产品添加免费送货，会获得更多点击吗？ 这类事情值得测试。 你已经在页面上排名了，你做了所有的努力，你已经在那里了，你在第一页上。 所以这绝对比排名更省力，你只是在利用你所拥有的。

D：还有，对于希望在国际上扩张的美国网站。 想想国际语言偏好。 显然，在英国，您往往更喜欢邮寄而不是运输。 因此，如果您有不同国家/地区特定的网站，请尝试确保您也将合并的文本区域化。

S：当然，那些事情很重要。 我们只需要找到它们。 我们必须继续进行测试。最简单的测试方法是选择一组 URL 并对其进行测试，并将它们与您预先选择且未进行任何更改的 URL 进行比较，以及测试中的点击率是否比控制与否。

D：大卫·贝恩，我是你的主持人。 你可以在 Sarah-taher.com 找到 Sara。 Sara，非常感谢您参加 In Search SEO 播客。

S：非常感谢你，大卫。

D：感谢您的收听。 查看之前的所有剧集，并在 rankranger.com 上注册免费试用 Ranger Ranger 平台。