15 种让您的内容和 SEO 变得更聪明的方法

内容仍然是成功的消费者互动、参与、体验和转化的核心——尤其是在先进的生成人工智能技术的新时代。

今天，我们正在寻找一个新的内容格局。 这就是内容生产爆炸式增长的地方，这使得内容更难脱颖而出、被发现和转化。

人类和机器必须更好地合作，以确保内容是相关的、差异化的并且对读者有帮助。

这还包括平衡 SEO 和内容最佳实践，以确保内容和网站针对人工帮助而不是机器人排名进行优化。

挑战：尽管投入了大量资源用于内容创作，但其中大部分内容可能会平淡无奇，无法吸引观众。 这让创作者感到失望，并剥夺了消费者体验新的、有用的或有意义的东西的机会。

机会：对 SEO 和内容最佳实践有深入了解并能够将 AI 用于其战略和策略（从创建到优化）的营销人员将迅速获得竞争优势。 他们可以通过在人类洞察力和人工智能应用之间取得完美平衡来取得出色的成果。

内容营销预计将经历大幅增长，预计到 2027 年将超过 5840 亿美元。

人工智能在 SEO 和内容中的使用今年将增长 5 倍。

本文将通过 SMART 目标设定框架探索内容，该框架代表：

• 具体的。
• 可衡量的。
• 一个可以实现的。
• R相关的。
• 及时。

S：每次都要具体并快速回答

消费者渴望获得有用、相关和快速传递的信息。

因此，今天的内容营销人员需要比以往更快地提供洞察力，这样他们才能有具体的洞察力来支持他们的内容。

内容与您的营销团队想要表达的内容无关。 它是关于提供您的听众想要听到和阅读的见解和信息。

SMART 内容是根据您对他们的需求、偏好和意图的理解为特定受众设计的。

1. 详细了解您的受众和他们经营的市场

从关键词和会话关键词（稍后会详细介绍）研究到了解消费者的意图——他们住在哪里、他们正在搜索什么、在购买渠道中的时间和地点——以及他们如何在社交媒体上与你的品牌互动。

了解您为谁编写内容对于创建真正有目的的 SMART 作品至关重要。

您对您为其创建内容的垂直行业的竞争环境了解多少？ 今天，您比以往任何时候都更需要关注、关注和点击。

你的竞争对手可能是其他公司，但你可以在 SERP 中与媒体品牌、博主、有影响力的人等竞争空间。

没有更大的图景，没有相关搜索和社交空间的鸟瞰图，你就是瞎子。

通过评估您的竞争对手如何忽视解决特定主题并找出这些差距，您可以利用创建引人注目的内容，在适当的时候以正确的方式引起人们的共鸣。

2. 理解并拥抱生成式人工智能，但也要谨慎行事

对话式 AI 正在彻底改变营销人员与客户的首次互动方式。 ChatGPT、Bing 和 Bard 将使内容策略达到前所未有的规模。

仅推出两个月后，ChatGPT 的月活跃用户就达到了 1 亿——这表明在内容营销策略中正确实施这些工具时可以发挥多么强大的作用。

为确保您的内容引人入胜并取得成功，请进行实验——但在考虑您当前的目标时要谨慎行事。

依赖生成式 AI 作为工具时要谨慎。 始终确保技术受到人为监督，以防止意外后果。

最后，在制作内容时记住它是为谁制作的：读者！

通过遵循 Google 的有用内容指南和 EEAT，您可以与 AI 合作创造愉快的体验，从而在参与度和覆盖面方面带来持久的成功。

人工智能的使用量将激增，经验丰富的内容营销人员将负责试验、选择和监督其使用情况。 确保您了解其局限性和风险。

3.明智地选择内容格式并利用图像和视频

您将采用哪种媒体来最好地说明您的信息、吸引您的观众并跨平台接触人们？

不要限制自己。 单个内容可以包含多种媒体类型，包括社交共享图像、快速视频剪辑和嵌入式媒体，如 SlideShares。

视觉内容对于在线业务变得越来越重要，从 SEO 视觉效果到信息图表和图像。

提供纯文本信息的替代方案有助于简化复杂的主题并提供更深入的消费者参与——短视频等新趋势迅速成为 B2B 营销人员跨平台（如 TikTok、Instagram Reels 或 YouTube Shorts）的强大工具。

M：可衡量的内容提供重要的指标

内容营销人员仍然面临证明其活动的商业价值的挑战。 此外，根据 CMI 的报告，42% 的受访者表示他们面临着与测量保持一致的挑战。

您如何使您的内容营销工作可衡量？

4. 选择重要的指标并与您的业务目标保持一致

在寻求了解内容的有效性时，必须评估其在漏斗所有阶段的表现——从潜在客户生成和受众建立到转化和销售。

一般来说，B2B 营销人员监控关键指标，例如网站流量、潜在客户质量评级、社交分享和网站停留时间。

与此同时，他们在 B2C 领域的同行更注重衡量售后保留率和传福音率以及转化率。

5.让搜索引擎优化成为内容创作的核心组成部分

确保您脱颖而出，并通过精心优化的内容最大限度地提高您的参与度、网站停留时间、分享和转化率。

采用可读性标准来增强标题标签、元描述、副标题、图像和文本仍然是 SEO 成功所必需的。

通过巧妙的内部链接，确保访客停留更长时间并不断回访。 这改善了用户体验，并重新展示了最受欢迎或转化率最高的作品。

通过优化您的内容以利用特色片段，让您的内容脱颖而出，这是一个强大的工具，可以让您在可见性和点击率方面占据优势。

通过优先考虑 Core Web Vitals 来提高加载速度、交互性和视觉稳定性，从而增强您的用户体验和搜索排名。

利用与用户意图一致的会话搜索短语的专题研究，使您的内容相关并在搜索引擎和用户面前脱颖而出。

与当地客户建立联系是许多企业发展的关键。 通过提高本地搜索排名来提高您品牌的知名度，并为您的网站或商店增加流量。

使用模式标记让实体——尤其是人工智能——理解内容和上下文。 这将使搜索引擎能够更好地理解并有效地呈现更具吸引力的结果。

6. 通过自动化加速洞察和分发

随着数据集变得更加广泛和动态，机器学习成为识别相关实时模式的越来越重要的资产。

利用自动化技术使企业能够增加其工作的影响，同时减少花在重复性任务上的时间——从而实现更快的大规模业务增长。

此外，有洞察力的报告有助于查明可以进一步推动成功的宝贵机会。

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见条款。

A：可操作的内容始终处于打开状态并准备好激活

通过可操作的内容，我的意思是准备回答用户的问题，而且在发布后的初始推广期之外也是有价值的方式。

7. 为您的内容创作者提供 SEO 技术支持

随着搜索速度的加快，技术搜索引擎优化的重要性也越来越大。

您可以拥有最漂亮的前端，甚至可以正确地使用关键字做很多事情，但如果其中一些幕后工作没有发挥作用——您永远不会拥有完全优化的页面或网站。

站点结构和层次结构、元数据、移动就绪性、内部链接、站点速度、编码错误和其他 SEO 技术因素都会影响您的内容的排名能力。

此外，它们会影响读者访问和享受内容的能力，然后采取下一步行动。 让您的技术和非技术 SEO 为您的内容团队取得成功做好准备。

8.优化跨多个渠道的激活

搜索引擎营销是仅次于社交广告的第二常用的付费内容推广策略。

将您的内容推送到 Twitter 和 Facebook 等社交渠道，但不要忘记其他媒体，例如 LinkedIn、YouTube、Pinterest、Instagram、TikTok 等。

保持领先地位要求您了解每个平台上的受众并相应地定制信息。

此外，为了最大限度地发挥外展潜力，优化每个渠道的内容至关重要。

重新发布相同的副本（和内容类型）并不能保证在不同的多媒体环境和客户旅程的各个部分中取得成功。

R：在相关渠道产生共鸣

即使你建造它，他们也不会在被吸引之前来。 随着 AI 生成内容的爆炸式增长，对眼睛和思想的竞争非常激烈。

通过在正确的时间在正确的地点定位正确的人来提高您的有机努力和促销支出的效率。

9. 为下一代内容营销人员调整内容策略和流程

人工智能技术呈现出一个新的内容战场，平衡数量与质量的挑战就在于此。

然而，人类仍然可以提供技术无法提供的东西：差异化！

内容营销人员和作家现在有机会利用他们的专业知识来弥合愿意接受现代技术的组织与需要帮助将其集成到流程中同时优化风险的组织之间的差距。

利用人类创造力和人工智能对于保持领先地位至关重要。

如果您正确跟踪和衡量，您可以看到哪些受众参与并转化。

这就是您要分配内容推广预算的地方，而不是不管每件作品的性能如何，每个频道都有一些预定的支出金额。

10.联合并使用付费促销来接触现有网络之外的目标受众

联合发布将您已经发布在网站上的内容重新发布到其他地方，让您接触到其他出版物的受众。

您也许能够找到有机联合组织的机会，并且市场上有大量付费联合组织服务。

11. 优先考虑 EEAT 和有用的内容指南

确保您的内容真实、权威和有用比以往任何时候都更加重要，以确保您的内容被找到和转换。

我们正在看到新一代的搜索体验在不断发展，集成到搜索引擎中并作为独立的应用程序。

在许多方面，EAT 中额外的 E 表明体验很重要。

添加人类体验并利用 AI 提供协助和信息，将确保您的内容独一无二并在竞争中脱颖而出。

T：有形的业务成果源自 SMART 内容

社交互动和网站访问等 KPI 可以让您很好地了解您的内容在搜索和社交中的表现如何，但您需要有形的业务成果来证明价值。

12. 通过推动性能的 CTA 使内容有利可图

您希望读者采取什么行动？ 您网站的哪个转化页转化效果最好并产生最高质量的潜在客户？

这些见解将有助于指导您选择 CTA，但请记住，您的 CTA 还应符合您针对每件作品所针对的消费者意图。

最后，不要忘记包括网站流量和转化的嵌入式性能跟踪。

13.整合支持多种业务功能的元素

使您的内容具有多维元素，以建立品牌权威并激发或教育用户使用产品或服务。 它将鼓励参与等等。

通过添加客户评价来增强您的内容，以展示其他人对您品牌的积极体验。

创建作者角色，为关键员工的档案增添活力和可信度，从而使他们成为知识渊博的行业主题专家。

14. 通过持续的内容管理和优化提高投资回报率

您的组织在现场和网络上有多少内容？ 每件作品都是持续流量和潜在客户产生的机会，但前提是它与不断变化的 SEO 标准保持一致。

每次 Google 发布更新时都会更新您的整个内容目录。

15.确保人和机器一起工作

今天的 SMART 内容包含 AI。 与人工输入、监督和同理心一起工作确保内容是有用的、可发现的和（最重要的）转换。

人工智能在这里是为了增加人类的成功，而不是取代它。 因此，它不会抢走你的工作。 但是，其他以正确方式使用它的内容营销人员可能会这样做。

成功在于平衡人工智能与人类输入、监督、判断和技能。

人工智能无法替代：

• 情商和同理心。
• 创造力、人类经验和联系。
• 上下文理解和常识。

聪明的营销人员开始通过采用 SEO、内容和 AI 来提高内容性能。

虽然这些学科具有一定程度的专业化（例如，技术搜索引擎优化或品牌内容和人工智能用例），但最多产和最切实的结果来自所有这些学科的结合。