如何在 2020 年将 Snapchat 用于业务

当 Snapchat 在 2012 年出现时，它通过让用户讲故事、使用有趣的过滤器和创建即兴内容来激发用户的兴趣。 从那时起，Instagram、Facebook 和现在的 TikTok 等其他应用程序都制作了自己的这种讲故事风格的版本。 尽管 Snapchat 开创了这种内容风格，但如今谈论该平台的人似乎越来越少。

那么，Snapchat 在 2020 年作为社交媒体平台和营销工具的地位在哪里？

到 2020 年第一季度末，Snapchat 在全球仍有 2.29 亿日活跃用户。 尽管使用 Snapchat 做生意的人似乎越来越少，但自 2019 年以来，它的使用量增长了 20.5%。此后，它的数量一直在增加。

与 Twitter 和 Facebook 相比，Snapchat 是青少年和年轻人中流量最高的社交平台。 Snapchat 用户每天在平台上发布超过 2.1 亿张快照。

谁仍然可以从 Snapchat 营销中受益？

如果您的品牌迎合 Z 世代或更年轻的千禧一代，那么 Snapchat 可以对您的业务产生相当大的影响。 这些世代拥有数十亿美元的直接消费能力以及对家庭支出的影响力。

Snapchat 也往往与可以使用该应用程序为电子商务网站或应用程序吸引流量的直接消费者品牌合作最好。 由于 Snapchat 可以让企业创建简短、引人入胜的内容，因此它使用户对这些故事进行了大量投资。 由于他们的高参与率，Snapchatter 根据他们在应用程序上看到的产品进行冲动购买的可能性要高出 60%。

2020 年使用 Snapchat 开展业务的方法

因此，作为数字营销人员，您如何以有意义的方式使用 Snapchat，并迎合平台上活跃的人口统计数据？ 以下是品牌可以继续将 Snapchat 纳入其营销策略的几种方式。

交叉推广其他平台的内容

要成功使用 Snapchat，您需要在平台上有关注者。

如果您在另一个平台上有大量追随者，请让这些追随者了解您的 Snapchat，以鼓励他们在那里查看您的内容。 它有助于有一个特定的角度或专注于您的 Snapchat 内容或分享您未在其他平台上分享的内容。

您可以让其他平台上的关注者偷看您在 Snapchat 上发布的原创内容。 这将引起兴奋并鼓励人们在该平台上关注您。

跟上最新的社交媒体趋势，以确保您始终创建新鲜且引人入胜的内容。 当针对以与趋势保持一致而闻名的世代时，这一点尤其重要。

为您的品牌创建交互式过滤器

让 Snapchat 如此受欢迎的原因之一是应用程序上的过滤器（或镜头，因为它们被称为）和地理标签。 通过创建 Snapchatter 想要使用的交互式过滤器，企业有机会在 Snapchat 用户面前传达他们的信息。

普通 Snapchat 用户与 Snapchat Lens 交互至少 20 秒，并且可能会使用过滤器分享自己的图像或视频。 这实质上是创建用户生成的内容，向他们的受众推广您的品牌。

使用地理过滤器，您可以为用户何时承担您的业务或位置创建特定于位置的过滤器。 这对于商店、餐馆或任何拥有实体店面的企业来说非常有效。 当有人在 Snapchat 上使用地理过滤器或 Lens 时，您将获得即时曝光、免费广告和社交证明给他们的追随者。

创建品牌地理过滤器的成本可能在 5 到 5,000 美元之间，具体取决于您想要推广过滤器的范围。 一项高预算的全国性活动可以在一天内覆盖多达 60% 的 Snapchat 用户。

Dunkin Donuts 利用全国甜甜圈日创建了一个愚蠢而有趣的 Snapchat 过滤器，将您的头变成一个巨大的粉红色釉面甜甜圈。 除了镜头之外，他们还制作了定制的地理过滤器，当有人访问他们的商店时，这些过滤器就会被解锁。

你甜甜圈想在今天 6 月 2 日错过我们在 Snapchat 上的#NationalDonutDay 镜头！ : 邓金多努特 pic.twitter.com/wEEJjRJ4xJ

— Dunkin' (@dunkindonuts) 2017 年 6 月 2 日

这个活动单枪匹马地在他们的 Snapchat 上为他们赢得了 10 倍以上的追随者。

在您的帐户中协调品牌接管

如果您正在与有影响力的人合作，您可以将 Snapchat 收购纳入您的内容协议。 让影响者接管您的 Snapchat 帐户一天将鼓励他们的观众关注您的帐户。 有影响力的人也可能会在他们的账户上推广这种收购，帮助增加你页面的流量。

在进行 Snapchat 收购时，请尝试使其独占平台。 将 Instagram 收购中的故事重新发布到 Snapchat 似乎是个好主意，但您希望鼓励人们在 Snapchat 和 Instagram 上关注您，以获得该平台的全部影响。 创建特定于 Snapchat 的接管，并与已经在应用程序上活跃的影响者合作。

为有助于您的整体营销目标的平台设定具体目标

设定特定的社交媒体营销目标可以帮助您了解 Snapchat 如何帮助您实现这些目标。

如果您的目标是增加流量，那么 Snapchat 可以帮助将用户吸引到您的网站。 该平台最近添加了向您的 Snap 添加链接的功能，这在您的网站上推广产品或优惠时效果很好。

每个 Snapchat 企业帐户都可以通过平台的原生分析工具 Snapchat Insights 访问其帐户分析。

这些指标包括故事观点的人口统计数据，包括他们的年龄、性别、位置和一般兴趣。 您还将看到谁观看了您的 Snapchat 故事直到最后，以及看到您的故事的人数。

投资付费广告

如果您在 Snapchat 上有广告预算和大量受众，那么 Snapchat 广告可以成为您社交媒体营销策略中有利可图的一部分。

以下是您可以在 Snapchat 中使用的主要广告类型。

收藏广告

收藏广告使用可点击的磁贴链接到用户可以直接从应用程序购买的产品。 这些可购物广告非常适合电子商务企业。 在针对标准 Snap 广告测试此类广告时，eBay 在相同产品上使用收藏广告时，参与度提高了五倍。

滤镜和镜头

我们已经提到过滤器和镜头如何提高应用程序的参与度和品牌知名度。 这些 Snapchat 功能也属于其广告平台。 除了创建滤镜或镜头的费用外，您还可以为 Snapchat 将分发给您的目标受众的赞助滤镜或镜头付费。 您的分配预算越高，您使用滤镜或镜头的人就会越多。

故事广告

故事广告出现在 Snapchat 的“发现”部分并作为品牌广告出现。 使用故事广告，您可以制作 3 到 20 个图片或视频广告。 这些通常是包含号召性用语的直截了当的全屏广告。 这些广告中的大多数都包含一个附件，允许用户向上滑动并转到另一个网站。

Hopper 与 Snapchat 合作创建静态故事广告，针对特定地理位置的用户在其所在地区提供航班优惠。 广告直截了当，并且有明确的号召性用语，即安装应用程序。

通过这些广告，Hopper 发现 Snapchat 用户下载应用程序并观看特定航班的可能性比其他获取渠道高 37%。 使用 Snapchat 广告，他们还能够将每次安装的成本降低 50%。

广告

这些广告在至少 6 秒内不可跳过，并出现在 Snapchat 的精选内容中。 商业广告非常适合在应用程序上建立品牌知名度并吸引新的受众。

如果您有足够大的预算，并且您的目标受众适合 Snapchat 的目标人群，那么值得尝试在平台上投放商业广告。

最后的想法

尽管它吸引了特定的受众，但仍有一些方法可以将 Snapchat 用于业务可以帮助您发展品牌。 当您将 Snapchat 用作有意和战略性的营销渠道时，它可以比其他平台更有效地帮助您在千禧一代和 Z 世代中增加流量并增加销售额。

要了解有关优先考虑正确的社交媒体平台的更多信息，请查看我们关于如何选择适合您品牌的社交媒体渠道的文章。