社会企业家精神：如何通过商业成为变革者

已发表: 2019-12-06

有些人创业是为了提高生活质量。其他人寻求为自己工作。有些人看到了他们无法抗拒的市场机会。

但有时，将商业作为创造积极变化的手段的愿望会点燃你的创业精神。

这被称为“社会企业家精神”，随着全球化将关于可持续性和国际发展的对话带到世界舞台，它是一种越来越受欢迎的商业方法。这也让更多的人问自己：“我能为今天的世界做些什么？”

社会企业家精神包括创办以使命为基础的企业，这些企业将部分甚至全部利润用于推动一项事业——为客户的每次购买提供一个目的。

什么是社会创业？
寻找要销售的产品和领导使命
资助您的社会企业
营销你的使命
社会创业的兴起

什么是社会创业？

社会企业家精神是指您为慈善事业开展业务。也被称为“利他创业”，它的范围很广，既可以包括像无国界医生这样几乎完全依赖捐赠和赠款的非营利组织，也可以包括像特斯拉这样的营利性公司，后者通过将清洁能源产品放在首位来获利和中心。

社会企业家精神还可以包括实体机构和在线商业理念。例如，TOMS 选择了两者。

社会企业家是创新者，他们创办致力于回馈的公司和组织。

什么是社会企业？

社会企业是一种业务类型，其底线和成功指标不仅仅以利润来衡量。相反，社会企业通常根据三重底线衡量成功：

人们。 您的业务对人类的影响，以及您影响社会变革、改善生活和以可持续方式发展社区的能力。
行星。 您对环境的影响——您如何为可持续发展的地球做出贡献或减少您的企业和客户的碳足迹（CO ₂排放）。
利润。 与传统企业一样，社会企业需要赚钱来维持自己、支付员工工资并作为企业成长。

社会企业家精神是为了一个好的事业而利用商业。

社会创业有哪些类型？

社会企业家精神也有许多其他形式：

非营利组织。 一个免税的非商业实体，将多余的资金投入到任务中。
合作社。 由其成员组织并为其成员组织的企业。信用合作社和社区杂货店是合作社的一些例子。 REI 也是合作社的一个例子。
社会目的业务。 这些企业以解决社会使命为基础。
社会企业。 社会企业雇用社区中需要工作的人。 FareStart 就是一个很好的例子——它雇佣处于危险中的年轻人并提供健康的膳食。
有社会责任感的企业。 这些公司支持将社会使命作为其日常业务运营的一部分。
以营利为目的。 也许是最模糊的类别，这些企业以利润为先，但会捐赠资金、提高认识或以其他方式支持事业。 Warby Parker 的 Buy a Pair, Give a Pair 计划就是一个很好的例子。

社会企业家赚钱吗？

简短的回答是视情况而定。在许多情况下，社会企业家确实赚钱。它们是活生生的证明，证明您可以作为企业主取得成功并同时做好事。然而，在某些情况下，企业家选择不为自己获利。

在社会企业家中取得成功的挑战之一是衡量利润很容易（你赚钱还是不赚钱？），但衡量你对人类或地球的影响并将其传达给他人并不容易。

社会企业家采用的商业模式将他们的使命置于业务的中心，并根据他们提出的影响对其客户和利益相关者负责。

建立社会企业的好处

对于当今的消费者和企业而言，随着对气候变化、国际发展和供应链道德的关注成为国际讨论的一个更加突出的话题，社会责任日益成为优先事项。

在 Cone Communications 的一项 CSR 调查中，87% 的人表示他们会购买产品，因为公司支持他们关心的问题。这反映了消费者对其购买决策影响的认识发生了转变。不仅企业要求更高的标准，而且许多消费者也要求自己达到更高的标准。

因此，虽然社会企业，顾名思义，必须将一部分利润用于他们想要产生的影响，但他们确实享有以下帮助他们成功的好处：

基于使命的品牌。 一个以事业为核心的公司故事会让消费者对他们从您那里购买的每一笔商品感到满意。
合作机会。 一家社会企业，由于其基于使命的动机，可以与其他非营利组织和营利性公司合作，利用现有受众和已建立的声誉，在其市场中建立影响力。 “实物”资源和折扣对于社会企业来说并不少见。
新闻报道。出版物和博客喜欢报道社会创新和变革者及其影响，帮助社会企业宣传他们的努力并分享他们的影响。
认证和支持系统。 社会企业有资格获得补助金、专注于创造就业机会和可持续性的“影响力投资”机会，以及特殊认证，例如更容易建立信誉、承诺透明度并吸引客户、员工、志愿者、和投资者。

为了这篇文章，我们将看看如何创建一个可持续的营利性社会企业。就像大多数企业所做的那样，首先要弄清楚你想要追求哪些商业理念以及该企业将出售什么。

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寻找要销售的产品和领导使命

对于社会企业家来说，使命可能是第一位的，但这并不能掩盖选择正确的东西来制造和销售的重要性。总而言之，营利性社会企业需要赚钱才能生存，就像任何其他商业理念一样。

但是，成功的社会企业有一种模式，即建立良好的“产品-原因契合”，使他们的使命与他们的销售保持一致。

社会企业家的例子

Taaluma Totes 生产具有社会责任感的包袋，采用来自全球各地的面料制成，旨在培养世界各地文化之间的更多联系。此外，它还利用其 20% 的利润作为向其面料来源国的农民和小企业主提供的小额贷款——使农民和小企业主能够继续资助和经营他们的面料业务。

巧克力公司 Askinosie 也专注于从国际市场采购。它的可可豆来自亚马逊、菲律宾、坦桑尼亚和厄瓜多尔。其透明度报告公开显示了支付给小农户的确切金额。巧克力品牌 Taza Chocolate 也发布了自己的透明度报告，以展示它如何支持农民。

Cotopaxi 为冒险家和旅行者生产和销售户外装备，将总收入的 2% 用于向旨在减轻世界不同地区贫困的特定非营利组织提供赠款。

社会企业家大卫梅里特创立了两家企业，专注于解决底特律青年面临的社会问题：

Merit：一个营利性服装品牌，将所有购买的 20% 捐赠给服务不足的青年的大学奖学金。

Give Merit：一个为青年计划筹集资金并举办青年计划的非营利组织。

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LSTN Sound Co. 销售优质耳机，并将部分利润捐赠给 Starkey 听力基金会，以帮助恢复听力。它帮助了全球 30,000 多人。

Love Your Melon 销售无檐小便帽和帽子，除了将 50% 的利润捐赠给儿科癌症研究和支持患者外，还有一个校园工作人员计划，该计划动员美国各地的学生帮助完成其使命。

这些只是基于电子商务的社交企业的众多示例中的一小部分，它们不仅将目标感与产品联系起来，而且使用传统的商业策略（如活动营销和赠品）来宣传他们的使命。

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定义你的使命并说明你的影响

社会企业的使命是一种竞争优势，可以帮助他们在拥挤的市场中脱颖而出——如果他们能够传达他们的动机和他们可以产生的影响。

许多社会企业采用将部分利润捐赠给某项事业的模式，但这并不是将您的公司定位为社会企业的唯一方式。

“这不仅仅是说，‘嘿，作为一个组织，我们有一个社会使命，我们 X% 的销售额流向了非营利组织 X、Y 和 Z。’ 我认为它需要比这更深入、更真实。”
Stephan Jacob，Cotopaxi 的联合创始人

还有社会企业专注于：

在他们关心的社区内创造就业机会，例如雇用当地的前罪犯或在道德上将生产外包给需要公平工作和职业发展机会的社区。
通过植树或不遗余力地减少整个供应链的碳排放并就该主题对客户进行教育来减少他们的碳足迹。
举办研讨会和人员发展计划，以教授技能并赋予他人权力，为自己和社区创造更美好的生活。
代表代表性不足的群体倡导多样性和包容性，并成为灵感的引擎，例如 GoldieBlox 通过制作玩具让年轻女孩接触到工程的乐趣。

透明度和可持续影响对于成功的社会企业至关重要。如果您的事业贴近您的内心并且可以衡量，那么这些事情就更容易实现。

“诚信就是做正确的事，即使没有人在看，”用 CS Lewis 的话来说。

透明度是要明显地展示你的正直，并对你的使命和支持它的人负责。

根据您的使命，您可以作为社会企业家直接实施您的变革计划，并随着您的成长扩大您的贡献。但是，如果您选择与非营利组织 (NPO) 合作以帮助执行您的社会企业的“社会”部分（很多人都这样做），请务必在联系之前做好功课。提出以下问题：

我最终要回馈什么？
我的捐款将如何实际使用？组织的运营成本是多少？
组织如何衡量其成功？
它们的影响是可持续的，还是从长远来看只会造成更大的伤害？
该组织是否有作为非营利组织的道德历史？

这都是你的创业故事的一部分——关于你为什么创业的故事——并且很可能会在你的电梯宣传、关于页面、公关工作等中一次又一次地出现。因此，请牢记您的使命和创造变革的行动计划来完善您的故事。

资助您的社会企业

社会企业对他们支持的事业负责，这意味着自动拨出一部分未来收入来投资于增加影响力。

社会企业家必须在如何筹集资金方面发挥创造力，而众筹是一种流行的选择。

诸如 Kickstarter 之类的众筹网站不仅可以帮助您筹集资金以实现您的想法，而且还可以将您的使命展示给一个以支持项目和他们所信仰的事业为前提的社区。

GoldieBlox 的 Kickstarter 活动以压倒性优势超过了其筹资目标，并帮助推出了今天的成功业务。

您还可以为满足特定要求的社会企业申请越来越多的赠款，以及“影响力投资”的趋势，其中预期的投资回报不仅是财务回报，还包括社会和环境影响。

营销你的使命

营销方面的有效方法因企业而异，但对透明度的需求和社会企业采用的“利益”立场使得某些营销策略在提高知名度方面特别有效。

毕竟，您是在营销您的使命，而不仅仅是您的业务。

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内容营销

数字媒体和互联网能够以前所未有的规模讲述故事。

从拍摄视频到在社交媒体上分享照片，社交企业可以利用内容分享他们正在产生的影响的真实故事，并提供证据证明每个客户的购买都有助于为世界带来一些好处。

访问受影响的社区并拍摄纪录片风格的视频。或者创建一个信息图，以基于数据的方式说明您的影响或为什么需要您的变革愿景。

社会企业有充分的机会传播其使命并用内容讲述其故事。

通过这些资源了解更多信息：

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活动

由于 NPO 经常举办筹款活动和其他活动，社会企业可以合作或赞助与其使命相关的事业。

对于传统企业来说，这将被视为营销费用，而对于社会企业而言，它可以兼作对其事业的投资。

详细了解 Cotopaxi 如何建立品牌并通过现场活动传播其愿景。

公关

凭借令人感觉良好的故事和精心设计的宣传，社会企业可以赢得博客作者和出版物的媒体提及，这些博客和出版物一直在寻找有趣的报道。

由于您的公司背后有一个目标，因此默认情况下故事的内容通常比传统企业的内容要多得多。

了解有关为您的品牌获得媒体报道的更多信息：

7 种免费的外展工具，可提升您的业务发展游戏水平
如何创建一个宣传您的企业的新闻资料袋
如何撰写记者不会忽视的新闻稿

社交媒体

采购并不是人们支持您的使命的唯一方式。他们也可以在网上捐赠他们的声音。

根据 CoSchedule 关于人们为何在线分享内容的分析，84% 的人使用社交分享来支持他们关心的事业或问题。

只要您将您的使命整合到您的营销中，您就可以期望您的受众帮助您传播信息。

在这些文章中了解更多信息：

如何通过 4 个简单步骤创建社交媒体内容日历
如何制定社交媒体营销策略：初学者指南
17 种社交媒体营销策略来增加您的在线销售

社会创业的兴起

社会企业家精神并不是企业以盈利为目的的唯一方式，而不仅仅是以营利为目的。

许多公司正在承担他们的社会责任，因为他们越来越相信那些有能力这样做的人可以而且应该努力让世界变得更美好。

我们互联的世界带来了一个新的意识时代，在这里，我们可以找到需要解决的问题，如果我们愿意的话，可以在街对面或全世界范围内改善生活。

来自世界各地的人们都在决定以任何可能的方式做出改变，无论是作为消费者更加意识到他们所购买的东西，还是通过成为企业家来为社会和环境造福建立引擎。

通过一个网站，您可以接触到希望帮助您有所作为的消费者世界。 Shopify 是一个灵活的平台，可用于构建您的网站、分享您的使命并产生销售以资助该使命。这一切都是为了弄清楚您的事业以及在 Shopify 上出售什么来支持该事业。