使用社交聆听向您的听众展示趋势

当 COVID-19 来袭时，全市范围内的封锁迫使许多人呆在室内。 但即使在恐慌和不确定的情况下，人们还是找到了通过社交媒体趋势相互联系的新方式。 特别是达尔戈纳咖啡和自制酵母面包等食品趋势将世界各地的人们聚集在一起。

很快，品牌也加入了这些趋势。 总部位于德克萨斯州的珍珠奶茶连锁店 Fat Straws 甚至推出了新的饮品，灵感来自他们在 TikTok 上看到的 dalgona 咖啡趋势。

如果您知道如何利用吸引观众注意力的趋势，这让我们可以一窥您可以产生多大的影响。 社交媒体的新趋势不仅可以为新产品提供灵感，还可以为新内容和创造性方式与您的受众建立联系。

继续阅读以了解如何使用社交聆听和社交媒体趋势分析来发现互联网上的趋势。 我们还为您提供其他提示，以帮助您充分利用这些社交聆听趋势和见解。

如何发现互联网上的流行趋势

不同社交媒体平台上的原生分析工具可让您了解与您的业务相关的趋势对话和主题标签。 除此之外，您还可以使用社交聆听工具来更深入地挖掘有关互联网上的流行趋势和人们在谈论什么的对话。

社交监控和倾听可以帮助您缩小特定关键字的范围，这样您就可以看到人们在讨论某个行业或主题时所讨论的内容，而不仅仅是当他们直接提及您的品牌或产品时。 当新趋势开始席卷利基市场或细分受众群时，这可以帮助您领先于潮流。

以下是一些使用社交媒体工具和社交聆听开始呈现热门话题的方法：

探索 Twitter 的“为你”标签

Twitter 拥有最好的本地趋势分析工具之一，可以帮助您开始发现新的受众兴趣。 在桌面客户端或移动应用程序上，它会向您显示“正在发生的事情”，并为您提供热门话题和主题标签的实时更新。

单击“显示更多”，它将为您提供您可能感兴趣的趋势对话的个性化列表，以及每个主题/标签的推文数量。 您还可以按娱乐、新闻、体育等类别过滤趋势。

这是发现人们在平台上谈论的内容的好方法。 由于 Twitter 会根据您的兴趣和活动对“为您推荐”趋势进行个性化，因此您将主要看到与您的品牌和行业相符的主题。 如果您想查看感兴趣的区域之外的内容，您可以查看按地区或其他子主题的趋势。

识别 Instagram 上的热门利基标签

话题标签研究可能是识别趋势和确保您的内容（尤其是在 Instagram 上）易于被发现的另一个关键部分。 同时，这可能非常棘手，因为大多数主题标签研究工具只会根据它们的流行程度来发现最热门的主题标签。 在没有额外研究的情况下，寻找与您的利基相关的内容可能会成为一个过度手动的过程。

Inflact 通过让您根据利基对趋势标签进行排序来为您简化流程。 因此，您应该能够过滤各种主题和类别的最受欢迎的主题标签，包括健康、设计、动物、体育、新闻、家庭等。 为了更具体地了解您的品牌，您还可以使用 Sprout Social 的趋势报告来缩小您的品牌句柄经常提到的主题标签和主题。

通过 Sprout Social 获得全面的见解

Sprout 自己的社交媒体收听工具可让您全面了解社交收听趋势。 您可以使用查询构建器根据与您的产品、领域、受众兴趣等相关的术语来识别对话。 这将帮助您了解受众在真实讨论的内容，而不仅仅是他们在@提及您或使用活动主题标签时必须说的话。 查询构建器还允许您自定义上下文，例如通过排除术语，以便您可以缩小最相关的讨论。

除了帮助您找到相关趋势和对话之外，它还为您提供主题表现的详细细分，以帮助您了解您的受众如何参与给定的趋势。 您可以衡量参与率、消息量、平均情绪、品牌的声音份额等。

识别趋势时成功的最佳实践

识别社交媒体的新趋势是一回事。 知道如何处理它们是另一回事。 了解一些最佳实践将帮助您充分利用社交媒体趋势分析。 以下是成功使用社交聆听来了解趋势的一些提示：

1.缩小与您的利基相关的趋势

仅仅因为“它的趋势”而跳上每一个趋势不会让你到任何地方。 如果有的话，它只会压倒您的内容创建工作，而不会帮助您获得任何真正的知名度。 通过缩小与您的利基相关的主题和主题标签，提高您在新趋势中成功的机会。

例如，爱尔兰旅游局在大流行期间利用了热门的#armchairtravel 标签。 他们分享了爱尔兰旅游景点的迷人景色，因此追随者可以在舒适的家中享受。 在旅行限制暂停人们的旅行计划并让他们寻找虚拟替代方案的时候，这非常有意义。

2. 在加入之前追踪趋势的起源

您永远不应该参与每一个趋势的另一个原因是因为某些趋势可能有可疑的起源。

有时，无害或通用的短语可能源于任何事情，从远远超出您的品牌声音准则的政治争议到您的受众不感兴趣或不参考的媒体来源。

Twitter 现在经常解释趋势主题的背景，或引用原始推文推动对趋势的兴趣。 这可以帮助您在深入了解最新的病毒式传播之前了解趋势的起源以及它是否适合您的品牌基调和受众的兴趣。

3. 了解哪些趋势不合适

一些热门话题标签和话题在普通人群中有着巨大的影响力，而不仅仅是在利基利益群体中。

以游戏“Among Us”为例，这是一款在线多人游戏，你必须在你的宇宙飞船中找到一个冒名顶替者。 模因和关于它的参考资料已经远远超出了典型的游戏观众，使其非常适合拥有 Z 世代观众的品牌，这些观众帮助推动了游戏的流行。 Wendy's 通过让团队成员玩游戏并进行直播，大胆地加入了这一趋势。

同时，并非每一个主流趋势都适合每一位观众。 考虑您想要描绘的品牌个性以及您想要接触的受众类型。 例如，“Among Us”趋势可能不太适合不熟悉游戏的年长观众，或者不经常参考娱乐趋势的更专业的内容策略。

此外，某些趋势和主题可能过于“过头”而无法吸引您的受众。 因此，请使用 Sprout Social 等工具充分利用社交聆听和趋势分析，了解某些主题何时失去动力。

4. 寻找创造性的方式将这些趋势融入您的内容

这是最具挑战性的部分之一，但也可能是最有趣的，这取决于你如何看待它。 仅仅参与流行趋势可能会对您的品牌知名度和参与度产生一些影响。 但是，如果您真的想脱颖而出，就需要发挥创造力。 这意味着要找到独特的角度将趋势融入您的社交媒体和内容策略。

如果你给它一个创造性的转折，即使是一些不自然地适合你的利基的趋势仍然可以为你工作。 例如，看看印度油漆公司 Berger Paints 如何创造性地将 dalgona 咖啡趋势融入其内容策略。

听说过“开始与结束”的趋势吗？ 该模因在 2020 年 9 月下旬和 10 月初左右开始流行。它最初是作为一种趋势开始的，情侣们发布了他们的第一次互动以及他们最终如何结束。 但随着人们开始使用它来为不同的情况提供一个有趣的角度，它很快就发展起来了。

奥利奥对这一趋势做出了自己的改变。

梅赛德斯-奔驰也是如此。

这一趋势甚至出现在金州勇士队等运动队的推文中。

准备好发现社交聆听趋势了吗？

社交聆听可以帮助您发现您的品牌可以利用的流行趋势。 但需要一些计划才能从这些趋势中产生影响。 因此，请充分利用这些技巧和想法，有效地展示能引起观众共鸣的趋势。

通过我们最新的 Sprout 社交指数报告中的见解，了解更多关于消费者希望从社交内容中获得什么的信息。