社交媒体广告设计：20 个受启发的社交媒体广告示例
已发表: 2020-05-05
到 2022 年，营销人员在社交媒体广告上的支出可能会增加89% ！
换句话说，社交媒体广告的总量可能会急剧增加，而这一细分市场将比现在更具竞争力。
通过社交媒体广告获得和留住观众的注意力有两个要素：文案中诚实准确的声明和吸引眼球的质量设计。 附带说明一下，DesignRush 已经对可以帮助您转头的顶级社交媒体营销机构进行了排名。
在这篇文章中，我们将看看：
- 可以找到鼓舞人心的社交媒体广告设计的最佳在线场所
- Facebook、Instagram、YouTube 和 TikTok 上的最佳广告设计示例
- 2020 年社交媒体广告设计趋势
现在就让我们从这个令人眼花缭乱的广告中汲取灵感吧！
1. Facebook 广告设计示例
每天有17.3 亿活跃用户访问 Facebook。
可能将其广告展示给如此庞大的受众的品牌需要将其设计完美地执行，以便在用户繁忙的新闻提要中引起注意。
以下是一些出色的 Facebook 广告设计特别成功的例子。
1.1 卫报周刊
卫报的每周 Facebook 轮播广告具有鲜艳的色彩和图像，使该杂志可识别的衬线字体在鲜艳的黄色背景下非常流行。
这种活力贯穿整个广告，杂志中的镜头伴随着不同的副本和价值主张，构成了卖点。
该广告使用了轮播广告格式的所有商品：它展示了杂志的多个方面和特点。
一致的号召性用语按钮邀请观看者订阅并将他们带到具有与广告相同的视觉效果和消息传递的着陆页。
1.2 纽约客
《纽约客》的品牌认知度是首屈一指的：标志和独特的签名风格使这则 Facebook 广告具有非常独特的感觉，与出版物的主要网点保持一致。
以《纽约客》闻名的聪明幽默的插图是这个视频广告的支柱。 出现在广告中的人物展示了杂志的观众，这可能是一个有说服力的观点，尽管是潜意识的。
整个视频持续 6 秒，其副本非常切中要害，突出了三个月订阅的成本效益，并作为号召性用语。
1.3 保时捷
保时捷是一家知名跑车制造商，将 Facebook 轮播广告能力提升到一个新的水平：每个细分市场不仅有不同的副本、图像和感觉——还有目的。
广告的第一部分是一个即时通讯机器人，以及一个向保时捷客户服务发送直接消息的邀请。
广告继续展示驾驶一辆保时捷车型时不同层次的情感和体验，并带有“分享驾驶”、“分享激动”和“分享瞬间”的信息。
在整个广告中，CTA 是“发送消息”按钮，使其成为 Facebook 广告最具互动性的示例之一。
1.4 汤姆斯
一个视频广告与其说是为了提高知名度，不如说是产生销售或转化。
汤姆斯没有突出他们的任何产品，而是制作了一个引人入胜的视频活动，通过引人注目的视觉效果和令人难忘的标语来强调人际关系。
简单的镜头揭示了广告和设计的核心情感，去除了任何通常的号召性用语和卖点。 所有这些的缺失都会引起观众的好奇心。
1.5 丝芙兰
另一个 Facebook 广告为丝芙兰提供了众多用户参与度高的好处，丝芙兰是全球化妆品和美容零售的领导者之一。
Sephora 的广告活动在视觉上非常丰富，以其出色的图像和强烈的对比在用户的信息流中脱颖而出。 它还使用最少的空间和时间来展示多种产品和促销活动，旨在针对多样化和包容性的潜在客户。
正如 Facebook 的案例研究所证明的那样，该广告极大地提高了品牌的影响力、点击率和投资回报率。
2. Instagram 广告设计示例
每天有5 亿人使用 Instagram 快拍。
故事已成为品牌宣传其产品或服务的流行新渠道，原因有二：
- 它们可以在用户的故事中有机地出现在常规故事之间。
- 由于它们的有效期为 24 小时，因此它们会向用户灌输恐惧或错过它们，因为它们迫切需要查看其提要中的所有可用故事。
当然，定期赞助帖子也是企业在 Instagram 上吸引受众的方式。 这里有一些来自两个世界的最好的。
2.1 外卖
Deliveroo 的 Instagram 快拍广告通过巧妙地使用这些元素提高了品牌知名度：
- 与背景形成对比的自定义文本
- 品牌颜色将广告与可能紧随其后的众多其他故事帖子区分开来
- 出色地使用元素的快速移动，让用户在广告结束前保持兴趣
- 视频末尾的号召性用语邀请用户向上滑动查看更多内容
2.2 前传
没有比 Stories 本身更好的方式来宣传该应用程序以编辑和添加滤镜和效果到 Instagram Stories，它可以展示其某些功能。
这是一个经过深思熟虑的社交媒体广告格式和平台的示例。 它使用了几张高质量的图像，获得了微妙的 3D 运动效果，并以清晰的 CTA 结束，邀请观众直接进入 App Store 下载应用程序。
2.3 安德玛
这个受欢迎的运动服装品牌的广告在执行过程中令人发指，其中包含两名冒险运动员 GoPro 和空中足球技巧，肯定会让最铁石心肠的观众汗流浃背。
伟大的概念和大胆的结果让观众紧紧地盯着他们的座位。 广告文案中有一种品牌声音的一致性，即“在球场上或云端，我们在压力下弯曲”。
2.4 狼与牧羊人
男鞋制造商利用戏剧性产品演示的力量从竞争对手中脱颖而出。
他们展示正装鞋质量的方式是通过一段冗长的视频来展示品牌创始人在西班牙潘普洛纳的一个著名节日上逃离公牛的情景。 当然，他穿着他的一款产品，展示了它的耐用性。
Instagram 视频广告服务的另一个例子是戏剧性的，它不能不吸引和保持观众的注意力。
2.5 冷静
Calm 冥想应用程序的 Instagram 故事与我们迄今为止所看到的完全相反，它的故事正是它所说的，它应该是什么：冷静。
这篇短篇故事信息中充斥着宁静，减少了普通 Instagram 用户在阅读故事时可能会经常被忽视和无意识的焦虑。
冥想的核心教义或目标之一是通过放慢速度来实现正念和幸福的空虚感。 昏暗的房间和窗外下雨天的阴郁意象，以及“什么都不做”的副本开场白，都让人联想到这一点。
3. YouTube 前贴片广告示例
YouTube 前贴片广告的主要目的是提高驾驶意识，并在一定程度上提高网站流量。
Mermeters 认为可跳过的 YouTube 前贴片广告是最有效的广告格式。 但是，许多用户仍然认为它们很烦人，并且宁愿跳过它们。
因此，为了保持观众的兴趣并让他们注意到前贴片广告，广告商和营销人员通常会想出诙谐、有时甚至是令人发指的方式来展示他们的信息。
以下是少数在这方面取得显著成功的公司。
3.1 奔驰
豪华汽车制造商梅赛德斯-奔驰甚至不需要所有 6 秒的 YouTube 前贴片广告：3.8 秒就可以了。 为什么会有这么长的时间？
因为这正是他们的旗舰车辆和广告对象——梅赛德斯-AMG GT S coupe——从静止位置达到每小时 60 英里所需的时间。
副本的快速动作、轰鸣的引擎声、汽车的形象以及“在 3.8 秒内从 0 到 100”的传递。 就像这个广告一样。” 消息 - 全部浓缩为不到四秒。
3.2 盖科
Geico 制作了一个您不想跳过的“可跳过”广告——即使您跳过了，信息也已经完整地传达了！
具有讽刺意味的是，它被称为“不可跳过”，它同情观众对前贴片广告的烦躁反应，并在“跳过广告”按钮出现的时候及时结束。 但是到那时，主要的广告已经完成了。
剩下的是一分钟左右的稳定喜剧，让观众等待某事发生。 只为...
YouTube 广告幽默风趣，被广泛认为是杰作。
事实上，他们制作了几部续集，包括这个：
现在，继续前进。
3.3 汉堡王
另一个你肯定不会跳过的可跳过的 YouTube 前贴片广告的厚颜无耻的例子来自汉堡王，它实现了 64 个自定义脚本，以便可以为上一个视频更改每个广告。
该广告幽默而睿智，公开表示他们的目标受众，年轻男性，非常不喜欢视频前广告 - 通过这样做，他们介绍了快餐连锁店的优惠。
该视频的主要目标是：让用户不要点击“跳过广告”按钮。
3.4 调查猴子
SuveyMonkey 是在线表格、查询问卷和调查服务的领导者之一。
通过这个 YouTube 广告，他们想证明一点：在执行解决方案之前，对目标受众进行研究调查总是一个好主意。
否则，可能会发生这样的事情。
3.5 大派对杯
一个 YouTube 前贴片广告的例子，它极端使用了产品——标志性的红色塑料杯，任何派对的基本元素——作为吸引客户注意力的一种方式。
嘈杂的电子音乐和未经审查的舞蹈不是任何人通常与保守的工作场所环境相关的行为。 除非有一个失控的公司聚会。
看似无动于衷的同事站在一旁只是照常行事，这为广告的欢闹增添了另一个维度。
4. TikTok 广告设计示例
自 2016 年 9 月推出以来的三年多一点时间里，TikTok 已经获得了超过8 亿用户。 在月活跃用户和广告受众方面，它已经超过了 Twitter、Pinterest 和 Reddit 等。
TikTok 是社交媒体领域的热门新事物 - 以下是品牌在该平台上投放广告时重新定义其创造力的方式。
4.1 辣椒
TikTok 作为一个社交网络，比 YouTube 拥有更个人化的第一人称理念。 墨西哥连锁餐厅 Chipotle 的广告活动看起来和感觉就像是在某人的房间里做的恶作剧。
这正是重点，因为它使其与该社交网络的受众和 55,000 多名粉丝产生了关联。
该广告使用流行音乐曲调作为参考，唤起一种相似感，在参与#oneyearofTikTok 庆祝活动时突出显示了它的一些菜单项 - 带有幽默的后果。
4.2 鳄鱼
Crocs 的鞋类产品总是会引起很大争议，它通过制作病毒式视频、视频挑战和广告似乎改变了品牌广告的概念，从而在 TikTok 游戏中脱颖而出。
他们与名人音乐家 Post Malone 合作发起的#ThousandDollarCrocs 挑战是他们非常成功的活动之一。 该广告获得了近 30 亿次观看，并邀请用户创作自己的视频，其中最好的获得了宝贵的奖项。
使用名人/影响者和用户生成内容的力量的广告活动的一个很好的例子。
4.3 李维斯
Levi's 的网红广告活动在 TikTok 上取得了相当大的成功，并推广了该网络的新“立即购买”按钮，这是使该社交网站成为电子商务力量的第一步。
它允许用户通过 TikTok 上的链接进行购买，并提高人们对此的认识——当然还有他们的产品——Levi's 聘请了一群有影响力的人来制作一系列病毒式视频广告。
4.4 苹果音乐
Apple Music 在他们的广告中强调了他们最喜欢的服务功能：无广告音乐流媒体。
Apple Music 在这个 Tik Tok 广告中提出了两个强有力的价值主张：
- 他们的音乐库大小包含 6000 万首歌曲
- 事实上，它们都是无广告的
这些功能连同可识别的品牌视觉效果和充满活力的霓虹色调一起构成了有效、简短、引人注目的信息
4.5 邮递员
高清视觉效果和鲜艳的色彩是 Postmate 简单广告投放的支柱。 高价值优惠券代码是一种复制激励，可将用户引导至模拟广告视觉效果的相关着陆页。
是什么让这些社交媒体广告示例很棒？
我们可以分解上述示例的设计，以建立出色的广告设计的核心要素。
- 正确的广告格式：您打算使用 YouTube 前贴片广告还是完整的视频广告？ 或者您是否在 Facebook 广告轮播和 Instagram Story 之间进行选择？ 请记住，这些格式中的每一种都可以帮助实现不同的目标。 前贴片广告有助于建立品牌知名度。 在所有数字广告格式中，视频广告的点击率最高。 Facebook 广告可以提高品牌认知度并增加网站流量，而故事会与观众产生强烈的 FOMO。 考虑您的广告目标并相应地选择格式以获得最佳效果。
- 高质量和引人注目的图像：广告的视觉吸引力是一个“打破它或制造它”的因素：这是用户可能停止滚动他们的新闻或故事提要并集中注意力的唯一原因。 除了高清之外，您的图像还应该与广告和副本的上下文相关。
- 极少的描述文案：尽可能少的文案是吸引用户的方法。 没有人想阅读添加中的文本段落。 努力创建一个引人入胜、令人难忘的标语，描述优惠并用几句话就可以传达。
- 一个突出的号召性用语：一个单一的号召性用语按钮应该嵌入到广告的设计中，它应该邀请用户完成一个简单易懂的动作。 在选择您希望广告采用的 CTA 时，请考虑您的目标受众和广告系列的目标。
2020 年最佳社交媒体广告应遵循的 5 种设计趋势
我们刚刚回顾的社交媒体广告示例各有其独特之处和独特的设计线索。
然而，它们都有一些共同点。 这些和其他广告很可能会继续遵循以下五个设计方向，这些方向将决定 2020 年的社交网络营销。
1. 柔和的颜色
具有柔和和低调色调的调色板与充满活力和生动的色彩相对应，这些色彩最近也主导了社交媒体图形。
柔和的阴影会更新和刷新您的广告图形，尤其是在将摄影作为主要媒介的复制和广告解决方案实施时。
2. 重字体
在社交媒体和广告中，粗体、粗体和超粗体字体已经取代了轻量级和手写字体。
虽然粗体，但这些字体也需要简单——如果易于理解和易读，引人注目的效果会更有效。
这些字体只能用于标题或社交媒体广告的其他重要部分。
3. 动画
GIF 在社交媒体广告中仍然没有得到充分利用，但主要是通过模因的力量接管了互联网。
品牌独特的 GIF 可以在 2020 年为竞争对手提供独特的优势和氛围。它们的视觉性质使它们非常令人难忘，并且通过关联，您的品牌认知度将得到提升。
4. 抽象插图
夸张的比例和另类的色彩组合、超现实主义的场景和抽象风格：这是 2020 年社交媒体上将流行的插图类型，其中包括广告图像。
这些插图抓住并抓住了用户的想象力和注意力，并鼓励更长时间地观看广告。
5. 微妙的动作
这些微交互比 GIF 动画更柔和，最近在网页设计中非常受欢迎。 它们既可爱又迷人，对强调您的广告所传达的信息和以其重复性吸引用户具有深远的影响。
社交媒体广告设计灵感的要点
出现在流行的社交网络上并查看成功品牌的赞助帖子和广告活动的示例，可以提供大量社交媒体广告设计灵感。
所有这些创意广告的共同点是：
- 引人注目的视觉效果和高质量的图像
- 突出的号召性用语
- 高度经济地使用文本
- 了解用户感知特定网络上的广告并与之互动的方式
- 考虑到以上几点，一种适合广告执行的方法，例如 Geico 绕过 YouTube 前贴片广告的可跳过性的方式
遵循这些最佳实践以及广告设计的最新趋势，将始终确保您的社交媒体广告在任何社交网络上的用户生成和营销内容的海洋中受到关注。