社交媒体广告：代理商在 Facebook、Twitter、LinkedIn、Instagram 和 Pinterest 上用于付费社交媒体广告的最佳实践

全球有31.96 亿人拥有社交媒体帐户。 这是您的品牌可以通过专门的社交媒体营销工作和代理商帮助接触到的天文数字。 您和您的机构应该开始利用的数字营销领域之一是社交媒体广告。

社交媒体上的广告与传统广告不同。 它需要非常不同的技能和知识基础。 考虑到当今众多的社交媒体平台，试图在不断变化的水域中航行并组织有效的广告活动可能会令人沮丧。

在您开始之前，您和您的团队可能有很多问题需要回答。 你应该使用什么平台？ 你如何找到你的目标受众？ 什么样的内容最能引起他们的共鸣？

问题不断。 虽然这些问题本质上可能与您的广告团队一般必须提出的问题相似，但肯定有一些社交媒体广告最佳实践可供遵循，以确保您的广告系列成为赢家。

这就是为什么我们整理了一份方便的指南，真正深入探讨了社交媒体广告的重要性，以及最佳代理机构如何利用这些不同的广告活动来发展您的业务、增加点击次数和推动转化。

到2018 年底，社交媒体广告收入预计将达到513 亿美元。

这意味着像您这样的品牌需要在年底开始认真对待他们的数字营销和广告活动。 是时候开始投资您的团队、寻找专门的广告代理商并制定计划以促进销售并巩固您的品牌在全球市场中的地位。

无论您是电子商务品牌、公司实体还是小型企业，专门的社交媒体和广告代理商都可以利用增强帖子和付费广告形式的社交媒体策略来帮助您实现目标并推动您的业务向前发展。

考虑到到 2018 年底，社交媒体广告预算预计将增加32% ，您需要赶在落后之前赶上潮流。

因此，让我们深入了解制作社交媒体广告活动时的一些一般最佳实践，然后仔细研究每个渠道本身必须提供的内容。

在 DesignRush 团队精心挑选的这些综合数字机构的帮助下，制定制胜战略！

社交媒体广告最佳实践顶级机构遵循以实现关键目标

1. 概述活动目标

在任何活动开始时，制定计划、概述目标并确认每个人都知道并可以在整个过程中跟踪的既定策略非常重要。 对于社交媒体广告活动，情况也不例外。

在您决定发起活动之前，请查看您的社交媒体平台并决定使用哪个平台。 此外，社交媒体平台通常有许多不同的广告选项，因此您的公司必须进行足够的研究以了解每个平台的利弊并做出相应的计划，这一点很重要。

从这项研究中，机构应该能够制定一个计划，以实现可实现的目标。 您希望此活动取得成功，而了解您的努力是否卓有成效的最佳方法是将它们写下来并让自己负责。

您不能只是开始通过各种渠道投放广告并希望获得最佳效果。 这是一种浪费，即使它确实带来了结果，您也无法充分理解原因或方式。

一旦您的机构决定了一个计划，他们就会设定目标并利用分析工具来跟踪活动及其进度，查看流量来自何处并了解这些广告如何影响您的业务。

2. 迎合每个平台

在涉及一般社交媒体广告时，机构要记住的另一个关键最佳实践是了解每个平台及其目的。 Pinterest 与 Twitter 不同，而 Twitter 与 Facebook 等也不相同。 每个平台都有自己的目标。 它有它的优点和缺点，它的优点和缺点。

并非所有社交媒体帐户都适合所有品牌——即使您希望它们如此。

当您决定去代理机构在社交媒体上开展广告活动时，他们需要决定将在何处投放。 有了数十个社交媒体平台，用尽选项绝对不是问题。

在这一点上，你会有一些问题，这些机构会给出答案。 您的受众大部分时间都花在什么地方，他们将这些网络用于什么目的？ 与另一个网络相比，您的品牌和产品如何对一个网络产生影响？

哪个网络将为您提供最好的结果？

问题真的是无穷无尽的——你应该尽可能多地问。 因为您不想浪费金钱使用社交网络做广告并最终失去所有投资。

当然，这不可避免地是一个反复试验的过程。 但是，代理机构有丰富的经验和数据驱动的推理过程，说明为什么他们推荐增强的 Facebook 帖子活动而不是 CPC Twitter 活动。

3. 磨练你的目标

一旦确定了想要查看的流量和转化数字，以及希望代理机构达到的参与度百分比，并且确定要在哪些渠道上投放专门的广告活动，就可以开始了决定您的受众并创建直接针对他们的内容。

78%的消费者认为，专注于创建定制化、个性化内容的公司比一般化、广泛的内容更可信。

广告也是如此——人们希望感觉这个广告是为了直接影响他们而创建的。

为此，代理商确实需要了解您的受众是谁以及他们在哪里。 当然，由于过去的营销活动，您知道您的客户是谁。 但是对于社交媒体，找到你的利基市场有点困难。 它需要在组、主题标签和页面中进行更多的挖掘和搜索。

但这些机构是专家。 它们将使您的品牌更轻松地创建令人惊叹、有影响力且高效的广告，从而与您希望向其销售品牌或产品的受众产生共鸣。

社交媒体广告将消费者吸引到网站 - 它们吸引的非客户数量是现有客户的三倍。

因此，招募这些机构来吸引当前受众不仅是一个很好的最佳实践，而且为可能对您的广告留下深刻印象并最终查看您的网站甚至可能完成购买的消费者创建内容也很重要。

代理机构通过使用许多分析工具（如 Google Analytics、Hootsuite 等）来实现这一点。 他们了解受众定位和重新定位的重要性，并将制作真正达到目标的广告系列。

4. 在有机内容和促销内容之间找到平衡

这个说明有点难——因为广告的本质是它们实际上是促销性的，并且从品牌社交媒体帐户上通常产生的常规有机内容中脱颖而出。

但是肯定有一种方法可以确保您的广告看起来不像广告。 代理商可以通过倾听您的受众并在您的广告中包含更多他们喜欢的内容来做到这一点。

50%的用户希望看到来自品牌的 UGC，因为他们说这让他们更有可能购买产品。

考虑到这一点，营销和广告机构会花时间搜索您的关注者及其帖子，看看是否有任何值得注意的内容可以帮助您的品牌具有透明度和权威性。 这些机构知道当你不倾听听众的意见时会发生什么——这会让他们认为你在吹牛或不信任。

不要让这种事发生在你身上。

消费者希望购买他们可以信赖的品牌。 这来自于品牌在所有媒体上散发出的可信度、权威和可信度——在他们的网站、店内体验甚至社交媒体渠道上。

是的，这包括广告。

肯定有消费者想要看到这些广告。

35% 的女性和 22% 的男性表示，社交媒体广告是他们与之互动的最相关的广告。 这意味着在从事此类工作的机构的帮助下，找到平衡并制作对这些平台产生最大影响的内容非常重要。

5. 优化移动

用户在社交媒体帐户上花费的时间有80%都花在移动设备上。 由于所涉及的内容类型，这是创建社交广告活动时需要考虑的一个重要因素。 您不想成为包含在 Facebook 中滚动时无法正常显示的图像、GIF 或视频的品牌。

这些顶级机构也不希望你成为那样的人。

这意味着当需要推出和安排此内容时，机构需要对其进行测试并查看它在所有设备上的外观。 仅仅因为它适合桌面设备并不意味着它在平板电脑上看起来会一样。 如果没有，那肯定会让你的听众感到不安。

不合适的广告令人不安，它们会告诉您的观众您是一个不了解数字环境的业余爱好者。 而且这种负面看法不是您希望他们为您的品牌携带的东西。

负面印象很难改变——但如果您不优化内容并使其对所有设备（无论大小）都有响应，那么这种印象将不可避免。

幸运的是，这些公司非常精通创建响应式和可转移的内容所需的条件。 这对您来说是朝着正确方向迈出的又一步。

6.不要忘记营销漏斗

营销和广告机构——从古至今——都依赖于标志性的营销漏斗。 通过一系列专门且经过深入研究的举措将用户从 A 点带到 B 点，这一直是该行业的一个标准。

社交媒体营销人员在社交媒体网络上开展自己的广告活动时需要牢记这一点。

代理机构需要制定一个计划，让用户从您的广告、网站和购买页面中脱颖而出。 或者对于 B2B 或企业品牌，制定战略如何将客户从潜在客户转变为机会和不可避免的销售。

这是一个过程。 这需要时间。 但重要的是，您的团队不要忘记这个严重依赖交互式计划的多步骤漏斗流程。 因为没有它，你只是盲目地抛弃内容，并希望你的观众能够弄清楚你希望他们下一步做什么。

最好的机构将这个漏斗牢牢地扎根在他们的心中，并且善于在整个过程中将这些目标放在首位和中心位置。

7. 测试，测试，再测试

熟能生巧——这是一句古老的谚语，我们都听说过，我敢肯定，在我们有生之年不止一次。 当谈到社交媒体营销时，这句话肯定是对的。 练习和测试您的帖子和活动至关重要。 A/B 测试是查看有效方法的好方法——即使是在微型级别。

对你来说幸运的是，这些屡获殊荣的机构都在练习和完善他们的技术——毕竟，这就是他们所做的一切。 因此，他们知道自己在做什么，并且可以毫无问题地测试您的举措以找到最佳位置。

这些创意公司会玩弄措辞。 他们将使用不同的图像。 他们将结合视频和动画。 这些似乎都是细微的差异，但这些差异都可能导致巨大的差异——您的机构知道这一点。

一个帖子是不够的。 一天不够。 一星期还不够。 这需要时间，你会学到的。 但不要害怕测试。 不要害怕失败。 它只是让你离成功更近了一步。

SEO 是您的品牌可以测试计划和发展的另一个领域。 这些SEO 机构可以帮助您找到适合您的策略！

代理商如何使用社交媒体广告来促进您的业务

既然您已经掌握了社交媒体广告使用的一些一般最佳实践，并且您了解了是什么让这些机构具有优势，那么现在是时候深入研究五个顶级社交媒体渠道，公司可以在这些渠道中发挥他们的创造力并开始发展您的业务。

59%的消费者使用社交媒体来帮助他们进行购买。

因此，代理机构不必担心让人们访问网站或您的帐户。 他们很可能已经在该地区，您只需要最后推动他们进入您的品牌页面并开始参与。

消费者希望在社交媒体上与品牌互动。 他们想提出问题，参与对话并分享意见。

他们希望进行积极的互动，而您的广告有助于增加这种积极、值得信赖和轻松的感觉

71%对某个品牌拥有良好社交媒体体验的消费者可能会将其推荐给其他人——因此，凭借积极的社交媒体体验和产生影响的广告，代理机构不仅可以让您获得这些目标客户的业务，而且他们的口碑推荐提供的推荐业务。

社交媒体广告是您的品牌需要抓住的大量机会。 那么让我们来谈谈哪些渠道可以做什么。

脸书广告

95.8%的社交媒体营销人员表示，Facebook 提供了所有社交媒体网络中最佳的投资回报率。 作为最古老的人之一，拥有最多的追随者之一，这似乎是有道理的。

这也使 Facebook 成为最好的广告场所之一。

在 Facebook 上投放广告时，该平台提供了 10 个活动目标可供选择——从应用下载和网站流量到链接点击、品牌知名度、潜在客户生成等等。

广告格式同样广泛——从照片幻灯片、轮播和视频到引导广告和横幅。

简而言之——Facebook 为代理商提供了大量的广告机会，包括推广或推广帖子、专用广告和多媒体选项。

Facebook 广告非常简单——只需选择您的目标、设置预算和时间范围并创建即可。

借助 Facebook 广告，这些广告可以轻松定位您的特定受众，并尝试使用各种媒体来帮助您增加流量、转化潜在客户并提高品牌知名度。

Facebook 是大多数企业的最佳平台，因为它不仅可以让您接触消费者，还可以接触其他企业和专业人士。 考虑到 Facebook 必须提供的不同广告选项的数量，您绝对可以找到适合您目标的广告系列。

Facebook 广告快速统计

单张图片广告规格：

• 文本： 90 个字符
• 标题： 25 个字符
• 链接描述： 30 个字符
• 尺寸： 1,200 x 628 像素
• 比例： 1.91:1

单一视频广告规格：

• 文本： 90 个字符
• 标题： 25 个字符
• 链接描述： 30 个字符
• 视频格式： MOV 或 MP4
• 纵横比： 16:9
• 分辨率： 720p
• 文件大小：最大 2.3 GB
• 时长： 120分钟

幻灯片广告规格：

• 文本： 90 个字符
• 标题： 25 个字符
• 链接描述： 30 个字符
• 尺寸： 1,280 x 720 像素
• 比率： 16:9、1:1 或 2:3
• 格式： MOV 或 MP4

轮播广告规格：

• 文本： 90 个字符
• 标题： 40 个字符
• 描述： 20个字符
• 图像尺寸： 1,080 x 1,080 像素
• 图像比例： 1:1
• 视频格式： MOV 或 MP4
• 纵横比： 1:1
• 分辨率：720p
• 视频文件大小：最大 2.3 GB
• 时长： 60分钟

Facebook 广告最佳实践

• 将图像文本保持在最低限度，并确保图像中包含文本的内容仅减少 20%。
• 不要害怕加强你的 Facebook 副本——人们喜欢在 Facebook 上阅读比其他平台更多的内容。
• 确保所有图像都可以独立存在，但也与您的品牌整体保持一致。

推特广告

Twitter 上每月有3.35 亿活跃用户。 每天，这些数字仍然以数百万计，这意味着您的机构指尖有一个广阔的市场，正等待您的 Twitter 广告。

Twitter 是一个很好的广告平台，因为它有大量不同外观的广告和广告格式。 品牌可以推广推文、趋势和账户。 但您也可以根据关键的竞选目标推出特定的推广推文。

活动目标包括应用安装量、关注者、参与度、浏览量、点击量、应用再参与度、视频浏览量和认知度。

这些在其设置中的运行方式与 Facebook 广告非常相似。 一旦您的团队决定了活动目标，就应该自然而然地创建随附的内容，并且应该无缝地引导您和您的机构努力实现的业务目标。

Twitter 广告的唯一缺点是它们很快。 用户在每条内容上花费的时间不像在 Facebook 上滚动那样多。 因此，如果您的受众住在那里，选择 Twitter 可能是最好的选择，但这可能需要更多的实验。

Twitter 广告快速统计

图像和复制规格：

• 推文文案： 280 个字符
• 推文标题/标题： 70 个字符
• 推文描述： 200 个字符
• 号召性用语： 24 个字符
• 接受的图像格式： PNG、JPEG、GIF、JPG
• 图像文件大小：最大 1MB
• 视频文件大小：最大1GB
• 接受的视频格式： MOV 和 MP4
• 纵横比： 2:1、1:1、1.91:1 和 16:9
• 视频时长： 2分20秒

Twitter 广告最佳实践

• 包括引人注目且简洁的 CTA。
• 保持文本简短，以确保它不会被切断或隐藏。
• 提供信息并参与您的副本和图像 - 保持相关性，但保持专业的语气。

Instagram广告

据估计，2018 年，Instagram 将带来684 万美元的广告收入。 这是一个蓬勃发展的市场，广告商应该迅速抓住。 Instagram 与其母公司 Facebook 一样，让人们可以轻松地推出自己的广告活动。

Instagram 上有五种广告格式：照片、视频、轮播、画布故事广告和故事广告。 所有这些都存在于应用程序的新闻源和故事功能中，它们看起来很像来自使用该应用程序的个人的常规有机帖子。

这绝对是 Instagram 广告的一个好处，因为它非常自然的感觉，鼓励消费者天生信任他们。

Instagram 广告包含各种 CTA，可以增加流量、鼓励转化和促进销售。 无论您的代理机构是想建立品牌知名度并扩大其影响力还是增加网站流量，这些广告都是一种可靠的方式，可以以有机的方式利用您令人惊叹的视觉效果来推动业务增长。

但 B2B 品牌和企业实体应该警惕 Instagram。 如果他们不自然地推广视觉内容，并且如果他们的受众还没有在平台上活跃，那么投资 Instagram 可能是浪费金钱。

Instagram 广告快速统计

单张图片广告规格：

• 说明： 125 个字符
• 图像尺寸： 1080 x 1080 像素或 1200 x 628 像素
• 图片格式： JPG 或 PNG
• 最大文件大小： 30 MB

轮播广告规格：

• 说明： 125 个字符
• 媒体类型：图片或视频
• 图像/视频分辨率： 600 x 600 像素至 1080 x 1080 像素
• 图片格式： JPG 或 PNG
• 卡数： 2 到 10
• 图像比例： 1:1
• 视频纵横比： 1:1
• 视频长度： 3 到 60 秒

视频广告规格：

• 说明： 125 个字符
• 视频分辨率： 600 x 600 像素或 600 x 315 像素
• 纵横比： 1:1 或 1.9:1
• 分辨率： 600 x 600 像素至 1080 x 1080 像素
• 长度： 3 到 60 秒
• 最大大小： 4GB
• 帧率： 30fps
• 文件类型： MP4

幻灯片广告规格：

• 说明： 125 个字符
• 媒体类型：图像和声音
• 图像持续时间：每张图像最长 50 秒
• 图像尺寸： 600 x 600 像素至 1080 x 1080 像素
• 音乐文件格式： WAV、MP3、M4A、FLAC 和 OGG

线索广告规格：

• 说明： 125 个字符
• 图像尺寸： 1080 x 1080 像素至 1200 x 628 像素
• 图片格式： JPG 或 PNG
• 最大文件大小： 30 MB

故事广告规格：

• 格式：全屏垂直广告
• 分辨率： 1080 x 1920
• 文件类型： JPG 或 PNG
• 图片大小最大： 30MB
• 文件类型： MP4 或 MOV
• 最大视频大小： 4GB
• 最大视频长度： 15 秒

Instagram 广告最佳实践

• 强调图像并最小化文本。
• 在你的语气中更加健谈和友好。
• 包括将消费者引导至其他内容的链接。

Pinterest 广告

在 Pinterest 上投放广告非常简单，但对于拥有大量吸引用户的视觉内容的品牌来说，这是一个快速、简单且经济高效的广告平台，可以提高品牌知名度、建立信誉并为您的网站增加流量。网站。

您可以在 Pinterest 上运行五种类型的营销活动：流量、认知度、参与度、应用安装和视频认知度营销活动。 每一个都使用促销图钉来帮助提高对特定产品或品牌页面的认知度、流量和参与度。

您需要拥有一个企业帐户才能访问这些功能，但创建帐户后就很简单了。 您所要做的就是选择一个广告系列并根据给定的内容设置预算。 然后定位正确的受众并选择您想要提升的“组”pin 或内容。

简单是 Pinterest 广告的关键。 确保您的内容符合适当的尺寸也是必不可少的。 这些机构了解复杂性，可以使用必要的正确资源构建内容目录。

因为人们很少花时间查看 Pinterest 提要上的单个图像，而是花费大量时间快速滚动。 您希望您的广告脱颖而出，但又不会显得过于刺耳或不真实。

一旦您的机构找到了这种平衡，这种以图像为主的内容就可以推动结果，帮助您立即实现业务目标。

Pinterest 广告快速统计

推广图片规格：

• 宽度：最小 600 像素
• 高度：最低 900 像素
• 格式： JPG、PNG 或 GIF
• 纵横比： 2:3 至 1:3.5

推荐视频规格：

• 格式： YouTube 或 Vimeo
• 尺寸：与图片相同

Pinterest 广告最佳实践

• 对您的图像进行创意并使用 CTA 将消费者带到您的网站。
• 确保您的广告与 Pinterest 提要一起流动，使其更加自然和有机。

领英广告

LinkedIn 广告与其他社交媒体网络的广告略有不同。 他们的外观和感觉更加专业和传统，并且通常面向更多的商业和企业受众。

LinkedIn 广告有六种类型，它们都有自己的目标，所有这些都非常有效。

赞助内容就像赞助帖子一样，它使用您现有的内容并在主页上进行推广。 这些有助于提高知名度、增加点击量、吸引关注者并获得印象。

LinkedIn 文字广告为您的实际 LinkedIn 页面或网站带来流量。 它们是基于文本的帖子，就像搜索引擎赞助的帖子一样，鼓励人们通过访问您的 LinkedIn 页面或网站来了解有关您的品牌的更多信息。

赞助 InMail 的工作方式类似于在 LinkedIn 平台内发送的电子邮件。 这些开启了品牌和消费者之间的一对一讨论，并有助于建立信任。 InMail 可让品牌针对实际个人并促进网站点击、销售等行为。

LinkedIn 视频广告是另一种更加动态和引人入胜的方式，可以提高知名度并为特定内容吸引流量。

LinkedIn 展示广告是更传统的广告，与 LinkedIn 提要上的其他内容分开。 他们接触到更广泛、更有针对性的专业观众。 而且它们比其他广告更容易被看到，这意味着它们的整体结果要高得多。

最后，动态广告在特定操作期间针对特定用户。 这些个性化广告通过更有机地互动来建立关系，为您的网站和您的 LinkedIn 页面带来流量，他们可以在那里了解更多信息。

设置和执行很容易。 这些广告带来的流量以及这些举措建立的一对一关系是无与伦比的。

LinkedIn 还允许代理商和平台与该平台合作，以便您的创意公司可以针对您要招募和启发的合适专业人士执行复杂的广告活动。

LinkedIn 广告快速统计：

赞助内容规范：

• 比例： 1.91:1 比例（1200 x 627 像素）
• 图片最大： 5MB
• 图像类型： JPEG、GIF、PNG

赞助 InMail 规格：

• 尺寸： 300 像素 x 250 像素
• 文件类型： JPEG、GIF 或 PNG
• 最大文件大小： 40 KB
• 正文： 1,000 个字符

动态广告规格：

• 最小图像尺寸： 100 像素 x 100 像素
• 主要 CTA： 50 个字符
• 辅助 CTA： 70 个字符
• 公司名称： 25个字符

展示广告规格：

• 图像尺寸： 300 像素 x 250 像素
• 文件类型： GIF、JPG 或 PNG
• 图像大小： 200 KB 或 40 KB
• 动画限制： 30 秒

文字广告规格：

• 尺寸：变化 - 300 像素 x 250 像素、17 像素 x 700 像素、160 像素 x 600 像素、728 像素 x 90 像素和 496 像素 x 80 像素。
• 图像尺寸： 50 像素 x 50 像素。
• 标题： 25 个字符
• 描述： 75 个字符

领英广告最佳实践：

• 在提交之前测试每种广告格式——每个广告都针对特定的受众并具有特定的目标。
• 要有创意，但要保持专业。
• 利用 LinkedIn 的高级定位选项。

在社交媒体上投放广告 — 快速指南

当谈到在社交媒体上做广告时，有一些关键的社交媒体营销最佳实践机构要牢记，以确保他们为您打造能够超越您目标的广告系列。 从设定明确的目标到了解每个平台上的受众——广告为您的品牌提供了许多机会，这些专业机构可以帮助您抓住这些机会。

每天都有越来越多的人转向社交媒体，开设账户并关注品牌，以了解更多关于他们为消费者提供的服务。 因此，这些网络——从 Facebook 到 Instagram 再到 LinkedIn——是可以帮助你接触更多受众并说服他们在他们觉得最舒服的地方购买的关键平台。

当您开始搜索时，了解广告在每个渠道上的运作方式至关重要。 随着您的继续，重要的是您必须遵守指导方针和规则，以确保充分利用您的时间——最重要的是，您的金钱。 这些机构应该牢牢掌握这些概念，但重要的是你也这样做，这样你就知道要注意什么以及要问什么问题。

趋势表明，社交媒体广告收入正在上升，因此品牌实施的广告预算增加之间存在相关性。

这些平台上的营销人员和广告商有很大的潜力。 但是在你到达那里之前还有很多东西要学。 然而，这些屡获殊荣的机构可以消除这种压力和猜测，让您离数字统治又近了一步。

不要等到为时已晚 — 了解社交媒体广告的不断发展的世界，并开展一场将您的竞争对手一扫而空的活动。

如果您需要更广泛的社交媒体营销策略，请寻求这些专门的社交媒体营销机构的帮助！

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