您需要了解的有关社交媒体算法的所有信息

啊，社交媒体算法。

对于一些营销人员来说，它们就像等待解决的小数据难题。

但是，如果您像大多数试图解决社交媒体问题的企业一样，那么他们就是一种恶魔。 阻碍您的内容的伟大“未知”。

算法似乎对普通社交客户有用且几乎无害，有助于筛选内容并仅提供“相关”内容而不是随机发布。

然而，不完全了解算法是什么或它们如何工作的营销人员会发现自己面临着不断的挣扎。

好消息？ 社交算法并不像你想象的那么神秘或恶意。

在本指南中，我们将分解您需要了解的有关社交媒体算法以及如何超越它们以出现在更多人的订阅源中的所有信息。

到底什么是社交媒体算法？

让我们从厨房餐桌社交媒体算法定义开始。

社交媒体算法是一种基于相关性而不是发布时间对用户提要中的帖子进行排序的方法。

社交网络根据用户实际希望看到的可能性来优先考虑用户在他们的提要中首先看到的内容。

在切换到算法之前，大多数社交媒体提要按时间倒序显示帖子。 简而言之，用户关注的帐户的最新帖子首先出现。 这仍然是 Twitter 上的一个选项，可以将您的提要设置为按时间顺序排列……

……在 Facebook 上也是如此。

默认情况下，社交媒体算法会根据您的行为决定向您提供哪些内容。

例如，Facebook 或 Twitter 可能会将您最亲密的朋友和家人的帖子放在您的提要中，因为这些是您最常互动的帐户。

您很有可能被推荐在 YouTube 上观看视频，对吧？ 这再次基于您的个人行为，深入了解您过去观看的内容以及像您一样的用户正在观看的内容。 类别、#tags 和关键字等元素也会影响任何给定网络上的推荐内容。

为什么社交媒体算法如此有争议？

到目前为止，这一切似乎都很简单。 那么，算法有什么大不了的呢？

好吧，算法之所以如此有争议，很大程度上是因为它们对到达率的影响。

剧透警告：算法不一定是完美的。 不是由一个长镜头。

尽管优化为 T，但仍有大量算法看似随机“隐藏” Facebook 上的内容。另一方面，YouTube 上有一个有据可查的现象，即视频在被推荐后突然飙升至数百万观看次数看似随机的观众。

哦，算法在不断发展，试图解决问题并提供尽可能好的用户体验。 因此，营销人员必须不断适应他们。 这意味着不断尝试内容并改变营销策略。

详细了解每种网络算法

正在寻找特定的技巧来找出给定网络算法的方法？ 我们为您提供了这些指南。

• 如何在 Instagram 算法中生存下来
• Facebook 算法的工作原理
• 关于 Twitter 算法如何工作的知识
• 如何理解 LinkedIn 算法

或者继续阅读以了解更多关于他们如何在社交空间中工作的细节。

为什么存在社交媒体算法？

社交空间中漂浮着大量内容。 比如，每分钟发布数以千计的帖子、照片和视频。

如果没有社交媒体算法，就不可能逐个帐户筛选所有这些内容。 尤其是对于在网络上关注成百上千个帐户的用户而言，算法会完成提供您想要的内容并清除被认为不相关或低质量的内容的工作。

理论上，就是这样。

还有一种观点认为，社交媒体算法的存在是为了推动品牌为社交广告支付溢价。 他们的信念是，如果品牌无法有机地接触到他们的受众，他们就会转向广告。 显然，这意味着更多的钱用于社交网络。

这种观点可能看起来愤世嫉俗，甚至偏执，但社交营销人员知道，社交媒体算法优先考虑付费和有机内容的方式发生变化会产生巨大影响。

不管为什么存在社交媒体算法，事实仍然是它们不会去任何地方。 对于品牌而言，这意味着了解算法“想要”什么，以及什么可能导致内容被视为低质量或与受众无关。

社交媒体算法如何工作？

算法既简单又复杂。

当然，算法的功能是向用户提供相关内容。

但在底层，算法涉及机器学习和数据科学。 他们能够根据标准解析数据和排名帖子，老实说，普通营销人员可能永远不会真正理解。

尽管如此，算法并不是巨大的问号。

有时，网络对于有助于内容排名并在其平台上被视为高质量的内容是透明的。

以最近的 Facebook 算法变化为例。 Facebook 明确为希望保持算法青睐的账户制定了一些基本规则：将有意义的对话优先于交易，停止参与诱饵并发布更多本地视频内容。

今年早些时候，随着用户继续呼吁按时间顺序排列功能，Instagram 澄清了有关其算法的一些观点。

网络传统上对其算法的细节含糊不清，这是可以理解的。

然而，通过实验和反复试验，我们可以嗅出任何给定算法的变化。 例如，一些营销人员怀疑 Instagram 算法开始打击那些在社交销售和特定交易帖子方面过于明确的品牌。

确定算法的工作原理既需要亲身试验，也需要倾听网络自己在说什么。 这可能是一个乏味的过程，但却是必要的。

如何解码（和智取）社交媒体算法

营销人员经常将社交媒体算法视为障碍。

但与其试图与算法抗争，更谨慎的做法是了解如何制作算法想要看到的各种帖子。

在反复试验和我们对当前社交媒体算法的了解之间，营销人员可以采取一些可行的步骤来优化他们的帖子。 关键是在算法想要什么和为你的观众创造引人入胜的内容之间找到平衡。

尽管没有两种算法是相同的，但这里有一些通用的算法超越策略，适用于所有社交渠道。

提出问题并鼓励听众发表评论

对于初学者来说，社交媒体算法将参与度（想想：喜欢、评论和分享）视为一种滚雪球效应。

也就是说，一条内容获得的参与度越高，它就越有可能被算法奖励。

也许鼓励参与的最简单方法之一是向您的追随者提问。 作为一种号召性用语，基于问题的帖子是一种鼓励互动并同时与观众建立联系的简单方法。

https://twitter.com/glossier/status/1159949024805490696

在您的帖子中标记其他帐户

简而言之，标记其他帐户可以作为一种邀请其他用户查看并希望分享您的内容。 如果您提及其他企业、品牌或客户，请确保相应地标记他们的帐户。

相同的逻辑可以应用于标记朋友的帖子，其中邀请关注者标记朋友和家人以响应问题或评论。 这些类型的帖子应谨慎使用，以免它们被视为订婚诱饵，但对于赠品等重大促销活动特别有用。

添加正确的标签

主题标签本质上使您的内容可搜索，因此通过将帖子附加到类别来扩大帖子的范围。 就社交算法而言，主题标签会为您的内容分配一个类别，以使其更有可能出现在对该标签感兴趣的用户面前。

关于什么是标签的“最佳”存在很多争论，但您可以查看我们的标签分析指南以了解更多信息。 根据经验，为了对您的内容和活动进行分类，在所有网络中添加一两个标签是公平的游戏。

优化您的发布时间以鼓励参与

还记得我们之前说过的关于参与的滚雪球效应吗？

时间是决定任何内容获得多少参与度的一个重要因素。 例如，在您的受众最有可能活跃时发帖意味着您的帖子更有可能被看到和回复。

根据我们的研究，在社交媒体上发帖的最佳时间因网络而异。 也就是说，不可否认时间对参与率有重大影响。

为确保您能充分利用这些时间，必须拥有像 Sprout 这样的第三方社交调度工具。 此外，ViralPost 等 Sprout 功能会自动调整发布时间，从而实现最大的覆盖面和参与度。

弄清楚你的发布频率

无论您发布到哪个网络，您都应该努力成为“积极”的参与者。

换句话说，社交媒体算法倾向于奖励经常发布的账户，而不是偶尔发布。

这就是为什么提出一个内容日历很重要的原因，它允许您定期发布到每个相应的网络。 您还可以跨网络交叉发布您的内容（想想：Facebook、Instagram 和 Twitter），以从您的内容创建工作中榨取更多。

在许多情况下，交叉发布您的内容以从您的创作中挤出更多内容是有意义的。 例如，看看 Vegemite 如何在 Instagram 上发布这篇文章……

……并在 Facebook 上“双赢”，获得更多参与度。

诸如 Sprout 的社交发布套件之类的工具使您可以在一个地方在所有社交网络中安排和微调您的内容变得轻而易举。

在所有网络上发布更多视频内容

作为一种增长趋势，所有网络的算法都会奖励原生视频内容（想想：发布到该平台的视频，而不是外部链接）。

无论是 Vine 风格的循环视频还是您的业务的迷你商业广告，任何类型的视频都是公平的游戏。 Facebook 一直明确表示品牌需要制作视频，Twitter 算法也是如此。

注意你如何展示你的链接和制作你的标题

您很少会看到宣传链接的帖子，而没有更多的参与度。

这是有原因的。 社交媒体算法不希望看到帐户只是删除链接然后走开：这样做是垃圾邮件。

相反，为您的链接和促销提供上下文是值得的。 而不是纯粹的交易，用一些评论甚至幽默来增加你的标题。 同时，让您的链接作为您的号召性用语。

作为旁注，请尝试淡化交易条款（想想：“立即购买”），这可能会将您的帖子标记为过于销售。 通过社交推广产品或销售并没有错，但是为了达到影响力，您如何将它们打包给您的关注者很重要。

如有疑问，请尝试不同类型的内容

除了少数例外，一遍又一遍地发布完全相同类型的内容会导致关注者的兴趣和参与度下降。

为了让追随者保持警觉，并确保您受到任何给定算法的青睐，请尝试不同类型的内容。

例如，查看以下类型的内容如何相互叠加：

• 基于图像的帖子与基于文本的帖子
• 长视频与短视频
• 有链接的内容与没有链接的内容
• 带有一个标签的帖子与带有多个标签的帖子

亲身体验可以让您最深入地了解哪些表现良好，哪些表现不佳。

在那张纸条上……

通过分析衡量您的社交媒体表现

如果没有分析，就不可能知道各种社交媒体算法如何处理您的内容。

诸如 Sprout 之类的工具可以提示您在您的表现最佳的帖子和每个社交网络之间建立明确的联系。 发现参与度的趋势和峰值，您可以根据参与度自行决定发布（或不发布）什么内容。 您能够收集的数据越多越好。

就这样，我们总结了我们的指南！

你知道如何超越社交媒体算法吗？

爱他们或恨他们，社交算法将继续存在。

但是了解算法是什么以及它们如何工作对于长期提高您的社交影响力至关重要。 您可以做的任何事情来保持每个网络算法的青睐都是一个加分项。

借助 Sprout Social 等这些技巧和工具，这样做并不一定是一场艰苦的战斗。 试用我们的内容组合工作表，帮助规划社交内容，让您领先于算法变化。