社交媒体和美容行业的完整指南

社交媒体和美容行业齐头并进。

毕竟，美容品牌尤其代表了 Instagram 上许多最受关注、最活跃的帐户。

毫不奇怪，这些品牌在掌握了社交销售的艺术后正在大赚一笔。

狂热、敬业的追随者，他们非常乐意花钱。 品牌还想要什么？

当然，美容品牌的机会也表明该领域的竞争和残酷程度。

虽然在社交媒体上对美容品牌有很多关注，但要创造那种忠诚的、狂热的追随者需要仔细关注细节。

这就是为什么我们分解了社交媒体和美容行业的来龙去脉，以供品牌寻求标榜自己的主张。 从内容创意到简化社交活动的技术，我们为您提供服务。

社交媒体和美容行业的内容创意

美容品牌的营销提供了大量的创作自由。 不仅鼓励品牌展示令人瞠目结舌的视觉效果，而且还以一种独特的品牌声音与他们的追随者交谈，这种声音让人感觉不到“西装和领带”。

因此，在社交媒体上蓬勃发展的美容品牌并不是那些盲目地大肆宣传交易和平淡无奇的产品照片的品牌。

以下是一些引人注目的想法，它们是社交媒体和美容行业的主要内容。 这些帖子的任何组合都非常适合美容品牌的内容日历。

操作方法和教程

社交媒体上的大多数美容内容无疑都是以产品为中心的，但让这种内容不至于过分或令人反感的是这些品牌还为受众增加价值的方式。

相反，品牌通过操作方法和教程来教育追随者。 这样的操作指南提供了一种引人入胜的媒介来展示实际产品。

但与其依赖深入的教程，社交媒体和美容行业都是关于娱乐性的、一口大小的操作方法。

Pinterest 上 MAC Cosmetics 的本教程是一个简洁的例子，展示了美容品牌为他们的客户提供的那种值得分享的内容。

迷你美容课程也在 Instagram 上风靡一时。 无论是通过短视频还是 Instagram 快拍，品牌都有绝佳的机会让他们的客户在几秒钟内成为他们的创意画布。

一些品牌甚至发布类似于传统广告的促销内容，就像来自 Overtone 的这个 Instagram 视频一样。

随着品牌不断提出新的想法，在社交媒体上，操作方法和教程的创意可能性似乎无穷无尽。

用户生成内容

美容品牌非常清楚，他们的追随者往往是他们最好的广告牌。

因此，用户生成的内容是社交媒体和美容行业的生计。 鼓励追随者在照片中标记自己不仅可以作为社交证明，还可以创建源源不断的有机广告来与持怀疑态度的客户达成交易。

https://www.instagram.com/p/BokGc1flmiJ/?hl=en&tagged=colourpopme

许多品牌的社交几乎完全由用户生成的内容组成，这绝非巧合。 通过标签，这些公司可以创建一支强大的品牌拥护者队伍，一次又一次地喊出他们。

Colourpop 等品牌大力宣传他们独特的标签，包括在他们的 Instagram 简历中……

…在他们的主页上，选定的图像有机会通过他们的现场 Lookbook 获得特色。

简而言之，主题标签和 UGC 对于创建急需的宣传和社区意识至关重要。

赠品和比赛

美容品牌证明社交媒体竞赛不会有任何进展。

一种既鼓励新追随者又奖励现有追随者的方式，赠品帖子通常是许多品牌最喜欢和评论最多的原因。

不过，赠品更多地是为了制造嗡嗡声和炒作。

鼓励 UGC 的加好友竞赛和赠品是品牌立即向全新受众介绍自己的简单策略。 频繁的赠品为追随者提供了一个保持参与的理由，并密切关注您接下来要发布的内容。 这些一次性的互动可以播下长期忠诚的种子。

风度翩翩的帖子

除了推销产品，蓬勃发展的美妆品牌也明白社区的重要性。

也就是说，说你的追随者的语言并在个人层面上与他们联系。

这正是为什么文字叠加帖子、模因和励志名言在如此多的美容提要中出现的原因。

这些提供了一个展示你的品牌声音的机会，同时让追随者从被卖给那里得到了休息。 无论是否幽默，它们都是展示品牌人性化一面的好地方。

美容行业社交媒体营销趋势和必做之事

随着如此多的品牌为新的追随者而战，围绕社交媒体和美容行业的趋势也在不断变化。

尽管上面突出显示的内容是一个坚实的起点，但哪些具体策略定义了美容行业中的佼佼者？

投资视频营销

对于将其视为过多的财务投资的品牌而言，视频营销通常是一种恶作剧。

然而现实呢？ 尽管 Instagram 理所当然地被认为是美容品牌的首选网络，但 YouTube 实在是太大了，不容忽视。

来自专业人士和业余爱好者的教程获得了数百万的浏览量，该平台的社区代表了一个巨大的机会之窗。

正如 Instagram 教程和美妆博主的流行所证明的那样，视频内容不一定需要大量制作。 一些视频博主只需要一部智能手机就可以制作出引人入胜的内容。

考虑到视频内容是所有社交网络中最具吸引力的，品牌不能再回避它了。 Facebook Live 的兴起和 Instagram 自己的新兴直播平台再次凸显了品牌扮演导演角色的必要性。

开展有影响力的活动

影响者是社交媒体和美容行业的代名词。

与有影响力的人合作通常是双赢的局面。 品牌能够向高度参与的受众介绍自己，而影响者则从与知名品牌合作中获得影响力。

影响者内容通常表现良好，原因与用户生成的内容相同。 也就是说，他们的帖子给人一种有机的感觉，并以一种引人注目的方式展示你的产品。

关键是找到与您的品牌、目标和预算相符的影响者。

在这一点上，影响者营销不一定代表着巨大的投资来支付红利。

拥有几千名追随者的较小影响者在纸面上可能看起来并不多，但在参与度方面往往会击败大牌。 无论哪种方式，对影响者感兴趣的品牌都应该先试水，然后再投入大量现金。

突出独特的品牌声音

如前所述，任何美容品牌都必须具备独特的品牌声音。

根据 Sprout 自己的数据，当品牌与他们合作时，追随者会很感激。

在制作字幕和创建在个人层面上与您的追随者交谈的内容时，请记住这一点。 不要害怕对你的听众大胆一些，而不是仅仅“安全行事”。

问问自己：你在说什么可以帮助你从竞争对手中脱颖而出？

战术标记

品牌标签是社交媒体和美容行业的一个重要方面。

然而，即使是最大的美容品牌也明白利用自己以外的标签的力量。

例如，#unicornhairdontcare 和#selfcaresunday 等小众主题标签代表了希望将产品展示给新用户的公司的潜在金矿。

在 Sprout 的社交分析的帮助下，您可以深入了解对您的品牌有意义的主题标签并监控您的增长。 这使您可以随着时间的推移微调您的标记并同时尝试新的标记。

促进社会超越社会

社交媒体已成为几乎所有美容品牌的主打产品。

然而，即使是像丝芙兰这样的大牌也不是偶然地增加了他们的追随者人数。

如果你想让你的追随者人数得到急需的提升，你需要积极地在社交媒体本身之外推广你的社交渠道。 这是将一次性客户转变为长期追随者的关键。

例如，这封来自 Glossier 的欢迎电子邮件将他们的 Instagram 形象放在首位和中心位置。 对这些追随者进行评分对于想要持续沟通的品牌来说很有价值。 尽管客户可能会日复一日地厌倦电子邮件，但定期查看一两个社交帖子并不会打扰他们。

除了分享按钮之外，现场提及您的社交存在也是公平的游戏。 下面是 Glossier 网站的另一个示例。

同样，随着品牌努力将其社交内容与在线商店同步，lookbooks 继续获得关注。 这最终会导致更多的有机广告和转化次数的增加。 简而言之，又是一次双赢。

组装资产库

美容品牌处理大量内容。 在产品照片、用户生成的内容和促销公告之间，强烈的组织感是管理活动的一大优势。

除了社交日程安排和内容日历之外，美容品牌还可以从整合资产库中受益匪浅。

这样做可以确保在跨平台发布或处理客户问题时保持一致性。 将模板和创意存储在一个地方可以节省时间并减少增加社交影响力所涉及的压力。

有了这个，我们把事情结束了！

社交媒体和美容行业的下一步是什么？

很少有空间比美容行业更依赖社交媒体。

面对如此激烈的竞争和如此多的创意选择，一个具体的社交策略对于该领域的品牌来说是“何时”而不是“是否”的问题。

希望本指南能够为美容领域的成功社交策略提供急需的动力和灵感。

不过，我们希望收到您的来信！ 您认为美容品牌即将出现的“下一件大事”是什么？ 直播视频？ 更有创意的社交销售？ 在下面的评论中让我们知道！