社交媒体和梦幻体育的兴起

您不必成为体育狂热者，就可以知道体育迷们有多喜欢在社交媒体上分享他们球队的最新消息。 梦幻体育在塑造粉丝社区和社交平台上的对话方面发挥了巨大作用。

什么是梦幻运动？

奇幻运动是一种参与者建立虚构团队的游戏。 球队由现实生活中的球员组成。 您根据您选择的球员的统计表现进行比赛。 因此，如果您选择 Cam Newton，并且他得分达阵，您的梦幻球队就会获得积分。

尽管普遍认为，幻想体育实际上是在 1960 年代开始的。 奥克兰突袭者队的一些人用铅笔和纸勾勒出现代梦幻足球规则的起源。

快进到 1980 年代，一群记者为梦幻棒球开发了 Rotisserie 系统。 自上世纪 80 年代棒球大罢工以来，幻想体育一直在媒体上流行起来。 1981年，美国职业棒球大联盟罢工。 解决方案？ 写关于梦幻棒球的文章。

如今，足球占梦幻球队的 37%，是任何其他运动的 2 倍以上。 这并不奇怪。 美国人痴迷于这项运动——赛季期间每周有超过 2000 万人收看电视转播的比赛。

让我们来看看社交媒体如何帮助幻想体育成为他们的热潮。

主流媒体和社交媒体如何创造幻想炒作

在社交媒体成为一件事之前，幻想体育越来越受欢迎。 当 Rotisserie 系统（今天仍然是最流行的计分系统）由一群记者发明并在棒球大罢工期间进行报道时，奇幻体育引起了媒体的广泛关注。 幻想爆炸了，主流媒体从 80 年代开始就习惯于报道幻想体育。 到 90 年代互联网出现时，人们开始从纸笔转向网络游戏。 这导致奇幻体育运动的受欢迎程度进一步提高。 从 1988 年的 50 万人到 2003 年的 1520 万人。为什么？ 因为人们可以在线下注。

电视收视率如何？

不出所料——65% 的梦幻体育参与者观看更多电视转播的体育赛事，因为他们正在参加梦幻联赛。 61% 阅读更多关于这些运动的信息（在线、社交媒体、博客、ESPN 等）。

社交媒体和梦幻体育做了什么？

所以在 2003 年初，我们有超过 1500 万人在线玩梦幻体育。 次年，马克·扎克伯格发明了 Facebook。 2006 年，推特诞生了。

现在，体育迷拥有多个平台，可以与其他体育迷和梦幻玩家分享。 他们可以互相更新。 谈策略。 开玩笑。 随心所欲，随心所欲。 关键是——他们可以分享。 社交媒体使梦幻体育成为一个全球性的、相互联系的社区。

幻想选秀公司

因此，一些精明的商业人士抓住了这个机会。 一些公司开始出现在线玩家可以加入并与世界各地的人们一起玩各种游戏的地方。 这些在线平台允许用户使用实际美元（或任何货币）下注。

查看您可以在一个流行平台 FanDuel 上玩的所有不同游戏。 这些都是支出的变化——不一定会改变典型的 Rotisserie 评分系统。

随着社交媒体参与度的激增，奇幻运动也随之兴起。 到 2016 年，梦幻体育贸易协会 (FSTA) 估计有 5740 万人参加了梦幻联赛。 换个角度来看：它占美国人口的近 20%。

顶级幻想选秀公司如何使用社交媒体

奇幻选秀网站随着奇幻体育运动的普及而出现——尤其是奇幻在社交媒体上的流行。

让我们来看看一些顶级粉丝网站是如何使用社交媒体与粉丝和潜在客户互动的。

选秀之王

DraftKings 是一个梦幻体育网站，每天举办所有主要运动的比赛，包括高尔夫和武术。 它由三位 VistaPrint 高管（Jason Robins、Matthew Kalish 和 Paul Liberman）于 2012 年创立。让我们看看 Draftkings 的一些最佳社交媒体策略。

1.他们举办比赛并使用赞助商

我们之前写过关于举办比赛是如何在所有主要社交媒体网络上产生参与和建立追随者基础的好方法。

看看下面的例子。 Draftkings 正在举办一场比赛，Papa John's 作为赞助商。

为什么这是一个了不起的社交媒体策略？

• 你认为体育迷喜欢披萨吗？ 当然！ 它甚至被 Bleacher Report 评为足球比赛的前 10 种食物之一。
• 他们正在与 DK live（在 Twitter 上拥有 24k 关注者的新闻网站）等分支机构合作。 这将这篇文章的覆盖面扩大了 24,000 人。
• 他们已经标记了他们的赞助商。 棒约翰拥有近 60 万粉丝。

2. 他们给追随者宝贵的建议

最好的内容是有用的内容。 体育迷喜欢分析球员和比赛，这有助于他们选择更好的幻想球员。 在下面的帖子中，DraftKings 正在“逐个位置”地分享许多球员的最新情况。 他们知道复杂的分析会引起听众的共鸣。

为什么这是一个伟大的社交媒体策略？

• 同样，他们正在标记其他关联公司的个人资料（帮助他们创建此视频的人）。 这些个人资料有大量的追随者。 Patrick Mayo (@thePME) 拥有超过 40,000 名追随者。
• 照片。 他们正在使用一位受欢迎的球员（堪萨斯城四分卫帕特里克·马霍姆斯）来吸引观众的注意力。 查看我们关于完善您的社交媒体形象游戏的一些内容。

粉丝决斗

FanDuel 在 RotoGrinders 中排名第一。 这是粉丝的最爱，他们在 Facebook 上获得了超过 100 万个赞，在 Twitter 上拥有超过 200,000 名粉丝，在 Instagram 上拥有 38,000 名粉丝。

让我们来看看 FanDuel 在社交媒体上的表现。

1. 民意调查和问题

提高社交媒体参与度的最佳方法之一是提出问题。 它可能看起来非常基本，但提出一个问题，尤其是与您的听众相关的问题，会激发兴奋。

查看 FanDuel 向他们的 Facebook 观众提出的这个问题。

这篇文章的效果如何？

• 他们正在就一个热门话题提出问题。 这些球员和球队（又是堪萨斯城酋长队）引起了很多关注。
• 再一次，他们创造了一个独特的形象——两名球员都在观众面前奔跑。
• 他们在右下角用他们的标志为图像打上了烙印。 考虑到这篇文章仅在 Facebook 上就有 20 次分享，这是一个很好的策略。
• 他们使用了标签。 我们已经写了很多关于正确标签对您的品牌有多么强大的文章。 查看 Ritetag 以在您的利基市场中找到流行的主题标签。

2. 拥抱社交媒体的其他当前趋势

足球并不是秋季社交媒体上唯一的热门话题。 还有大量与体育爱好者相关的其他话题。

一个这样的话题——加密货币。 如果您还没有听说过加密在社交媒体上的流行程度，请查看我们关于该主题的帖子。

3. 他们会怀旧

每个人都喜欢老歌，但好歌。 没有人比一个痴迷于他们最喜欢的童年四分卫的体育狂热者更喜欢过去。 看看这篇以历史上最喜欢的 Dan Marino 和 Drew Brees 为特色的帖子。

是什么让这篇文章很棒？

• 首先，这是一个倒退。 足球迷喜欢这两个家伙。
• 其次，它是一个优秀的形象。 每个 QB 都在行动中定位，以品牌团队为背景。
• 第三，文案是在问问题。 这是一个倒退，同时也是一个民意调查。 粉丝对决#FTW。

您的企业如何通过社交媒体上的奇幻运动取胜

我们已经看到了来自两个顶级幻想网站的一些帖子。 但是，奇幻网站并不是唯一可以从社交媒体上分享奇幻/体育更新中受益的企业。

其他可以在社交媒体策略上从这些奇幻运动中受益的企业包括：

• 运动酒吧
• 体育用品公司
• 订阅剃须公司
• 健身房、健身训练营等。
• 迎合体育产业的电子商务商店
• 任何主要面向男性营销的企业

这给我们带来了我们在社交媒体上成功发布梦幻体育帖子的第一个建议：

了解你的听众

你经营综合格斗工作室吗？ 您是否有销售运动 T 恤和连帽衫的电子商务商店？ 您必须了解您发布的对象，以最大限度地提高参与度。

查看 Buffalo Wild Wings 的这篇文章，庆祝一些幻想玩家的成功。 他们不仅知道他们的观众喜欢梦幻足球，而且他们知道当他们庆祝梦幻球员的成功时，他们会增加参与度（另外，追随者会变得更加参与，因为他们知道他们可能会赢得这样的比赛）。

了解您的受众的最佳方法之一是使用可以汇总来自所有平台的数据的分析工具。 Sprout Social 做到了这一点，它将帮助您确定哪些平台最适合您的受众。 您还可以通过标记和收听等功能获得更精细的功能，以帮助您确定哪些运动、帖子类型等最成功。

始终如一

除了很好地了解您的受众之外，您还需要定期为他们提供精彩的内容。 一致性将建立您的追随者基础并增加您所有主要社交网络的参与度。

为了帮助您保持一致性（并为您节省大量时间），您可以将您的社交资料插入 Sprout 并安排帖子在您需要时发布。 以下是社交自动化的一些提示：

• 转发您的热门帖子。 不是背靠背，而是在下周再次分享本周的热门视频或博客。
• 使用分析来确定一周中一天/几天的最佳时间来分享你的东西。 例如，您可能会发现您的用户在游戏中的参与度更高，因此您可以确保您的游戏时间帖子是您最好的。
• FanDuel 和 DraftKings 都在所有主要的社交平台上发帖。 使用社交媒体管理工具帮助您在所有社交渠道上发帖。

订婚

你不能让你的参与用户干涸。 如果他们回复您的帖子、提出问题等，您应该做出回应。 您不需要喜欢每条评论并回复所有人，但很高兴表达您的赞赏并成为人类。 参与您自己的对话！

在这篇文章中，Dick's Sporting Goods 通过要求他们根据球衣挑选梦幻球员（他们恰好出售）来直接吸引他们的观众。 直接提出问题是与追随者互动并鼓励他们回馈的最佳方式之一。

幻想体育的未决变化

2006 年，非法互联网赌博执法法 (UIGEA) 与联邦电汇法（在 UIGEA 之前就存在）将在线博彩定为非法。 但是，有一个条款允许投注“技巧游戏”——这是幻想体育的一个漏洞。

2009 年，FanDuel 和 DraftKings 利用这个漏洞创建了提供现金奖励的在线平台。 2015 年，这两家公司非常受欢迎，以至于引起了监管机构的注意——因此他们最终不得不花费数百万美元，逐个州进行，以保持合法性。 FanDuel 在 40 个州是合法的，DraftKings 有 41 个。

体育赌博合法化的问题有可能会提交给最高法院。 这意味着奇幻博彩网站将不得不与赛马赌博、赌场等竞争。但是，在民意调查中，大多数奇幻玩家表示他们仍然会将钱投注在奇幻体育上，并且不想花钱别处。

总而言之，对幻想体育的巨大兴趣不会减少。 即使监管机构严厉打击在线赌博，这也只会让幻想爱好者有更多机会下注。

外卖

您不必成为一个梦幻体育网站，就能从梦幻体育在社交媒体上的流行中受益。 记住：

• 了解您的受众并分享与他们相关的内容。
• 不要自己做所有的工作。 通过安排大量内容来节省您的精力和时间。
• 使用与我们强调的示例类似的策略来推动您的社交媒体网络的参与。

哪些体育策略在社交媒体上对您的业务有效？