创建社交媒体预算需要了解的内容

无论您从事哪个行业，您都希望确保您的投资具有成本效益。 在营销中，这不可避免地会引发这样的问题：您的社交媒体广告是否足够？ 你真的在你的技术堆栈上花了多少钱？ 广告系列值得投资吗？ 这些都是值得考虑的问题； 列出社交媒体预算将帮助您明确回答这些问题。

无论您的公司和钱包是大是小，预算的核心都是一样的。 一旦您开始跟踪您的支出，您会发现更容易分析您的策略的有效性。

构成您的社交媒体预算的组成部分有很多：

• • 为什么要有社交媒体预算？
  • 预算应该包括什么？
  • 以目标为基础
  • 员工和培训
  • 内容创作和制作
  • 软件和订阅
  • 广告和付费活动
  • 影响者、创作者和其他商业合作伙伴
  • 分析一切

但首先，为什么要有社交媒体预算？

根据Sprout Social Index ，证明社交媒体的商业价值并不像几年前那么困难。 但是，即使获得社交媒体营销预算的批准不是挑战，了解为什么以及如何需要它也可以帮助您提出您的理由，并帮助您最大限度地利用它。

增加你的影响力

有预算是营销人员说他们需要实现社交目标的第一资源。 在预算的支持下，社交营销人员可以探索更多内容格式，将广告扩展到新平台，并投资于吸引消费者的社交策略。

在不确定的经济条件下跟踪支出

在当今不断变化的经济和激烈的饲料竞争之间，为您的社交表现制定预算从未如此重要。 而当今不断变化的经济使得设置和证明社交媒体预算变得更加重要。

对经济衰退的担忧给广告商带来了压力，要求他们减少支出并取得更多成就。 跟踪您每个月的花费可以通过削减超支带来的成本来降低风险。 将现有和需要的支出纳入正式预算可确保关键支出。

证明您的投资回报率并证明您的预算合理

最新的 Sprout 社会指数证实，证明 ROI 仍然是营销人员面临的最大挑战之一。 预算可帮助您跟踪成本，然后将其纳入您的投资回报率计算以及为增加社交投资提供理由的能力。 如果您无法准确衡量社交媒体投资回报率，那么证明未来投资的合理性——从投资新软件到制定商业案例以增加社交媒体员工人数——将更加困难。

那么你如何开始呢？ 首先，决定如何跟踪预算：使用年初填写的手动电子表格？ 预算软件？ 您构建的共享文档？

接下来，考虑您希望如何管理预算。

• 传统预算：这是您从一笔钱开始，然后将金额分配给每个类别的地方。 一旦一个类别被耗尽，您就无法将其他资金转移到该类别中。
• 灵活的预算：这是可以由另一个类别来满足类别消耗的地方。 有没有一个用光了钱，而另一个类别有多余的钱？ 把它移过来。
• 零预算：这是您在每个预算计划周期开始时从零开始每个类别的时候。 您增加每个类别的金额，每次都证明成本是合理的。

管理营销预算的方法有很多。 一些团队甚至在您操作时一次性支付并扣除。 如果您有多个要跟踪的组件，则不建议这样做，因为这会使您更难看到您的预算随着时间的推移的执行情况。

社交媒体营销的预算应该包括什么？

既然您知道原因，您就可以深入研究如何为社交媒体营销进行预算了。 让我们分解一些您在这样做时需要考虑的因素。

以目标为基础

在您了解您的社交媒体目标之前，您不会知道如何分配您的预算。 例如，如果您希望获得更多品牌曝光，您可能会在付费宣传活动上投入更多资金，而对软件升级投入更少。

考虑营销人员在与创作者合作时的一些首要目标——您可能希望将其包含在预算中。 产生更多的参与度、吸引新的受众、加强您的社交社区和增加收入是营销人员在此类协作中的四大目标。

为了帮助您制定目标，请参阅您上一年的目标和预算分配。 问自己以下问题：

• 你实现了这些目标吗？
• 哪些策略是成功的？
• 您是否有剩余预算或您的预算不足？
• 您想增加资源来推动新战略还是扩展以前的战略？

一旦确定了目标，下一步就是考虑预算中的所有不同组成部分。 我们列出的每个元素可能对组织的预算流程没有意义，因此请使用与您的业务和目标最相关的元素。

员工和培训

社交营销人员是多方面的。 他们经常处理文案、数据分析、策略、创意开发等。 为了在社交方面表现出色——并防止你的营销人员精疲力尽——各种规模的企业都应该投资于招聘、雇佣和留住社交营销人员。

如果您发现社交增长停滞不前，您错过了参与机会，或者您没有带宽与业务的其他部分协作，那么是时候扩大您的社交媒体部门了。 根据 Sprout 社交指数，您并不孤单——社交媒体营销人员将带宽列为他们今年的头号挑战之一。 88% 的营销人员预计在未来两年内聘请新的团队成员，营销团队正感受到压力。

如果可以，请考虑为您的团队添加专门的角色。 在一个完美的世界里，梦想中的社交团队可能是这样的：

如果您在思考如何发展您的社交团队时需要帮助，请查看本指南，其中包含要考虑的四种组织结构图模型。

您的部分营销预算可能包括该团队的工资和管理费用，这些费用可能已经计入公司的底线。 如果是这种情况，您可以忽略工资单部分。 对于小型企业来说，让任何人致力于营销是一项投资：确保您已经包括了他们的工资金额以及任何加薪或奖金。

社交媒体在不断变化。 紧跟行业趋势和新平台功能需要时间。 无论您是在考虑使用Instagram Reels等新创意格式还是TikTok 等更新平台，社交营销人员都需要能够探索、评估和决定如何将这些内容融入他们的策略。

无论您的团队有多大，培训始终是您预算的一部分。 如果您不学习或不适应新功能，您就有可能落后于竞争对手。

内容创作和制作

社交媒体加速了商业竞争，但开发创意、信息丰富的内容有助于品牌在拥挤的环境中脱颖而出。 持续发布和投资内容（尤其是短视频）对于实现社会目标至关重要。

无论您是在内部制作内容还是外包内容，都需要金钱、时间和大量计划。 平均而言，视频制作成本在 880 美元到 1200 美元之间，但可能因地点而异。 但鉴于视频是实现社交目标的首要内容格式，您绝对应该将其包含在您的策略中。 不要忘记后期制作——编辑、音频和图形设计工作也需要时间和金钱。 不要因为您忘记在关键的后期制作工作中进行预算而让您的内容一败涂地。

最后，如果您采用付费内容路线，则需要在此处或一般广告预算中包含该内容创建。

品牌平均每天在社交渠道上发布 11 个帖子，但数量可能因行业而异。 如果您的内容策略需要更多的每日帖子，那么您在这方面的预算可能会比每周发布几次的品牌大得多。

降低成本的一种方法是建立用户生成的内容策略来补充您的一些内容日历，同时建立品牌忠诚度。 另一个想法是跨多个渠道和媒体类型重新调整现有内容的用途。 你能把视频编辑成GIF吗？ 或者将文章引用变成图形？

软件和订阅

许多社交团队使用的资源是每月或每年的经常性成本。 它们包括订阅社交媒体管理和分析工具或客户支持和电子邮件平台。

依靠本地社交网络来管理社交策略的所有活动部分可能会阻碍您的进步。 社交媒体工具可提高效率、激发创造力并生成有益于您的整个业务的数据。 我们的一些最爱，价格不等，包括：

• 用于内容管理的Google Trends和Feedly （与 Sprout Social 集成）
• Canva用于任何人都可以掌握的交钥匙图形设计
• Sprout Social用于社交媒体管理，包括发布、分析、社区管理等
• Sprout 的高级分析和聆听解决方案可确保您拥有衡量投资回报率、行业中的声音份额、不断上升的社会趋势等所需的所有数据
• Bitly用于自定义链接管理
• 我们的免费 UTM 构建器和Google Analytics可提供全面的活动报告和社交归因
• Dropbox可轻松保存和共享社交内容，尤其是视频
• 用于检查您的社交媒体副本质量的语法

任何使您的社交营销顺利进行的东西都应该包含在您的预算中。 如果您正在考虑在来年进行更改或新软件，请考虑在此处添加一些填充。

如果您不确定何时升级您的社交媒体管理软件，请查看这篇文章，我们将在其中介绍在使用工具之前要考虑的事项。

广告和付费活动

广告是社交的另一个大预算领域，这是有充分理由的——59 % 的消费者表示社交媒体广告是影响购买决策的信息来源。 随着有机覆盖率下降和竞争激烈，拥有社交媒体广告预算是保持领先地位和付费消费者首选的关键方式。

对于执行多渠道活动的公司，您需要决定为每个渠道分配多少。

如果 Facebook 是您最大的渠道，那么在其中投入更多资金是有意义的。 每次点击的平均Facebook 广告成本徘徊在 0.94 美元左右，但会因行业而波动。

如果您想增加 Instagram 受众，请在Instagram 广告上投入更多预算。 值得庆幸的是，您可以从一个位置管理 Instagram 和 Facebook 广告，甚至可以在两个平台上投放相同的广告。

如果您刚开始接触社交媒体广告，我们建议您先学习基础知识，然后尝试不同的平台、定位选项和内容方法。

影响者、创作者和其他商业合作伙伴

在品牌合作、蓬勃发展的创作者经济和影响者营销活动之间，品牌合作在社交媒体上无处不在。 它们有效地增加了您的品牌知名度并让新客户进入您的虚拟大门，但它们确实需要花钱才能实施，尤其是取决于您的合作伙伴的影响力。

在与内容创作者合作时，营销人员认为预算是他们最大的挑战。 进行研究并尽早决定优先考虑哪些渠道和内容类型，以便为以创作者为中心的预算提供更好的理由。

名人将不可避免地比微影响者更昂贵，因此进行研究以为您的品牌选择合适的合作伙伴并获得最大的投资回报率非常重要。

同样，您的合作伙伴成本可能取决于内容类型以及您请求内容的平台。

在巩固与品牌合作伙伴的合同时，请确保纳入双方同意的社交报告计划，以便双方都可以跟踪合作伙伴关系的执行情况。

分析一切以支持您的社交媒体营销预算

预算编制不是一项一次性的工作。 那个活动真的值得你投入时间和金钱，还是一个天坑？ 你能在广告上花更少的钱却得到同样的结果吗？ 这些类型的问题可以通过不断跟踪社交指标来重新评估并获得更多预算来回答。

例如，像 Sprout Social 这样的工具可以跟踪内容性能、标签分析等。 所有这些都可以帮助您了解上述预算注意事项。

借助Sprout 的高级分析，社交营销人员可以创建自定义报告，将最重要的数据点提取到可以与利益相关者共享的单一事实来源中。 一旦你把它全部布置好，确定你的投资回报率和识别潜在的调整就会容易得多。

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创建您的社交媒体营销预算，为成功做好准备

归根结底，预算可以帮助您组织团队和制定策略。 它的好处不仅仅是增加帖子——从保护您使用的软件，到指导您的广告策略，促进付费合作伙伴关系等等。

无论您需要更大的预算、分析工具还是新的团队成员，下一步都是构建业务案例以确保高管的支持。 下载此免费模板，为您的提案打下令人信服的基础，以证明对社交媒体的投资就是对您的业务的投资。