2021 年最佳社交媒体活动创意的 6 个教训和预测

在每天发布在社交媒体上的数十亿（可能是数万亿）令人难忘的帖子中，总有一些我们似乎无法忘记的社交媒体活动创意。

你知道我在说什么的。 这一成功的社交媒体活动在病毒式传播了好几天，并激发了许多希望他们首先想到这个想法的模仿者。 例如：#SpotifyWrapped 活动是我每年都期待的活动。 我喜欢的另一项活动是最近 NBA 和 NBA 油漆之间的合作，这是一个拥有超过 70,000 名粉丝的粉丝帐户，用于宣布球队的常规赛赛程。

您不必成为创意天才，也能构想下一个打破互联网的品牌活动。 从短视频到音频优先内容再到包容性营销，营销人员可以从之前风靡一时的营销活动中借鉴许多久经考验的元素。 在本文中，我们将分解过去一年中六个杰出的社交媒体活动创意，以了解是什么让它们如此成功，以及它们揭示了社交活动的未来。

2021 年吸引互联网的 6 项社交活动

1. 苹果的#ShotOniPhone

尽管在 2015 年推出，Apple 的“Shot on iPhone”活动继续通过展示 iPhone 相机拍摄的照片质量来取悦用户。 该活动已在 Instagram 等平台上开展，人们被要求使用#ShotOniPhone 提交他们最好的照片，精选的图片出现在世界各地的广告牌上。 除了围绕最新的 iPhone 发布引起轰动外，该活动还帮助 Apple 建立了一个忠实客户社区。

这对 2022 年意味着什么：通过利用用户生成的内容进行社交活动，品牌可以在目标受众中建立信任和信誉，同时展示新产品的功能。 它还让潜在客户有机会看到正在使用的产品或服务。 71% 的消费者表示朋友或他们认识的人的社交帖子会影响他们的购买决定。 通过围绕 UGC 开展活动，品牌可以为受众提供他们承诺购买所需的真实见证。

2. Anheuser-Busch 的#LetsGrabABeer

为支持拜登总统的 COVID-19 疫苗计划，Anheuser-Busch 发起了“让我们来一杯啤酒，美国”活动，为接种疫苗的任何人提供免费啤酒。 这种策略是这家酿酒公司的最爱，该公司有举办 7 月 4 日抽奖活动和重大体育赛事的历史。 赠品是推动在线参与的一种有效、低效的方式，通过将赠品与时事配对，Anheuser-Busch 确保他们的品牌始终是消费者的首要考虑因素。

这对 2022 年意味着什么：人们喜欢免费的东西，而且这种情况不会很快改变（正如在大流行年推广免费赠品的品牌数量所证明的那样）。 举办不定期的社交比赛或赠品是增加品牌追随者并在大量或地理分布的受众中提高知名度的有效方式。 鉴于 2022 年还有多少时间还悬而未决，营销人员可以迅速拿出赠品，以防他们最初的社交计划出现问题。

3. 麦当劳 Saweetie Meal

在与韩国流行乐队 BTS 广受欢迎的合作之后，麦当劳与说唱歌手 Saweetie 合作推出了 Saweetie Meal 和配套商品系列。 最新的合作建立在 Saweetie 越来越受欢迎的基础上，以及她的铁杆粉丝群，他们已经为麦当劳的社交帖子产生了数十万个赞和分享。 与年轻艺术家和创作者合作不仅可以提高知名度，还可以为快餐连锁店带来真正的商业成果。 由于与 BTS 的合作，在促销的前 7 天，麦当劳的餐厅访问量比前一周增长了 12%。

这对 2022 年意味着什么：鉴于粉丝群的购买力，如果您看到更多品牌在未来的产品发布中接受影响者和名人的合作，请不要感到惊讶。 激活名人的追随者可以让品牌接触到数百（如果不是数千）准备与该品牌互动和消费的消费者。 通过专门与 BIPOC 名人合作，品牌能够接触到他们可能难以联系的不同社区。

4. YouTube & BTS：跳舞许可

为了推广其短视频功能，YouTube 与 K-pop 乐队 BTS 合作，在 YouTube Shorts 上独家举办了国际舞蹈许可挑战赛。 此后，该合作已在 84,000 个频道上产生了超过 148,000 条视频提交，而 BTS 的英文公告 Tweet 获得了近四分之一的百万赞。 通过利用日益流行的短视频并与 BTS 合作，YouTube 发起了一场吸引国际观众的社交活动。

这对 2022 年意味着什么：根据最新的 Sprout 社交指数，54% 的营销人员表示视频是实现其目标的最有价值的内容。 随着品牌开始考虑他们的 2022 年活动，短视频和长视频内容都将在支持诸如社交意识和社区参与等目标方面发挥重要作用。

5. Dove 的自尊项目

自尊项目是 Dove 正在进行的计划，旨在赋予当今青年权力并帮助用户自信地驾驭社交平台。 自首次启动 13 年后，自尊项目已让位于较小的社交活动，如#TheSeflieTalk 和 TikTok 上的#NoDigitalDistortion 挑战。 总体而言，消费者对 Dove 最新的身体积极信息反应积极，为带有#DoveSelfEsteemProject 标记的视频产生了数百万的观看次数。

这对 2022 年意味着什么：包容性是一种永不过时的趋势，消费者希望看到品牌迎合更多不同的受众。 一项调查显示，62% 的美国成年人表示，品牌广告的多样性影响了他们对该品牌产品或服务的看法。 考虑在您的品牌的社交内容中代表谁，在您的广告系列中扩大边缘化人群的声音，并质疑谁构成了您的目标受众。 与您的社交内容互动的人不是同质的消费者群体，他们正在积极寻找哪些品牌在社交上优先考虑多样性、公平和包容性。

6. American Eagle 和 Snapchat：重返校园

为了准备开学季，American Eagle 使用 Snapchat 创建了增强现实试穿体验，并获得了 Caleb McLaughlin 等影响者和演员的帮助。 为了进一步与 Z 世代的受众建立联系，该零售商还为 Bitmoji 创建了一个数字服装系列，让消费者有机会使用 AE 服装来个性化他们的 Bitmoji。 返校活动标志着 AE 和 Snapchat 之间的第三次合作，AE 的寒假虚拟购物体验带来了 200 万美元的收入，第一季度销售额达到 10 亿美元。

这对 2022 年意味着什么：随着千禧一代和 Z 世代的购买力蓄势待发，品牌将明智地采用对这些数字原生代最有吸引力的社交平台和功能。 即使您的品牌还没有准备好进入 Snapchat 或 TikTok 等平台，现在打好基础并测试视觉内容可确保您准备好在适当的时候采用新的格式和平台。 通过紧跟与数字原生代最相关的趋势，品牌能够更好地与年轻一代的购物者建立持久的联系。

将您最好的社交媒体活动创意变为现实

计划和执行成功的社交媒体活动可能会让人望而生畏，但它们对您的品牌可能产生的长期影响是值得付出努力的。 有如此多的活动部分需要跟踪，考虑将您的活动方法分为四个明确的步骤：

1. 从头脑风暴开始

有效的头脑风暴会议从多个来源汲取灵感，并结合您直接团队的反馈，为您提供大量社交媒体活动创意供您选择。 除了从您最喜欢的品牌和最接近的竞争对手中寻找灵感之外，还可以考虑利用新闻通讯、网络研讨会和客户反馈等资源来激发您的创造力。

社交聆听是营销人员可以用来支持他们的头脑风暴会议的另一种工具。 通过倾听，营销人员可以发现与目标受众和行业相关的热门话题、流行影响者和其他主题。 它也是衡量受众情绪和识别客户需求的有效工具，这些见解可以应用于您的头脑风暴，以尽可能以消费者为中心。

2. 制定竞选简报

有了您的社交媒体活动创意，是时候整理您的简报了。 在这里，您将概述您的活动的目标和目的、主要利益相关者是谁以及您需要哪些创意资产。 您的创意简报还应包括您的广告系列分发详细信息以及各种资产将如何支持部分买家旅程。

例如，考虑使用您的简介来概述您的目标受众，包括年龄、位置、兴趣以及他们对社交网络的偏好等详细信息。 列出您计划将哪些社交网络用于有机和付费社交分发，并将您的简报视为所有利益相关者在发布时间回顾的唯一真实来源。

3. 建立你的内容日历

完成创意资产后，您需要计划在整个社交活动中发布的时间和地点。 创建社交媒体日历不仅可以节省您的时间，还可以让您跟踪和测试您的发布策略，以确定最能引起观众共鸣的内容。

无需选择任意日期、时间和网络来完善您的日历，像 Sprout Social 这样的分析工具可以帮助您做出更有选择性、更明智的决定。 例如，进行社交媒体审核会产生参与度和发布指标等洞察力，这些指标会告诉您哪些类型的内容在特定网络上表现最佳。 借助 Sprout 之类的工具，您可以更深入地挖掘您品牌的每个网络，以进一步完善您的内容发布策略。

4. 实时测量和优化

您的广告系列终于上线了——恭喜！ 但仅仅因为您的计划正在实施并不意味着您已经准备好离开过去的社交活动。 密切关注您的广告系列的效果是确保您实现目标并应对出现的任何意外挑战的关键。

社交分析和倾听解决方案使您能够实时衡量您的活动如何朝着您的目标迈进，以及您的受众对您的营销工作的看法。 为了更轻松地进行跟踪，Sprout Campaigns 允许您在一种无缝体验中构建、评估和优化您的活动。 Campaign Planner 使您能够快速识别效果最佳和效果不佳的内容，以便您可以根据整体广告系列的趋势进行相应的调整。

不要睡在明天的社交活动上

社交活动能够扩大您的受众范围，创造令人难忘的消费者体验，并对您的整体业务目标产生积极影响。 尽管成功开展社交媒体活动似乎令人生畏，但现实是您拥有开始所需的所有工具和灵感。 有了足够的灵感和清晰的路线图，概述了您的目标和下一步，将您的社交媒体活动创意变为现实比您想象的更可行。

为确保您的下一个社交活动取得成功，请查看内容基准报告，以确保您创建的内容能够引起观众的共鸣。