Comment realiser une analyze de la concurrence sur les reseaux sociaux (modele gratuit inclus)

De nombreuses marques aiment mesurer leur succes sur les reseaux sociaux sur la base de leur propre croissance。 Votre nombre de follower a augmente de 20 %，非常好！ Vous obtenez en moyenne 10 % de commentaires en plus par publication, merveilleux ！ Mais l'est-ce vraiment ?

Meme si tous ces chiffres sont wonderful, comment se situent-ils par rapport aux marques compares dans votre industrie ? Vous pouvez aisement repondre a toutes ces questions et bien d'autres en realisant une analyze de la concurrence sur les reseaux sociaux。

Meme si vous devez faire attention a ne pas trop vous comparer aux autres, une analyze de la concurrence sur les reseaux socialux peut vous donner des informations essentielles sur ce qui fonctionne dans votre industrie, certains domaines que vous devez ameliorer et comment faconner votre strategy pour les reseaux sociaux a l'avenir。

La question est：评论开始者？ Ne vous inquietez pas, nous avons decompose le processus en cinq etapes simples。

Comment realiser une analyze de la concurrence sur les reseaux sociaux

• Identifez vos concurrents sur les reseaux sociaux
• 收藏品
• Analysez l'activite des concurrents
• Intensifiez votre analysis de la concurrence
• Utilisez les donnees

1. 识别 vos concurrents sur les reseaux sociaux

Tout d'abord, identifiez vos concurrents sur les reseaux sociaux et determinez quelles plateformes ils utilisent。 Vous avez peut-etre deja une idee generale de qui sont vos principaux concurrents。 Cependant, il faut aller plus loin。 Vous devez vous concentrer sur les concurrents qui utilisent activement le marketing sur les reseaux socialux pour developer leur activite。

Si vous cherchez les concurrents sur les reseaux sociaux dans votre secteur, 检查 les marques qui utilisent les reseaux sociaux activement。 Il s'agit de marques qui peuvent vous en apprendre beaucoup et auxquelles vous pouvez vous comparer。 Vous ne compareriez pas votre strategy pour les reseaux sociaux a une marque qui n'en a pas。 À la place, recherchez des marques dans votre industrie qui utilisent les reseaux sociaux comme un pilier majeur de leur strategy marketing。

Le moyen le plus facile de trouver vos concurrents est Google。 Recherchez les mots-cles que les clients utiliseraient pour trouver votre entreprise。 例如，si votre entreprise vend du cafe moulu，vous taperiez sur Google « cafe moulu » 或 « cafe instantane »。

Vous pouvez ecarter les grandes places de marche comme Amazon ou Target。 Cherchez les sites Web qui operent dans votre industrie specifique。 Dans notre exemple, La Colombe et Folgers pourraient etre de bonnes 选项。 La deuxieme etape 包括一个咨询网站 Web et identifier si ces marques sont actives sur les reseaux sociaux, et quelles plateformes elles utilisent。

La plupart des sites

Effectuez egalement une recherche sur les reseaux sociaux qui vous interessent。 Peet's Coffee est une entreprise de cafe populaire qui est tres active sur les reseaux sociaux, alors il est logique de l'ajouter egalement a votre 分析。

En fonction de votre industrie, visez cinq concurrents et placez-les dans notre modele pratique。 C'est la que vous stockerez toutes vos donnees。

Notez que notre feuille de calcul a des section pour Facebook、Twitter 和 Instagram。 Pour votre analysis, vous pouvez choisir le reseau social que vous preferez。 Vous remarquerez probablement que la plupart des marques dans votre secteur ont trois ou quatre plateformes principales en commun。

Ce processus peut prendre beaucoup de temps si vous evoluez dans une industrie hautement concurrentielle。 Mais plus vous etes rigoureux(-se)，加上 les resultats seront bons。

2. Collectez des donnees

Une fois que vous avez cible vos concurrents, la prochaine etape containse a reunir des donnees。

Le processus pourra etre legerement different en fonction de la plateforme que vous visez。

请注意评论比较器 votre marque a vos concurrents。 En ce qui nous concerne, nous allons nous cantonner a Facebook, Twitter et Instagram puisqu'ils sont les plus courants。

分析 de la concurrence sur Facebook

Commencez en realisant unexexen manuel de la page de votre 并发。 Vous pourrez voir les bases comme le nombre de personnes qui suivent ou aiment sa page。

C'est aussi une bonne idee de noter tout onglet ou toute fonction dont il dispose。 某些 torrefacteurs ont peut-etre active une 部分精品店。 Si nous remarquons la meme standance avec d'autres concurrents, c'estsurement un bon signe que cela fonctionne pour eux。

C'est une bonne 选择了 de connaitre le nombre de follower，mais ce n'est pas la que votre analyze de la concurrence devrait s'arreter。 Utilisez le rapport Facebook Comppetitor de Sprout pour obtenir des donnees supplementaires sur la facon dont le contenu des concurrents fonctionne au cours d'une periode donnee。

Vous pouvez voir combien de messages vos concurrents envoient et recovent, les types de contenu qu'ils publient (texte, images ou videos) et l'engagement。

Mentionnez tout cela dans votre feuille de calcul, ainsi que toutes les mesures supplementaires qui sont importantes pour votre marque。

在 Twitter 上分析 de la concurrence

Ensuite, vous devrez 顾问 surees mesures specifiques 是 Twitter en utilisant un outil d'analysis des reseaux sociaux。

Le logiciel d'analysis Twitter de Sprout est l'outil Ideal pour realiser ce travail。 我比较 vos profils Twitter entre eux, ou a ceux d'un concurrent。 Selectionnez votre compte Twitter, puis saisissez un concurrent dans l'autre 部分。

Le rapport montre l'engagement, l'influence, les follower gagnes/perdus, 等等。 Vous pouvez 修饰符 la periode mais il vaut mieux se limiter aux 30 derniers jours pour que les donnees soient pertinentes。

Une fois que vous avez 检查 toutes les analyze de la concurrence sur les reseaux sociaux a partir du rapport Twitter,surez-vous de saisir les donnees dans votre feuille de calcul。 Le suivi de ces informations peut s'avererextremement precieux par la suite。

分析 de la concurrence sur Instagram

Instagram ne 遇到了 pas beaucoup de donnees publiques 一个处置相关的 vos concurrents。 Toutefois, avec le rapport Instagram Competitors de Sprout, vous pouvez facilement comparer et faces votre marque a vos concurrents dans des domaines cles :

• Croissance du nombre de Followers : evaluez si le nombre de Followers de vos concurrents augmente plus rapidement que le votre ?
• 媒体特使： ayez une idee de la frequence a laquelle vos concurrents publient。 Vous pourriez conclure que vous ne publiez pas suffisamment pour maintenir votre public 参与。
• 订婚： voyez combien de J'aime et de commentaires vos concurrents recoivent pour leur contenu。
• Hashtags : decouvrez quels sont les hashtags les plus frequemment 利用 par vos concurrents。 Vous pourriez utiliser les memes dans vos Publications s'ils Sont pertinents, et vous exposer a plus de personnes。
• Meilleures Publications :关注 les Publications les plus populaires de vos concurrents。 Essayez de determiner pourquoi ces 出版物 fonctionnent bien。 Sont-elles des photos de produits ? Utilisent-elles certaines couleurs ? 确定 ce que ces 出版物 ont de plus que votre contenu et utilisez ces informations pour ameliorer vos images et videos。

Une autre tactique interessante contains a rechercher #Folgers sur Instagram et voir combien de resultats apparaissent。

Cela vous donne une bonne idee de la popularite de votre concurrent. Si beaucoup de gens recherchent #nomdelamarque, c'est un signe que l'entreprise fait quelque 选择了 de bien et qu'elle a des follower actifs。

En cas de variables dans les hashtags d'une marque, choisissez le plus populaire。 Cela sera generalement le nom de l'entreprise。 例如，Folgers a plusieurs hashtags。 Mais vous remarquerez que la plupart des Publications utilisent #Folgers, aux cotes d'autres comme #folgerscoffee。 Dans ce cas de figure, il est plus judicieux d'utiliser simplement #Folgers。

Vous vous retrouverez avec des publications Instagram connexes qui peerexactement a ce que vous recherchiez, et meme plus encore。 Assurez-vous que vos decouvertes soient pertinentes pour l'entreprise parce que certaines marques finissent par se battre pour les memes hashtags。

Une fois que vous disposez de toutes les informations de votre recherche d'analysis de la concurrence sur Instagram，surez-vous d'ajouter ces donnees a votre feuille de calcul。

3. Analysez l'activite des concurrents

Si vous detailez dans l'analysis de la concurrence, vous pouvez collecter les chiffres et starteder a etudier manuellement comment vos concurrents utilisent chaque plateforme。

La Premiere 选择了 que vous devez 审查员 est le niveau d'activite de la concurrence。 Voici quelques 向一个装腔作势的人提问：

• Quand ont-ils publie pour la derniere fois ?
• De longues periodes s'ecoulent-elles entre chaque 出版 ?
• Repondent-ils aux commentaires ?

Il est assez facile d'evalur a quel point les marques sont actives en repondant a ces trois questions。 Les marques devraient publier au moins tous les quelques jours pour etre thinkees comme actives。

套间，看管类型 de contenu que vos concurrents publient。 加上精确度，vous voulez connaitre le pourcentage de leurs 出版物 qui sont Promotionnelles。 Examinez les 10 dernieres Publications de chaque concurrent et calculez le pourcentage d'entre elles qui sont Promotionnelles。 Etant donne que cela peut etre assez difficile a decisioner, une bonne regle generale est de Considerer que les Publications qui ont un appel a l'action pour faire un achat sont Promotionnelles。

Une fois que vous avez passe en revue chaque concurrent, inserez les donnees dans votre feuille de calcul。

市场营销方面的某些专家关于 la voix de la marque de leurs concurrents au moment de realiser une 分析 des reseaux socialux。 La voix decrit le ton et point de vue qu'une 品牌利用 sur les reseaux sociaux。 Publie-t-elle du point de vue de la marque (nous) 或 laisse-t-elle les individus s'exprimer au nom de la marque (John)。

Incluez ces informations si vous le souhaitez, mais votre ton particulierdependra largement des propres directives de style de votre marque。 Cela ne doit pas etre trop 影响 parce que font vos concurrents。

套间，看点网站 Web de vos concurrents。 Comme vous le savez, le marketing de contenu et les reseaux socialux sont etroitement 谎言。 因此，de nombreuses entreprises utilisent les blogs pour creer du contenu a spreader sur les reseaux sociaux。 Examinez vos concurrents et decouvrez combien d'entre eux ont des blogs。

4. Intensifiez votre analyze de la concurrence

Si vous Denmarkez dans l'analysis de la concurrence sur les reseaux sociaux, realiser un leave manuel avec notre modele peut vous aider a vous familiariser avec la performance de vos concurrents et beginningr a deoiler des schemas dont vous pourrez vous inspirer。

Mais si vous etes pret(e) a pousser votre analyze de la concurrence un peu plus loin, l'ecoute sociale vous donnera une vision bien plus large de toutes les conversations liees a votre industrie et vos concurrents qui sont tenues sur les reseaux sociaux。 Le modele Competitive Analysis de Sprout facilite la mesure de la presence sociale de vos concurrents et la comparaison avec la votre。

Avec ce modele, vous pouvez identifier les principaux concurrents que vous souhaitez suivre et inclure des profiles, 短语 ou hashtags specifiques que vous voulez que Sprout ecoute。

5. Utilisez les donnees

维护人员 que vous avez reuni toutes ces donnees, vous devez les mettre a Profit。 En utilisant les propres 分析 des reseaux socialux de votre marque, vous pouvez comparer vos profiles a ceux vos concurrents。 C'est pour cela que nous avons inclus une ligne pour les donnees de votre propre entreprise dans notre modele。

Il est important de garder a l'esprit que cette analyze de la concurrence sur les reseaux sociaux ne Consiste pas simplement a copierexactement ce que quelqu'un fait。 Elle vous guidera toutefois pour vous aider a starter du bon pied。

例如，peut-etre votre 分析 montre-t-elle que la plupart des concurrents publient des postpromotionnels uniquement 10 % du temps。 Vous ne devriez probablement pas aller beaucoup plus loin que ca, sinon vous risqueriez de perdre votre public。

Vous pourriez meme conclure que vous avez cible le mauvais reseau social。 Dans notre example, il est clair que Facebook et Instagram valent clairement l'investissement。 Les concurrents qui ne les utiliseraient pas tous les deux seraient perdants。

Accordez de l'attention aux donnees

Au final, tout est une question de comparaison des mesures de votre marque et des donnees de la concurrence。 Procedez a tous les ajustements necessaires de votre strategy sur la base de vos 结论。 Si vous n'avez jamais 实现 d'analyze de la concurrence sur les reseaux sociaux, faites un essai。 Les informations que vous decouvrirez vousaideront a prendre de l'avance sur vos concurrents en utilisant certaines de leurs propres tactiques ！ Ensuite, lorsque vous serez pret(e), poussez votre analyze un peu plus loin en utilisant les theme 听力竞争分析 pour approfondir le sujet et degager des trends dans les donnees de vos concurrents。

Avez-vous deja 意识到 une 分析 de la concurrence sur les reseaux sociaux 吗？ Laissez un commentaire pour nous dire ce que vous incluez ！