10 社交媒体竞赛趋势在 2019 年掀起波澜

随着社交媒体上有机覆盖率下降和算法变化的传闻不断，竞赛是少数能够经受住不断变化的策略之一。

比赛有一些东西可以激发人们的好奇心并推动人们采取行动。 尽管比赛的交付方式可能会随着消费者互动的新技术和平台而改变，但其强大功能的本质却大体保持不变。

话虽如此，如果您像 1999 年那样举办比赛，您就不太可能为您的企业取得真正的成果。 您需要跟上当今的趋势，否则可能会浪费宝贵的时间和资源。

本文的其余部分将着眼于 2019 年掀起波澜的 10 个社交媒体竞赛趋势，以帮助您保持领先地位。

#1. 基于故事的比赛

近年来，随着临时内容共享的快速增长，尤其是通过 Facebook 和 Instagram Stories，竞赛进入这一分发渠道也就不足为奇了。

尽管数亿社交媒体用户参与了故事，但只有 9% 的主要品牌参加了派对。 可以想象，这为那些愿意快速行动并利用故事来促进比赛的人提供了一个巨大的机会。

故事是比赛推广的完美分发渠道，原因有很多：

• 内容只有 24 小时可用，这会产生紧迫感并说服人们采取行动。
• 故事的参与度和观看率远高于新闻源中的内容。
• Facebook和Instagram的设计使故事具有位置突出性，因此被更多人看到。

例如，Sock Club 经常使用 Stories 功能与观众进行比赛：

#2. 重视视频

作为故事功能的延伸，Facebook 在其他地方更加重视视频。 例如，Facebook Watch、Facebook Live 和 IGTV 是新闻源算法中的首选内容。

尽管目前还没有在这些平台上看到大量竞争，但有迹象表明它会发生。 这是有道理的。 视频目前很火，并没有放缓的迹象。 此外，观看、直播和 IGTV 的性质以其高参与度和有时限的性质为比赛提供了完美的伴奏。

#3. 更多奖品和更多比赛

2019 年形成的另一个社交媒体竞赛趋势是赠品的规律性。 过去，品牌会将精力集中在次数较少、奖品较高的比赛上。 然而，鉴于上述用户行为在社交媒体上的互动和参与方面的变化，它为更定期地举办比赛开辟了新的机会。

例如，一些品牌不是每季度或每年举办一次竞赛，而是通过 Instagram Stories 和其他社交媒体渠道每月、每周甚至每天赠送低端产品和优惠。

这些频繁的比赛往往具有较低的进入门槛，旨在建立品牌知名度和增加粉丝，而不是产生高质量的潜在客户。 因此，对于低端频繁的比赛以及用于潜在客户生成的不那么定期的有大奖的比赛，您的比赛营销策略仍然占有一席之地。

以下是 HollyHOME 在 Twitter 上举办的一场比赛，他们每周都会赠送一条毯子：

每周赠品
奖品：扔毯子
2 获胜者。
跟着我们
点赞和转发
评论
️仅限美国。
️结束日期：2019/5/8#giveaway #GiveAwayOfTheDay #HollyHOME #Giveaways pic.twitter.com/EfJBBDHd8C

- HollyHOME (@hollyhome_1) 2019 年 5 月 6 日

#4. 经常性赠品

这种举办更多比赛的趋势引发了经常性赠品的概念。 正如我上面提到的，一些品牌每月、每周甚至每天都在社交媒体上举办比赛。

你会发现这些竞赛在某种程度上形成了一种线性和预先确定的结构。 例如，您可以在 90 天内每天赠送一张低端代金券，而不是在同一时期内赠送一张大奖。 企业的财务支出大致相同，但这种方法的持续参与和一致性提供了不同的好处。

以下是 Android Authority 使用视频来推广经常性赠品的示例，他们每周日提供全新的 Android 手机：

#5. 游戏化

互动性是在 2019 年吸引观众注意力的关键——无论是比赛还是任何其他形式的内容。 交互式体验可以像故事逐图演练一样简单，以赠品结束，或者它可以是更多技术驱动的东西，例如投票。

互动营销的一个持续抬头的领域是游戏化。 营销中的游戏化使用游戏元素（例如得分和进度）来吸引潜在客户并使他们的注意力保持足够长的时间，以便他们采取行动。 通过使用游戏化的概念，您可以增加社交媒体竞赛的参与度。

使用游戏化的小型竞赛的一个例子是“幸运轮旋转”，这一概念在网上获得了吸引力，尤其是在电子商务商店中。 这是 OptinMonster 版本的样子：

游戏化竞赛示例。

#6. 合作

社交媒体上的合作，尤其是与有影响力的品牌和个人的合作，可以显着增加比赛的影响力和表现。 这一趋势将在今年余下时间及以后继续适应和发展。

您可以通过多种方式与有影响力的人或其他品牌合作举办比赛。 例如，您可以让影响者创建您在自己的个人资料中分享的内容。 或者，您可以与一系列有影响力的人合作，在他们的个人资料上分享与您的比赛相关的内容，以推动注册。 这两种方法都有其好处，这实际上取决于您的目标和您正在合作的影响者。

这篇来自 Deebee's Organics 的帖子展示了他们如何与 Hippie Snacks Organic 合作以结合他们的观众并扩大比赛的影响范围：

#7. 聊天机器人跟进

我相信您对 Facebook Messenger 很熟悉……它是一个蓬勃发展的平台，用于与朋友和企业等进行交流，这也为受众发展提供了巨大的机会。

Facebook Messenger 最近呈指数级增长的一个元素是聊天机器人的使用。 在 Messenger 运行的第一年中，Messenger 中使用的聊天机器人从 33,000 个增加到超过 100,000 个。 还有研究表明，Messenger 通信的打开率明显优于电子邮件营销。 那么为什么不使用 Messenger 和聊天机器人来自动跟进比赛参与者呢？

您可能还没有接触过这种策略，但品牌肯定正在这样做。 您不会从社交媒体竞赛中收集电子邮件，而是会看到一些企业使用 Messenger 选择加入作为参赛要求，然后通过自动 Messenger 序列提供报价和跟进。

#8. 多渠道和单渠道竞赛

我们看到的是，比赛既可以是单渠道的，也可以是多渠道的。 单频道竞赛仅在一个平台上运行，甚至在一个平台的一部分上运行。 例如，某些比赛将仅在 Instagram 快拍上提供。 这种方法与多渠道竞赛形成对比，后者在您的网站和社交媒体上使用共同的登陆页面来分发和推广竞赛。 将比赛限制在一个渠道背后的想法是，它可以保持焦点，信息更简单，并且允许品牌举办更频繁的比赛。 另一方面，更传统的多渠道竞赛将参与者吸引到您的网站，并利用多个渠道扩大活动的覆盖范围。

这是一个多渠道竞赛的例子，你可以看到 Twitter 帖子提到了参赛者如何也可以在 Facebook 上获得一个条目：

现在是我们五月#giveaway 的时候了！ 关注并转发就有机会赢取@karcheruk 高压清洗机——正好赶上好天气！ 不要忘记前往我们的 Facebook 页面获取两个条目！ 5 月 31 日晚上 11:59 结束 #comp #freebies pic.twitter.com/YdMSffWGNn

- Quotatis UK (@Quotatis) 2019 年 5 月 14 日

同样，您采取的方法取决于您。 例如，您可以只在 Stories 上进行每日或每周的赠品，然后在所有渠道中进行季度赠品，并获得更大的奖品。 这取决于你的目标。

#9. 付费覆盖

社交媒体上的竞赛的美妙之处在于，它们仍然能够吸引比任何其他活动更多的自然覆盖面。 这是因为人们希望与朋友分享并标记可能喜欢您提供的奖品的人。

然而，随着社交媒体算法越来越远离有机覆盖以鼓励企业的广告支出，您的比赛不可避免地需要付费广告来推动。 好消息是，尤其是对于 Facebook 广告，您的广告选择变得更加直观，因此如果做得好，它们对于竞赛活动来说可以具有成本效益。

#10. 加强监管

不久前，社交媒体竞赛对所有人来说都是免费的。 品牌会在不考虑其地理或社交网络的条款和规定的情况下举办竞赛和赠品。

最近，主要是由于公众对个人数据使用的关注，社交网络的促销政策变得更加严格。 这意味着越来越多的品牌正在遵守最佳实践竞赛规则和规定，或者冒着暂停其社交媒体帐户的风险。 我们预计这一趋势将继续。

请参阅下文 Hickory Farms 如何在其 Instagram 帖子中包含比赛规则：

您是否充分利用了最新的社交媒体竞赛趋势？