10 个高级社交媒体文案最佳实践

社会从业者在平衡新兴网络和形式时身兼数职。 然而，强大的社交媒体文案写作技巧仍然是将社交策略付诸实践的基础。

无论您是在已建立的平台上为大量受众写作，还是在垂直网络上建立小众社区，重要的是要提高您的文案写作技巧以吸引目标受众。 根据 Sprout Social 的社交媒体总监 Rachael Goulet 的说法，“无论您使用哪种社交网络，高效的作家都知道如何针对不同的受众和平台定制他们的作品。”

在本文中，我们提供了 10 个可操作的社交媒体文案写作技巧，其中融入了我们社交团队的建议，可帮助您提高技能并以有意义的方式吸引受众。

1. 创建帖子模板
2. 回收您的内容
3. 带钩铅
4. 写作时考虑到可访问性
5. 使用主动语态
6. 尝试更长的帖子
7. 在整个内容中测试 CTA
8. 拥抱人工智能在文案写作中的兴起
9. 分析您的指标
10. 投资文案工具和培训

了解您的受众、品牌声音和竞争对手

在将假设的笔落到纸上之前，重要的是要有一个指导您的方法的基础。 社交媒体文案因行业和品牌而异。 对汉堡巨头有效的方法很可能对政府机构无效。 参考您对受众所做的竞争分析和研究，为您的文案策略提供信息。 回答关键问题，例如：

• 我们的受众希望从我们的品牌中获得什么样的内容？ 他们希望我们听起来怎么样？
• 我们的帖子如何解决客户的痛点？
• 我们的品牌与哪些细分市场或亚文化产生共鸣？
• 竞争对手做对了什么？ 他们缺少什么？
• 竞争对手使用什么语气？ 他们的声音听起来像什么？
• 我们的观众对竞争对手的内容有何反应？

Sprout 的竞争对手报告和倾听工具通过确定哪种内容最适合您的受众和行业来加快这项研究。 它们使您能够跟踪竞争对手的关键指标，例如每个网络的受众增长、参与度和帖子量，然后将它们与您的个人资料进行比较，以便您可以对您的绩效进行基准测试。 它们还使您能够深入研究热门话题，并获得消费者洞察力，从而帮助您的品牌脱颖而出。

这项研究还可以告知您的品牌声音，并帮助您完善您独特的风格指南。 打造真实、独特的声音，帮助您提高品牌认知度、建立忠诚度并从竞争中脱颖而出。

你的社交媒体风格指南应该涵盖文案写作的所有方面——从语法、技巧和语气到如何针对不同的平台、受众和格式进行写作。 例如，Sprout Social 风格指南“Seeds”为从体现 Sprout 声音到为不同渠道撰写文章再到描述我们产品的技术细节的所有内容提供了具体指导。

请务必咨询整个组织的团队，例如您的创意和战略团队，以确保您的声音准确反映您品牌的价值观和目标。 花时间预先构建指南，以帮助您在未来简化和标准化文案写作。 阅读我们的帖子，深入研究如何创建提升的风格指南以开始使用。

有了这个方向，您就会知道如何在满足受众期望的同时，将您的品牌声音最好地嵌入到您的社交媒体文案中。 您将能够更成功地将这些技巧应用于社交媒体文案写作。

1. 创建帖子模板

如果您一直在寻找新的帖子创意，请尝试将表现最好的帖子变成模板。 通过使用久经考验的后期公式，您将节省时间并复制您的成功，而无需重新造轮子。

Paramount+ 在 Twitter 上使用这种方法，用引人入胜的问题或陈述吸引观众，然后将副本与品牌标签、引人注目的行动号召 (CTA) 和即将上映的节目的视频预告片配对。

在 TikTok 上，Paramount+ 使用略有不同的公式，同时保持其模板化方法。 他们在自己的平台上发布流媒体播放的著名老节目的怀旧视频片段，并将它们与与当今流行文化相关的文案配对。

通过创建您自己的帖子模板，从 Paramount+ 获得灵感。

要快速确定您的哪些帖子产生了最多的认知度或参与度，请使用像 Sprout 的帖子绩效报告这样的工具。 该报告提供了您所有社交网络的统一视图，因此您可以了解哪些帖子在不同渠道的受众中表现最佳。 缩小你表现最好的帖子的关键组成部分，并使用它们来构建你的模板。

2. 回收你的内容

再利用，再利用，再利用。 正如 Sprout 的高级社交媒体策略师 Olivia Jepson 所分享的那样，“我们依靠其他团队所做的工作——比如内容团队所做的研究和写作——来推动我们的出版日程。” 在为社交媒体撰写文案时，确定您的品牌为其他渠道创建的成功内容，并为社交平台定制信息。

例如，将一篇引起观众共鸣的文章分解成几个不同的社交帖子。

• 从文章中摘取引人注意的引述或热门话题，并将其用作帖子。
• 写一篇文章的一句话摘要，并在您的评论部分或简历中分享指向它的链接。
• 将文章中的数据可视化作为与关键要点配对的轮播分享。

我们使用我们关于您的社交团队在 2028 年的样子的文章来生成这些帖子中的每一个。

3.带钩

坚持品牌并不一定很无聊。 事实上，您的文案应该能吸引观众继续阅读。 不要害怕说一些辛辣或古怪的话——只要它与你的听众关心的事情相关。 请小心越界进入点击诱饵领域，并保持品牌声音的真实性。

Sprout 的社交媒体策略师 Greg Rokisky 建议：“在编写社交挂钩时，要大刀阔斧！ 提出问题、分享热门话题、利用趋势角度，让你的听众同意或不同意你的观点。”

牢记这些技巧制作一个钩子将帮助您在帖子上产生更多的参与度。 正如格雷格所说，“当有疑问时，通过同理心和真实性的镜头写作。 问问自己：是什么让我想留下来阅读帖子？ 或者以一种有意义的方式参与？”

要测试什么样的挂钩会引起观众的轰动，请使用我们的创意测试模板。

4. 考虑到可访问性

考虑到可访问性的社交媒体文案可确保包容性体验。 确保可访问性是您整体策略的一部分，并将其应用于您的社交内容——从副本到图像再到视频。

以下是让您的社交副本易于访问的一些最佳做法，尤其是对于那些使用屏幕阅读器的人：

• 使用“CamelCase”使主题标签更易于阅读，即，将主题标签中每个单词的首字母大写。 它应该是#TeamSprout 而不是#teamsprout。
• 避免全部大写。 使用全部大写可能会使屏幕阅读器将单词解释为首字母缩写词，从而破坏内容体验。
• 第一次提到首字母缩略词时，请拼出它们以避免混淆。
• 用痛苦的语言书写。 避免使用行话和过于复杂的词语，使您的内容对于您的行业新手、非母语人士或有认知障碍的人来说更容易理解。
• 避免连续句子。 保持你的文案简洁明了。
• 首先呈现最重要的信息。 这有助于提高可访问性，并有助于编写更具吸引力的副本。
• 在帖子末尾添加@提及和表情符号。
• 适度使用特殊字符。 屏幕阅读器知道不要大声朗读所有特殊字符，例如 & 符号。 但是文本中太多的特殊字符会导致混乱的体验。

5.使用主动语态

被动语态掩盖了你文案的意思。 使用积极的声音来制作简洁且可操作的社交内容。

例如，看这句话：“勤奋的客户服务专业人员不能被机器人取代。” 现在，让我们用一个主动的声音来改造它：“没有机器人可以取代勤奋的客服人员。” 判决？ 主动语态更清晰，会吸引听众的注意力。

要快速编辑您的社交副本，请使用检测被动语态的免费工具，例如海明威编辑器。

6. 尝试更长的帖子

社交媒体文案通常简短、甜美且切中要点。 网络角色限制和消费者行为将社交塑造成一个快节奏的渠道。 但在某些特定于平台的情况下，长篇帖子会推动更多参与。

例如，在 LinkedIn 这样的渠道上，您的品牌可以使用长篇帖子来建立您的思想领导力和信誉。 LinkedIn 的用户渴望知识，近年来，他们开始将他们的专业公告与个人帖子结合起来。 他们愿意花时间阅读引人入胜的内容，尤其是那些涉及人际关系的内容。

格雷格建议品牌尝试将更多长篇内容纳入他们的参与策略。 但他告诫不要过度。 “了解您要讲述的故事，不要将其复杂化。 关注你的听众所面临的痛点，并指出解决方案。”

7. 在整个内容中测试 CTA

为社交媒体撰写文案时，最好混合使用 CTA。 避免连续使用太多以销售为导向的 CTA，并测试哪些短语最能吸引观众的参与。 请参阅我们的示例 CTA 列表以开始使用。

根据客户旅程和您的内容渠道定制您的 CTA。 例如，在某些情况下，您的 CTA 可能是参与社交活动的号召：“请在评论部分告诉我们您的想法。” 其他时候，您的 CTA 可能会促使人们访问您的网站：“单击简历中的链接以购买我们的最新系列。”

CTA 也应因平台而异。 虽然在 LinkedIn、Facebook 和 Twitter 上共享链接效果很好，但在 Instagram 上，最好的做法是促使您的关注者点击您简历中的链接。 注意像这样的平台细微差别，它们会对您的帖子性能和转化率产生重大影响。

8. 拥抱人工智能在文案写作中的兴起

人工智能 (AI) 不会取代您的工作。 相反，拥抱崭露头角的 AI 可以加快您的内容开发过程并帮助您克服写作障碍，从而使您成为更有效率的营销人员和撰稿人。 尝试输入指向您的品牌风格指南的链接和您品牌内容的其他示例，以获得最佳的复制输出。

当然，AI 并不是一个完美的解决方案。 虽然它可以使工作流程自动化并启动头脑风暴，但需要人性化的方式来确保您的文案适合受众。 在我们的社交团队自己的实验中，他们意识到人工智能工具通常无法优先考虑可访问性和品牌指南，而且听起来过于机器人化。

最终，人工智能应该成为一种补充工具。 用它来使您的团队能够做到最好，但它不能取代您的文案写作专业知识。

9. 分析你的指标

当您点击发布时，社交媒体文案写作的艺术并没有结束。 如果你采用“post and ghost”的方法，你将错过关键的受众洞察，这些洞察可以帮助你为你的独特受众提升你的文案写作技巧。 在您的内容上线后，监控您的关注者的反应。 通过提出以下问题来反思您的表现：

• 哪些主题产生最多的意识？
• 某些帖子长度是否比其他帖子更吸引人？
• 与其他 CTA 相比，某些 CTA 推动转化的效果如何？

使用这些发现来改进您的文案写作风格并迭代您的内容策略。 通过使用 Sprout 的分析套件中的工具，您可以实时快速访问这些指标。 例如，您可以使用标签性能报告来比较跨平台的不同 CTA 样式，并对您的文案进行调整。

10.投资文案工具和培训

最后，作为一名作家，努力不断成长和进步。 文案写作是一项可以磨练和测试的技能。 有了众多的工具和服务，持续改进比以往任何时候都容易。

以下是我们最喜欢的一些社交文案资源：

• 人工智能编辑器：海明威和语法
• 时事通讯：VeryGoodCopy
• 书：每个人都写

提升您的社交媒体文案写作方法

保存这些在社交媒体上撰写文案的技巧，以便将最新的最佳实践放在首位。 通过一些研究、实验和改进，您可以提高您的文案写作技巧并打造出众的社交形象。 如果您需要缩小品牌声音的方向，请参加我们的互动测验以发现您的独特个性。