10 个社交媒体文案写作技巧及示例

我研究了 LinkedIn 和 Twitter 上一些最有影响力的人评论和分享最多的社交媒体帖子，比如 Shaan Puri、Steph Smith、Alex Hormozi、Amanda Natividad 等。

我还研究了社交媒体粉丝较少的个人的病毒帖子。

在本文中，我将分享我从这项研究中学到的最佳社交媒体文案写作技巧，以及帮助您更快提高文案写作技能的具体示例。

1.从个人经历中获取内容创意

社交媒体用户希望获得娱乐并与他人联系，因此来自您个人经历的故事往往效果最好，因为它们是真实且相关的。

以下是 Amanda Natividad 发布的 LinkedIn 帖子示例，效果非常好。

当她接受经理的一些严厉反馈时，她分享了一个特别困难的时刻。

然后，她分享了她从这次经历中学到的东西以及任何人都可以从中受益的三个主要要点。

而且你的故事不必又长又复杂。

您甚至可以分享简单经验的认识。

在这个例子中，诺亚·卡根分享了一个五分钟的经历，给他上了深刻的一课。

将课程融入故事中，对于想要获得娱乐和启发的普通社交媒体浏览者来说更具吸引力。

您也可以使用案例研究，但以故事的形式呈现，并包含问题、高潮和解决方案。

如果您没有故事，请看看其他激励您的人的故事。

Jon Davids 就是一个很好的例子，他通过讲述其他成功企业家的故事，在 LinkedIn 上拥有了超过 60,000 名粉丝。

这篇社交媒体帖子是他经常发布的内容类型的一个很好的例子。

他还是运用我们将讨论的接下来两个社交媒体文案技巧的大师。

2. 研究你的受众

受众研究可以说是最被低估的文案技巧之一，因为应用于目标受众不关心的想法或主题的最佳文案策略不会帮助您实现内容营销目标。

进行受众研究的最佳方法是亲自与您的理想客户交谈。 例如，参加会议甚至举办聚会和活动来了解您的客户。

如果您无法亲自与观众交谈，那么最好的办法就是加入在线小组。 例如，您可以加入 Slack 群组、Facebook 群组，甚至 Reddit 主题，以了解目标受众面临的痛点和关键痛点。

例如，这个 SEO Reddit 子版块中的许多人对 Google Search Console 中的索引有疑问。 因此，这可能是一个很棒的内容主题。 例如，您可以编写一条 Twitter 帖子，例如“Google Search Console 索引故障排除：需要检查的 10 件事”。

您还可以询问您的关注者他们想从您那里获得什么内容。 以下是内容创建者的一些很好的例子，他们刚刚发布了 Twitter 民意调查，询问观众应该创建什么样的内容：

您还可以使用 SparkToro 等工具来跟踪他们访问的网站、他们在各种社交媒体渠道上关注的影响者等等：

然后，您可以使用 Feedly 等工具来跟踪这些网站和社交媒体帐户上最受欢迎的内容。

3.研究你的竞争对手

最常见的社交媒体营销技巧之一是研究竞争对手。 即使您正在社交媒体上建立个人品牌，您也可以看看您所在领域的其他人，并记下适合他们的内容主题、格式和吸引力。

然后，您可以使用该数据作为社交媒体策略的灵感。

快速识别哪些内容对竞争对手有用的一种方法是使用 Twitter 高级搜索功能并输入竞争对手的句柄之一：

然后，您可以输入最少回复、点赞或转发。 您还可以设置日期范围以仅查看他们最近的热门帖子。

在不具备高级搜索功能的其他社交媒体平台上，做到这一点更具挑战性。

因此，您可能必须手动滚动浏览竞争对手在其他社交平台上的内容，以识别他们最受欢迎的帖子。

或者，您可以使用 Brandwatch 或 Brand24 等工具来跟踪特定的竞争对手或创作者。 您可以设置这些工具来向您发送自动报告，以便您每周甚至每天收到竞争对手最成功的社交帖子的报告。

4. 研究热点话题

许多人使用社交网络来了解最新新闻，因此提高帖子参与度的一个简单方法就是简单地利用最新的热门话题。

这篇文章是 Shaan Puri 最受欢迎的 Twitter 帖子之一，有近 1,000 条评论和近 4,000 个书签。 虽然 Shaan 是一位出色的文案撰稿人，但这篇文章的受欢迎程度更多是由于他选择的主题，而不是任何特定的文案策略：

虽然 Shaan 只是报道突发新闻，但这并不是创建突发新闻内容的唯一选择。

您可以使用以下一些其他框架来围绕突发新闻创建引人入胜的社交帖子：

• 说出你的预测
• 提供有争议的观点（在合理范围内）
• 提供事件中可行的要点

您也不一定需要使用突发新闻。 您还可以利用长期趋势。

例如，Crumbl Cookies 是一个快速增长的特许经营商，在过去的几个月/几年里赢得了媒体的广泛关注。

因此，这篇文章利用了它日益流行的优势：

如果您需要帮助发现最新趋势，您可以使用 Exploding Topics 等工具。 它允许您按主题搜索，然后向您显示该类别中最流行的趋势主题。

5.用这些公式改进你的钩子

您的社交媒体帖子是一个人在一次会话中可能会看到的数十甚至数百个帖子之一，因此，如果您希望他们暂停并参与您的内容，您需要一个出色的挂钩。

没有单一的方法可以吸引观众，但如果您感觉陷入困境，可以使用这些吸引观众的公式之一。

公式#1：没有其他人谈论的（热门话题的用例）

布伦丹·赫福德（Brendan Hufford）有一个关于这个钩子公式的很好的例子。 选择当前流行的热门话题会让帖子立即变得有趣，然后他通过声明没有其他人在谈论它来增加吸引力。

您可以看到，这也是他最受欢迎的帖子之一，获得了超过 73 条评论和 19 次转发。

另一个额外的提示是在钩子末尾使用表情符号来鼓励人们点击“阅读更多”，因为这种参与行为对社交媒体算法来说是一个积极的信号。

公式#2：每个人都在做（X）但是（因为它不起作用）

这个公式很有效，因为如果你提供令人信服的理由来解释为什么读者当前的策略无效，他们可能会停下来。

尼尔·帕特尔（Neil Patel）有一个很好的例子来说明这个公式的实际应用。

钩子下面提到“检查统计数据”的行进一步强化了钩子的后半部分（为什么读者所做的事情是无效的）。

公式#3：（过去的时间）当（某件事发生）时我正在（平凡的行为）

这个钩子之所以有效，是因为它设置了一个故事。 故事自然有趣，这个框架自然开启了好奇心循环。

Noah Kagan 有一篇很受欢迎的文章使用了这个钩子。

公式#4：很多人很乐意交换（想要的东西）但是……

我从 Katelyn Bourgoin 那里借用了这个公式，这是另一个很棒的社交媒体文案写作钩子，因为你立即想知道为什么有人不想要那个理想的东西。

这也是为什么了解目标受众是谁以及他们独特的痛点很重要。

公式#5：此（人）在（时间范围）内从（转换前指标）变为（理想的转换后指标）。 就是这样

帕迪·加洛韦（Paddy Galloway）有一个很好的案例研究风格的例子。 他还添加了视觉效果来吸引您的注意力，并让您立即清楚地看到转变的样子。

同样重要的是要认识到，吸引人的有效性在很大程度上取决于内容本身的吸引力和相关性水平。

例如，如果 Paddy Galloway 的案例研究仅将频道增长到 2,000 名订阅者，那么它就不会那么引人注目。

同样，如果凯特琳·布尔昆使用了比金钱更不理想的东西，她的钩子就不会那么强大。 因此，不仅要测试挂钩格式，还要测试挂钩中使用的想法和主题。

6.利用好奇心循环创造迷你回报

想想你无法放下的最后一本书。 你无法放下它的原因是你必须弄清楚接下来会发生什么。

但是，如果您没有预料到本书后面会发生任何事情，您可能不会继续阅读。

因此，创造预期的秘诀是利用好奇心循环。

好奇心循环在观众的脑海中提出一个问题，然后你可以通过激起问题并强调为什么它是一个问题来营造紧张气氛。 这会让他们继续阅读，直到你给他们下决心。

乔治·布莱克曼很好地阐明了这个概念：

尼尔·帕特尔（Neil Patel）的这个例子是如何创造小回报的一个很好的例子：

获得巨大回报的关键是在解决第一个问题后立即设置下一个问题。 在这个例子中，尼尔一给出第一个小回报，就立即打开下一个好奇心缺口（在读者的脑海中提出一个新问题）。

这种好奇心差距确保读者将继续期待价值。

Shaan Puri 也有一个 Twitter 帖子，这是迷你回报的一个很好的例子，融合了精彩的故事讲述和幽默：

7.使用逆向陈述

​​使用逆向陈述是通过简短的社交媒体帖子产生大量参与的好方法。

下面的帖子是 Anthony Pompliano 表现最好的推文之一，只有四个字。 然而，该声明引发了评论中的大量辩论，从而帮助该帖子得以成功。

Nick Huber 是 Twitter 企业家的另一个很好的例子，他的品牌声音颇具争议，这是他有史以来最受欢迎的推文之一。 他对 HOA 采取了逆向立场，引发了 5000 多条评论。

我还注意到，杰西·普吉 (Jesse Pujji) 最受欢迎的推文之一是围绕一个颇具争议的话题（埃隆·马斯克 (Elon Musk) 收购 Twitter）：

但是，如果您采取逆向声明，请记住，目标是建立忠实的追随者，因此请确保该声明是您真正相信的。 如果是的话，这可能是吸引真诚相信您所信仰的正确受众的好方法。

然而，如果您这样做只是为了获得更多参与度，逆向言论实际上可能对您不利并损害您的品牌声誉

7.使用分析来确定有效的格式和主题

如果您刚刚开始社交媒体营销之旅，请发布尽可能多的内容并尝试不同的格式和主题创意。 在连续发布内容几个月后，请查看您的分析以确定哪种格式和主题效果最好。

然后，重复这些格式和框架。

这是 Seso 的一个很好的例子。 他尝试了这种格式，设计师在评论中给出一个例子，然后他告诉他们他们擅长的事情。

效果很好，所以大约两个月后他重复使用了相同的格式，并且这种帖子格式也继续成为表现最好的：

科迪·桑切斯也采用了这一策略。 她发现，提供磁铁来换取评论是赢得更多参与度的好方法。

她在 2022 年 3 月第一次这样做时效果很好，因此她在 6 月重复了相同的格式。

9.优化社交媒体文案的布局

人们不想阅读长段落，当他们浏览社交媒体时，他们希望快速产生多巴胺。 此外，您的内容紧邻他们的朋友和影响者的其他有趣内容，因此您需要让他们轻松快速理解您所说的内容。

因此，请使用简短的句子、清晰简洁的语言以及具有视觉吸引力的元素，例如表情符号。

许多社交媒体平台也有字符限制，因此请优化您的内容以适应这些限制。

您还可以使用主题标签来帮助您的帖子获得更多曝光度。 如果您不确定要使用什么主题标签，请考虑使用主题标签趋势工具或查看竞争对手最近在其表现最佳的帖子中使用的主题标签。

图像和视频还可以帮助吸引读者的注意力。 例如，帕迪·加洛韦 (Paddy Galloway) 的这篇文章使用的图像本质上是提出线程回答的问题。 如果您不确定使用什么图像，请考虑如何说明您的钩子。

这是另一个很好的例子，这张图片可以引起人们的兴趣，让读者停下来阅读其中的内容：

如果您不确定使用什么图像，请考虑拍摄真实照片而不是图形。 这种风格的照片更加个性化，可以吸引浏览者的注意力并让他们阅读您的帖子。

Katelyn Bourgoin 的这个例子非常完美：

图片还会占用读者屏幕上的更多空间，因此添加更多图片会迫使读者花更多时间查看您的帖子。

10. 持续发帖

提高文案写作水平的最佳方法是在每一篇文章中练习、测试和改进一件事。 每个受众都略有不同，因此您需要弄清楚他们想要什么，并且还必须花一些时间找到自己的声音。

因此，设定一个目标，在设定的时间范围内持续发布内容。

例如，承诺在 30 天内每天发布一篇文章，或在六个月内每周五天发布一篇文章。

社交媒体也不同于搜索引擎优化和其他形式的常青内容，因为社交媒体帖子的生命周期通常只有几个小时。

因此，持续发帖不仅对于提高您的文案写作技巧很重要，而且如果您想在任何社交媒体平台上取得成功也很重要。

为了帮助您实现目标，请在每周开始时留出一两个小时，然后您可以在 Buffer 等工具中提前安排内容，以确保每天发布内容。

您还可以请一些朋友通过每周进行问责电话来帮助您保持问责制。

立即提升您的社交媒体文案写作技巧

这篇文章中的社交媒体文案写作技巧只有在您付诸实践时才会对您有所帮助，因此请立即采取行动并开始持续创建社交媒体内容。

如果您想提高改进速度，请向同事询问对您的文案的反馈，并从他们的错误中学习。

如果您没有同行小组，请考虑加入 Copyblogger Academy。 这是一群专注的个体企业家、内容创作者和文案撰稿人，致力于提高他们的文案写作技能。

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