社交媒体和政治：为什么重要 + 10 个竞选技巧

不管你喜不喜欢，社交媒体和政治是密不可分的。

那是因为在 Twitter 等平台上发生了如此多的政治言论。 超过一半的美国人通过社交媒体消费政治新闻。

辩论。 筹款和事实核查。 新闻和结果。

随着社交媒体成为现代公共论坛，上述所有内容对选民来说都是轻而易举的事。

这就是为什么社交媒体上的候选人风险很高的原因。 政客们可以实时发布自己的新闻，而不是等待故事发布。

挑战？ 如果您负责管理公共帐户，则在社交媒体和政治中导航会很棘手。 下面我们分解候选人如何加强他们的社交游戏。

社交媒体如何改变政治运动

在我们深入了解我们的技巧之前，让我们先解决一个更大的问题：

为什么社交媒体首先是政治的主要内容？

社交媒体对广大公众来说可能并不新鲜。 然而，直到 2008 年美国总统大选与当时的候选人巴拉克奥巴马一起，将社交媒体纳入政治竞选活动才显得意义重大。 借助社交网络的力量，政治候选人可以实时接触到比传统媒体更广泛的受众。

因此，自 2020 年美国总统大选以来，社交媒体和政治发生了很大变化。 让我们看看下面的具体情况。

更多人从社交平台获取新闻

不乏将新闻直接发送到我们的智能手机的新闻来源。

根据 Pew 的 2022 年数据，最热门的新闻社交网络是 Twitter（53%）、Facebook（44%）和 Reddit（37%）。 令人惊讶的是，TikTok (33%) 与这些来源相差不远。

透明度和信任与主流媒体

盖洛普的数据显示，36% 的美国公民对主流新闻来源有“很大”或“相当程度”的信任。 这包括有线新闻和印刷媒体。 只有 11% 的自称共和党人（以及 31% 的独立人士）声称信任媒体。

说公民在传统媒体方面存在信任问题是轻描淡写的。

社交媒体也模糊了被认为是“值得信赖”的新来源的界限。 皮尤数据显示，30 岁以下的成年人对来自社交媒体的新闻的信任程度与传统媒体一样多。

社交媒体远非完美的新闻来源。

尽管如此，实时事实核查的好处对于精通社交的消费者来说是一大优势。 社交平台还为政客提供了与公众的直接联系。

这意味着社交媒体透明度的价值会延续到候选人身上。 毕竟，他们能够用自己的话和自己的条件与选民交谈。

还要考虑社交媒体与主流资源的巨大影响。 随着电视观众的减少，社交是政客们在城里最大的节目。

更多筹款机会

自 2020 年以来，社交媒体上政治广告的爆炸式增长是有据可查的。

但是，现在竞选活动的花费程度确实是日以继夜。
Facebook 仍然是筹款和政治广告的强大力量。 Facebook 广告库让任何人都可以看到任何给定广告系列的支出。 而且很多。

事实上，自 2018 年 5 月以来，已在政治和社会问题广告上花费了 36亿美元。

考虑到参议院的顶级筹款人也有参与和活跃的社会团队。

结果，这些候选人可以将他们的存在转化为可观的竞选资金。

在社交媒体上进行政治竞选的 10 个技巧

下面我们分解了用于政治运动的社交媒体的关键最佳实践。 从找出您的内容策略到处理巨魔，我们已经为您提供了保障。

1. 通过直播内容吸引公众

传统的新闻广播还没有走到任何地方。

也就是说，社交媒体视频让政客们可以广播自己的新闻并与选民聊天。

例如，许多政客经常在 Facebook 和 Instagram 上直播。 现场视频不仅仅是对选民说话，而是鼓励有意义和风度翩翩的对话。

Alexandria Ocasio-Cortez 的 IG Live 直播吸引了大量参与。 作为参考，2022 年 6 月关于 Roe v. Wade 州的 IG Live 获得了超过一百万的观看次数：

社交视频对于解决更大媒体未涵盖的地方问题的政治家来说非常强大。 这包括地方法令和救灾。

2. 在发布之前对您的内容进行事实检查

社交媒体代表了选民的大量新闻来源。 尽管如此，未经检查的平台仍可能成为错误信息的温床。

麻省理工学院的研究表明，虚假信息被转发的可能性比真实信息高 70%。 惊人的 38% 的人承认自己不小心分享了错误信息。

哎呀。

因为您没有花时间对它们进行事实检查而退回评论是一种糟糕的表现。 此外，虚假声明和错误信息一旦提出就很难控制。

我们的建议？ 确保为您的帐户制定某种审批流程。 在做出可能被扭曲的声明之前，请务必仔细检查您的来源和措辞。

如果您使用像 Sprout 这样的平台，请利用发布功能来检查上述内容。

社交媒体和政治不是免费的。 例如，您是否知道总统推文被视为公共记录？ 政治家的社会存在伴随着现实世界的后果。

3. 不要把“年轻”的社交媒体平台排除在外

Twitter 和 Facebook 是政治账户的首选平台。

根据社交媒体的人口统计数据以及年龄组的投票方式，这是完全合理的。

当然，不要将千禧一代和 Z 世代排除在外。两者都代表着对激进主义感兴趣的选民基础不断增长。 因此，我们看到越来越多的政客投资 Instagram 和 TikTok。

33% 的公民在 TikTok 上消费新闻和政治内容这一事实也很能说明问题。 值得注意的是，蒂姆·瑞恩（Tim Ryan）凭借他对 TikTok 的自我意识，成功赢得了 33,000 多名追随者。 与此同时，拜登总统正在邀请有影响力的人前往白宫，以吸引年轻选民。

在社交媒体和政治方面，没有“单一”平台。 人口统计很重要，最大的投票集团在 Facebook 和 Twitter 上都很活跃。

4. 将筹款工作放在首位

开展有效的社交媒体政治活动不仅仅是“点赞”。

我们不会深入剖析 Facebook 上完美的政治广告。 请注意，筹款是社交媒体和政治的核心。

除了投放 Facebook 广告之外，通过安全链接请求捐款也是公平的游戏。 许多候选人将捐赠链接放在他们的社交简历中或作为专门的“固定”帖子。

当然，不要将社交媒体用作发送垃圾邮件的地方。 相反，根据需要将它们与您的更新一起编织到您的内容策略中。

5. 学习如何对付巨魔

作为社交媒体经理，处理倦怠是很常见的。

如果您正在为政治活动管理社交媒体，您就会非常清楚这一点。

拖钓和骚扰。 评论垃圾邮件。 群发报道。

不幸的是，这一切都伴随着社交媒体和政治领域。

除了发展厚脸皮，我们能提供的最好建议是不要喂食巨魔。 尽量在评论中强调社区意识，不要鼓励不必要的争吵。

请记住，公职人员不能在 Facebook 上屏蔽用户。 由于社交媒体被视为公共论坛，因此存在大量关于这样做是否合法或道德的争论。

让支持者和社区成员举报不当帖子。 尝试在适当的时候将更激烈的分歧推给你的 DM。 无论做什么，都要文明。

6.认识到不是每个人都对政治感兴趣

将社交媒体和政治与企业或品牌进行比较是苹果和橘子。

当然，您的目标是扩大您的关注者帐户并增加您的广告系列的曝光率。

但正如我们在社交媒体和政府指南中指出的那样，政治账户被广大公众视为最“烦人”的。

有些人不遗余力地阻止和避免通过社交媒体进行政治讨论。 Twitter 上的“静音词”功能对此非常方便。

有时，吸引追随者和支持似乎是一场艰苦的战斗。 专注于您的目标并与与您的事业相关的客户互动。

7. 始终如一地提出（并回答）问题

提问是提高社交媒体参与度的一种行之有效的方法。

问答是政治账户的基础。 向您的追随者提出热门问题是一种鼓励来回交流的简单方法。 同样，这是表明您愿意倾听选民的一种方式。

使用 Instagram 快拍，您可以私下审查问题并公开向关注者发布答案。 指出在适当的时候对评论做出回应。 这使您可以发布更周到的回复。 将故事作为亮点发布也为选民提供了未来可以参考的东西。

8. 获得视觉内容的参与，而不是仅仅基于文本的帖子

视频和信息图表等视觉内容是分享最多的社交帖子之一。 这在几乎所有平台上都是正确的。

如果您要发布重要公告，请考虑如何组合视觉效果以与之匹配。 信息图表在政治家中特别受欢迎。

一口大小的视频也具有病毒潜力，尤其是在 Twitter 或 TikTok 上。 作为参考，Katie Porter 的短视频经常流行起来并获得巨大的参与度。

顺便说一句，如果您想加入视频，请不要担心在编辑上投入大量时间和精力。 现成的手机镜头也已成为政治社交媒体的主要内容。

9. 找时间发表积极的、无党派的帖子

各方之间的紧张关系很高，这已不是什么秘密。 数据显示，政治两极分化正在升温。

不过，并非所有事情都必须是党派的。 请注意我们之前所说的，并不是每个人都想听政治。 对于确实关注您的人来说，情况也可能如此。

一个积极的故事“仅仅因为”可能是激烈辩论中急需的休息。 考虑为追随者提供某些类型的内容，无论党派如何。 令人振奋的地方故事总是一个加分项。

年轻、精通社交的政治家同样可以利用模因和幽默来增加他们的职位。

10. 坚持发帖

社交媒体使如此多的政治竞选策略成为可能，因此有很多内容需要处理。

捐赠请求。 即将举行的活动和选举。 立法更新。

这甚至不包括每天发生的实时新闻。

鉴于政治世界的发展速度如此之快，将最重要的更新和内容组织起来并排队是很重要的。 通过查看最佳时间以及在社交媒体上发布的频率，您可以最大限度地扩大您帐户的覆盖面，并定期吸引更多选民。

这就是 Sprout Social 的发布工具可以派上用场的地方。 允许您跨多个平台安排和发布内容，您不必事后猜测是否向选民发送了重要更新。

准备好迎接社交媒体和政治世界了吗？

任何社交媒体政治运动都有很多内容。

了解要发布的内容以及如何处理您的回复将使您能够建立支持和社区意识。 这样做对政治家很重要。

如果您在这方面需要帮助，我们鼓励您查看我们的社交媒体营销策略指南。 鉴于政治账户的繁忙程度，获得更多帮助始终是一种奖励！