社交媒体现在是一个搜索引擎

社交媒体现在是一个搜索引擎。 社交媒体平台最初是与朋友和家人联系的场所。 今天，它已经演变成非常不同的东西。

人们平均每天花 65 分钟浏览社交媒体平台。

那是每周 7.5 小时。

人们不再只是为了与朋友和家人联系而使用社交媒体。 他们还用它来寻找品牌、新产品和有影响力的人。 这是社交搜索，是搜索引擎的最新迭代。

随着越来越多的人开始使用社交媒体平台来分享和发现新产品、品牌和体验，社交媒体平台已经转变为强大的搜索引擎。

在我们的 2023 年社交和用户生成内容状况报告中，我们发现大多数消费者使用社交媒体作为搜索平台。

以下是品牌如何有效地利用社交媒体作为搜索引擎，以便在数字时代处于有利地位以接触潜在客户并与之互动。

社交媒体作为搜索引擎的统计数据 2023

根据我们的研究，75.78% 的消费者使用社交媒体搜索或发现新产品和品牌，68.75% 的消费者根据他们在社交媒体上看到的东西进行了购买。

这凸显了社交媒体在寻找和购买新事物过程中的重要作用。

“社交平台正在演变为消费者发现品牌和产品的搜索引擎。 监控哪些内容在您的行业中表现良好，可以指导您在每个平台上使用哪些内容和有影响力的人，”Tortuga Backpacks 营销总监 Benjamin Beck 说。

Facebook、Instagram 和 YouTube 是此类搜索最受欢迎的平台之一，其中 Facebook 在年长人群中尤其受欢迎。 然而，Pinterest 和 TikTok 等其他平台作为发现新产品和新体验的搜索引擎也越来越受欢迎。

现在，这对了解并能够创建针对社交搜索优化搜索引擎的内容的营销和数字从业者产生了需求。 欢迎使用社交 SEO。

消费者将如何使用社交媒体作为搜索引擎

如果您在某人使用社交媒体作为搜索引擎时偷看他们的肩膀 – 您会看到什么？

在最基本的层面上，人们将社交媒体用作搜索引擎，通过使用各种社交媒体平台上的搜索功能来查找他们感兴趣的产品、品牌和体验。

许多社交媒体平台，如 Facebook、Instagram 和 YouTube，在屏幕顶部都有一个搜索栏，允许用户搜索特定的术语或主题标签。 如果消费者有兴趣寻找新的护肤品品牌，他们可以在社交媒体上搜索“护肤品”或相关主题标签，以查看搜索结果中出现的品牌和产品。

超越基本搜索的一步是人们关注品牌和有影响力的人，希望找到能激起他们兴趣的产品。 由于人们更信任用户生成的内容而不是品牌创建的内容，因此他们更愿意寻求同行的建议，其中包括有影响力的人和创作者。 该建议可以直接来自有影响力的人或创作者的个人资料，也可以转发到品牌的帐户上。

Melissa Wood Tepperberg 是一位影响者，通过健康平衡的生活方式与她的观众建立联系。 她的健康相关内容创造了一个空间，追随者可以在其中寻找一致的产品。 Melissa 的观众可以滚动浏览她的帐户，找到他们知道 Melissa 批准的补品、美容产品、食品和服装。 Melissa 的团队根据她担保的产品整理了节日礼物指南。

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过去搜索和关注有影响力的人，社交媒体用户还使用该平台在内容中搜索产品。 许多社交媒体平台都有“探索”或“发现”部分，可以根据用户的兴趣向他们推荐内容，这对于寻找新产品和新体验很有用。 Instagram 甚至会根据用户的行为显示他们认为用户会感兴趣的相关搜索。

消费者正在使用社交媒体作为搜索引擎，并且越来越善于在平台上找到他们想要的东西。 随着算法继续个性化滚动体验，品牌必须迎合这些算法，以确保他们了解他们理想的观众、追随者和买家。

品牌如何使用社交媒体作为搜索引擎

品牌可以通过在最流行的社交媒体平台上建立强大的影响力并优化其搜索内容，将社交媒体用作搜索引擎。 这可能涉及在他们的帖子中使用相关的关键字和主题标签，使用视觉上吸引人的高质量图像，以及包括指向他们网站和产品的链接。

关键是为算法提供他们需要知道您的内容与特定受众产生共鸣的信息。 随着社交媒体平台继续倾向于 SEO，品牌需要及时了解他们可以做些什么来提高知名度。

以下是开始使用社交媒体作为搜索引擎的一些提示：

• 使用相关的关键字和主题标签：通过在社交媒体帖子中包含相关的关键字和主题标签，品牌可以增加其内容出现在搜索结果中的机会。
• 使用具有视觉吸引力的高质量图像：社交媒体是一个视觉平台，因此使用具有视觉吸引力的高质量图像有助于吸引注意力并增加参与度。
• 包含指向其网站和产品的链接：通过在社交媒体帖子中包含指向其网站和产品的链接，品牌可以让用户轻松访问更多信息并进行购买。
• 与关注者互动并回复评论和消息：通过与关注者互动并及时回复评论和消息，品牌可以提高参与度并帮助其内容在搜索结果中排名靠前。
• 利用付费广告：品牌可以在社交媒体平台上使用付费广告来提高其在搜索结果中的可见度并针对特定人群。

社交媒体作为搜索引擎仅仅是个开始。 随着社交平台继续构建社交媒体的一站式体验，品牌可以预期他们的大部分营销将集中在一个漏斗中。 成功的社交媒体 SEO 策略的关键是学习如何使该渠道最适合您。 保持领先的最佳方式是准确了解来年哪些消费趋势将塑造社交媒体。

访问我们的 2023 年用户生成内容状态报告，了解将在 2023 年改变营销的其他六个主题。在此处免费获取报告。