如何鼓励真实的社交媒体分享您的内容

点击发布并等待...

数小时、数天或数周过去了，却一无所获。

没有分享，没有流量——只是浪费时间。

有人告诉您，内容营销将把人们带到您的网站，建立品牌权威，并为您的企业建立信任。 但是你所看到的只是浪费时间来创造没有人见过的东西。

事情是这样的：从内容营销中获得结果不仅仅是发布内容。

从内容营销中获得结果不仅仅是发布内容。

如果没有经过验证、可重复和经过充分测试的推广过程，您花在创建内容上的时间将完全是浪费。

事实证明，创建内容是营销人员最可怕的噩梦——因为我们认为一旦内容上线，我们的工作就完成了。 这是真正的工作开始的时候。

你需要找到一种方法让人们关注你的内容，不管它有多好。

除了付费渠道和搜索引擎优化等长期游戏外，实现这一目标的最佳方法是鼓励人们在社交媒体上分享您的内容。 有一个简单的警告……

社交媒体共享的问题

并非所有社交媒体共享都是平等的。

事实上，如果你想要的只是社交媒体分享，那就跳上 Fiverr 并以低成本购买它们。 最有可能来自虚假账户。

虚假或不真实的社交媒体分享对实现您的业务目标几乎没有帮助。 毕竟，首先获得社交媒体份额的目的是为您的网站吸引真正的商业前景，对吗？

另一方面，真实的社交媒体分享可以成为您企业的强大社交证明、网站流量来源以及扩大内容影响力的一种方式。 因此，让我们来看看如何鼓励真实的社交媒体分享您的内容。

在发布内容之前

您可以持续做某些事情，这将有助于为您的内容吸引真实的社交媒体参与。 其中许多事情不是一劳永逸的促销策略，而是一种为您的品牌建立不可阻挡的势头的方法，这样每次您点击发布时，都有人准备好并愿意参与其中。

#1. 建立社区

这听起来像陈词滥调——在某种程度上确实如此。 在社交媒体上“建立社区”的概念从一开始就被讨论。

问题是，太多的企业对社交媒体的这一方面太轻视了。 他们认为通过在这里和那里分享一些帖子并喜欢这张奇怪的照片，他们正在以一种有意义的方式与人们互动。 社区建设远不止这些。

一个有目的的社区，屏住呼吸等待聆听您要说的内容并自主地相互交流是很难创建的。 你需要在场。 您需要倾听、回应、参与、开始对话和回答问题。 这是在社交媒体上管理社区的全职工作。

这值得么？

好吧，当谈到为您的内容赚取真实的社交媒体分享时，请考虑一下。 如果您将您的内容分享给随着时间的推移建立起来的受信任且目标明确的社区，与拥有 20,000 个虚假点赞的匿名 Facebook 主页相比，您认为他们更有可能做出积极回应吗？

一个擅长社区参与的品牌是 Buffer。 他们有专门的社区经理来回应社交媒体上提到他们品牌的任何人。 有时他们也会寄出手写笔记和品牌商品！

#2. 慎重选题

为了增加获得真实社交媒体分享的机会，您可以做的另一件事是根据历史数据为您的内容选择主题。 这有点像支持一支运动队赢得冠军或挑选一匹获胜的马——你研究形式、趋势、条件和其他因素来决定你将做出哪个选择。

您可以在两个地方查看某个主题的历史表现的地方是 Google Trends 和 Buzzsumo。

谷歌趋势提供了搜索引擎在一段时间内对某个主题的兴趣的直观描述。 当您使用此工具搜索潜在主题时，您正在寻找搜索量保持强劲或增加的上升趋势的主题。

例如，当您查看术语“微影响者”的历史搜索数据时，您会发现它在过去两年中显着增加：

另一方面，Buzzsumo 根据收到的社交分享数量对内容进行排名。 当我在 Buzzsumo 中搜索“微网红”时，你可以看到前几篇文章拥有成千上万的社交分享：

当然，您还可以做其他事情来选择可能吸引社交分享的主题，但这个简单的两步测试是一个很好的开始。

#3. 创建优秀的内容并优化分享

选择一个您认为自然会引起社区兴趣的主题后，您需要创建一些值得分享的内容。

那么问题就变成了，是什么让内容更有可能被分享？

以下是一些提示：

• 使用 Twitter 卡片和 Facebook 的开放图谱标记优化您的网站，以进行视觉社交共享 - 以便您的内容在共享时获得正确的图像和文本预览：

• 在您的内容中使用易于共享的小部件，例如“点击推文”按钮。
• 花一些时间来制作一个引人注目的标题，以便人们真正点击并查看您的内容。 只要确保你履行了内容中标题的承诺，这样一旦他们消费了内容，他们就想再次重新分享。
• 将文本与视频、图像、GIF 或交互式体验等视觉媒体相结合，以提高参与度。 例如，您可以使用 ShortStack 在页面上嵌入比赛：

使用 ShortStack 在页面上嵌入比赛是什么样的。

如果您在创建内容时遵循这些简单的规则，那么人们将更有可能分享您的内容。 但你还有工作要做……

发布内容后

仅仅因为您专注于社区建设、识别热门话题和创建可共享的内容，并不意味着任何人都会真正看到和共享您的内容。

我知道，对，要是这么简单就好了！

当您创建一个每次发布新内容时都可以重复的促销过程时，内容营销的最佳结果就会出现。

以下是一些需要考虑的重要事项：

#1. 选择合适的时间发布和分享

通过查看您之前发布的内容表现最佳的日期和时间，考虑您的受众何时最有可能与您的内容互动。 您也可以查看发布时间和社交媒体共享的行业基准。

例如，CoSchedule 的一项研究确定了发布内容以实现最大社交媒体覆盖率的最佳时间：

从这张图中可以看出，周二、周三和周四似乎是根据社交媒体覆盖面发布新内容的最佳日子。 同一项研究还分析了一天中发布内容的最佳时间，以最大限度地提高社交份额，事实证明上午 9 点的表现最好：

因此，根据这项研究，在星期二上午 9 点发布您的内容使其能够获得最多的社交媒体关注。 当然，这些只是平均值，为了获得更准确的数据，最好与您的听众一起进行测试。

#2. 弄脏你的手

在社交媒体上进行内容推广的现实是，它需要大量的润滑脂才能有效。 这并不像安排几条推文并希望得到最好的结果那么简单。 你需要把手弄脏并做艰苦的工作。

在社交媒体上推广内容最有影响力的方法之一是开展影响者外展活动。 影响者外展是一个复杂且多管齐下的话题，但实际上，它可以简化为三个易于理解的步骤：

1. 查找您的理想客户经常与之互动的相关影响者列表。 您可以使用 Buzzsumo 按主题发现潜在影响者：

2. 随着时间的推移，通过慷慨地培养这些有影响力的人的关系——给予多于索取。
3. 在适当的时候，向这些有影响力的人提供引人注目的报价和分享您的内容的请求。

有效影响者营销和外展的关键是将每个影响者作为个体关注。 通过尊重他们的时间并从战略上获得在未来提出要求的权利的小而一致的互动来培养关系。 当您确实要求某事时，请使其简短，尖锐，并且对他们来说非常容易。

#3. 多渠道

在发布内容后获得真实社交媒体分享的最后一个技巧是充分利用多个渠道。 例如，与其专注于一个社交网络，不如找到一种方法，让您的内容在尽可能多的渠道上可见。 您获得的知名度越高，吸引社交分享的机会就越大。

坚持想法？ 以下是您可以向其宣传内容的渠道的一些示例：

• 您自己的社交媒体资料。
• 社交媒体社区，例如 Facebook 或 LinkedIn 群组。
• 您的电子邮件列表或 Facebook Messenger 订阅者。
• 影响者的社交媒体资料或电子邮件列表。
• 在线社区（例如论坛、留言板）和策展平台（例如 Flipboard 和 Scoop.it）。
• 付费广告渠道。
• Web 浏览器推送通知列表。
• YouTube 或 Slideshare 通过将您的内容重新利用为不同的格式。

这是您可能在内容的重复推广过程中包含的内容分发渠道的简要列表。 选择适合您的内容，创建一个清单，然后养成在每次发布新内容时浏览该列表中的每个项目的习惯。 随着时间的推移，您将建立势头，这将为您的内容带来越来越多的真实社交媒体分享。

结论

为您的内容获取真实的社交媒体共享并非易事。 事实上，要持续实现这一目标，您需要日复一日地提供出色的内容和纪律严明的分发方法。

话虽如此，很容易使过程过于复杂。 如果您建立一个社区，定期创建热门和高质量的内容，然后刻意努力将这些内容呈现在对您的理想客户有影响力的人面前 - 其余的将自行解决。

祝你好运！