数据在数字营销中很重要，对吧？ 我们知道统计数据并不是最令人兴奋的事情，但它们对于制定可靠的社交媒体策略至关重要。 它们指导您在哪里投资资源以及优先考虑哪些社交媒体平台。

考虑到这一点，我们编制了最新的社交媒体统计数据，每个营销人员都应该了解这些统计数据，以增强他们在 2024 年的策略。这些见解提供了对社交媒体格局的更清晰的了解。 因此，花点时间深入了解并发现更多信息：

关键指标

2024 年，数字世界的社交媒体用户数量将达到前所未有的水平。 活跃社交媒体用户数量在 2024 年将增至超过 57 亿，较 2023 年的 48.9 亿大幅增长，约占全球人口的 61%。

一些平台正在打破记录。 比如 TikTok，超越 Facebook 和 Instagram，成为全球下载次数最多的应用：超过35 亿人下载了 TikTok 。

但并非每个平台都在阳光下绽放光彩。 据DemandSage称，X/Twitter 今年可能会失去约 3200 万用户。

我们必须谈谈人工智能！ 社交媒体市场中的人工智能预计到2024年将达到21.0亿美元，到2029年预计将达到72.5亿美元。

全球社交媒体使用情况

社交媒体的全球影响力不断扩大，弥合了距离和文化。 以下是您需要了解的 2024 年全球社交媒体使用趋势：

根据Datareportal 全球概览，目前世界上超过一半的人使用社交媒体（61.4%） 。 相当令人印象深刻，对吧？

然而，这种用法在全球范围内的分布并不均匀。 以中国为例，其社交媒体用户数量高达 10.2 亿。 下面是社交媒体用户最多的 10 个国家/地区的列表：

在社交媒体渗透率（一个国家的社交媒体账户数量除以总人口）方面，阿拉伯联合酋长国以 105.6% 的渗透率名列前茅。 如此高的数字可能是由于重复和“虚假”帐户造成的。 韩国和香港也名列前茅。

相比之下，厄立特里亚和土库曼斯坦垫底，社交媒体渗透率最低，分别为0.2% 和 2% 。

根据Zorbis的说法，从地区来看，北美的社交媒体使用率最高，其次是南美和欧洲。 亚洲、非洲和中东的平均使用率较低。

社交媒体人口统计

谁在使用什么？ 人口统计数据在瞄准合适的受众方面发挥着至关重要的作用。 让我们深入研究一些重要的统计数据：

全球用户每天在社交媒体上花费约2 小时 24 分钟。

超过75% 的 18-29 岁人群表示使用社交媒体。 这一比例随着年龄的增长而稳步下降，65 岁以上的人中只有约40%使用社交媒体。

千禧一代和 Z 世代在社交媒体上最为活跃，平均每人拥有 8.5 个账户。

从社交媒体的性别人口统计来看， 53.6%的用户是男性，46.4%的用户是女性。然而，这因地区而异——请查看此图表以进一步了解：

顶级社交媒体平台

有了一系列可用的平台，了解在哪里投入时间和资源是关键。 以下是每月活跃用户对顶级社交媒体平台的一瞥：

Facebook 仍然是全球最大的平台，每月活跃用户超过20 亿。

YouTube是全球最大的在线视频平台之一。

Instagram 虽然在年轻群体中很受欢迎，但面临着 Z 世代用户的下降，而 TikTok 的爆炸性增长仍在继续，尤其是在 Z 世代中​​​。

尽管 LinkedIn 的月度活跃用户可能较少，但它已成为B2B 营销的关键参与者，96% 的 B2B 营销人员选择它作为专业内容的首选平台。

社交媒体用户对品牌的期望

社交媒体已成为消费者与品牌之间关系的关键。 这就是为什么了解用户期望对于品牌在社交媒体上取得成功至关重要。

品牌发现： 18-54 岁的消费者中有 24%使用社交搜索的频率高于传统搜索引擎，这一数字在 Z 世代中上升至 36%。此外，很大一部分社交媒体用户，尤其是 Z 世代，更喜欢通过有影响力的人发现新产品。

快速响应期望：高达79% 的消费者希望品牌在 24 小时内回复他们的社交媒体消息。

真实的参与：用户寻求真实的联系， 64% 的用户期望品牌与消费者建立真实的关系。

社会责任： 72%的消费者希望品牌为社会做出积极贡献，强调企业社会责任的重要性。

社交媒体广告

2023年，社交媒体广告支出约为2700亿美元，预计到2024年将突破3000亿美元大关。 这令人印象深刻，对吧？

资料来源：机构分析

据Growth Devil称，2023 年 Instagram 的广告收入为 505.8 亿美元。 从 2023 年到 2024 年，这一数字预计将增长 17.9%。内部数据显示，50% 的用户在 Instagram 上看到某个品牌的广告后，会对某个品牌更感兴趣。

在 TikTok 上看到广告后，观众对该品牌的信任度提高了 41% ，对该品牌忠诚度的可能性提高了 31%。

毫无疑问，社交媒体广告是品牌付费流量策略的主要参与者。

但并非所有平台都能赚取广告收入。 X/Twitter 上的广告正在下降，广告商纷纷离开该平台。 Gupta Media 的数据显示，平均每千次展示费用从 1 月份的 1.75 美元下降到 12 月份的 1.27 美元。

结论

这是最新社交媒体统计数据的汇总，可指导您的营销决策。 随着这些平台的发展，预计 2024 年将带来更多突破性创新和令人惊讶的统计数据。 有一点是肯定的：社交媒体不会消失——它只会变得更大。 请继续关注更多精彩见解！

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