作者的社交媒体提示：何时使用 Facebook 广告合适？
已发表: 2020-04-25
总的来说，现在是成为作家的好时机。 对于那些拥有合适时机、技能、财富和出版商支持以登上畅销书排行榜的人来说，仍有很多钱可赚，但这并不是通往成功的唯一途径。 事实上，独立作者在阅读他们的作品并将其广泛货币化方面拥有比以往更多的选择。
想想电子书的迅速崛起。 当亚马逊的第一款 Kindle 电子阅读器于 2007 年发布时，它引发了人们体验文学的方式发生了根本性的变化。 从那以后的几年里，我们都习惯了以数字方式购买书籍，一代人已经长大，认为实体书已经过时了。
对于作者来说，这意味着进入门槛大大降低。 即使是现在，获得大量出版的实体书也很昂贵，而且大多数新作者没有自筹资金的积蓄：结果是依赖于有条件和限制的书籍交易。 但是任何拥有完整书籍的人都可以将其作为电子书提交到 Kindle 商店并开始销售。
棘手的部分现在没有被公布：它被注意到了。 易于访问导致竞争大幅提升，因此，如果您希望有人特别选择您的书，那么您需要找到一种超越竞争对手作者的方法。 这就是社交媒体的用武之地。对于全面推广至关重要，社交媒体网络已成为出版战场。
在这篇文章中，我们将考虑通过 Facebook 平台使用付费广告来推广图书。 您什么时候应该考虑运行 Facebook 广告来关注您的工作，什么时候推迟更好？ 让我们开始吧：
您需要扎实的营销基础
如果您正在寻找一个具有利基定位、出色的可配置性和稳定的投资回报的付费广告平台，那么 Facebook Ads 是显而易见的选择——但如果您通过初学者的运气碰巧找到了一个成功的公式，您会怎么做与产生的点击次数有关吗？ 他们需要以某种方式还清，否则他们会浪费你的钱。
您可能认为您可以将点击路由到您的图书在 Kindle 商店中的列表（或者如果您已实现实体出版，则可以在常规书店的库存中）而无需担心其他任何事情，但人们不会购买那样做决定。 如果有人在 Facebook 上发现一则听起来很有趣的书的广告，他们可能会单击以了解更多信息，而链接的产品页面上的信息可能不足以让他们做出决定。
对于潜在买家来说，这是一个看似合理的过程：点击广告，阅读简介，搜索作者，浏览结果以了解更多关于他们是谁以及他们是如何被感知的，搜索书籍，阅读一些深入的评论，使用指定类型的熟悉书籍搜索一些特定的比较，然后返回产品页面进行购买。
关键是它不像运行 Facebook 广告那么简单，仅此而已，因为这只是过程的一部分。 您需要知道如何处理各种其他营销途径，这意味着学习如何管理一般的数字促销。 如果您还没有，请开始收听以客户为中心的营销播客（我建议对此进行营销，因为提供多种观点确实可以帮助您更好地了解该行业）并阅读涵盖各种主题的营销博客（HubSpot 的营销博客很特别）。
您应该已经建立了社交媒体资料
扩展研究过程的一部分很可能涉及检查您的社交媒体资料，因为阅读摘录只是了解作者是什么样的一种方式。 如今，许多读者喜欢阅读具有相同政治观点的作者的作品，或者仰慕同一类型支柱的作者，或者与读者互动相当自由的作者的作品。
人们应该这样选择他们的文学作品吗？ 这完全无关紧要，因为它们确实如此，而您所能做的就是适应它。 因此，在您对 PPC 广告做出重大承诺之前，您应该投入大量时间和精力来建立您的社交媒体形象。 谈谈你的写作过程，以及你的影响。 提出阅读建议。 使用您可以节省的资源做任何事情。
为了适应您的常规写作计划并避免打断您的创作流程，我建议提前创建大量帖子并使用 Jarvee 等工具自动发布它们并通过智能时机优化参与度。 作为一名作者，你应该有快速写出大量单词的诀窍，所以每个月只需几个小时就足够了。
你必须知道如何撰写好的广告
如果您不知道如何撰写好的广告，那么世界上所有巧妙的定位都无法帮助您有效地使用 Facebook 广告。 你的写作技巧应该可以帮到你，但是写长篇小说和写几行吸引眼球的广告是有很大区别的。 它比叙事组合更接近点击诱饵。
您需要了解平台的规则：您可以包含多少文本、广告可能显示的位置、您可以包含哪些视觉效果、您可以使用这些视觉效果做什么、可以提及和不可以提及的内容等。您必须然后准备好进行广泛的 A/B 测试。 把它想象成经历了漫长的编辑过程，在书稿中添加和删除部分直到它准备好。
此外，你必须考虑到你所面临的竞争。 还针对您的目标受众展示了哪些其他图书广告？ 您的广告在他们旁边看起来如何？ 只要你能，试着提供一些不同的东西，因为那会帮助你脱颖而出。
最后的话
Facebook Ads 对于希望加大宣传力度的作者来说是一个绝佳的平台，但完善小说、将其作为电子书提交并立即开始投放广告并不是一个好主意。 花时间掌握总体营销，建立社交媒体影响力，并学习如何撰写出色的广告 -然后全力以赴 PPC。
关于作者
Rodney Laws 拥有十多年为在线企业家和企业提供营销建议的经验。 他建立并推销了自己的企业，并为老牌公司的制作活动提供咨询。 通过前往 EcommercePlatforms.io 前往 @EcomPlatformsio 了解更多关于电子商务品牌营销的新闻和观点，了解 Rodney 可以为您或您的企业提供哪些帮助。