Sprout Sessions Digital 2020 幕后：我们如何利用社交来推广数字活动

已发表: 2020-05-05

在 COVID-19 世界中，所有现场活动和计划都被取消，公司正在寻找新的方法来与受众建立联系，并维持和发展他们的业务关系。

Sprout 也不能​​幸免于这种感觉：我们已经为社交营销人员举办了即将到来的数字活动 Sprout Sessions Digital，但我们将其提前了整整一个月，以便尽快以思想领导力和#SproutTips 支持我们的客户尽可能。 当然，我是有偏见的，因为我正在组织这次活动，但我认为我们在 B2B（GitLab、Twitter 和几个从事 B2B 工作的机构）和 B2C（CLEAR、CB2、 Prana、Ste. Michelle Wine Estates 和许多其他超级巨星）。

我们的注册号在这里强化了我们的方向——你不喜欢数据这样做吗？ 我们有多达 4000 名注册者，距离活动还有两周多的时间。 人们现在渴望联系和学习。

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但几乎每个您能说出的品牌都在举办数字活动或网络研讨会或某种“独特”的在线产品。 您如何确保自己不会迷失在喧嚣中，并为您的品牌受众提供真正的价值？ 通过利用您的社交渠道（包括自然渠道和付费渠道），确保您为受众创造最有帮助、最有趣和最有联系的体验。 这是您在计划数字活动并在社交媒体上宣传时需要做的事情。

1. 将您的社交计划分解为前、中和后。

从一开始，我们就确保我们的社交推广计划分为三个部分：我们将如何提前推广、将在何处进行以及何时进行； 我们将在何时、何地、如何参与； 以及我们将如何关闭后端的循环。

2. 非常清楚你想在每个平台上实现什么。

更重要的是，澄清为什么您的观众应该前往每个频道。 对于 Sprout Sessions Digital，我们要求我们的客户……

  • 前往我们的 Facebook 群组了解社区。 我们的计划包括与我们的客户成功经理进行现场接管，让与会者有机会在超线程上与其他 Sprout 客户互动，以及结束一天的琐事欢乐时光。
  • 前往 Twitter 与他们的网络分享他们最喜欢的内容。 我们的社交团队将在我们的社交平台上发布当天的议程，并询问和回答观众问题以保持参与者的参与度。 为了将特定于会话的对话保持在一个中心位置，我们还将创建大型线程供参与者遵循。
  • 前往视频中的聊天功能进行问答。 在每次会议期间，我们将指导与会者使用视频聊天功能提出他们希望我们的小组成员回答的问题并提交任何技术问题。

3. 包括您的整个内部团队，尤其是面向客户的团队。

我们的客户成功经理接管了 Facebook Live，我们的 CMO 演示和营销团队的成员担任会议的主持人。 我们还确定了一个 Sprout 参与团队，我们将为他们提供推文内容以及何时参与社交对话以与与会者互动的提示。

注意这里：有一个全球团队吗？ 确保您在寻找志愿者时以及在对他们有意义的时区有来自世界各地的代表。

4. 将您的扬声器循环到社交宣传中。

请具体说明这些问题，无论是要求他们在自己的社交渠道上发布视频，还是要求他们向您提交内容以在您拥有的社交渠道上分享。

5. 创建一个包含所有演讲者说明和促销要求的文档。

不要用不同的问题压倒你的演讲者。 通过电子邮件和会议进行强化，但给他们一个地方可以获取他们可能需要的有关您正在运行的活动以及您对他们的期望的所有信息。

6. 激励你的演讲者和你的社交活动。

我们可能都在不同的地方，但仍然有机会保持高社交参与度，让我们的观众感到惊喜和愉悦。 考虑为琐事获胜者收集一个 WFH 工具包，或以参与者的名义提交捐款，用于制作和提交一段内容。

7. 在您的内容创建过程中利用社交。

在 Sprout Sessions Digital 2020 上，您可以期待看到社交营销人员为社交营销人员提供的内容。 这在实践中是什么样的？

  • 从我们围绕社交营销对话和 COVID-19 设置的社交媒体聆听主题产生的内容主题和会话，以及我们在客户网络研讨会和现场问答中收到的客户问题。
  • 实时获取社交帖子以放入我们在实时问答中共享的平台，以提供互动感并鼓励与会者更多参与。
  • 在您的电子邮件通信中使用社交证明，从邀请到提醒。

8. 尽可能使用付费。

通过在社交媒体上投入一些报酬，扩大您的驾驶注册网络。 我从为我们的会议组织内容中收集到的一个提示强大的合作伙伴关系，强大的结果：当有偿和有机的社会工作一起工作时，如果您刚刚开始在这里试水，那么首先要提高有效的有机内容。 您可以在此处详细了解 Sprout 的付费社交报告功能。

9. 将您的活动宣传与您即将提出的其他通讯和重大举措联系起来。

例如，我们将在 Sprout Sessions Digital 之后的星期一向所有客户推出我们的客户学习门户。 活动的所有录音和外卖资源都将存放在此处。 我们已将 Sprout Sessions Digital 与这一飞行中的计划联系起来，让客户感到无缝，并将他们引导至学习门户，作为他们继续教育的真实来源。 此消息将在活动结束后反映在我们的社交方式中，我在上面的 #1 中提到了这一点。

10. 利用我们的标签报告来跟踪您的社交内容的效果和结果。

正如我们的 Sprout Sessions Digital 小组成员之一在谈论标签报告时所说的那样，今天的五分钟将为您节省数小时的工作和以后的头痛。

我希望这些提示对您有所帮助，请在 Twitter 上与我联系@LLHitz。 期待在 5 月 13 日至 14 日与您相见！

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