2022 年值得关注的 8 种社交媒体趋势

这是一个久经考验的笑话，但社交媒体中唯一不变的是它不是不变的。

几年前，没有人能预料到二维码的卷土重来或 TikTok 的迅速崛起。 Apptopia 指出，2021 年，TikTok 是 iOS 和 Android 设备上下载次数最多的应用程序，预计将把 Facebook 和 Instagram 甩在后面。

作为一个精明的营销人员，它有助于密切关注行业中正在发生的事情，这样趋势就不会让您感到惊讶。

这就是为什么我们汇总了一份 2022 年值得关注的社交媒体趋势清单。

1. TikTok 持续增长

虽然该应用程序可能不会看到与 2020 年相同的增长，但它似乎不会很快放缓。 TikTok 在 2021 年 9 月达到了 10 亿月活跃用户。该公司还一直在投资开发其广告平台，使品牌和企业更容易在网络上建立影响力。

一些突出的 TikTok 统计数据包括：

• 69% 的美国青少年使用 TikTok
• 90% 的用户每天登录
• TikTok 用户平均每天在该应用上花费 89 分钟

此外，该公司声称，47% 的用户“购买了在 TikTok 上看到的东西”，而 67% 的用户“同意 TikTok 激励他们购物，即使他们并不打算这样做。”

鉴于这种增长和使用情况，企业最好仔细研究 TikTok，尤其是如果它们服务于年轻受众的话。 详细了解如何将 TikTok 用于您的业务，以及它的趋势如何影响您的社交策略。

2. 品牌在社交商务上投入更多

社交商务是指您直接从社交媒体平台购买和销售产品或服务。 所有主要的社交网络都对社交商务进行了投资，这一趋势预示着他们将继续这样做。

根据哈里斯民意调查公司代表 Sprout Social 进行的研究，73% 的企业已经参与社交商务，而 79% 的企业预计将在未来三年内这样做。 由于这一趋势，Sprout 添加了与 Shopify 和 Facebook Shops 的专用集成。 这样，您无需离开 Sprout 就可以标记商店中的产品。

Insider Intelligence 预测，社交商务将在未来几年继续增长。 预计到2022年，美国将有9720万社交电商买家，占互联网用户的38.2%。

Sprout 的数据还显示，由于品牌熟悉度，80% 的受访消费者更有可能在社交网站上购买。 这是一个需要注意的巨大百分比。

您可以通过了解消费者如何通过社交商务发现产品来了解这一趋势。 查看一些正确执行此操作的品牌示例，并了解如何制定自己的社交商务策略。

3. 创作者经济成熟

创作者正在度过一个重要的时刻。

YouTube、Snapchat、Instagram 和 TikTok 都投资了他们自己版本的创作者基金。 根据最近一份关于创作者经济的报告，全球有超过 5000 万人认为自己是创作者。 创作者不仅限于社交媒体网络，而且那些使用社交媒体的创作者为预计价值 138 亿美元的影响者行业做出了贡献。

随着创作者经济的成熟，更多的策略可供品牌使用。 追随者少于 15,000 人的微型影响者在 Instagram、YouTube 和 TikTok 上的参与率更高，这为小品牌提供了扩大影响力的机会。

要开始了解这一趋势，请了解如何将创作者纳入您的内容策略。

4. 品牌制定社交音频策略

音频并不是什么新鲜事，但它在社交媒体上的出现却是。 音频策略包括从广播到播客再到音乐播放列表的所有内容。 社交音频策略将其范围缩小到具有纯音频功能的平台。

社交音频平台 Clubhouse 是 2021 年该领域最大的领导者之一。 尽管取消了仅限邀请的要求并发布了 Android 版本，Clubhouse 还是不受欢迎。 然而，这个想法已被纳入其他社交媒体平台。

2021 年年中，Facebook 推出了一系列音频功能，例如房间、播客和声音片段。 还发布了这些功能以支持音频创作者并为他们的内容提供更多工具。

Twitter 创建了 Twitter Spaces 并计划将其货币化。 作为一个品牌，您可以主持纯音频讨论或流式传输重要新闻。 社交音频策略并不适用于每个品牌，但如果您希望以更低的成本扩展营销渠道，那么 Twitter Spaces 等功能可能适合您。

5. 直播购物改变电子商务

越来越受欢迎的电子商务趋势是社交媒体上的直播购物。 持续的大流行只是推动了它的增长，因为实体购物不像以前那样可用。

在直播购物非常受欢迎的中国，电子商务直播的商品总价值 (GMV) 从 2017 年占在线购物总 GMV 的 4.5% 上升到 2022 年的预期 20.3%。在美国，直播商务收入为预计到 2024 年将增加两倍，达到 350 亿美元。

直播购物之所以吸引消费者，是因为它融合了个人直播的个性化氛围和在家购物的便利性。 麦肯锡的一份报告显示，35.6% 的直播属于服装和时尚类别。

所有主要网络都已经或计划为消费者整合直播购物。 如果您尚未设置，请详细了解如何在社交媒体营销策略中使用可购物内容。

6. 短视频更受重视

随着 TikTok 的流行和 Instagram 自己重视视频的声明，短视频在 2022 年成为社交媒体趋势也就不足为奇了。Stories 的视频格式现在以某种形式存在于所有主要的社交媒体平台.

一项研究发现，93% 的受访品牌因为社交媒体视频而获得了新客户，另一家公司表示，如果视频时长不到一分钟，超过一半的视频观众会观看到最后。

值得庆幸的是，短视频比长视频更容易被品牌访问。 Stories 和 TikTok 视频的真实性和低制作性是对消费者更大吸引力的一部分。

要更多地参与短视频，请探索有关创建 Instagram 视频的五个技巧以及如何设置自己的视频营销策略。

7. 可持续性成为购买决策的一部分

可持续性和气候变化正在成为影响购买决策的重要因素，影响着社交商务。

一项主要由 Z 世代领导的研究发现，28% 的 Z 世代成年人关注气候变化，这也反映在他们对品牌的态度上。 89% 的互联网用户认为品牌应该采取更多措施来减少碳排放，88% 的人认为可持续发展应该是一种标准的商业实践。

有意识但持怀疑态度的消费者重视透明度和对其价值观充满热情的品牌。 如果没有真正做到，你会发现消费者很快就会识别出企业的绿色清洗，这导致了我们的下一个趋​​势。

8. 社交媒体危机计划越来越必要

事件可以在社交媒体上迅速扩大，在一夜之间制造危机沟通情况。 这些情况通常节奏快，难以准备。

2022 年，对社交媒体风险管理和缓解的需求将会上升——这意味着公共关系和社交团队需要形成统一战线。 无论是负面的产品反馈、网站中断、因错误原因引起的病毒式传播还是现实世界的悲剧，品牌建立以社交为中心的有效企业传播策略都非常重要。

品牌可以通过社交聆听来警惕任何潜在的危机，并主动使用实时反应来塑造围绕敏感话题的沟通。

更新您的营销策略

对于营销人员来说，年初是重要的一年。 除了回顾上一年和评估策略之外，这也是审视未来趋势的时候。 我们无法预测 TikTok 上的下一个病毒式挑战，但我们可以告诉您将网络视为营销渠道。 2022 年，社交媒体公司将投资直播购物、音频内容、创作者经济等。 借此机会更新您的社交媒体营销策略。