2023 年顶级社交媒体趋势

营销在 2023 年继续发生翻天覆地的变化。无论是 AI 参与简化广告商的流程，还是消除在 TikTok 和 Instagram 等平台上扎根的内容的影响，社交媒体上的趋势都有助于决定您的营销策略。

无论您是一个严重依赖网红内容还是付费广告的品牌，您都希望关注以下 2023 年的顶级社交媒体趋势。

SEO 继续在平台上发挥不可或缺的作用

社交媒体平台上的可发现性不再与主题标签相关联。 相反，它几乎完全依赖于每个平台的算法。 从 TikTok 到 Twitter 和 Instagram，品牌和社交媒体用户在将您的内容呈现在用户面前时，往往会受到（大部分）看不见的力量的支配。

将 SEO 最佳实践应用于您的社交媒体内容是帮助影响算法的一种方法。 进行关键字研究以了解您希望与哪些关键字相关联 - 以及您的竞争对手使用哪些关键字。 一旦您知道要定位哪些目标，就可以优化您的个人资料以进行搜索。 将这些关键字合并到您的姓名、简历和其他重要信息等地方。

不要仅仅选择和使用正确的主题标签，还要确保您的内容与您希望被发现的关键字相关。

具有描述性。 Instagram 允许最多 2,200 个字符的标题。 虽然为基本主题标签节省一些空间仍然是一个好主意，但请将关键字合并到您的实际帖子中。 不要忘记视频内容的替代文本和隐藏式字幕等关键细节。 这些关键细节有助于让所有用户更容易访问内容。

确保您持续发布与您的利基相关的内容，以增加社交媒体算法将您的帐户标记为与搜索您的关键字的用户相关的机会。

社区参与（包括员工）是成功的关键

在社交媒体上建立社区一直是一个成功的策略，但社区中的人看起来会有点不同。 你的品牌社区应该包括最接近核心的人：你的员工。 员工倡导可以帮助克服昂贵的付费广告环境和有机覆盖面下降的障碍。

您的员工可以成为热情的品牌传播者，他们可以创建有意义的内容并与您的用户分享。 他们需要合适的护栏来确保政策合规性并与您的整体营销策略和声音保持一致。 创建您想要实现的目标并使用适当的 KPI 衡量成功。

鼓励您的员工为您的品牌创建内容并不是最大化您的社区的唯一方法。 满意的客户和热情的粉丝也可以成为您社交媒体策略的基石。

UGC 对品牌来说比以往任何时候都更重要

您的客户如何提供帮助？ 鼓励创建用户生成的内容 (UGC) 可以促进对品牌社区的投资。 UGC 允许您利用您在社交媒体平台和其他地方建立的社区。 通过鼓励您的客户留下评论和评级来利用 UGC。 展示他们创建的内容并与您最强大的资产之一协作：快乐、满意的客户。 在转发不属于您的任何内容之前，请先征得许可。

从社交网络到社交市场

社交商务——在 Instagram 和 Facebook 等平台上销售产品和服务——并没有放缓。 专家估计，今年全球社交商务市场规模将达到 1.3 万亿美元。 您需要通过将其作为您品牌社交媒体战略工作的基石而不是稍后来利用这种增长。 这包括确保您现有的电子商务解决方案可以与您的社交广告无缝连接。

通过社交商务，在线销售变得更加精简，Facebook、Instagram 甚至 Pinterest 现在都提供应用内购买。 您可能希望用作品牌社交市场的其他应用程序是 WhatsApp 和 Snapchat。

消费者在结账前需要完成的步骤数是他们放弃购物车的机会。 以前，消费者在购物前必须进行在线搜索，并遇到无数的干扰。 现在，他们可以滚动浏览他们的提要，点击他们喜欢的东西，然后在不离开应用程序的情况下进行购买。

社交媒体平台现在是社交市场。 营销人员必须充分利用这些功能，以显着减少（或消除）购买者旅程中的任何摩擦。 这可能是 2021 年最强大的社交媒体趋势之一，尤其是对于重定向广告系列，因为您可以向之前表示有意购买您产品的关注者展示可购物的帖子。

重视品牌人性化

人们喜欢与其他人联系。 当他们与某个品牌互动时，很可能是因为他们不仅在展示自己的个性，而且还以一种有价值且有意义的方式进行回馈。

品牌人性化至关重要，以至于 76% 的消费者表示，他们会选择与其相关的品牌而不是竞争对手的品牌。 品牌通过公共帖子和私人消息的社交媒体交流使自己人性化。

您可以比以往任何时候都更有创意的方式来传达您的品牌故事。 观众不仅欢迎幕后花絮和表现出脆弱性的公司； 他们期待它。 即使承认错误也会增加品牌人性化。 它向观众表明您重视透明度并与他们建立真正的联系。

炫耀您的员工和办公空间。 将贵公司的运作方式或产品制作方式的预览包括到社交媒体日历中。 让他们看到您不仅是一个默默无闻的品牌，而且还是一群敬业和热情的人。

您还可以启动官方在线社区来吸引最忠实的客户。 确保您在这样做时花时间与他们互动，并且——正如我们上面提到的——让您的员工享受员工创建的内容带来的乐趣。

对隐私的担忧日益增加

随着品牌人性化和透明化，人们越来越关注品牌如何收集和使用他们的数据。 十分之三的消费者表示，他们对社交媒体公司如何使用他们的数据感到担忧。

越多的人保持在线并依赖社交媒体与品牌和其他人互动，他们就越会关注自己的隐私。 如果品牌对受众的隐私问题不积极主动，他们的客户可能会停止在社交媒体上与他们互动。 当您的市场不在社交媒体上与您分享或互动时，您将无法使用社交聆听来个性化他们与您品牌的互动。

随着设备制造商重新考虑他们（及其用户）允许社交媒体公司从用户设备中获取多少信息，隐私难题出现了另一个问题。 例如，iPhone 上更新的隐私设置严重限制了 Google 和 Meta 等广告公司可用于广告定位的数据量。

发布关于社会责任正在发生变化

客户喜欢在环境可持续发展方面做出透明努力的品牌，但说太多和付诸行动之间只有一线之隔。 随着公司看到对绿色清洗的强烈反对，一些品牌采取了一种更为低调的方法，称为“绿色隐藏”。

考虑与贵公司的公共关系和客户服务部门一起适当审查企业和社会责任职位。 确保信息准确并在风险成为病毒式宣传之前识别风险。

2023 年及以后

数字营销趋势使社交媒体成为令人兴奋、不断变化的营销工具，但今年出现的趋势并非昙花一现。 它们是您的营销策略的重要组成部分，也是您继续发展所依赖的策略。

虽然使用 SEO 策略并专注于 UGC 可以让您的品牌在社交媒体营销方面占据优势，但客户最终的反应是：

• 透明度

• 真实性

• 社会责任感

当您创建以人为本的品牌标识并使用社交媒体策略将其传达给您的受众时，您的营销工作将在 2023 年及以后取得成功。

对社交媒体营销仍有疑问或疑虑？ 在下面查看我们的社交媒体资源！

社交媒体趋势常见问题解答

由于社交媒体趋势年复一年地变化，所以总会有关于它们的问题，但下面的问题出现得相当频繁。

社交媒体算法在去年发生了怎样的变化？

社交媒体算法经常变化，有时并不总是很容易分辨它们是如何变化的。 例如，Twitter 会优先考虑与您的兴趣和互动最相关的推文。 它还将高知名度用户的推文放在您的提要中。 Facebook 的算法将来自朋友的更新优先于发布者。 Instagram 似乎在强调视频帖子和静态图片。

影响者在社交媒体趋势中扮演什么角色？

有影响力的人在创造趋势方面举足轻重，尤其是当他们拥有广泛的受众时。 有影响力的人可以创建模因，在他们的视频中使用音频（尤其是在 TikTok 上），甚至可以发起病毒式挑战。

需要注意哪些即将推出的社交媒体功能？

随着越来越多的公司试图与 TikTok 竞争，短视频将继续成为重中之重。 公司还将尝试创建人工智能功能。 Meta 已经在其 Facebook 和 Instagram 平台上试行了付费验证——由 Twitter 最近对其 Twitter Blue 计划的改变带头。