充分利用社交媒体视频内容的 9 个技巧

TikTok、Reels、流媒体服务、在社交媒体上直播——视频内容无处不在，而且有充分的理由。 据估计，平均每个人每周花 16 小时在线观看视频，这是一个相当大的机会来吸引目标受众的注意力。 抓住这种注意力是有回报的。 高达 84% 的消费者表示，他们通过观看品牌视频被说服购买产品或服务。 最重要的是，似乎每个社交平台都在采用 Stories，扩展直播功能并创建他们的短视频创作工作室版本。

但在为社交战略寻求大预算品牌视频内容之前，您需要一个可靠的计划并了解如何充分利用这些内容，因此值得投资。 以下是帮助您入门的九个技巧：

1. 创建对已经是您的粉丝的人有意义的视频内容

社交媒体视频内容非常适合建立品牌知名度和吸引潜在客户。 当您处于构思阶段时，围绕您已经拥有的追随者和粉丝塑造​​您的内容。 讲述一个对他们和您希望吸引的目标受众有帮助、有趣或有意义的故事。

解释器和操作视频是品牌和消费者中最受欢迎的营销视频类型。 它们是向新受众介绍产品或服务并帮助现有客户排除故障或增强产品体验的好方法。

FabFitFun 是一项提供美容、健身、保健和家居用品盒的订阅服务，它分享了这类视频的精彩示例。 在他们的季节性“剧透警报”系列中，他们展示了所有可供订阅者使用的物品，解释了突出的产品细节并展示了这些产品的实际应用。 这对他们的客户来说既具有教育意义又令人兴奋，因为他们正在考虑如何定制他们的盒子，并提供对 FabFitFun 品牌及其高品质产品的快速介绍。

2.利用以前内容的成功来激发新的视频

如果您不确定您的观众可能希望看到哪些视频内容，请利用您的社交数据。 使用像 Sprout Social 这样的分析工具，回顾一下您最成功的内容。 哪些主题、主题、创意资产或活动获得了最高的参与度？ Sprout 的后期绩效报告消除了该过程中的猜测，并为您收集了那些高绩效者。

此外，请查看使用 Google Analytics 在您的网站上获得最多流量的页面和博客内容。 最能引起观众共鸣并为您的网站带来流量和客户的内容很可能会激发未来的视频内容。

3. 在拍摄之前考虑一下你想要的社交资产

在制作任何类型的社交媒体视频内容时，重要的是要考虑在发布之前、期间和之后如何推广它。 在拍摄之前，请仔细考虑您可以在现场捕捉的视频内容本身之外的创意资产。 考虑将以下一些内容添加到您的创意计划中：

幕后预告内容是吸引观众并让他们窥探创作过程幕后的好方法。 根据您拍摄的视频的风格和类型，考虑创建一个迷你纪录片系列，其中包含您要去的地方、拍摄对象、设置方式等的简短视频预告片。

回旋镖、动画和 GIF 可以通过动作表达情感。 如果您正在拍摄客座对象或团队成员并且他们愿意变得有点傻，让他们展示一系列反应和情绪，您以后可以使用这些反应和情绪与您的观众进行社交互动。

生活方式图像是一种设置场景的简单方法，并且可以再次挑逗即将到来的视频内容。 例如，在 Sprout 的 Always On 系列中，我们的团队使用对象办公桌的鸟瞰图来预览谁和什么即将到来。

这些资产的美妙之处在于，您不必成为摄像师或摄影师就可以使它们看起来不错。 我们的手机配有可生成高质量图像的摄像头，因此您可以在现场拍摄。

拍摄完成后，当您准备发布时，将您的所有创意资产添加到 Sprout 资产库，以便在您准备好安排内容时让它们井井有条并随时可供您使用。

4.目标，目标，目标

在开发视频内容时，您的目标应该始终是您的首要考虑。 仅仅想娱乐你的观众是不够的。 您必须预先设定可衡量的目标，这样您才能了解内容上线后的有效性。

设定目标时，请确定您的内容在营销漏斗中的位置。 你希望用你的视频完成什么？

一旦你确定了你的高层次目标，你就需要决定哪些指标将是你的关键绩效指标，并为绩效设定基准。 对于意识阶段的内容，您的 KPI 可能是展示次数、点击次数或视频观看次数。 或者，例如，如果您想产生需求，请考虑查看评论、分享或点击率。

没有什么神奇的指标意味着你走上了正轨，而是一个指标的高潮，可以帮助你衡量你的成功。 不确定要监控哪些指标？ 下载 Sprout 的社交媒体指标地图，获取有关买家旅程每个阶段的目标、指标和 KPI 的综合指南。

5.有意识地使用你的 CTA

必须在您的视频和随附的社交副本中包含清晰而有力的号召性用语 (CTA)。 不可避免地，您已经考虑过希望观众在观看后采取的行动。 那么，为什么不明确说明这一意图呢？

推动转化的 CTA 具有可衡量的结果，可逐步达到您的目标。 一个有效的 CTA 的关键在于它对你的观众来说很容易发现和直观，所以他们知道他们的行动会产生什么结果。 将 CTA 放在多个位置并没有什么可耻的，无论是在视频、社交副本、静止帧等等中。

在确定要选择的 CTA 时，还要考虑视频的基调。 你的视频是励志的、严肃的、教育的还是休闲的？ 使您的 CTA 与该语气相匹配。

6. 让您的视频易于访问

可访问性很重要。 世界上还有大约 4.66 亿人失聪或听力受损。 这是一个庞大的观众群，所以你的视频和你所有的社交媒体工作都应该可供所有人访问。 声音是视频内容的主要组成部分，但听不到声音的不仅仅是听力受损的人。 大约 85% 的消费者在没有声音的情况下观看视频内容。

为您的所有视频内容、GIF 和动画添加隐藏式字幕和替代文本，供所有人欣赏。 互联网上最大的两个视频共享平台 YouTube 和 Vimeo 都提供了为您上传的任何视频添加字幕和/或字幕的方法。 还有像 Clipomatic 或 Zubtitles 这样的字幕应用程序，它们可以自动为社交视频添加字幕。

7.不要忽视搜索引擎优化

YouTube 不仅仅是一个视频营销平台，它还是一个强大的搜索引擎，每月处理超过 30 亿次搜索，使其成为仅次于 Google 的第二大搜索引擎。 这使得在将视频发布到 YouTube 时考虑 SEO 变得非常重要。

就像您为您的网站或其他营销材料所做的那样，您需要研究相关关键字并将其纳入您的标题、视频描述、标签、标题、链接和 CTA。 关键字应与您的视频的目标和信息保持一致，但还要考虑您的观众对什么感兴趣以及他们如何在线谈论它。 你不必猜测。 Google Trends、Moz 和 Ahrefs 等关键字研究工具会告诉您需要了解的有关关键字搜索排名的信息，无论它是否是竞争性关键字等等。

设置好关键字、包装视频并准备就绪后，使用 Sprout Social 将视频帖子发布到 YouTube 并输入所有必要信息。 从 Sprout 发布可确保稍后，当您准备好报告视频的成功时，数据将自动提取到您的 YouTube 报告中。

8. 分析视频表现

创建视频内容可能需要大量时间和资源，因此您需要确保衡量该投资的回报。 戴上数据分析师的帽子。 是时候谈谈报道了。

预先确定具体的、可衡量的目标可以让您在挖掘数据时处于更好的位置。 Sprout 的分析报告为您的所有数据提供了清晰、可演示的视觉效果。 在分析指标时，请使用以下问题作为指导：

• 发生了什么？ 查看您作为 KPI 建立的指标。 你是否达到或超过了你的目标？ 还是你的视频不够用？ 哪些指标可以证明这一点？
• 为什么发生了什么事？ 仔细查看 KPI 之外的指标并识别数据中的异常情况。 您的视频在特定日期的展示次数或视频观看次数是否特别高？ 您的视频表现是否开始强劲并逐渐减弱？ 如果您不确定为什么会发生某些事情，您可能需要将目光从分析转向社交聆听，以获取更多定性数据。
• 应该采取什么行动？ 回答完前面的问题后，如果需要，您可以制定新的策略。 比方说，您的目标是在一个月内达到 100,000 次观看，但 2 周后，您只达到了 20,000 次。 您的计划可能是增加您的发帖节奏。 或者，也许您可​​以利用您的品牌或员工拥护者，并要求他们在个人资料中分享。 为您的内容提供实现目标所需的推动力的最有效方法之一就是提升它。 如果您有预算，即使是很小的预算，也可以考虑在社交平台上推广您的视频内容。

正确的行动计划取决于您的受众、目标、品牌、整体营销工作等，但 Sprout 的视频分析将有助于指导和验证这些决策。

9.将您的视频变成额外的社交资产

根据 2021 Sprout 社交指数，54% 的营销人员表示，在实现社交目标方面，视频是最有价值的内容类型。 但是，在您构建业务案例以获取更多视频资源的支持之前，重要的是要认识到单个视频资产可以在支持社交战略和总体目标方面大有帮助。

视频格式的美妙之处在于它可以被分割、缩短并转换成全新的东西。 无论是图片引用、静态照片、预告片还是 GIF，将您的视频转变成额外的创意资产，可以延长视频的生命周期，并尽可能从该视频中榨取更多价值。

这些资产通常可以超越您的视频故事，独立存在并纳入您的长期内容策略。 例如，如果您的原始视频是客户推荐，其中主题对您的品牌和产品赞不绝口，那么这些引用几乎是永恒的。 将这些引语变成图形或短片，它们会为自己说话，并且可以在未来重新利用。

您了解您的受众，他们看重什么，以及他们想要或需要您的品牌什么。 无论您拥有庞大的预算和完整的视频团队，还是资源有限的社交媒体团队，您都可以利用已有的视频、工具和专业知识做很多事情。 所以继续前进，让您的视频内容在社交和其他方面过上最好的生活。

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