2022 年营销人员需要了解的社交媒体视频统计数据

视频正在成为创新品牌营销策略的主要内容，这已不是什么秘密。 社交媒体视频的大量可用格式和场所很好地说明了这一点（想想 TikTok、Instagram Reels 和 Facebook 故事，仅举几例）。 在使用视频的社交媒体营销人员中，93% 的人表示这是他们战略的重要组成部分。 但这种格式在主要社交媒体网络中仍未得到充分利用。

在本文中，我们将分享来自 Sprout Social Index 第 XVII 版：Accelerate 和其他知名来源的最新社交媒体视频统计数据，以帮助您了解视频的价值，并有信心将其融入您的社交媒体战略。

社交媒体视频营销统计

任何最近浏览过 Facebook、Instagram 或 Twitter 的人（老实说，谁没有？）都知道视频在您使用这些社交媒体网络的体验中起着重要作用。 多年来，视频一直是营销界的流行语，如今品牌正在利用它在社交媒体上吸引忠实的追随者。

无论您是否已经有一些视频在网上疯传，您是对静态图片帖子的坚定忠诚，还是您对视频完全陌生，以下社交媒体视频营销统计数据可以帮助您确定如何、何时以及为什么使用它视觉内容的类型。

• 超过一半（准确地说是 54%）的营销人员表示，视频是实现社交媒体营销目标的最有价值的内容类型。
• 然而，视频也是 Facebook、Instagram 和 Twitter 中未被充分利用的格式，分别占每个网络内容的 14%、11% 和 5%。
• 93% 的公司通过社交媒体视频获得了新客户。

• 26% 的营销人员表示故事是最有价值的社交内容类型。
• 25% 的营销人员表示，直播视频是最有价值的社交内容类型。
• 一半的社交媒体用户更喜欢视频而不是其他类型的内容。
• 85% 的社交媒体用户想要更多来自品牌的视频。
• 35% 的北美 B2C 营销人员使用实时视频。
• 人们与朋友分享视频内容的次数是任何其他类型内容的两倍。
• 如果时长少于 60 秒，58% 的观众会观看整个企业视频。

这对您的社交媒体营销策略意味着什么

我们已经确定了视频的好处，但数据表明品牌仍在努力使它们成为其社交媒体内容日历的常规功能。 如果您想在社交媒体上脱颖而出，请成为少数能够充分利用众多视频选项的人之一。 当您为来年制定社交媒体营销策略时，请在计划中加入一些卷轴或铅笔来激活您的故事。 保持一致，跟踪您的表现并进行实验，看看哪些内容能引起观众的共鸣。

脸书视频统计

在过去几年中，Facebook 扩展了其视频选项套件。 如今，“观看”选项卡允许用户查看和参与重点视频内容。 故事提供了一种特定的即时性和互动性。 Facebook Live 允许品牌举办现场活动，在幕后展示高峰或与观众实时互动。 以下统计数据突出了社交媒体营销人员优化其 Facebook 视频策略的许多机会。

• 79% 的营销人员在 Facebook 上发布视频。
• 绝大多数（85%）的 Facebook 视频都是无声观看的。
• 方形视频（相对于横向）在 Facebook 上的观看次数增加了 35%。 方形视频在点赞和参与度方面也优于横向视频。

• Facebook Watch 每月吸引超过 12 亿用户。
• 两到五分钟是在 Facebook 上获得最多参与度的拍摄时间。
• 62% 的人在查看相关 Facebook 视频后表示对产品的兴趣增加。

• 2020 年，拥有超过 100,000 名关注者的页面占 Facebook 上所有视频的近 18%。
• 只有 12% 的企业分享 Facebook Live 视频。
• Facebook 用户观看 Facebook Live 视频的可能性是预录视频的四倍。
• Facebook 上的直播视频吸引的平均参与率 (1.59%) 高于平台上预先录制的视频 (0.92%)。

这对您的社交媒体营销策略意味着什么

Facebook Live 继续成为该平台上参与的温床。 但许多营销人员还没有利用它。 如果您正在寻找一个开始的地方，请考虑先向少数目标受众广播，以评估反应。 从那里学到并扩展您所学到的东西。 如果您使用主持人来帮助促进整个直播视频中的人与人之间的对话，则可以获得额外的积分——该网络表示，这一步骤可以增加参与度和传播度。

Instagram 视频统计

与 Facebook 一样，Instagram 为视频营销提供了大量机会，这为忙碌的社交媒体营销人员提供了很多关于他们在哪里显示内容的选择。 但对于那些缺乏媒体经验的人来说，它也可能是压倒性的。 以下统计数据揭示了品牌在 Instagram 视频上应该花时间的地方。

• 91% 的用户每周都会在 Instagram 上观看视频。
• 43% 的社交媒体用户观看 Instagram Stories 的次数多于网络上其他类型的视频内容。
• 39% 的人表示，在 Instagram 故事中查看品牌或产品后，对它的兴趣增加了。
• 73% 的企业表示从 Instagram 故事中获得了新客户。
• 时长约 26 秒的 Instagram 视频收到的评论最多。
• 一半的用户表示，他们在看到故事中的特色产品或服务后访问了品牌的网站以购买产品或服务。

这对您的社交媒体营销策略意味着什么

Instagram 通过快拍、直播、卷轴和信息流视频，为社交媒体营销人员提供了多种选择。 有这么多可用的视频选项，关键是不要将您的品牌归类为只使用一个。 通过整个平台的视频提供价值，以找到您的理想受众，而不管他们最常使用的标签是什么。 我们都有自己的喜好！ 也就是说，如果您正在处理资源限制或努力获得团队的支持，那么优先考虑故事可能会给您带来最大的收益。

推特视频统计

任何曾经浏览过他们的 Twitter 提要的人都知道，视频是平台吸引力不可或缺的一部分。 无论是光鲜亮丽的品牌公告、轰动一时的电影预告片，还是邻居孩子依偎可卡犬的录音，Twitter 用户对视频的参与度都超过了平台上任何其他内容类型。 该列表提供了有关社交媒体营销人员如何赶上潮流的见解。

• 带有视频的推文获得 2.5 倍的回复、2.8 倍的转发和 1.9 倍的点赞。
• 有视频的推文的参与度是没有视频的推文的 10 倍。

• 使用产品打开的 Twitter 视频产生的积极兴趣增加了 24%，点击意图增加了 34%。
• Twitter 上展示积极的人际互动或对产品的渴望的视频将整体反应提高了 40%。
• 在广告的前三秒传达其核心信息的视频的整体突破指标增加了 13%。
• 不需要声音即可理解的 Twitter 视频（带有隐藏式字幕或文本叠加）可增加 28% 的观看时间和 1.8 倍的投资回报。
• 与 30 秒视频广告相比，15 秒 Twitter 视频广告的完成率高出三倍。

这对您的社交媒体营销策略意味着什么

虽然并非所有 Twitter 视频都应该以产品为中心，但这些统计数据确实表明，当销售信息通过精心制作的视频传递时，用户并不反对。 当然，您的品牌在娱乐、教育和以产品为中心的内容方面的具体组合将在很大程度上取决于您的行业标准和受众的偏好。 但是，当您定义这种混合时，请考虑在一些 Twitter 视频中以积极的方式突出您解决问题的产品。

YouTube 视频统计

作为第二大搜索引擎（仅次于谷歌），YouTube 不仅仅是一个可以在下班后观看狗视频的平台。 这是一个平台，允许品牌以引人入胜的方式展示其独特的价值主张。 但由于视频是唯一受支持的内容，因此对于许多营销团队来说，它也可能有点资源密集型。 接下来的几项统计数据提供了一些见解，可帮助品牌优化他们在 YouTube 上的时间。

• 74% 的消费者使用 YouTube。
• 每分钟有超过 500 小时的视频上传到 YouTube。
• 每天在 YouTube 上消费超过 10 亿小时的视频内容。
• 如果用户在 YouTube 视频中看到某样东西，他们购买该东西的可能性会增加一倍。

• 70% 的用户表示 YouTube 让他们更加了解新品牌。
• 社交媒体用户使用 YouTube 研究品牌、服务或产品的可能性是其他平台的四倍。
• 2021 年，YouTube Shorts 的全球日观看量达到 150 亿次。
• 53% 的人表示观看直播有助于他们与他人建立更紧密的联系。
• 47% 的社交媒体用户在 YouTube 上关注品牌。
• 41% 的社交媒体用户希望品牌更频繁地在 YouTube 上发帖。

这对您的社交媒体营销策略意味着什么

YouTube 是人们可以更多地了解您的品牌的地方——您代表什么、做什么以及如何做。 而这些用户则要求他们关注的品牌提供更多视频内容。 这为尚未在平台上活跃的企业提供了一个重要的机会。或者对于那些只测试过 YouTube 以保持一致的企业来说。 在这个平台上树立您的品牌旗帜，为愿意投资视频的企业提供机会。

设定明确的目标并跟踪绩效以优化您的社交媒体视频策略

那里有大量的社交媒体视频统计数据，但只有在您从中获得洞察力以告知您的策略时，它们才会有所帮助。 重要的第一步是为您的社交媒体视频策略制定明确的目标，以便您在跟踪进度时有可衡量的基准。

如果您正在寻找起点，请下载我们的社交媒体视频指标和想法备忘单。 在其中，您会找到推荐的指标，以跟踪营销漏斗的每个阶段，以及内容创意和来自通过社交视频获胜的品牌的相关示例。