为社交媒体制作视频：注意事项

已发表: 2017-02-15

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10 亿 YouTube 用户每天观看数亿小时的视频，而 Facebook 和 Snapchat 每天的视频观看次数高达 80 亿次，在线视频已成为数字营销领域的首选媒体。

跳上这个在线视频营销的潮流可能是一件令人生畏的事情。许多企业因投资于不熟悉的媒体并不得不制作常规视频内容的前景而望而却步。随着在线视频呈指数级增长，完全忽略视频可能意味着让您的竞争对手领先一步。在某些行业领域，这是一个不容忽视的风险，视频正成为产生在线曝光率的主要方式。

在这篇文章中，我想给出一些关于为快速发展但回报丰厚的社交媒体环境创建视频的注意事项。让我们从一些统计数据开始。

为什么选择社交视频？

据预测，到 2017 年，所有互联网流量的 74% 预计为视频. 这是一个令人难以置信的热潮，并解释了为什么今年网络营销视频委员会进行了一项调查发现 61% 的受访企业目前正在使用视频作为营销工具（2015 年这一数字仅为 44%）

但吸引营销预算的不仅仅是在线观看的视频量。 WMVC 调查还发现，72% 的受访企业表示网站转化率有所提高。换句话说，视频不仅成为在线的主导媒体，而且还是最有效的销售驱动力之一。

但什么是社交视频，它与其他类型的视频有何不同？嗯，现在大多数电视广告、企业和品牌视频在某种程度上都是为社交分享而设计的。但在全面的网络视频活动中，这种“英雄”内容只会占公司帮助和枢纽输出的一小部分，它们是定期制作的，而且预算要少得多。

社交视频的主要特征如下所示：

与病毒视频不同，社交视频的设计目的不仅仅是为了大众曝光，而是为了在给定平台上的给定观众中产生最大的兴趣。这意味着修改或定制单个视频，甚至制作衍生内容，以适应特定平台。

现在让我们来看看社交视频规划、创建和激活的一些重要事项。

务必在社交媒体上找到最相关和参与度最高的观众：所有视频规划都应涉及一定程度的观众分析。 在为特定平台制作视频时，这意味着了解观众在该平台上的行为（即，与目标 Instagram 观众相比，您的目标 Facebook 观众是否倾向于不同的内容？）

一定要创建一系列内容：我之前在这个博客上讨论过视频策略的帮助、中心、英雄方法，并在前面提到过。作为一种方法，它是强大的。至关重要的是，您的社交视频计划不仅要通过热门品牌广告掀起波澜，还要通过使用操作方法和教程（帮助）以及常规“杂志”风格的内容培养专门的在线粉丝群（中心）。正是这些追随者和订阅者最终将在社交媒体上与志趣相投的人分享您的内容，从而帮助您提高在目标市场中的在线曝光率。

一定要建立一个像样的 YouTube 频道：如果您要正确地拍摄在线视频，那么您需要首先考虑您在 YouTube 上的存在. 这意味着创建一个用户友好且结构良好的 YouTube 频道。将您的 YouTube 频道想象成第二个网站会有所帮助。投入时间和精力使其变得出色并适当地推广它，您将开始吸引订阅者。

一定要考虑视频搜索引擎优化：创建针对搜索优化的视频与创建优化良好的网站一样重要。想想 YouTube 是世界第二大搜索引擎这一事实。不仅经过优化的视频在 YouTube 的搜索结果中排名靠前，而且 Google 也偏爱其 SERP 中的视频内容，因此通过创建视频，您会自动获得优于静态文本或基于图像的内容的优势。

一定要考虑直播视频：随着 Periscope 等应用的成功，直播视频在过去几年呈爆炸式增长。流行的一个明显标志是 Facebook 对这种格式的接受，当它最近宣布它将实时视频视为一种单独的格式，并且会在用户的新闻提要中比标准视频更受欢迎。

一定要通过讲故事来取悦观众：公司在为社交媒体制作视频时最容易陷入的陷阱之一就是假设他们拥有忠实的观众。 社交视频需要可共享，这意味着要为您的观众提供他们想要的东西。关于内容营销中讲故事的文章很多（包括我）而且它在 YouTube 上再合适不过了。如果人们不被娱乐或被告知，他们将关闭。真的就这么简单。

制定一个可靠的激活计划：将您的视频上传到 YouTube，然后再上传到阳光下的所有其他社交媒体平台并不是营销策略。好的视频需要好的激活计划如果你想让他们出现在合适的观众面前。这意味着要发挥您所有自有媒体、免费媒体和付费媒体的潜力，并将合适的内容整合到合适的渠道。

不要只选择最大的受众：Facebook 可能拥有 17.9 亿用户，但这并不意味着他们都想看到您的内容。 当然，其中一些可能，但您需要问问自己是否有更多相关和更有针对性的平台。对于 B2B 公司来说，这可能意味着完全放弃 Facebook，转而使用像 LinkedIn 这样更专注于商业社区的平台。相反，如果你卖珠宝或衣服，那么 Facebook、Pinterest 和 Instagram 肯定是比 LinkedIn 更好的选择。

不要试图逐月临危不乱：内容营销的随意方法从来都不是一个好主意，对于在线视频来说尤其如此。创建质量稳定且制作精良的视频内容流需要大量计划。这并不是说你不能制作对不可预测事件做出反应的视频，但这些永远不能取代对强大而全面的内容时间表的需求。

不要当着人们的面推销您的产品或服务：虽然您的社交媒体页面和 YouTube 频道是自有媒体的形式，但社交媒体的成功全都与赢得媒体有关，而获得媒体意味着不被视为广告商。Content Marketing Institute 的 Joe Pulizzi 广泛谈论了在您的内容中不提及您的产品的力量这是个好建议。考虑建立一个观众而不是向他们出售东西。

不要尝试在您的网站上托管所有内容：尽管认为条条大路通您的网站很诱人，但这在 YouTube 时代并不是一个实用的策略。尽管社交推荐流量有所增加，但研究表明 YouTube 与 Facebook 和 Pinterest 等平台相比表现不佳，因此您需要将其视为营销渠道顶部许多潜在受众的最终目的地。第二个原因是 YouTube 视频很容易嵌入社交媒体帖子和博客，这意味着如果人们可以轻松访问您在 YouTube 上的所有内容，您将鼓励更多的分享。

不要创建过长的视频：注意力跨度在网上很短，在社交媒体上也不例外。为 Facebook 等平台制作长视频会让观众流失。 Facebook、Instagram 和 Twitter 等平台的内容应该简短而切题。您还应该考虑这样一个事实，即 Facebook 的自动播放功能可以无声播放视频。如果你想抓住人，那么图像应该足以吸引观众的注意力。在这里使用字幕也是一个很好的策略。