如何创建社交媒体病毒视频

如果您是一名社交媒体营销人员，您很可能会被问到“但我们如何传播病毒？” 至少一次。 毫无疑问，大多数营销人员都希望通过实现社交媒体病毒视频来获得观众增长和关注。 事实上，这是许多社交媒体管理者的梦想。

但他们也知道，没有一种方法可以吸引病毒式的成功。 请记住：病毒式传播是一种奖励——不是策略，当然也不是慢速频道的可靠解决方案。 视频病毒式传播是短暂的，它带来的好处也是如此。

也就是说，了解病毒视频的一些常见元素可以使您的内容更容易被发现和吸引人，从而增加病毒传播的机会。

在本指南中，我们从 Sprout 的视频和社交团队收集专家提示，以便您了解“病毒式传播”背后的理论、如何制作病毒式视频以及当它发生时该怎么做。 让我们潜入水中。

是什么让社交媒体病毒视频？

让我们从基础开始。 当我们说社交媒体病毒视频时，我们的意思是什么？

当一段内容在社交媒体上真正起飞并通过获得不寻常数量的分享和曝光而非常迅速地到达大量受众时，它被称为“病毒式传播”。 无论是推文还是 Instagram Reel，许多不同类型的内容都可以传播开来。

一个视频需要多少次观看才能被视为病毒式传播？

没有任何观看次数表明视频已成为病毒式传播。 随着时间的推移，“病毒”的含义已经发生了变化。

例如，根据Animmoto的说法，2015 年有 100 万次观看被认为是病毒式的。 但现在，随着社交媒体使用量的增加，一百万处于低端。 具体到 TikTok 时， Digital Marketing Institute将 250,000 次浏览定义为轻度病毒，100 万次浏览为中等病毒，500 万次浏览在 3-7 天内被定义为正式的 TikTok 病毒。

是什么让视频在社交媒体上流行起来的心理学

首先是什么使视频病毒式传播的答案有点像营销人员的圣杯。 然而，答案归结为简单的心理学。

其中很多都归结为情感和社会联系。 根据关于人们为何在线分享内容的研究，分享的三大动机归结为为人们带来有趣的内容和价值，帮助定义自己和发展人际关系。

想一想：是什么让您观看并分享视频？ 它是否让您微笑或大笑，就像“ It's Corn”病毒式的趋势？ 你受到启发了吗？ 视频是否让您感到愤怒或惊讶？

关于如何在社交媒体上制作病毒视频的分步指南

视频可以在各种不同的平台上传播开来。 但是首先要创建一个病毒视频是什么？ 您如何确保尽可能多的观众看到您的视频内容？

Sprout 的视频团队精通创建能够吸引大量观众的视频内容。 以下是我们的一些专家提示，您可以将它们用于您自己的视频制作和优化。

1. 明确你的目标

知道你想要一些病毒式传播对于一个可靠的社交媒体营销策略来说是不够的。 您还需要知道为什么要让您的视频像病毒一样传播开来。

您在寻找品牌知名度吗？ 希望增加您的在线追随者？ 或者你想产生转化？

每个目的都需要您的团队在漏斗的不同阶段为观众创建不同的视频。 在开始生产之前了解您的目标。

2.了解你的听众

如果您对所定位的人一无所知，那么您的视频每次都会失败。 要创建一段能够在目标受众及其他受众中表现良好的内容，您需要知道什么会引起他们的共鸣并让他们想要分享您的视频。

了解您的目标受众的一种方法是创建社交媒体角色和移情图。 这些将让您深入了解什么会吸引您的观众的注意力以及他们在网上寻找什么。

3. 从简短开始

彻底计划好一切，并创建一个创意策略简介和故事板。 这将阐明您的实际目标、关键信息、语气、长度、分发渠道等。

一个好的简报有助于从内容团队到视频制作团队，将消息传递和视频的总体目的保持一致。 这样，您的所有内容都将具有凝聚力并具有相同的整体愿景，从而增强您的品牌。 以下是您的简报可能包括的几个部分：

• 工作标题：这将有助于指导整体概念。
• 描述：你希望你的视频是关于什么的？ 它的目的是什么？
• 要包括的关键项目：您的视频中是否有特定的要点？
• 相关内容：您有哪些可以参考或包含的相关内容？
• 竞争内容：你在和谁竞争？
• 平台：这将在哪些平台上共享？ 各种平台需要什么版本？
• 视频格式：这个视频会垂直拍摄吗？ 横向？
• 关键字：对于 YouTube 等具有 SEO 驱动的搜索元素的平台尤其重要。
• 重要的主题标签/提及包括：对趋势和合作伙伴关系很重要。
• 号召性用语：您是否要求您的听众做某事？

4. 强势开始

每个好的病毒视频都会立即引起注意。 最好的方法是在视频的前五秒内使用“你”这个词——研究表明，如果你的视频在前几秒使用“你”或“你的”这样的语言，你会获得更高的留存率.

启动视频以获得最佳效果的其他方法包括：

• 创造情节转折或不可预测
• 在开头创建一个“钩子”：提出问题、介绍列表等。
• 让你的内容#relatable
• 吸引观众的情绪
• 包含引人注目的音频/音乐剪辑
• 忘记促销

5. 讲故事

内容都是关于讲故事的。 随着病毒视频的时间变短，您希望通过为您的创意概念选择一个通用背景，在短时间内讲述一个引人入胜的故事。 例如，“星期一心情”的上下文是通用的，不需要太多时间来解释。

播放你的观众知道的比喻，这样你就可以在没有太多背景故事的情况下直接加入。 这是创建您的观众会喜欢并希望与朋友和家人分享的相关内容的好方法。 这也是颠覆期望和吸引注意力的一个很好的起点。

如何提高视频的可发现性

既然我们已经介绍了团队创建病毒视频的技巧，那么让我们谈谈提高视频可发现性的几种方法。

1. 制作短小精悍的视频

即使您的视频确实有吸引观众的引人入胜的介绍，您也必须保持他们的注意力。

社交媒体病毒视频不一定要很短——甚至 TikTok 也将每个视频的时间限制提高到 10 分钟。 但是，保持简短而甜蜜可以通过几种方式帮助您提高病毒传播范围。 短视频使观看者更有可能观看整个视频——这是TikTok 等一些平台所奖励的。 此外，60% 的消费者认为短视频是最吸引人的信息流内容类型。

利用观众最有可能观看、欣赏和分享的格式。

2.添加字幕

为您的视频添加字幕不仅可以提高视频的可访问性，还可以让人们在无需打开声音的情况下观看您的视频，从而改善用户体验。

鉴于人们在无法打开声音时经常滚动浏览社交媒体，添加字幕将有助于吸引更多可能观看和分享您的视频的观众。

3. 紧跟趋势

掌握社交趋势的脉搏是您传播病毒的最佳方法之一。 对于像 TikTok 这样的平台尤其如此，许多趋势由此诞生。 另外，在趋势开始上升的同时抓住趋势是成为潮流引领者的好方法。

在您的 Reels 提要、Twitter 热门话题或 TikTok For You 页面中寻找最新的歌曲、热门话题标签、声音和视觉效果。

无论您选择哪种趋势，关键是在您创建的内容中加入您自己的观点。 看看我们如何将“It's corn”趋势改编成观众可能会产生共鸣的视频：

4.写出强大的文案

从 YouTube 上的视频标题和描述到 TikTok、Facebook、Twitter 和 Instagram 上的字幕，编写强大、优化的副本是关键。

你的文案有助于解释你的视频是关于什么的，激起人们的好奇心，并且可以帮助你的内容在搜索结果中出现更高的位置。 这并不意味着您经常在 YouTube 和 Facebook 字幕中看到的全部大写、clickbait-y 视频标题——这意味着花一些时间编写可以增加观看次数的高质量副本。

尤其是在 YouTube 方面，视频优化对于帮助最大限度地提高视频在搜索中的潜在影响力非常重要。

5. 使用标签

使用主题标签是一种流行的策略，可以在许多不同的社交媒体平台上增加影响力——尤其是在YouTube和TikTok等视频平台上。

在您的 TikTok 标题或 YouTube 视频描述中使用流行的主题标签可以帮助更广泛的观众在搜索类似内容时找到您的视频。 确保只包含与您的视频相关的主题标签，而不仅仅是随机选择的在平台上流行和流行的主题标签。

6. 宣传您的视频

不要简单地发布您的内容，然后屏住呼吸等待它被拾取。

您自己的促销策略是开始接触您预期的病毒视频要接触的观众的第一步。 考虑一下您计划如何营销和宣传您最初发布视频的平台。

一种方法是在其他平台上分享您发布的视频。 例如，这可以像在 Facebook 帖子或推文中链接到您的视频一样简单。 或者创建一个 Instagram 故事，以您在 YouTube、Twitter 或 TikTok 上发布的视频为特色，并附上视频链接。 这也可以帮助您填写内容日历。

您还可以通过在其他平台上重新利用内容的预告片来跨频道分享您的内容，以鼓励观众观看整个内容。 例如，如果您最初在 YouTube 上分享您的视频（就像我们所做的那样），那么您可以将您的视频内容缩减为较短的预览，以便在其他频道上分享，同时鼓励观众前往 YouTube 观看整个视频。

在您的观众将使用的平台上发布和转发，以最大限度地提高他们看到您的视频并与他们自己的网络分享的机会。 使用数据找出您的哪些平台拥有最活跃和参与度最高的受众。 使用像 Sprout Social 的报告和分析这样的工具，可以轻松地并排查看来自所有平台的数据。

7. 保持一致

社交媒体的成功不仅仅来自一篇帖子。 创建引起轰动的内容并建立您的受众是一场漫长的比赛。

在建立观众群和制作成功的视频方面，持续发布是关键。 尝试不同的趋势和内容格式。 并且不要害怕针对不同的趋势重复使用内容——通过与安妮阿姨的社交媒体经理 Bari Rosenstein 重新观看我们的TikTok 训练营网络研讨会，您可以获得许多技巧之一。

一方面，这可以帮助您确定受众喜欢的内容类型。 另一方面，您发布的每个视频都会获得参与度，让社交平台更多地了解您和您的内容。 例如，在 Instagram 上增加这种参与度是该平台的一个重要信号，即人们喜欢你的内容，应该有机地推广它。

如果您的第一个视频仅获得少量观看，请不要灰心。 您不会在第一次尝试时就病毒式传播。 持续发布，建立受众，找出他们喜欢的内容并继续发布。

8. 加入对话

它被称为“社交”媒体是有原因的——通过与您想要接触的社区互动来宣传您的名字。

例如，品牌对话——即品牌评论彼此的视频并相互互动——可以在TikTok 评论中创造病毒式的时刻。

参与其他品牌内容的评论部分并与他们建立关系。 有时，与该品牌的社交媒体经理协调这次对话可以创造额外的社交媒体魔力。

请记住——无论您的品牌形象如何，都要尊重并注意您所说的话。 您不希望一个有趣的笑话或评论导致您的品牌被取消。

如何管理社交媒体病毒视频的疯狂

所以你走红了……现在呢？ 获得数以百万计的观看次数和潜在的数以千计的新追随者是令人兴奋的。

但病毒式传播也可能意味着您的收件箱中有数千条消息。 这意味着重要的信息更有可能在洗牌中丢失……除非你有计划。

以下是管理实现病毒状态的疯狂的一些技巧：

随时掌握收件箱

在病毒式传播的最初几天或第一周，数百或数千条消息很容易在您的收件箱中累积。 定期掌握收到的消息是避免不知所措的关键。

这可能意味着增加您检查社交收件箱的频率。 如果您通常每天检查 3 次，请尝试每小时检查一次收件箱，以防止邮件堆积。

此外，请考虑延长您的监控时间。 您通常可以监控朝九晚五的时间，但病毒式视频是按 24/7 的时间表进行的。 如果一个潜在的危机在你病毒式传播的时刻冒出来，让它滚雪球 12 小时对任何人都没有好处。

在病毒传播的时刻，拥有一个集中的地方来检查来自所有社交媒体帐户的传入消息对于确保没有遗漏任何内容并简化您的工作至关重要。

如果您没有监控工具，这就是您获得监控工具的标志。 在Sprout 的智能收件箱中，您可以跨平台查看和回复消息、保存最优先的消息、识别音量峰值、将消息分配给队友等等。

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分工

说您应该更频繁地检查收件箱是一回事。

实际抽出时间这样做是另一回事。

在消息高峰期间，它有助于划分工作 - 特别是如果您将监控时间延长到它们通常运行的时间之后。

这里有一些提示：

• 与您的客户服务团队沟通：如果您有另一个团队或其他队友为您监控社交或提供协助，请让他们知道数量激增并传达需要更频繁地检查的必要性。
• 创建预先编写的响应模板：为常见问题创建预先编写的、可定制的、即用型的模板，并使品牌响应标准化。 这不仅在工作量较大的时候有用，而且每天都有用。
• 下班后轮班监控：如果您将监控扩展到下班后时间，请将工作分开，以防止您或您的团队精疲力尽。

如果您意识到自己没有其他人可以介入并进行监控，那么现在是时候开始训练备份以保护自己免于倦怠了。

确定最优先的消息和帐户

您不想错过客户的问题。 而且您绝对不想错过可能引发危机的评论。

定期监控是确保没有重要消息未得到答复的第一步。 但是，如果您在收件箱中发现 10,000 条消息，那说起来容易做起来难。 使用社交聆听可以帮助您轻松识别收到的消息的整体情绪，并快速找到正面和负面的评论。

在 Sprout 的智能收件箱中，您可以通过过滤带有特定关键字和来自特定帐户的消息来进行轻听 - 如果您有特定的影响者或巨魔需要提防，这一点尤其重要。

通过使用Sprout 的社交聆听工具来跟踪人们对您的品牌和病毒式内容的感受，找到有大量关注者谈论您的帐户并识别人们在谈论您时使用的常用词，从而升级。

建立沟通链

您的社交媒体危机计划是在病毒式传播时刻利用的关键工具 - 即使您的病毒式帖子遇到飙升的积极情绪和评论。

拥有一套沟通链是确保您能够快速采取行动的关键方法。 如果潜在的危机正在冒泡，那么早点解决它可以遏制它。

同样，如果发生了非常积极的事情——比如有影响力的大人物或名人与你的内容互动——有一个随时待命的团队成员可以确保你能迅速采取行动。

时间就是社交的一切。 有一个固定的团队，您可以在您的内容病毒式传播时随时待命，这可以为您节省大量资金。

继续炒作

一旦疯狂平静下来，想办法扩大你的成功并继续乘风破浪。

当我在 Shedd Aquarium 担任社交媒体经理时，我管理了病毒式的“企鹅实地考察”活动。

在最初的病毒式帖子之后，我们利用我们以新方式开始的趋势保持了活动的进行。 我们带着企鹅去实地考察，结识新的动物。

我们还尝试将不同的动物带到新的栖息地进行实地考察，比如这次在 TikTok 上传播开来的蛇类冒险。

最终，我们更进一步，将企鹅带到了城市各处进行探索。

通过使用我们知道会引起共鸣并以此为基础的内容类型，我们能够在一次活动中创造出几个病毒式的时刻。 发挥创造力，并找到方法来扩展为您带来成功的内容。

为什么社交媒体病毒视频不是唯一渴望的东西

获得病毒式帖子是每个品牌的梦想。 它确实带来了更多的观点和粉丝的涌入。

但是，如果您还没有获得病毒性时刻（还），请放心。 与其专注于如何在 TikTok 上传播病毒作为您的主要目标，不如专注于建立可持续的社交媒体战略并培养您的数字社区。 这是最大化您的长期增长并建立产生影响的强大渠道的最佳方式。

如果您的策略是圣代，那么病毒式传播是顶部的甜樱桃：而不是菜肴的核心。

立即开始制作您自己的病毒式视频

有机会获得社交媒体病毒视频的唯一方法是开始发布。

要大幅增加您的覆盖面，请使用这些专家提示和指南开始创建您自己的潜在病毒视频内容。 将视频纳入您的整体视频营销策略是增加影响力、品牌知名度、转化率甚至可能获得病毒式黄金的关键方法。