如何为您的社交视频内容招募更多人才

当我还是一名社交媒体经理时，有人问我一个我们很多人都非常了解的问题：“你想成为我们社交渠道的代言人吗？”

社交媒体团队面临新的压力，不仅要制作更多视频，还要在视频中担任主角。 一些社会从业者就是这样。 但这并不适合所有人。

如果您能感觉到您的领导团队即将提出“问题”，请不要担心——您可以留在镜头后面，同时仍然在您的频道中展示真人。 诀窍？ 招募其他人为您站在镜头前。

在本文中，我们将深入探讨如何让其他人参与社交视频，以及它为何重要。

环形灯、相机（或电话）、动作。

但首先：为什么你应该让其他人参与社交视频

内容格式不断变化。 在Sprout 的 2023 年内容基准报告中，超过一半的营销人员在计划和安排帖子时将其视为挑战。

但是，尽管格式可能会发生变化，但视频会一直存在。 正如 Sprout 的高级社交媒体策略师 Olivia Jepson 告诉我们的那样，“如果 YouTube 在过去 10 多年里向我们展示了任何东西，那就是视频没有任何进展——无论格式如何。 视频 100% 值得您继续投入时间。”

…视频无处可去——无论格式如何。 视频 100% 值得您继续投入时间。

奥利维亚杰普森
Sprout Social 高级社交媒体策略师

随着越来越多的视频内容创作在您的盘子里，让您的才华多样化——无论是在屏幕上还是在镜头后——都是您的生命线。

让我们了解让其他人参与社交视频的一些核心好处。

减轻工作量

根据Sprout Social Index 的数据，带宽是社交媒体团队的头等大事也就不足为奇了。

依靠您的团队来创建内容。 您可以自己拍摄，将整个拍摄过程外包给他们，或者两者兼而有之（就像我们在 Sprout 所做的那样）。

一个人单独制作 10 个视频很难。 10 个人制作或主演一个视频要容易得多。

人性化您的品牌

42% 的营销人员聘请创作者拆箱或展示内容是有原因的。

得益于创作者经济和TikTok的兴起，品牌社交渠道拥有“主角”正在成为一种常态。 这有它的好处——熟悉的面孔使您的品牌更具人性化，并且有助于吸引年轻观众。

但是除了给社交团队增加压力之外，想想当你的品牌面孔离开时留下的差距——这种离开甚至会导致粉丝的强烈反对。

最后，它是有限的。 毕竟，您的品牌由许多独特的个人、专业领域和故事组成。 让其他人（从员工到客户）参与到您的社交视频内容中，可以让更多这样的故事栩栩如生。

视频变得更容易制作

在我们的混合工作世界中，您并不总是能够走到某人的办公桌前问：“想加入 TikTok 吗？”

幸运的是，视频制作已变得容易得多。 这意味着要求其他人为您制作视频更为现实。

根据Wyzowl 的说法，在 2022 年首次使用视频作为营销工具的营销人员中，有 41% 这样做是因为在内部制作视频变得更加容易。

只要有人有电话（和兴趣），他们就可以拍摄。 让团队成员在家做一些远程视频制作。

突出不同的专业领域

您无需成为品牌各个领域的专家。 利用具有不同专业领域的团队成员来回答常见问题解答、了解幕后情况并教育您的听众。

安妮阿姨通过实验性食谱、香肠（或椒盐卷饼）制作过程的特写镜头等，在 TikTok 上将品牌体验带入生活。 这需要与椒盐卷饼制作专家合作。

正如 Auntie Anne's 和 Jamba 的社交媒体经理巴里·罗森斯坦 (Bari Rosenstein) 告诉我们的那样：“根据我们品牌的性质，在拍摄视频时，让人们制作椒盐卷饼几乎是一种需要，因此我们可以展示人们制作产品的双手”

利用内部专家还可以让您进入公司的新领域。 例如，当我在谢德水族馆管理社交媒体时，动物管理员可以比我更接近某些动物。 所以我依靠他们向我发送内容，比如这个视频，观看次数超过 300 万。

为你的社交视频节目招募谁

因此，您已准备好邀请更多人出现在您的视频内容中。

您甚至可能会想到一些内容创意。

让我们了解您可以在社交媒体视频中展示哪些人，以及一些内容创意来帮助您入门。

你的同事

利用团队内外的同事是吸引内部专家的一种简单方法。

如果您的公司有多个地点和经验需要突出显示，这将特别有用。 想一想：拥有数百个地点、课程、教练和会员的健身房特许经营权，例如 Orangetheory Fitness。

正如 Orangetheory 的社交媒体副总监 Anthony Yepez 告诉我们的那样，“我们真的很喜欢报道相关的故事，并且可以真正与我们社区内外的其他人建立联系。”

在谢德水族馆，我不是动物健康或护理专家。 但 Shedd 的兽医和看护人是。 所以我依靠他们来主持教育性的 Facebook 生活。

利用您的团队的想法：

• 幕后视频和导览
• 操作方法和教育内容
• 提供常见问题解答
• 员工聚光灯

贵公司领导

您的高管是思想领导力的强大来源。 此外，它们可以使您的品牌人性化——70% 的消费者觉得与 CEO 在社交媒体上活跃的品牌的联系更紧密。

点击它们为您的品牌频道或他们自己的频道创建视频。 或者，重复使用相关演讲活动和活动中的现有视频。

这对您和您的领导来说是双赢的：为您的频道提供高价值的内容，为您的高管提供更强大的个人品牌。

最好的部分？ 对于忙碌的领导者来说，拍摄视频内容往往更容易。

利用您的领导能力的想法：

• 精神领袖
• 职业发展贴士
• 问答
• 业务更新
• 季度收益回顾

客户和品牌拥护者

人们信任社交上的真人。 根据 Sprout Social Index， 39% 的消费者表示他们喜欢看到他们关注的品牌发布的客户推荐或演示。

以 Chewy 为例。 他们的大部分内容都是由创作者驱动或用户生成的，并以客户（宠物和人类）为特色，展示他们的产品或包装。

与您的营销和销售团队合作，寻找满意的客户和用户生成的内容。 只是在重新发布之前总是征求许可。

挖掘您的客户和品牌拥护者的想法：

• 开箱内容
• 点评
• 演示或操作方法
• 使用您的产品的独特方式（请参阅：将顾客变成游戏的 Chewy 盒子）
• 购物运输
• 访问您的店面或位置

Wildcard：一个专注的“社交媒体人物”

您可能不会因为成为品牌社交渠道的“代言人”而高兴得跳起来。 但是您可以雇用愿意的人。

“社交媒体名人”职位发布并非遥不可及。 事实上，这已经在发生了。 以 Nerf 的官方Chief TikTok Officer为例。

根据拥有一名创作者对您的团队的重要性，考虑聘请专门负责这项工作的人。

如何设置您和您的人才名单以获得成功

你有“为什么”。 你有“谁”。 现在让我们谈谈如何使这种合作成为现实。

您和您的社交团队可能乐于制作视频内容。 但是您新招聘的人才可能没有同样的舒适度……或技能。

这里有六种方法可以让你的才能和你的团队为成功做好准备。

1.制作视频简报

当您让多人参与视频创作时，保持一致的外观、感觉和质量至关重要。 特别是当您将相机交给新手时。

这是创意简报的用武之地。使用此文档概述视频的以下详细信息：

• 目标：这个视频的目的是什么？ 你想通过这段内容达到什么目的？ 这是一个更大的活动的一部分吗？ 趋势？ 教育？
• 内容结构：这个视频应该有多长？ 它应该是水平的还是垂直的？
• 关键谈话要点：人才应该涵盖哪些关键信息？
• 截止日期：您什么时候需要打包此内容？
• 参考资料：您可以举出哪些例子来表达您希望如何将您的创意愿景变为现实？

如果您不制作问答视频，脚本大纲会很有帮助。 通过告诉他们包括介绍、钩子、要点和结尾来引导你的才华比简单地说“写剧本”更有帮助。

2. 培养你的才能

预先做一些额外的工作会大有帮助——创建一个包含技巧、工具的资源或为您的才能提供的培训课程。 这样一来，您就可以在扩展人才库时共享一个文档、演示文稿或录音。

正如 Olivia 所描述的那样，“我们构建了一个平台来提供有关如何握住手机、如何设置空间等的提示。 我们还分享示例提示问题，让人们进入拍摄区，例如询问他们的姓名、代词和角色。 那我们就进入主题吧。”

这对在家拍摄的团队很有帮助，就像我们的内容团队所做的那样……

……或者问答式视频，比如我们的市场战略主管 Emily 主讲的视频。

在实际拍摄镜头时，越多越好。 正如 Olivia 所说，“我们分享的问题总是多于我们将在最终视频中使用的问题。”

围绕这些主题为您的团队提供指导：

• 如何拍摄：您的才华应该用前置摄像头制作自拍视频吗？ 您更喜欢他们连续拍摄所有镜头还是录制几个较短的片段？
• 音频：如果您的才能是制作画外音，屏幕上应该显示什么？ 他们应该警惕什么背景噪音？
• 长度：您的人才可以过度拍摄，但提供一个理想的时间限制将有助于他们计划他们的视频
• 物流：他们应该如何支撑他们的相机？ 如果他们更喜欢持有它，他们如何限制摇晃？
• 视频设置：将 iPhone 设置为最高设置（4K 或 1080p），较新的 iPhone 应设置为 30 fps，不能更高
• 照明：我们都看过因光线不佳而毁掉的视频。 告诉你的才华如何照亮自己。 例如：面向窗户但避免阳光直射，避免头顶的室内照明，避免站在窗前以免背光。
• 构图：例如，让自己居中，留出一些头部空间并从胸部向上构图是很好的开始指南
• 设置练习跑：这个比较适用于视频直播。 进行练习以识别任何技术问题、回答问题并在当天做好准备总是很有帮助的。

3. 创建外展流程

创建外展流程有助于寻找人才并与他们进行清晰的沟通。

这里有两个步骤需要考虑：

1：外展以衡量兴趣

您可以通过这种方式了解公司中的哪些人有兴趣参与社交视频。

开始与您的团队一起试水——在 Slack 中与他们交流、发送调查或在会议中提问。 然后，将其扩展到您组织中的其他团队。

专业提示：提前通知团队领导，让他们知道问题即将到来。 他们也许还可以为您提供他们团队内容爱好者的姓名。

2：收集内容的传播策略

当需要请人制作视频时，请考虑您的流程。 您将如何启动该项目，您将如何共享资源以增强您的才能？

Anthony Yepez 让我们了解他团队的外展策略：“我们通常通过直接消息进行外展。 如果他们有兴趣，我们将通过电子邮件或电话了解简报。 我们要么让他们按照我们的指示进行拍摄，要么，如果他们在我们总部本地或我们的远程团队成员附近，我们自己拍摄内容。”

4.建立“内部影响者”团队

当您开始与更多人才合作时，请确定您可以找谁来创建优质、可靠的内容。

例如，在谢德水族馆，我有一个“内部影响者”的首选列表，我知道我可以利用它来获得快速、出色的内容。

并知道您可以去哪里定期创建内容。 安妮阿姨和 Jamba 的 Bari 有一种获取可靠内容的独特方法：“我们的很多内容都是在培训期间在我们的测试厨房拍摄的。 特许经营商在我们的总部接受培训，他们假装在一家商店工作——这是我拍摄影片的最佳时机。”

始终确保您正在拍摄的人知道您是谁，并且他们在镜头前。 正如 Bari 所说，“他们通常会因为可以使用 TikTok 而感到兴奋。 或者，如果我在购物中心，我开始在我们的一家商店拍摄电影，我会自我介绍并提到我想拍视频——因为我不拍脸，而且经常专注于手，他们通常是好的。

5.创建意见箱

房间里的大象：可能并不总是可以在社交媒体上展示其他面孔。

但是您仍然可以让其他人参与视频构思。

为同事甚至粉丝创建一个开放的论坛来提交视频创意。 在内部，这可能意味着每周一次的头脑风暴聊天、共享文档，甚至是一个供人们提出想法的实体盒子。

在外部，这可能就像问你的听众一样简单，“你想从我们这里看到什么？”

6.有疑问时，不需要露脸

让我们面对现实吧（没有双关语意）：不是每个人都想在社交媒体上露面。

如果有人在镜头前感到不舒服，您仍然可以在保持匿名的同时展示他们的专业知识。 社交媒体团队也是如此。

正如巴里所说，“你不需要脸。 您可以使用滤镜来拟人化主题，甚至无需像我们在 Jamba 那样露脸。 拥有一张脸确实有助于了解音频趋势，因为其中很多都是基于口型同步的。 但你可以将音频与椒盐卷饼从烤箱中取出的镜头配对，而且效果很好。”

准备好在您的视频内容中加入新面孔

您选择混合多少社交内容的明星取决于您。 您可以在某些视频中带头，而在其他视频中突出同事或客户。 你可以永远远离镜头，依靠你的团队。 没有正确或错误的方法来解决它。

但是，让其他人参与社交视频（包括主演和制作）是一种必经之路，既可以帮助您填满内容日历，又不会填满您的日程安排。

如果您准备好投入其中，我们已经为您准备好了下一步。 阅读我们的指南，了解如何创建内容文化以构建高影响力但低提升度的视频策略。 拍摄愉快。