软启动与硬启动：指南
已发表: 2021-10-05软启动和硬启动有什么区别？ 到了发布应用程序的时候，您如何选择要使用的应用程序？ 如果您对这些问题的答案感兴趣，请继续阅读。
什么是硬发射和软发射模型？
让我们从简短的解释开始。
硬发布是指您在全球或整个目标区域发布完整的产品。 硬启动通常涉及大量营销。
当您在有限的区域发布产品（完整版或 MVP）时，软发布是一种测试版。 您在监控性能的同时继续进行更新。 软启动的营销是有限的，甚至不存在。
软启动和硬启动的区别主要在于规模。
硬启动伴随着一声巨响。 一次软启动就是一小步，一次一个。
硬启动
硬启动也称为盛大开幕，这个名字是有原因的。 当您进行硬性发布时，这意味着您正在完整地发布产品，它应该是这样的。 当然，这并不意味着您不能进一步修改它并添加或删除功能。 但是硬启动意味着在启动的那一刻，您计划的所有内容都已考虑和完善，因此进行调整将更加困难。
硬启动需要时间——您不仅需要完成和测试新产品，还需要微调所有细节并预见和防止所有可能的陷阱。 它的成本也更高，而且我们谈论的不仅仅是开发成本。 除了为开发提供全额资金外，要成功推出您的产品，您还需要在良好的营销活动中投入大量资金，特别是如果您的企业不是一家广为人知且拥有大量追随者的企业。
这一切听起来有点吓人。 当需要更长的时间且成本更高时，谁愿意进行硬启动？
硬启动的好处
宣传。 硬启动是一件响亮的事情，如果执行得当，会吸引很多注意力到你的公司和你的应用程序上。 如果您的应用程序成功，您将获得声誉点，这些点数肯定会对您未来的产品派上用场。
快速收入。 当产品被标记为测试版时，一些用户可能会跳过它，即使他们听起来很有趣。 当它是一个成熟的产品时，通过巧妙的宣传和一些炒作，您将快速获得大量用户，从而更快地为您带来收入。
竞争优势。 如今，很少有东西是完全独一无二的，其中包括应用创意。 如果您的企业处于竞争激烈的利基市场，那么其他人可能会以与您相同的方式思考并针对同一问题开发类似的解决方案。 在这种情况下，更快、更大的发射会让你比其他任何人都更有优势，因为它是第一个和最响亮的。
营销更容易。 无需拖延发布并将其分为多个阶段，您就可以更准确地计划并更好地集中营销工作。
你应该什么时候参加盛大的开幕式？
在某些情况下，硬启动产品是更好的选择。
您已经完成了产品，对其进行了彻底的测试，并且绝对肯定它会大受欢迎。
您正在推出一个重大更新，而不是一个全新的产品。
你有一个可靠的营销策略和预算来运行它。
Yours 是一家知名且值得信赖的公司。
如果您将完整发布拖得太久，您的想法就有可能被竞争对手复制。
总而言之，对于成功几率高的产品来说，硬启动是一个不错的选择。 例如，我们中的一些人仍然记得 Windows 7 的成功和 Windows Vista 的巨大失败。 两者都很难推出，就像流行的操作系统版本经常发生的那样，但由于微软在另一个方面的经验，其中一个得到了适当的研究。 假设 Windows 对 Vista 有点自大。
在某些情况下，不需要慢慢来； 宣布重大新闻并利用用户最初的兴趣浪潮更合乎逻辑。 但这应该谨慎进行。
软启动
规模的另一边是软启动或软开放。 软发布是指您发布具有核心功能和独特价值主张的 MVP 以吸引第一批用户，然后在开发和测试时推出更新和新功能。
软启动是我们现在越来越多地看到的一种做法。
软启动的好处
这个更便宜。 好吧，也许“更便宜”在这里不是正确的词，因为软件开发的成本不是一成不变的，至少在大多数时候不是。 相反，我们会说它更具成本效益：您可以分散支出； 您不是立即为整个应用程序付费，而是逐步投资并监控性能。
这就像一个额外的测试级别。 捕获任何和所有错误并非不可能，但这是一个挑战，而软启动产品可以帮助解决这个问题。 由于您向有限数量的用户发布，您的声誉风险被最小化，早期采用者可以指出任何出错的地方。
您会得到早期反馈。 向公众发布软件的早期版本允许您根据反馈更改产品中尚未发布的部分。 优先考虑哪些功能、修改或优化哪些内容、添加或删除哪些内容——如果您软启动产品，所有这些信息都将尽早提供给您。
您可以在全面发布之前测试您的用户获取和货币化策略。
您可以通过一一发布新功能来保持用户对您的产品的兴趣。
如果性能不佳，您可以尽早终止项目，而无需花费全部预算。
什么时候软启动是您的完美选择？
通过软启动，您可以在花钱和发布功能方面以更慢、更谨慎的方式进行。 软推出的产品得到额外研究和分析的支持，增加了成功的机会。 这是新公司和初创公司的最佳启动方式，尽管知名企业也已转向这种模式。
大多数（如果不是全部）新手机游戏首先是软发布，并在全球发布之前经过 Beta 测试。
进一步阅读：如何创建超休闲游戏：设计、货币化、成本
但是，请务必记住，软启动应用程序并不意味着您可以减少测试费用。 确实，通过软启动，您可以获得宝贵的反馈，并且可以在早期用户的帮助下捕获错误。 但与此同时，在市场上发布未经测试或测试不佳的产品——即使是其中的一小部分——也会导致潜在客户流失，也会损害你的声誉。
最后，我们要指出的是，软启动可以（并且最常用于）用于为硬启动做准备，这意味着这两种模型不是相互排斥的，而是相辅相成的。
如何软启动应用程序
在发布产品时——无论是完整版还是删节版——没有一刀切的解决方案。 您的软启动策略将在很大程度上取决于许多因素，从您的产品类型到其利基、规模、目标受众和地理位置。 手机游戏的启动方式不同于出租车服务应用程序或用于安排医生预约的应用程序。 但是，对于在计划和执行软启动时需要注意的事项，有一些常见的建议。
1. 考虑地理
当我们开始谈论软发布与硬发布时，我们提到的第一件事是软发布通常是如何在有限的区域内进行的。 选择软启动应用程序的区域是一个不应轻易做出的决定。
选择软启动位置时应该考虑什么？ 首先，您计划测试您的手机游戏或应用程序的国家/地区应该拥有与您的目标用户行为相似的用户。 心态、语言和地理本身在其中发挥着作用。 例如，在美国推出之前，请先考虑在其他英语国家/地区上线：加拿大、英国、澳大利亚。 在印度进行软启动也是可能的，而且更便宜，但结果可能与您的目标市场不相关。 如果您的最终目标是亚洲，请考虑香港或台湾，因为两者都比日本或中国大陆更容易推出。
请记住可能存在的语言障碍——即使在美国和英国之间，英语也略有不同，更不用说美国和澳大利亚或印度之间的语言了。
2. 设置 KPI
在您进行任何类型的发布之前，无论是软的还是硬的，您都需要设定明确且可衡量的目标。 可衡量的关键绩效指标 (KPI) 使您可以评估您的产品是否按预期运行。 如果没有明确的 KPI，您将不知道您的软启动是否成功。
3.优化你的应用商店页面
软发布与盛大开幕之战的另一个主要问题是营销。 软发布几乎不涉及营销，这就是为什么您需要极其谨慎地构建应用商店页面。 如果用户找不到您的应用，他们就无法下载。 因此，请注意 ASO、正确分类和标签。 如果用户不喜欢他们看到的内容，他们也不会下载应用程序。 因此，高质量的图标和屏幕截图/视频也是必须的。 应用程序或游戏的名称应易于记忆，描述不应太长，但应突出产品的最佳方面。 如果您想让事情恰到好处，请聘请营销专家。
4. 监控留存
用户留存率是指在一天、两天、一周等之后再次访问您的应用的用户百分比。 一般而言，用户留存也是进行软发布的主要原因之一。 虽然通过营销硬启动，应用程序可以有一个强大的开端，软启动启动缓慢，但如果做得好，可以提供更多用户留在应用程序中并且不会反弹。
监控用户留存率至关重要，尤其是在最初几天和最初几个月。 低保留率意味着应用程序存在根本问题。 通过软启动，仍有可能修复它。
查看用户在什么时候离开应用程序。 也许您的入职时间太长或太复杂？ 还是广告出现得太早？ 也许游戏很难掌握？ 通过仔细监控用户留存率，您将能够在硬启动应用程序之前找到这些错误并修复它们。
5. 计算生命周期价值
客户的生命周期价值 (LTV) 基本上是您可以从单个新用户那里获得多少收入。 这是衡量应用适销性的重要指标。 LTV不是一个设定值，每个产品的LTV都会不同。 如果您将应用开发外包，项目经理的职责之一就是帮助您计算 LTV。
6. 持续监控错误报告并尽快修复错误
这基本上就是应用程序开发人员选择软发布他们的产品的原因——在大规模发布之前，对实际用户和更广泛的设备进行更多测试。 监控第一批用户的所有错误报告和评论以改进您的产品非常重要。
7. 监控盈利模式的表现
当您填写精益画布时，您将尽早选择您的应用程序的货币化模式。 但是，它仍然需要在真实用户上进行测试。 例如，如果您使用应用内购买模式，您需要查看有多少用户进行了购买以及他们花了多少钱。 了解用户购买您的高级计划的意愿（如果您提供该计划）。 尽管在旅途中完全改变您的货币化模式是一项挑战，但如果您的应用程序表现不佳，最好尽早了解它，而不是在您大张旗鼓地发布之后。
8. 监测反应
另一个软启动最佳实践是监控用户的反应。 这当然包括监控应用商店评论。 但如今，情况远不止于此。
现代用户会在 Facebook、Twitter 和其他流行的社交网络上分享他们的很多想法和做法。 这为初创公司和拥有新产品的公司带来了三个主要好处：
不花更多钱的额外宣传
从现有用户的朋友和关注者中获取新用户的能力
获得更多反馈的可能性
监控社交网络上关于您的产品的评论将帮助您发现和修复错误，以及改善您的应用程序的用户体验，并且通常更好地响应人们期望在您的应用程序中看到的内容。 通过添加易于使用的社交分享功能，您可以吸引用户谈论您的应用或游戏，因此也要考虑这一点。
根据您的移动应用程序或游戏的类型，您的开发公司可能会提出额外的指标来监控和应用实践。 上面的列表提供了可应用于应用市场上几乎所有新产品的一般建议。
软启动持续多久？
几乎所有初创公司都会问的一个重要问题是，在全球发布产品之前，他们应该等待软发布的结果多长时间。 好吧，就像许多此类问题一样，没有明确的答案。 您应该收集足够的数据来分析您的应用程序的性能。 在软启动之前，确定您需要获取的用户数量，以全面分析您的应用程序的性能和货币化策略，查找错误等。
一些开发人员认为两到三个月是软启动的最佳时间。 但实际上，它可以更短也可以更长。 一切都取决于您的利基市场、软启动的位置以及您的应用程序的性能。
软开幕 vs 盛大开幕：结论
软启动和硬启动模式各有优缺点。 但是今天，越来越多的公司正在软启动他们的新产品，暗示在大多数情况下这是更好的策略。 通过软启动，您可以在硬启动之前尽可能地完善您的应用程序，并确保您拥有在目标受众中取得成功所需的一切。
当一切准备就绪并且您确信您在开发和营销方面的投资会得到回报时，才可以进行硬启动。
我们希望我们已经回答了您关于发射模型的主要问题。 如果您还有其他问题，请联系我们。