借助赞助内容取得成功

在这一点上，现代消费者已经遇到了如此多的横幅广告和类似类型的广告，以至于他们已经学会在网上冲浪时自动将它们调出。

因此，当今的数字营销人员不得不想出更顺畅的方式来吸引目标受众，赞助内容就是一个非常有效的例子。

然而，与精心设计的内容营销活动的各个方面一样，了解有助于赞助内容成功的具体细节至关重要。 继续阅读以深入了解您需要开始的一切。

什么是赞助内容？

赞助博客文章是其最常见的类型之一。 然而，许多品牌也通过赞助视频、信息图表、社交媒体帖子、活动等获得成功。

赞助内容如何运作？

在某些情况下，赞助内容的品牌可能会在内部创建。

但是，赞助商更常见的做法是将制作外包给专业人士或向出版实体付费以代表他们进行制作（与影响者营销合作伙伴关系一样）。

一段赞助内容是一则广告，但它本身也可以是一段有价值的品牌内容。 根据研究，消费者记住品牌内容的时间几乎是普通内容的两倍。

它也可以成为品牌持续社交媒体战略的重要组成部分。 例如，您可以通过标准 Feed 向现有关注者营销 LinkedIn 赞助内容。

但是，它也可以通过平台的活动管理器分发给更多的受众。

该过程在 Instagram、Facebook 和 Twitter 等其他社交媒体平台上的运作方式类似。 赞助商可以使用他们可用的广告工具创建帖子。 但许多人也非常幸运地与已经建立了受众的有影响力的人合作。

您需要披露赞助内容吗？

与其他类型的内容一样，赞助帖子的成功取决于其告知、娱乐或启发读者的能力。

但联邦贸易委员会 (FTC) 仍然要求它必须如此标记，以免误导消费者。 这通常是通过添加特殊标题、主题标签或其他标签来完成的。

如果不进行适当的披露，创作者就有可能与 FTC 及其发布平台陷入困境。 他们还有可能损害自己的声誉和与消费者的关系。

赞助内容与其他类型的付费内容有何不同？

由于有这么多不同的广告选项，许多数字营销人员选择将赞助内容与其他类似类型的付费广告混合使用，尤其是软文广告和原生广告。 以下是要了解的主要区别。

赞助内容与软文

广告很容易与赞助内容混淆； 两者都旨在与发布者的其他内容无缝融合。

但是，软文广告严格来说是围绕推广相关品牌或产品的广告。 另一方面，赞助内容以读者为中心，旨在满足观众的需求。

语气也不一样。 软文通常会使用非常有说服力的推销语言来帮助说服读者购买商品。 但赞助内容更友好、更轻松。 它旨在与读者建立有意义的联系。

赞助内容与原生广告

原生广告在格式和方法方面与传统广告几乎相同。 然而，就像广告一样，它们的设计方式使它们与周围的内容完美融合。 您在 SERP 和社交媒体提要中看到的广告是原生广告的完美示例。

也就是说，赞助内容和原生广告之间最明显的区别是格式。 但是，原生广告始终由所宣传的公司和品牌制作。

赞助内容也可以通过这种方式创建，但它很可能是由有影响力的人或其他发布者制作的。

赞助内容有什么好处？

将赞助内容添加到数字营销策略中可为品牌经理或企业主带来许多好处。 它也可以使赞助商的合作伙伴受益。 下面详细介绍一下操作方法。

提高覆盖面

它使品牌能够利用影响者或出版商的既定追随者来接触新的人口统计数据。 发布有关流行品牌的信息也有助于为发布商带来流量。

促进有效的讲故事

大多数人每天吸收的信息如此之多，以至于他们很快就会忘记与他们的生活没有真正关联的一次性广告。 然而，人们天生就会记住故事并对故事做出反应。

成功的赞助内容通常会影响品牌背后更大的故事。

建立更牢固的关系

品牌和出版商之间的大多数合作伙伴关系不仅是持续的，而且是互惠互利的，因此这种类型的内容非常适合网络。 这也是品牌和出版商与受众建立更好关系的有效方式。

提高可信度

观众知道品牌和出版商需要信任才能共同赞助。 出于这个原因，赞助内容可以提高两个实体在观众眼中的可信度。

如何创建有效的赞助内容

您准备好开始创建吸引观众并推动结果的惊人赞助内容了吗？ 以下是一些最佳实践和关键提示，可帮助您朝着正确的方向开始。

了解你的听众

无论您是计划为社交媒体提供赞助内容，还是希望通过独立网站或出版物发布内容，了解您的目标受众都至关重要。

他们是谁，他们在哪里上网，他们喜欢如何消费他们的内容？

您还需要考虑受众的独特痛点、价值观和偏好。 您如何设计内容以与那些特定的人建立联系？

选择合适的合作伙伴

并非所有的伙伴关系都是平等的。 精明的营销人员会选择受众可能对赞助品牌及其产品感兴趣的出版物、影响者和合作伙伴。

例如，烹饪品牌最适合与美食博主和出版物、美容品牌与时尚和美容影响者搭配，等等。

优先考虑用户体验

对于任何类型的营销内容，用户体验就是一切。 它不仅是与观众建立联系的最佳方式，而且也是您的 SEO 策略的最佳选择。 考虑到这一点来格式化您的赞助内容。

此外，请确保您首选的托管网站快速、有条理，并且能够为对您的内容感兴趣的人提供积极的体验。

它应该包含大量材料，这些材料也有助于进一步阅读。

遵守标签协议

请记住，您不想试图将其作为普通内容进行传递。 这可能会给您带来麻烦，并毁掉您辛辛苦苦与目标受众建立起来的信任。

使用数据来增强您的努力

推动实际结果的惊人内容不会偶然发生。 这是深入研究和可靠数据的结果，因此在规划赞助内容时利用此类数据非常重要。

如果您使用市场调查、社交媒体指标和您自己收集的第一方数据来规划内容，您的内容将会更加有效。

跟踪每个新的赞助内容活动的结果也有助于您在未来做出更大的努力。

优秀赞助内容的示例

当然，没有什么比一些成功的活动样本更能让人明白是什么让赞助内容如此出色了。 这里有几个例子需要考虑。

至尊米狮龙

这段来自 Tastemade 的 Instagram 视频由 Michelob Ultra 赞助，展示了一种创造性的方式，即啤酒可以用来烹制美味的食物——酸橘汁腌鱼炸玉米饼。

它不仅展示了产品的多功能性，而且对 Tastemade 的观众来说确实很有帮助并可能带来娱乐性。

网飞

《纽约时报》发表的这篇令人难以置信的赞助文章实际上是由 Netflix 赞助的，目的是宣传他们的标志性剧集《女子监狱》 。 然而，它本身也是很棒的内容，可以为读者提供价值和娱乐。

赞助内容的未来是什么？

据原生广告公司 AdYouLike 称，到 2025 年，品牌内容（包括赞助内容）预计将增长五倍。因此，现在加入的数字营销人员可以期待一路乘风破浪，走向自己未来的成功。

随着社交媒体和个性化内容体验的不断流行，营销人员还可以期待影响者营销和定制互动内容等趋势成为广告商如何获得赞助的更重要部分。

结论

如您所见，赞助内容可以成为建立品牌形象并与不断增长的目标受众中的潜在新成员建立联系的一种绝妙且高效的方式。

但重要的是要确保您拥有一支可靠的专家内容创作者团队供您使用，让他们的技能和专业知识每天为您工作。

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