赞助帖子：如何创建有效的赞助内容

如果您厌倦了阅读有关如何创建有效赞助内容的一般性建议，那么您来对地方了。

您已经知道创建赞助帖子的第一步是了解您的受众。 没有必要重复它。 是时候将您的知识扩展到更具可操作性的东西上了。

在这个关于赞助帖子的综合指南中，您将学习最佳实践、发现策略、获取资源并为您的社交媒体活动寻找灵感。

什么是赞助帖子？

赞助帖子是在任何主要社交媒体网络中用作广告的一段内容，通过针对特定受众来增加您的品牌曝光度。 赞助帖子看起来像社交网络上的原生内容，与用户提要中的有机内容融合在一起。

有两个不同的赞助帖子，它们是：

• 推广或提升的帖子：通过向平台付费以“提升”帖子对更多受众的可见度，从而扩大您的内容的影响范围。
• 付费赞助或付费合作伙伴关系：通过创作者或影响者在其社交网络上的帐户推广您的品牌。 他们的观众将看到类似于自然内容的帖子，除了它会被标记或在副本中表明它是由品牌赞助的。

借助赞助内容，您可以将这些侵入性较低的广告用于您的影响者和付费社交策略，从而为您的受众创造更好的体验。 此外，赞助帖子通过吸引新的受众来扩大您的影响力。

创建有效赞助帖子的技巧

无论您是一家试图出名的小型企业，还是一家寻求提高参与度的知名品牌，这里都有一些提示可以帮助您走上正轨。

大纲目标

这是开始赞助内容活动的最困难但最关键的步骤之一。 这就是为什么您需要一个明确的方向来确定您希望通过赞助帖子实现的目标。

您可以根据您的目标受众、过去的活动绩效和潜在影响力定义具体的活动 KPI。 要评估这种潜在影响力，请记住您是否将与有影响力的人合作。

这里有几个问题可以帮助您概述目标：

• 您的业​​务目标是什么？ 确定您要实现的总体业务目标。 如果您的领导希望通过社交媒体营销工作产生潜在客户或 $$$，请开始将其分解为更小的目标。
• 你的目标是什么？ 你太了解这个了。 使用 SMART 目标框架确保您的目标可以在一定时间内实现。

设定预算

要计算赞助帖子的预算，请将您的社交媒体营销预算视为一个整体。 了解您可以花多少钱有助于您明智地分配资源。 下载我们的自定义预算电子表格以开始概述您的费用。

请记住，您在社交媒体策略上花费的资金取决于您想要合并的赞助内容的数量。 或者，如果您愿意与有影响力的人合作。

对于赞助内容工作，以下是您需要考虑的事项：

• 定义您的策略：确定您是要将赞助帖子用于单一营销渠道还是作为社交媒体策略的支柱。 了解这一点将使您能够确定需要为赞助内容进行的投资。
• 研究成本：赞助帖子的成本取决于您的社交媒体广告策略。 这些成本可能涉及创建新内容、提升现有内容或雇用有影响力的人。 请记住，影响者的成本各不相同，具体取决于他们的受众规模（微型与名人）、影响力、经验等。
• 将预算与预期投资回报率进行比较：将预算视为一项投资。 当然，您的投资回报率 (ROI) 应该足以证明赞助内容的成本是合理的。

确定您的投资回报率

您概述的目标可以转化为计算投资回报率的关键指标（想想：覆盖面、参与度和转化率）。

对于赞助帖子，根据点赞和评论来证明营销预算的合理性似乎是一项艰巨的任务。 但 ROI 不仅仅是通过底线利润来衡量的。

您可以通过节省或有效使用的资金来衡量投资回报率，以扩大影响范围、品牌知名度或转化率（想想：点击您的网站或注册）。 但是，通过社交购物，您可以通过直接销售或有影响力的人代言（想想：有影响力的折扣代码）来影响底线。

以下是我们计算投资回报率的方法：

• 确定您的指标：覆盖面、参与度和转化率指标是您赞助内容的一个很好的经验法则。
• 跟踪这些指标：一旦发布就跟踪您的赞助帖子。 这将帮助您了解哪些内容和哪些影响者表现良好。
• 将您的关键指标传达给有影响力的人：确保您从一开始就告诉有影响力的人您想要跟踪哪些指标，以便您可以有效地监控绩效和社交媒体投资回报率。

注意：在衡量您的赞助帖子表现时，请关注相关指标。 跟踪太多指标可能会分散您对最初目标的注意力。 更多信息不等于更好的信息。

创造优质内容

赞助帖子可以采用多种格式，例如视频、推荐、信息图表或静态图像。 无论类型如何，您都可以遵循最佳做法来创建有效的帖子。

高性能赞助内容的剖析包括：

1. 针对您的目标受众：您不必直接提及您的受众，但稍微提及他们可以帮助抓住他们的兴趣。
2. 撰写强有力的文案：通过突出他们关心的好处或痛点，让自己站在观众的角度。 它对你的观众有什么好处？ 他们为什么要感兴趣？ 这同样适用于视频脚本。
3. 平衡的设计、视觉效果和颜色：确保您的赞助帖子能够吸引观众的眼球，同时忠于您的品牌和创作者的身份。
4. 号召性用语：这就是您产生转化的方式。 如果您不告诉听众接下来要采取什么行动，您就会失去机会。

确定您是否与有影响力的人合作

赞助内容不一定是付费合作伙伴。 但有影响力的人是扩大影响力和建立信任的一种非常有效的方式。 他们是各自领域的专家，拥有忠实的观众。 因此，如果您与他们合作生成赞助内容，那么这种信任很可能会影响到您。

以下是您在影响者营销工作中需要牢记的事项：

• 找到属于您所针对的同一利基市场的影响者。 这可确保影响者与您的目标受众保持一致。
• 查看您的营销预算，为您选择合适的影响者。 影响者比率因平台而异。 但他们拥有的影响力和追随者越大，他们的服务可能就越昂贵。
• 确保影响者理解您要传递的信息。 您不希望他们发布与您的品牌价值不符的内容。 给出明确的方向，但为合作留出空间。 有影响力的人也是想要忠于观众的内容创作者。

使用工具寻找有影响力的人或在社交媒体上进行自己的研究。 他们通常会在个人资料中提供付费合作的联系信息。

Instagram 赞助帖子

Instagram 上的赞助帖子使您能够从您的业务资料中推广帖子或与有影响力的人合作以获得付费赞助。 此外，您还可以推广 Instagram 快拍广告。

Instagram 赞助帖子在您的品牌名称下方有一个“赞助”标签，以及“立即购买”、“了解更多”或“注册”等号召性用语按钮。

这是Instagram 上的推广帖子的样子：

对于付费合作伙伴关系，Instagram 上的赞助帖子在影响者姓名下方有一个“付费合作伙伴关系”标签，有时还会列出您的品牌名称。

这是Instagram 上的付费合作伙伴关系的样子：

如何在 Instagram 上创建赞助帖子

要在 Instagram 上创建推广帖子，您需要提升现有帖子：

1. 转到您的个人资料并选择您要宣传的帖子。
2. 按下提升帖子按钮。
3. 选择您的目标（无论是更多的个人资料访问、网站访问还是消息）。
4. 选择您的目标受众（它可以是自动的，也可以创建您自己的）。
5. 设置您的预算和持续时间。
6. 付款，你就完成了。

要管理您的 Instagram 广告工作并查看您赞助的帖子的效果，请转到您的个人资料，选择您的帖子，然后按查看见解或广告见解。 从那里，您可以查看您的参与度和目标指标。

通过付费合作伙伴关系，影响者将创建并发布内容。 是否批准影响者作为与您的品牌相关的内容创建者取决于您。 为实现这一目标，您：

1. 转到您的“设置” ，然后按“商务”。
2. 选择品牌内容，然后选择批准内容创建者。
3. 输入与您合作的影响者的用户名。
4. 按用户名旁边的批准按钮。

在您的批准下，影响者将能够在他们赞助的帖子中将您标记为业务合作伙伴。 您将能够从影响者的帖子中看到覆盖面和参与度指标。

Facebook 推广帖子

Facebook 只为您提供发布推广帖子的选项（这里没有影响者）。

Facebook 推广的帖子在您的品牌名称下方有一个“赞助”标签，并包含一个号召性用语按钮，可以是“立即购买”、“了解更多”或“注册”。

这是Facebook 推广帖子的样子：

如何在 Facebook 上创建推广帖子

这些是在 Facebook 上创建推广帖子的步骤：

1. 转到您的Facebook 页面。
2. 选择您要宣传的帖子，然后按Boost post 。
3. 根据意识、考虑或转化阶段选择活动目标。
4. 选择推荐的受众或创建您自己的自定义受众。
5. 输入您的预算和活动持续时间。
6. 支付并提高你的职位。

要查看速推帖子的结果，您可以转到您的 Facebook 页面，选择广告中心，选择您的速推帖子，然后按查看结果选项。 广告中心可让您跟踪所有付费帖子，因此您可以查看整个 Facebook 广告策略的效果。

TikTok 赞助帖子

赞助的 TikTok 帖子有推广帖子和付费合作伙伴关系作为您的 TikTok 广告的选项。

与其他标签非常相似，“赞助商”标签会出现在您的品牌名称和标题下方，以及一个 CTA 按钮。

以下是推广的 TikTok 帖子的样子：

TikTok 赞助的帖子在影响者的用户名和标题下有一个“付费合作伙伴关系”标签。

TikTok 上的付费赞助是这样的：

如何在 TikTok 上创建赞助帖子

赞助帖子只是您可以在 TikTok 上赚钱的众多方式之一。 由于 TikTok 用户在该平台上研究品牌或产品的可能性高出 1.4 倍，因此这些类型的帖子可能特别有效。

以下是创建推广 TikTok 帖子的方法，假设您已经创建了赞助内容并将其发布到您的帐户中：

1. 转到您的个人资料，然后点击三行菜单。
2. 选择Creator 工具，然后选择Promote 。
3. 选择您要推广的 TikTok 视频。
4. 选择您的目标：更多视频观看次数、网站访问次数、关注者、消息或个人资料观看次数。
5. 选择您的受众（可以是默认或自定义受众）。
6. 设置您的预算和持续时间。
7. 付款并开始您的促销活动。

要监控帖子的表现，请转到您的个人资料，点击三行菜单，选择创作者工具并检查您的分析。

在付费合作方面，您可以通过以下步骤联系 TikTok 影响者与您合作：

1. 登录 TikTok 创作者市场。
2. 单击“探索”并使用过滤器查找您想要联系的 TikTok 创作者。
3. 选择创建活动并填写您的活动详细信息。
4. 单击“上传消息”以开始与您选择的 TikTok 创作者或有影响力的人联系。

稍后，当您与有影响力的人达成协议并且赞助的 TikTok 帖子上线时，您可以查看您的帖子的表现。 为此，请登录您的 TikTok Creator Marketplace 帐户并单击“报告”以查看您的活动、观看次数和参与率。

LinkedIn 推广职位

对于 LinkedIn 推广帖子，格式保持相似，带有主要的“Promoted”标签和 CTA。

如何在 LinkedIn 上创建推广帖子

这些是创建 LinkedIn 广告需要遵循的步骤：

1. 登录 LinkedIn 营销经理。
2. 从意识、考虑或转化中选择一个目标。
3. 通过选择多个属性来建立您的受众群体。
4. 选择广告格式。
5. 设定预算和时间表。

要管理赞助内容的结果，请返回您的 LinkedIn 活动经理并单击绩效图表以查看点击次数、印象、转化、线索、每个线索的平均成本等。您还可以单击人口统计并显示信息，例如职务、公司、公司规模、地点、国家和更多关于与您的广告互动的人的信息。

推特推广推文

Twitter 推广帖子在左下角有一个“Promoted”标签，带有一个向上的小箭头。 Twitter 没有定义 CTA 按钮，但一旦你按下广告，它就会将你重定向到相关的登录页面。

如何创建推广推文

这就是您为 Twitter 广告活动创建推广推文的方式：

1. 转到 Twitter 的广告平台。
2. 输入您的国家/地区和时区。
3. 选择您的目标：覆盖面、参与度、关注者或网站流量。
4. 编写您的广告文字并添加媒体。
5. 选择您的受众群体的人口统计数据。
6. 添加定位功能，例如您的受众使用的关键字、类似帐户的关注者，甚至他们的操作系统。
7. 设定预算和时间表。
8. 添加您的付款方式并启动您的活动。

要监控你推广的推文的表现，请再次转到 Twitter 的广告平台并点击分析。 然后选择推文活动以查看您的热门推文和推广推文的印象、参与度、参与率、点赞和其他指标。

通过赞助内容提升您的影响力

现在您已经提升了对赞助内容的了解，是时候探索赞助帖子如何融入您的社交媒体策略了。

当您测试赞助帖子并了解最适合您的内容时，还要考虑它们如何成为您更大的创作者营销策略的一部分。 与创作者合作已成为必须，因此请查看我们的文章以了解您应该如何将创作者整合到您的社交策略中。