如何监视竞争对手的关键字、广告、反向链接等

好奇，您的竞争对手对哪些有机关键字进行排名？ 他们有多少反向链接？ 围绕他们的品牌的情绪如何？ 您可以轻松检查它。 实际上，您可以查看有关它们的更多信息。 那么，让我们监视竞争对手吧！

在进行分析之前，确定您的主要竞争对手至关重要。 这些企业针对相同的受众并在相同或相似的利基市场运营。

从直接竞争对手开始，但也要考虑间接竞争对手，它们的目标市场可能略有不同，但仍与您竞争消费者的注意力。

您可以使用免费工具 Sameweb 来实现此目的。 它会向您显示类似的网站和竞争对手。 在这里您可以看到 SHEIN 的主要竞争对手：

此外，您还可以使用 Semrush 或 Ahrefs 等 SEO 软件。 这些工具基于关键字来检测竞争最激烈的域名。 在这里您可以看到 SHEIN 的有机竞争对手：

在这里您可以查看 SHEIN 的付费竞争对手：

现在，让我们了解如何监视：

1. 关键词
2. 提及
3. 广告文案
4. 谷歌广告
5. 脸书广告
6. 社交媒体
7. 表情符号
8. 品牌大使
9. 在线状态
10. 抵达
11. 情绪
12. 名声
13. 交通
14. 网站
15. 反向链接
16. 技术

01 关键词

为了监视竞争对手的关键词，我们需要深入研究他们的搜索引擎优化策略。

有多种工具可以帮助您发现竞争对手排名的自然关键字和付费关键字。 Semrush 和 Ahrefs 是最受欢迎的。

让我们看看 SHEIN 品牌有多少个关键词排名。

有机关键词

使用“站点资源管理器”工具并输入竞争对手的域。 然后进入“有机关键词”部分，查看它们排名的关键词、搜索量、排名、KD、CPC、流量等。

有趣的是，您可以按位置、位置、数量、字数、URL 等过滤数据。

现在是时候进行分析了。 寻找竞争对手效果最好的关键字，为您的网站带来流量。

除了高流量关键词外，还要关注长尾关键词。 将它们实施到您自己的内容策略中可以改变游戏规则。

这些内容更加具体，搜索量通常较低，但对于瞄准利基受众来说可能很有价值。

另外，请注意关键字难度（关键字排名的难度）。

我想找到关键词难度低、点击量大的关键词，为 SHEIN 网站带来流量。

所以，我对数据进行了过滤。 另外，我排除了包含“SHEIN”的关键字。 在这里您可以看到结果：

通过此分析，我发现 SHEIN 商店中提供非常受欢迎的产品。

通过“站点浏览器”功能，您还可以检查特定 URL 的关键字。 例如，SHEIN 在线商店的首页有超过 28,000 个相关关键词排名，其中 940 个关键词在 Google 上排名靠前。 这很让人佩服！

付费关键词

让我们发现您的竞争对手想要排名的付费关键字。 我确信它们对您的业务非常有价值。 同样，我们可以使用 Ahrefs 或 Semrush 来实现此目的。

转到“付费关键词”部分。 SHEIN品牌有超过1,500个关键词的广告：

您可以过滤数据以发现效果最好的付费关键字。 这些是他们可能投资最多的关键词。

另外，寻找您的竞争对手在搜索引擎中定位但您没有的关键字。

请记住，竞争对手分析是一个持续的过程。 因此，请持续监控竞争对手的自然关键字和付费关键字。

02 提及

您可以监控在线对话以及互联网上任何竞争对手的提及。 这是监视竞争对手的好方法。

借助 Brand24 等品牌监控工具，您可以跟踪社交媒体、博客、论坛、播客、时事通讯、新闻、论坛和评论网站上的提及情况。

这样的工具将提供许多有价值的见解，您可以将其实施到您的营销策略中。 此外，它将帮助您进行高级竞争分析。

您可以使用品牌监控工具来：

• 检测竞争对手提及的主要来源，
• 查找最热门的提及，
• 衡量提及给竞争对手带来的影响力，
• 检查提及的内容是正面的、中性的还是负面的。

在过去 30 天内，SHEIN 品牌被提及超过 157,000 次。 借助该图表，您可以轻松识别提及率和覆盖率的任何突然增加或变化。

有趣的是，Twitter 是提及的主要来源。 Instagram 是第二个来源，具有强烈的钦佩情绪。 尽管 TikTok 是第四大提及来源，但它是覆盖效率最高的社交媒体渠道。

03 广告文案

SEMrush 提供竞争对手广告文案的全面概览，包括标题、描述和显示网址。

您可以点击竞争对手的广告来访问引导用户的着陆页。 通过分析这些页面上的消息传递、设计和用户体验，您可以改进广告策略。

此外，该工具还显示域广告历史记录。 这样您就可以跟踪您的竞争对手是否进行了任何广告更改。

04 谷歌广告

监视竞争对手的谷歌广告相对容易。 在 Google 搜索中输入竞争对手的名称。 找到广告并点击三个点。 您将发现广告报告，其中包含有关广告商的见解。 然后点击“查看该广告客户使用 Google 展示的更多广告”。

然后您将被重定向到广告透明度中心。 它会向您显示广告预览。 您可以按时间范围、本地化和格式对数据进行排序。

点击特定广告后，您将能够查看其上次显示的日期。

05 脸书广告

您可以快速查看竞争对手的 Facebook 广告。 您所需要做的就是进入元广告库并输入您的竞争对手资料。 该工具将向您显示 Facebook、Instagram、Messenger 和 Audience Network 上发布的广告和赞助帖子。

您可以按时间范围、关键字、语言、平台和媒体类型对数据进行排序。

06 社交媒体

监视竞争对手社交媒体的最简单方法是关注他们的官方帐户。 您可以识别参与度较高的帖子，例如点赞、评论和分享。 然后分析哪些元素使这些帖子对受众更具吸引力。

第二种方法是使用社交媒体分析工具来跟踪竞争对手的关注者增长、帖子覆盖率、参与率和其他相关指标。

我知道跟踪竞争对手的社交媒体渠道并不容易。 您可以使用社交媒体监控工具来实现此目的。 它将帮助您：

• 监控竞争对手的个人资料 - 您可以将竞争对手的社交媒体个人资料添加到监控工具中。 这为您提供了一个仪表板，可以查看他们在社交平台上的所有活动。
• 跟踪任何关键字或主题标签 - 您可以设置与竞争对手的品牌或行业相关的特定关键字和主题标签。 然后，该工具将监控包含这些关键字的帖子，让您随时了解相关对话的最新情况。
• 设置提醒 – 设置提醒和通知可以让您在提及次数增加时通知您，从而使您比竞争对手更具优势。

07 表情符号

通过分析表情符号，您可以深入了解竞争对手对话的情绪基调。 表情符号可以帮助您评估竞争对手在目标受众中激发的情绪。

您是否知道有像 Brand24 这样的工具可以进行表情符号分析？ 据他们分析，SHEIN品牌主要收到来自受众的积极表情符号，表明他们对该品牌的钦佩和喜悦。

08 品牌大使

要发现竞争对手的大使，您需要检查谁在谈论他们。 最简单的方法是使用媒体监控工具并分析提及情况。 例如，Brand24 生成影响者列表并检测讨论领袖。

您可以在此处查看过去 30 天内提及 SHEIN 的个人资料：

在这里您可以看到讨论领袖对 SHEIN 做出正面或负面的评价：

09 在线状态

你的竞争对手有多受欢迎？ 要回答这个问题，您需要检查他们的存在分数。 该指标衡量给定时间内的品牌形象。

它也是衡量和衡量品牌知名度的有用工具。 风度评分的评分范围为 1 到 100。重要之处 100 是全球知名品牌获得的分数。

SHEIN 的在线存在率为 80，这意味着它是一家广泛认可的在线商店。

10 到达

您可以跟踪竞争对手的社交媒体和非社交影响力。

社交媒体覆盖面可让您深入了解竞争对手在 Facebook、TikTok、Instagram 等平台上的在线知名度和参与度。

非社交影响力包括社交媒体之外的存在，例如博客、新闻、播客、时事通讯、论坛和评论网站。

考虑两者可以让您更全面地了解他们在各个接触点的影响力。

让我们仔细看看一些见解。

在过去 30 天内，SHEIN 的总覆盖率为 4.965 亿，其中大部分是由中性提及产生的（3.148 亿，63%）。 正向覆盖范围 (160.3M) 是负向覆盖范围 (15.5M) 的 10.37 倍以上。

预计社交媒体覆盖人数为 5.03 亿，非社交媒体覆盖人数为 1.12 亿。

TikTok、新闻和播客的覆盖效率最高，其中 TikTok 的平均每次提及达到 8.3 万次，其次是新闻，每次提及达到 2.71 万次，播客次之，每次提及达到 2.46 万次。

11 情绪

让我们了解一下竞争对手的情绪如何。 为此，您需要检查互联网用户对它们的评价是正面还是负面。

幸运的是，您不必自己做。 Brand24 等工具可以衡量每次提及的情绪。

对 SHEIN 品牌最常见的看法是中性的 (66%)。 正面提及的数量比负面提及的数量多出 2.56 倍以上（24% 对 9%）。 这意味着该品牌拥有积极的形象。

12 声誉

关注竞争对手的声誉可能是有益的。 它将帮助您深入了解市场如何看待他们。 通过分析他们的声誉，您可以建立一个基准来比较自己品牌的声誉。

品牌声誉与其情绪密切相关。 负面提及次数越多，在线声誉得分就越低。

在这里您可以看到 Brand24 工具检测到的 SHEIN 品牌的声誉得分：

正如您所看到的，该品牌的声誉得分高于 82% 的品牌。 这是一个很好的结果。

13 交通

了解竞争对手收到的流量有助于衡量他们在您的行业或利基市场中的地位。

通过检查哪些来源（自然搜索、付费搜索、社交媒体、推荐等）带来了大部分竞争对手的流量，您可以确定哪些方面可能投资不足。

让我们看看SHEIN 网站有多少流量。 据 Sametime 称，shein.com 的总访问量为 2.51 亿次。 太令人印象深刻了！ 平均而言，用户每次访问浏览 8 个页面，在网站上停留的时间约为 7.34 分钟。

在这里您可以看到带来最多流量的营销渠道：

此外，如果您仔细查看竞争对手网站的首页，您可以发现哪些内容或产品能引起他们的关注者的共鸣。

这可以帮助您找出目标受众可能也感兴趣的内容。

查找域的首页非常容易。 您所需要做的就是打开 Ahrefs，输入竞争对手的域名，然后打开“热门页面”选项卡。

14 网站

您知道您可以监视网站更改吗？ Visualping 等工具可以监控您的竞争对手是否更改了定价、更新了页面或进行了任何重要修改。

如果竞争对手改变了他们的网站设计或导航，则可能表明他们专注于改善用户体验。

这可能是您评估自己网站的用户体验并查看是否有任何需要改进的地方的好机会。

15 个反向链接

反向链接监控是全面 SEO 策略的一个重要方面。 如果一个值得信赖的网站提供了指向您竞争对手的链接，那么他们很有可能也会有兴趣链接到您的内容。

让我们了解如何找出竞争对手的反向链接。 您可以使用 Ahrefs 来实现此目的。 该工具分析反向链接配置文件。 因此，您可以检查域权限、URL 评级、反向链接数量以及链接到任何网站的唯一域数量。

您还可以查看反向链接的详细列表：

想要更多指向您网站的反向链接吗？ 找到未链接的品牌提及并将其转化为反向链接。

16 技术

如果您的竞争对手利用尖端技术，这对他们来说可能是一种竞争优势。 通过确定赋予他们优势的技术，您可以整合类似的工具或开发替代解决方案。

感谢Similarweb和Wappalyzer，我发现shein.com使用PHP、CodeMirror、Element UI、Braintree、Vue.js、Google Analytics、Google Tag Manager、Optimizely等。

结论

感谢 Brand24、Semrush、Ahrefs 和 Sametime，我发现了许多竞争见解。

现在是时候通过分析竞争对手的自然流量、关键字、反向链接配置文件、提及量以及其他重要的见解和指标来收集有关竞争对手的信息了。

为此，您可以使用竞争对手监控工具。 开始 14 天免费试用！