那么，您创办了一家 TikTok 公司——现在怎么办？

简短的视觉效果与评论的即时验证相结合，使 TikTok 成为搜索行业的挑战者，这是其他社交平台无法实现的。

今天的头条新闻可能集中在 Z 世代如何使用 TikTok 作为搜索引擎，但它不仅限于 Z 世代。千禧一代正在使用 TikTok。 甚至我的妈妈（婴儿潮一代）也参与其中，你的妈妈可能也是。

作为一个品牌，无论你如何定义他们，你在 TikTok 上都有受众。 这可能就是您为您的公司或品牌创建 TikTok 帐户的原因。

怎么办？

我们对 TikTok 算法的了解

就像谷歌一样，TikTok 拥有一种算法，可以确定您的内容出现或“排名”的时间和地点。 在该应用程序中，有三个主要视频源：

• “为您推荐”页面 (FYP) 根据您的兴趣、喜欢、观看时间和参与度显示 TikTok 上的热门视频。
• 以下提要显示您关注的人的视频。
• 搜索功能，您可以搜索用户、视频、声音、LIVE 和主题标签。

深入挖掘： TikTok 算法的工作原理：您需要了解的一切

为你页面

For You页面是用户打开应用程序时的主页 - 这是他们看到的第一件事。

这种个性化的提要是应用程序中内容发现的主要来源，这意味着这是 TikTok 上“排名”的优先事项。

没有两个五年计划是相同的； 根据我的经验，TikTok 的 FYP 比你更了解你自己。

以下提要

虽然每个 Feed 的排名因素基本相同，但重点主要是针对 FYP 进行优化，因为 TikTok 表示，已知 97% 的视频观看次数来自 For You 页面。

也就是说，“关注”提要可以提供有价值的受众洞察，了解哪些受众更具吸引力。

通过在创作者工具中使用 TikTok Analytics，您可以评估哪些视频吸引了关注者以及现有受众如何与您的内容互动和互动。

TikTok 搜索功能

TikTok 的索引和排名功能非常先进。 他们正在了解一切，甚至是未言明的事情。 因此，请务必充分利用他们提供的每一项功能。

正如一位 Twitter 用户所演示的那样，即使用户搜索的关键字实际上不在标题中，该应用程序也可以生成相关且准确的搜索结果。 或者主题标签。 甚至在视频中口头表述。

如何让您的 TikTok 视频更容易被发现

通过正确的方法，您可以以比传统搜索引擎更低的投资来提高品牌知名度并扩大 TikTok 的覆盖范围。 这里有一些到达那里的提示。

创建人们正在寻找的内容

就像您通过关键字研究来了解网站的标题标签、内容和下一篇博客文章一样，您也应该进行关键字研究来帮助确定要创建哪些 TikTok 内容。

首先使用应用程序中的搜索功能。 第一个屏幕将根据您的历史记录和参与度向您显示趋势和他们认为与您相关的内容的组合。

从那里，从你的利基搜索一个关键词——不要太宽泛，但也不要太具体。

设身处地为受众着想，考虑他们可能在 TikTok 上搜索与您的业务相关的内容。

然后向下滚动页面并查看“其他搜索”部分。 这是用户已经在搜索的相关查询的宝库。

这些是在创建内容时用作主题或“挂钩”的主题。 然后，冲洗并重复，直到您拥有一个可发现和可共享的内容创意库。

不要忘记探索应用程序顶部的其他搜索选项卡，以及更多相关的内容和想法 - 视频、用户、声音、直播、地点和主题标签。

用户将为您提供一份完整的其他帐户列表，这些帐户创建与您正在寻找的内容相关的内容。 这是一个很好的资源，可以了解人们已经在做什么以及它的表现如何。

声音和标签也将有助于下一步优化您的视频内容。

创建排名的内容

要确保您的受众能够在 TikTok 上发现您的品牌，您需要的不是针对每个新趋势的视频，尽管这并没有什么坏处！

您需要优化您创建的每一条内容，以适应人们在 TikTok 上的搜索方式。

在上面列出的三个主要排名因素（用户互动、视频信息和帐户设置）中，品牌和创作者可以直接控制的只有一个：视频信息。

TikTok的视频信息类别包括以下内容：

描述

截至 2022 年底，TikTok 视频描述的字符数限制为 2,200 个字符（之前的限制为 300 个字符）。

这次扩展对于创作者来说是一个巨大的胜利，为描述视频提供了更多的空间，并最终提供了更多的发现机会。

这也是TikTok进一步向搜索引擎目标迈出的一大步。 因此，请明智地利用这个房地产。

清晰简洁地描述您的视频内容，使用人们根据您的关键字研究搜索的关键词，使用主题标签，并且不要忘记提及您的品牌名称。

标签

与其他社交平台一样， TikTok 上的主题标签有助于对视频进行描述和分类。 用户还经常根据主题标签搜索和发现新内容。

在您的视频中添加正确的主题标签可以帮助您出现更多的年度计划并获得更多关注者。

请务必混合使用流行、利基和品牌主题标签。 三到五个主题标签被认为是理想的。

字幕

让您的视频易于访问并提高 TikTok 上字幕的参与度。 自动字幕可用于自动翻译视频中的语音。

您的封面图片也很重要。 请务必使用文本叠加来展示视频的全部内容。

效果

TikTok 效果和滤镜用于自定义视频和添加细节，与 Instagram 或 Snapchat 滤镜非常相似。

这些非常适合添加自定义功能，包括从绿屏背景到时间扭曲效果的所有内容。

与 TikTok 的所有内容一样，您可以利用趋势效果来提高曝光度。

声音

TikTok 拥有庞大的声音和歌曲库； 这是人们搜索的另一种方式。 使用流行声音是将您的内容呈现在新观众面前的绝佳途径。

每周都有大量帐户专门分享流行音频。 使用这些将使每个帖子都有可能将您的影响力扩展到那些已经关注您的人之外。

播放列表

与 YouTube 功能类似，TikTok 上的播放列表允许您创建视频集合。 这使观看者可以轻松观看与他们已经喜欢的视频类似的视频。 当然，这是为搜索提供额外上下文相关性的另一个机会。

高级提示

除了视频信息的基础知识之外，创建在 TikTok 上排名的内容还需要考虑一些更重要的元素：

趋势

TikTok 的趋势发现工具也是识别趋势的重要资源，尽管应用程序本身不提供该工具。

在搜索热门声音时，有时某个声音已经流行了一段时间，并且有大量与之相关的视频。

检查该音频下的热门视频，看看它们的日期以及评论的最新时间。

尝试使用包含过去一周评论视频的音频。

任何包含 10-20,000 个视频和最近评论的音频都将比包含超过 50,000 个视频的音频更具突破性趋势。

品牌标签

通过开发品牌主题标签来充分利用您的主题标签。 品牌主题标签是提高认知度和识别度以及推广用户生成内容的好方法。

并非每个品牌标签都必须以标签挑战为中心。

只需确保您的主题标签易于受众记住和拼写，使他们更容易与您互动。

频率

最常见的问题之一是“品牌应该多久在 TikTok 上发布一次内容？”

请记住，质量比数量更重要。 然而，TikTok 确实奖励一致性。 TikTok for Business 建议采取“永远在线”的策略，每天发布 1-4 次。

当谈到品牌帐户时，很少有人真正经常发帖。 不过，对于您的品牌应该多久发布一次，并没有硬性规定。

这取决于从行业和受众到团队带宽的一切。 因此，尽可能提前计划，但也要记住保持敏捷和反应灵敏。

跨传统搜索引擎的 TikTok 视频

搜索引擎对 TikTok 进行抓取和索引，就像 Twitter 和 Instagram 一样。

因此，通过遵循有关 TikTok 内容的经过验证的真实 SEO 最佳实践，您的视频更有可能在 Google、Bing 等传统 SERP 中排名。

对于正确的查询，谷歌将显示一个短视频轮播，其中包含 TikTok 视频。 Google 使用来自您的描述、标题、主题标签、声音等的上下文线索（Bing 也有类似的功能。）

对于某些查询，谷歌将从 TikTok 中提取单个视频，使用您根据搜索趋势直接在 SERP 中精心研究和编写的描述和主题标签，就像元数据一样。

谷歌搜索结果中出现的 TikTok 视频的流行程度只会越来越高。

就在上个月，谷歌宣布对搜索结果页面进行更新，其中包括人工智能根据查询和集成的 TikTok 视频生成的后续问题。

创建建立联系的内容

无论是 BookTok、SwiftTok、PlantTok 还是完全不同的东西，都有一个社区会欣赏您所提供的内容。

但仅仅创建人们正在搜索的视频并添加流行声音是不够的。

人们来到 TikTok 寻找坦率和真实性，因此您需要在内容策略中体现这一点。 您必须围绕您的利基市场创建令人惊叹的内容。

然后你必须真正提供一些有价值的东西，解决一个问题，或者回答一个问题。

就像谷歌考虑 EEAT 一样，TikTok 也在寻求展示专业知识的创作者的一致性。

您发布主题的频率越高，内容的参与度越高，算法就越能够将您的内容提供给正确的受众。

找到你的情感呼唤

TikTok 不仅仅是紧跟潮流和制作视频内容。 这是您的品牌故事在视觉上栩栩如生。 并非每一项内容都需要汇集客户的需求。

您必须超越号召性用语来思考，以提高应用程序的参与度。 我们都知道社交媒体不是直接反应的媒介。

因此，如果你做得正确，你就不用担心号召性用语。 你应该专注于对情感的召唤。 你必须让你的观众感受到。

感受与您的品牌的联系。 感受喜悦和兴奋。

请记住，我们都在一起学习

对于 TikTok，你能做的最重要的事情就是保持敏捷。

设定目标、测试新事物、使用最新的声音、参与趋势并跟踪您的进度。

请记住以下几点，以创造推动发现和联系的体验：

• 该算法会优先考虑常规海报，因此您越活跃，您看到的活动就越多。
• 创建人们已经在寻找的内容，并确保对其进行优化，以在应用程序及其他地方吸引人们的注意。
• TikTok 趋势的生命周期可能很短，但它们是值得的。
• 情感召唤是展示真实性并让观众感受到联系的最佳方式。

值得一提的是，TikTok 并不适合所有人或每个品牌，所以不要强迫它。 观众看得出来。

但拥有超过十亿的活跃用户，潜在的影响力是无限的......如果你做得正确的话。