在 2018 年开始盈利的 WordPress 主题业务的最佳实践

我叫 Michael Hebenstreit，是位于美因河畔法兰克福（德国）的媒体公司 Array Internet 的创始人兼首席执行官。 凭借我们的品牌 MH Themes，我们自 2012 年以来一直在运营盈利的 WordPress 主题业务。虽然我们主要关注想要创建编辑网站的博主和公司，但您还可以为许多其他有趣的领域创建 WordPress 主题。 在这篇文章中，我将分享一些在 2018 年开始盈利的 WordPress 主题业务的技巧和最佳实践。

WordPress 主题市场的现状

多年来，销售优质 WordPress 主题一直是一项非常有利可图的业务。 如果您设法开发出美观、稳定和可靠的产品，同时确保提供出色的客户支持不会成为负担，那么这些业务可以很好地扩展。

然而，当我们在 2012 年开始业务时，WordPress 主题市场与今天大不相同。 即使在那个时候，已经有很多 WordPress 主题可用，但是通过投入营销和推广力度来推出新主题并使其大受欢迎要容易得多。

如今，WordPress 主题市场竞争激烈且饱和。 对于各种利基市场，有很多不同的 WordPress 主题可用，其中许多主题看起来很相似，同时也做同样的事情。 此外，还有非常流行的多功能主题，几乎可以用于任何事情。 这些多用途 WordPress 主题通常营销得很好，并为他们的开发人员带来大量收入，特别是在查看市场上流行的多用途主题时，如 ThemeForest。

总体而言，如今开始全新的 WordPress 主题业务可能是一项艰巨的挑战。 您不仅面临着激烈的竞争和市场饱和，而且还面临着不断的逐底竞争，我将在本文后面进一步解释。 此外，WordPress 在采用新技术的同时已经开始发展，这对开发人员来说也是一个挑战。 稍后再谈。

如何开始您的 WordPress 主题业务？

如果您想开始盈利的 WordPress 主题业务，最重要的是要有一个深思熟虑的计划。 只需一个接一个地发布一个 WordPress 主题，就可以看看几年前可能有什么效果，但那些时代肯定已经结束了。 如今，专注于特定的利基市场，然后为目标受众创造最好的产品是非常重要的。

但如何找到有利可图的利基市场？ 试着弄清楚人们在寻找什么，以及哪些利基甚至微利基缺乏专业的 WordPress 主题。 例如，您可以使用 Google 趋势之类的工具来确定人们正在搜索哪些热门关键字。

人们在寻找什么？

一旦你找到了一个有趣的利基市场，你就可以看看那个利基市场的竞争，看看是否有可能推出比现有产品更好的产品。

试着弄清楚人们在寻找什么，以及哪些利基甚至微利基缺乏专业的 WordPress 主题。Tweet

如果您看到潜力，那么您可以开始开发您的产品。 试着弄清楚你的目标受众真正需要什么。 例如，您可以查看支持论坛以了解用户的需求和困难，或查看该领域的真实网站并使用该信息来创建满足客户需求的产品。 确保您的产品遵循最佳实践并具有最新的现代设计，以使其具有竞争力。

在您创建了令人敬畏的 WordPress 主题，对其进行了广泛的测试，甚至可能从一小群用户那里收集了见解和反馈之后，您可以开始考虑营销您的 WordPress 主题的计划。 您会惊讶于营销您的产品所涉及的工作量。 仅仅拥有一个伟大的产品通常不会卖出去，你需要告诉全世界它并正确地做。 从长远来看，营销错误可能非常昂贵。

仅仅拥有一个伟大的产品通常不会卖掉，你需要告诉全世界它并做正确的事。Tweet

您可能很想将您的 WordPress 主题上传到市场并开始在那里销售，甚至可能是独家销售。 根据经验，我可以告诉你，你应该仔细考虑这一步。 通过第三方市场销售意味着客户不会是你的，你依赖于市场的条款，你通常会向市场支付高额费用，此外，你会有很多竞争。 您当然可以将您的产品上传到市场，但仅用于促销目的。 仅依靠特定市场的销售不应该是您的业务战略。

相反，创建自己的网站将是一个更好的长期商业策略。 在我看来，这确实是盈利的 WordPress 主题业务以及任何其他在线业务的关键。 通过您自己的网站，您拥有客户，您可以运行自己的营销活动，您可以针对相关关键字优化您的网站，以超越您的竞争对手并通过自然流量增加收入。 您基本上可以控制您的业务，并且可以做出推动业务向前发展的决策。

您可以通过自己的营销活动推广您的产品，提供带有升级路径的免费版本以吸引新用户，使用社交媒体扩大您的影响力，并尽您所能增加收入。 你是老板！

盈利的 WordPress 主题业务的关键是建立自己的品牌，而不是依赖特定的市场。

在经营自己的独立在线业务时，您甚至不需要处理您网站上的发票、税收或电子商务功能。 这类事情可能会花费大量时间，这意味着不必要地分散您的核心业务。 相反，您可以与 Freemius 等第三方经销商合作。 作为您可靠的分销合作伙伴，Freemius 会在为您处理税款和发票的同时处理行政事务。 这意味着您可以完全专注于您的业务和营销。 这确实可以有所作为。

WordPress主题业务的主要挑战是什么？

好的，您已经确定了您喜欢的利基市场和目标受众，您已经创建了一个很棒的产品并且您已经有了一个可靠的营销计划。 您还创建了自己的网站来运营和推广您的业务，您甚至可能与一家可靠的公司合作为您处理行政事务。 但是，在您开始盈利的 WordPress 主题业务之前，您需要注意一些挑战。 牢记这些事项将保护您的企业免受错误决策的影响，并确保您不会浪费宝贵的时间和金钱。

除了饱和的市场环境，不幸的是还有一场逐底竞争。 这不仅会影响 WordPress 主题，还会影响 WordPress 相关业务。 在美国或西欧经营 WordPress 主题业务时，您显然需要将产品定价在合理的水平，以开展盈利业务。 对于 WordPress 主题，这通常意味着单个主题许可证大约 49 到 89 美元。

尽管如此，由于低工资国家的成本较低，有很多来自发展中国家的开发商可以将他们的产品定价得更低。 这意味着您还要与以一小部分成本定价类似产品的竞争对手打交道。 解决这个问题的一种方法是在营销方面做得更好，并向您的潜在客户解释为什么值得向您购买（例如，通过提供可靠的支持、定期更新、高质量的产品等……）。

然而，似乎也有一种趋势，即大公司以低成本提供订阅服务，同时提供数以千计的数字产品作为无限下载，将 WordPress 主题变成一种商品。 最近的一个例子是 Envato，它已经开始在 Envato Elements 中包含 WordPress 产品。 这显然是一个更大的问题。 像这样的事情并不能真正帮助教育客户 WordPress 产品值得付费，并且开发人员需要能够从他们的工作中谋生。

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但还有另一个挑战。 除了饱和和竞争激烈的市场环境以及持续的逐底竞争外，目前开发商之间也存在很大的不确定性。 这与最近涉及 WordPress 未来的决定有关。

WordPress的未来

WordPress 目前是最流行的内容管理系统，为大约 29% 的互联网提供动力。 有些人会反对，但在我看来，这种增长的主要原因是开发人员的准入门槛低、WordPress 主题、插件、托管服务的庞大生态系统以及全球成千上万的机构和顾问向他们推荐 WordPress客户。 但是，我们目前处于 WordPress 的未来不确定的地步。

您可能已经听说过 Gutenberg 项目。 由 Automattic 领导的 WordPress 核心开发人员宣布 Gutenberg 取代当前的 WordPress 编辑器。 虽然我认为这确实是一个非常好的主意，因为编辑器可以在几年后进行大修，所以古腾堡现在变成了对 WordPress 的完全重写，一步一步。 这显然涉及与向后兼容性相关的许多挑战以及关于 WordPress 未来的有争议的讨论。

古腾堡区块编辑器

无论如何，这与经营盈利的主题业务有什么关系？ 目前的情况对于 WordPress 生态系统中的开发人员和企业来说非常不满意。 古腾堡路线图上的信息含糊不清，沟通不一致。 对于 WP 企业来说，提前计划变得非常困难，因为 WordPress 的未来方向存在很多不确定性。

我与许多开发人员交谈过，他们基本上将他们的开发项目搁置，直到尘埃落定。 显然，开发一种可能需要在几个月后（部分）重新编码的新产品可能不是最好的事情。 此外，一些密切关注 Gutenberg 介绍的顾问在向他们的客户推荐 WordPress 之前犹豫不决，直到有更多关于这一切将如何运作的信息可用。 这种情况导致开发人员停滞不前，尤其是那些已经成功经营并希望继续前进的开发人员。

这意味着当您开始您的 WordPress 主题业务（或一般的 WordPress 业务）时，强烈建议您密切关注古腾堡，甚至更好地通过提供反馈参与其中。 Gutenberg 目前的方向将从根本上改变 WordPress 主题和插件与 WordPress 交互的方式。 确保您的产品为此做好准备，以免浪费宝贵的开发时间和金钱。

结论

现在经营一个有利可图的 WordPress 主题业务肯定不再是一帆风顺了。 有很多挑战，但如果做得好，你仍然可以盈利。 但这绝对意味着投入比几年前更多的努力。 确保您正在构建满足目标受众需求的高质量产品，遵循可靠的营销计划并做出正确的决定。

我认为密切关注 WordPress 周围的政治并在您认为有必要保护您的业务和客户利益时参与其中也很重要。 如果您觉得有什么不对劲，请确保听到您的声音。 WordPress 仍然是一个社区项目，如果是这样，那么没有什么是一成不变的，你的声音真的很重要。

如果您有任何疑问，或者如果您想分享有关经营盈利主题业务的其他提示，那么我很乐意在评论中阅读您的想法。