2023 年内容营销状况

“内容为王”的座右铭保住了宝座，这一点也不奇怪。 然而，今年用户和内容营销人员处理内容的方式将发生巨大变化。

“如何？” 你可能会问。

2023年，内容营销的未来将从衍生和非原创内容转向原创理念和独特的声音。

无论您创建什么类型的内容，您都必须确保它“需要知道并且很难找到”。 那是什么意思？

我最近参加了 CXL 的技术内容营销课程，Derek Gleason 使用了这个术语：“需要知道并且很难找到。” 人们不再点击他们应该被告知的博客文章、视频剪辑或图片。 他们点击他们需要了解的内容并搜索他们在其他地方找不到的有价值的信息。

并且考虑到大多数网站只是重复别人的说法而没有从新的角度提出问题，因此很难找到有价值的信息。 这种稀缺性是让用户打开钱包的原因。

您的内容营销必须关注这一点。

现在，让我们直接跳到内容营销的前五大趋势，你应该关注今年的成功：

2023 年要遵循的 5 大内容营销趋势

内部是 IN，外包是 OUT

根据 Semrush 的《 2022 年内容营销状况全球报告》 ，内容营销机构的搜索量下降了 35%，而“什么是内容营销？” 增加了 22%。

我们可以理解，公司慢慢地不再外包他们的内容营销工作，并准备投资于内部有效的内容营销策略。

与其创建额外的内容营销预算并支付代理机构来执行内容策略，更多的企业意识到为这项工作培训营销或内容团队的成本更低。

来源：Semrush

除了更具成本效益外，内部内容营销还允许企业做出数据驱动的决策，因为内部内容营销人员可以快速测试和跟踪哪种类型的内容能引起目标受众的共鸣。 创建原创内容并将新型内容融入其营销渠道变得更加容易。

来源： Nicereply

短视频将占据主导地位

是的，TikTok 和 Instagram 卷轴仍在上升。 是的，公司可能很难围绕短视频调整他们的社交媒体策略。

但如果你关注用户对视频的反应而不是口型同步和跳舞，你实际上可以在没有这些趋势的情况下教育和娱乐你的观众。

我相信您的公司帐户上有许多教育和鼓舞人心的文章、新闻通讯或播客剧集。 有什么比把这些内容变成短视频更好的呢？

您的清单很可能是一个排名视频，用户评论可以证明人们为什么应该选择您的产品。

天空是极限。

短视频内容引人入胜，耗时更少，可提升您的在线形象。 潜在客户转向社交媒体渠道以获取有关产品的评论和意见，并了解公司如何与客户互动。

用户在做出购买决定之前不希望看到遥远的、缺乏联系的公司。 他们希望看到公司中的“人”像人一样回复，而不是机器人，具有幽默感并理解他们的痛点。

高质量的内容（尤其是短视频）会让用户停下来观看你要说的话，否则他们就没有时间花时间看更长的内容。 考虑在您的付费广告策略中使用这些视频，或与您所在领域的影响者合作。

内容分发成为焦点

如果不首先考虑内容分发，就无法实施内容营销。 考虑到人们的参与行为如何变化，这在 2023 年更是如此。 2023年，我们将阅读抛在脑后。 这是扫描的一年。

当然，这并不意味着人们会完全停止阅读。 但是假设大多数人不必阅读一篇 2,000 字的文章并没有错。 我们在上班的路上滚动手机； 我们以 2 倍的速度收听播客，我们跳过视频以获得“好的部分”。

我们的注意力范围需要快速且可扫描的内容。 我们可以通过内容分发轻松实现这一目标。 但是，您不应该通过一次将您的内容放在所有地方来过度紧张。

例如，LinkedIn 受众与 Twitter 受众有着不同的期望。 此外，您的目标受众不会出现在所有这些平台上。

因此，在您开始分发您的内容之前，您需要确定您的内容适合的位置。 如果您做得明智，内容可以成为额外收入的来源和您企业的社区建设者。

那么，您将如何决定合适的分销渠道？

首先，您必须了解您的内容并不适合所有渠道。 然后，尝试找出您的受众将时间花在哪里，这些平台如何运作，并找到您的业务目标或品牌叙述与渠道目的重叠的关键点。

例如，企业对企业或 B2B 营销商的分销渠道将不同于企业对消费者 (B2C)。 如果您的听众热衷于播客或有声读物，音频内容可能适合您，而 TikToks 可能效率低下。

从长远来看，了解买家的意图并通过有意的内容来反映这一点将对您有所帮助。 然后，您实际上就能够负责任地使用您的营销预算，并创建简化的用户体验。

DuoQ 的这张信息图非常适合日后参考，例如：

来源

讲故事将是关键

没有什么比吸引读者并让他们点击您的页面的故事更好的了。 每个成功的品牌或产品背后都有一个故事，使人们更容易联系、联系和做出反应。

人们没有理由购买。 他们带着情绪购买，然后再合理化他们的决定。

如果您可以创建一个品牌故事，通过您引人入胜的内容大放异彩，那么您作为营销人员的工作就会容易得多。

在制作高质量内容时，您如何才能成为更好的讲故事者？ 这不会分散观众对您产品的注意力并阻止甜蜜的“啊哈时刻”吗？

绝对不。

更好的讲故事意味着更好地了解您的听众。 在那个阶段，重要的是与您的客户成功团队和销售团队交谈，以了解人们的需求和兴趣。

无论是为搜索引擎集思广益的内容主题、处理长篇内容还是产生潜在客户，您都必须与人交谈并了解您的目标受众。

人们的内容......不是指标

随着人工智能 (AI) 的不可阻挡的崛起，尤其是 ChatGPT，那里有更多的内容。 尽管 AI 可能对您的内容计划有益，但如果不加以控制，它目前会产生更多低于标准的内容。

这就是为什么价值驱动和以人为本的内容将成为 2023 年的焦点。任何人和每个人都可以撰写文章、博客文章、Instagram 标题、推文等。 这种类型的内容甚至可以达到正确的内容营销 KPI 。

但需要原创性和专注力才能制作出用户搜索的高质量内容。

如果你不能在你的内容创作过程中展示“人”，你就不会脱颖而出。

有太多人只是附和别人的话，却没有带来任何新东西，用户不断搜索原创、有用和创新的内容。

你不必彻底改变你的利基是原创的。 为热门话题带来新的视角，对您的旧作品进行有用的内容更新，评论内容营销的趋势以及它们如何塑造市场，进行实验并与您的观众分享您的结果......

清单还在继续。 找到您的声音并尝试与您的内容进行对话。 这将引起您的观众的共鸣，并为他们提供他们正在寻找的个性化体验。

最后的话

如果您可以使视频或音频内容、博客文章或其他内容格式与您的用户的兴趣和需求保持一致，那么它们都会对您有利。 您不必在所有社交媒体平台上都可以向您的受众推销您的内容。

事实上，您越早了解您的目标受众并不在每个平台上越好。 这将帮助您在正确的时间将有价值的内容分发给正确的受众。

拥有与您的听众而不是指标或搜索引擎交流的独特声音也很重要。 用户现在可以轻松识别哪些文章是衍生的和重复的，哪些文章具有原创性和新鲜感。

遵循内容营销的这些趋势并实施必要的更改将更快地吸引目标受众并建立深厚的联系。 因此，每当他们需要了解某事时，他们都会访问您的网站以获取最新的有用信息。