静态帖子卷土重来吗？

静态图像对于社交媒体来说与主题标签或类似按钮一样重要。 静态图片帖子彻底改变了我们在线分享图片的方式——从创造自拍、表情包和强制美食摄影的文化，到重新构想品牌与受众的关系。

2020 年初，短视频内容的迅速崛起让静态帖子黯然失色，当时 TikTok 和 Reels 接管了流行文化，但现在我们想知道，随着 Instagram 回归照片分享根源和 Meta 的推出，静态帖子是否会卷土重来。它的怀旧网络 Threads。

我们调查了静态内容作为可能的社交内容王者的作用以及它与视频的比较，并请 PFLAG National 高级数字策略师 Jackson Alder 发表意见。

观众和营销人员是否感到视频帖子疲劳？

社交媒体团队的倦怠率很高。 根据 2022 年第四季度 Sprout 脉搏调查，超过一半的社交媒体专业人士要么正在经历倦怠，要么在过去一到三个月内经历过。 缺乏带宽和资源被认为是最大的影响因素。

视频制作的要求给创作者和营销人员带来了沉重的负担，他们面临着最大限度地提高一致性的压力，希望受到变化无常的算法的青睐。 早在 2019 年，CNN 就已经报道过 YouTube 上创作者的倦怠率经历，他们经常每周拍摄、编辑和发布多个长视频。 《纽约时报》发表了一篇关于 2021 年 TikTok 创作者倦怠的报道，解释了不断制作新的短视频所带来的精神压力。

观众似乎已经不再像以前那样接触视频内容，这表明他们也可能正在经历视频疲劳。 即使在去年，61% 的消费者也发现静态图像是最具吸引力的信息流内容。 在 Sprout，我们的指标显示静态帖子是我们参与度最高的驱动因素。 截至发布时，2023 年参与度最高的 10 篇帖子中有 8 篇以静态图像为特色，例如轮播和数据可视化。 另外两个是纯文本帖子，这为这些经过验证的格式提供了令人信服的理由。

其他品牌也看到了同样的趋势。 正如阿尔德所说，“作为营销人员，我们总是关注什么是有吸引力的，以及是什么让人们在社交媒体上互动。 我认为[转向静态]的转变是因为视频是之前让人们停下来参与的趋势。 如今，它似乎不再是一个参与度驱动因素，所以我们都在努力寻找它是什么。”

静态帖子和视频内容一样有效吗？

根据我们团队的社交数据和其他品牌的轶事证据，我们发现静态帖子在产生参与度方面比视频内容更有效。 但这只是有效社交的表面意义。

大多数社交营销人员都在加大对静态和视​​频内容的投资，这表明两者对于整体成功至关重要。 Sprout Pulse 2023 年第二季度调查发现，59% 的营销人员将在 2023 年更加关注图像。相比之下，53% 的营销人员表示今年将增加 5-15 秒视频的数量，49% 的营销人员将制作更多 16-30 秒的视频视频。

始终使用您的策略和绩效指标来找到理想的内容组合，并权衡每种内容类型的优缺点。 您的品牌可能希望在 TikTok 等视频优先平台上提高受众的曝光率。 或者您的数据可能表明您的受众的行为与我们的不同。

通过使用 Sprout Social 的帖子表现报告等分析工具，您可以筛选表现最好的帖子，以了解静态内容与视频和其他帖子类型的比较。 这些结果将帮助您确定应在网络中优先考虑哪些格式。

4 个鼓舞人心的静态内容策略示例

如果您想尝试将更多值得参与的静态内容纳入您的策略，但不知道从哪里开始，请在内容构思和开发中使用这四个品牌的最佳实践。 每个品牌都会制作感觉独特且现代的静态内容，它构成了其社交存在的核心部分。

1.PFLAG

PFLAG 是美国最大的组织，致力于支持、教育和倡导 LGBTQ+ 人群以及热爱他们的人们。 在社交方面，他们使用静态内容来完成他们的使命。 正如 Alder 所描述的，“我们是一个教育和宣传[组织]……静态图像通常是最容易访问的内容共享方式，这是我们的首要任务。 相比之下，视频不太容易访问。”

品牌图形和引言等静态内容构成了 PFLAG 内容的大部分。 “我们严重依赖静态图像和 GIF，视频内容相当少，除非我们参加活动。 这样做的一个重要原因是安全。 随着所有反 LGBTQ+ 的言论和法律在我国获得通过，我们必须优先考虑 PFLAG 家庭的安全。 这意味着我们可以分享这些家庭的名言，但通常无法分享照片，”阿尔德解释道。

他们在国家和地区帐户上发布的静态帖子均采用品牌颜色和图形，在信息流中脱颖而出。 PFLAG 团队使用 Canva 作为简化团队内容创建的中心枢纽，以及全国数百个志愿者领导的分会。

Alder 说，这提高了 PFLAG 团队的效率。 “对我们来说，结合静态图像意味着它可以以多种方式和平台使用。 我们是一个小团队，能够重复使用电子邮件或其他平台上的内容对我们很有帮助。”

应用它：使用静态格式（如轮播和图形）来教育您的受众。 通过在 Canva 等程序中模板化这些内容类型，您将节省团队时间并轻松确保品牌一致性。

2. 西莫肉

Seemore Meats 是一家女性拥有的肉类公司，用新鲜蔬菜和人道饲养的肉类制作香肠。 在社交方面，他们的品牌擅长融入文化时刻并创造自己的品牌。

他们奇幻、异想天开且经常被模因化的静态内容明显符合品牌，同时清晰地表达了社交语言。 显然，Seemore 团队知道他们的受众是谁，以及什么类型的内容会吸引他们。

应用它：静态帖子不一定很无聊。 如果它适合您的品牌形象，请尝试将您的产品融入文化时刻和模因中，从而引起受众的共鸣。

3.宜家

宜家是瑞典标志性的家居用品和家具品牌，通过分享温暖、舒适和美观的图片与观众建立融洽的关系，就像他们的 Instagram 页面所展示的那样。 这一切都给人一种明显的宜家的感觉，令人惊叹的摄影引来了观众的阵阵称赞。

在 X（以前称为 Twitter）等其他网络上，宜家对其静态内容采取以人为本的方法。 他们保持着同样高雅的摄影风格，同时将镜头转向品牌背后的设计师和其他团队成员。

应用它：当其他人都变得低保真时，尝试一些更高雅的东西。 高质量的摄影和舞台布置可能是展示产品的最佳方法。 无论您做什么，请确保您的内容具有无可否认的属于您的外观。

4.奥利奥

Milk 最喜欢的饼干背后的品牌以其静态帖子令人难以抗拒的俏皮和创意。 奥利奥的内容经常以荒唐、喜剧的场景展示他们的产品，引来观众的笑声。

他们在 Threads 上发布第一篇文章时就使用了这种方法。

奥利奥还通过转发用户生成的内容来吸引他们的社区中心舞台，例如这条名为奥利奥的狗的推文。

应用它：使用您的品牌标识来告知您如何处理静态内容。 超现实场景并不适合每家公司。 使用您的品牌风格指南作为起点来磨练正确的外观和感觉。

在日历中为视频和静态帖子腾出空间

那么，静态内容会重新夺回王座吗？ 答案是，这取决于情况。 虽然静态帖子可以为某些品牌带来很高的参与度，但全力以赴静态可能不适合您的品牌。 最终，社交媒体王室中可以容纳不止一位君主。

通过倾听观众的意见并衡量哪些内容有效，找到合适的内容组合。 战略性地投入时间和人才来提高绩效，而不会对团队的带宽造成过度负担。

接下来：查看我们的视觉内容指南，了解创建独特、令人难忘且无法滚动过去的社交内容的技巧。

常问问题