有史以来 10 个最佳隐形营销示例
已发表: 2020-10-05
在数字化世界中，听说口碑营销通常可以让内容营销和电子邮件营销赚钱，这可能会令人惊讶。
只需看看有关这种有机方法在传播有关产品的新闻方面的有效性的数据：
- 美国每天有 24 亿次与品牌相关的对话
- 其中 90% 发生在离线状态，66% 是积极的
在所有的口碑营销技巧中，隐形营销特别有效。
本文将揭开这种游击式广告背后的含义，我们将看看十个有效且发人深省的隐形营销示例。
什么是隐形营销？
隐形营销也称为嗡嗡营销或卧底营销。
这是一种在人们不知情的情况下向人们宣传产品或服务的营销方式。 隐形营销通常不希望产生即时销售，而是产生品牌知名度并激发人们对产品的兴趣和兴奋。
最常见的隐形营销类型是产品植入。 这是在广告背景之外将产品作为电影、电视节目或其他形式大众媒体的一部分的做法。
隐形营销可以在在线论坛中进行，人们可以在论坛上谈论产品以引起轰动。 这种技术使目标受众更容易接受直接广告。
另一种流行的隐形营销/产品植入形式是公众人物和名人的代言。 这有助于提高对尚未广泛宣传或可能尚未发布的产品的认识。
隐形营销通常被视为游击营销的一个子集。 当消费者不承认它是什么时，他们没有机会选择退出。 这种欺骗性是为什么它被某些人认为是一种道德上可疑的营销策略的原因之一。
10 个最佳隐形营销示例
现在我们了解了什么是隐形营销，是时候看一看这种广告策略中一些最具创意和启发性的例子了。
示例#1：斧头
在经典的游击/隐身动作中，Axe 车身喷雾对车库和公共建筑等场所使用的常见“出口”标志进行了小幅修改。
公司增加了定制贴纸，风格与退出男性标志相同，女性形象追逐男性形象。
当然，这与该品牌的商业信息是一致的，即男性在使用 Axe 身体喷雾时变得无法抗拒异性，最终创造了一个新的叙事和一个著名的出口标志的迷你故事。
示例#2：“意大利工作”中的迷你库珀
电影是一种常用的产品植入媒体。 有许多特定汽车品牌在电影中占据突出位置的例子，但最引人注目的例子之一是电影“意大利工作”。
在这部电影令人难忘的抢劫场景中，一队窃贼在 Mini Coopers 中为之奔逃。 然而，这辆车也出现在整部电影中，把它变成了一个巨大的 Mini Coopers 广告，观众不知道。
示例 3：星巴克
2015 年，星巴克开始了一场关于其传统圣诞杯子设计的全国性争议。
每年，这家咖啡品牌都会为他们的节日杯发布独特的设计，而在 2015 年，一些人认为这种设计非常低调、过于朴素、甚至——不够圣诞节！
专家、消费者和评论家发表了他们的声音，并就缺乏精心设计的杯子发表了自己的看法。 整个磨难在整个星球上引起了有关该产品的大量媒体热议。
后来证明，争议是假的：很少有人真正讨厌这个杯子，但引起了星巴克的销量飙升。
示例 4：星巴克（第 2 部分）
广受欢迎的电视节目“权力的游戏”遭遇了所谓的“风吹草动”，在其中一个场景中，星巴克杯子明显留在了桌子上。
当然，它并不是真正的花哨，但该物体的意外出现让人们在线和离线交谈。 这是一个深思熟虑的宣传噱头，吸引了全世界观众的注意力。
示例 5：黑莓
您可能对“性销售”这句话很熟悉。 嗯，这也激发了品牌知名度。 这一定是黑莓高管发起秘密营销活动时的想法，该活动以一种相当非正统的方式涉及他们的产品。
这场运动在城市街道的户外进行，由迷人的年轻女性与随机经过的男性调情组成。 女人会要求男人在他们的黑莓手机中输入他们的电话号码，并承诺会给他们打电话。
当然，他们从未打过电话，但他们所做的是分发全新的黑莓机型，从而引发了对该产品的热议。 图片下载失败。
示例#6：联邦快递在“Cast Away”中
汤姆汉克斯在《逃亡者》中扮演一个被困在荒岛上的幸存者的强大角色被赋予了隐形营销的感觉。 他扮演一名联邦快递送货员，他发现自己处于生死攸关的境地。
联邦快递的品牌和包裹在整部电影中都很突出，其中汉克斯发誓要找到回家的路来投递信件，以保持理智。 这部电影的基本信息是，无论是地狱还是高潮，联邦快递都会交付并完成工作。
示例 7：金刚 3D
当电影《金刚》3D 被宣布为特效奇观时，创意人员必须努力满足观众的期望。
为了在电影上映前引起轰动和兴奋，一场涉及沙滩上巨大“金刚”脚印的隐形/游击营销活动向毫无戒心的公众发起。
它创造了一个很好的观光景点，人们拍照并在社交媒体上发布，从而为电影提供免费广告。
示例 8：高露洁
也许吃冰淇淋的消费者最不希望找到的是木棒实际上是高露洁的仿真牙刷。 但这正是这位消费者在这则杂志广告中发现的。
这正是隐形营销的精髓：以意想不到的方式提高品牌知名度。
示例 9：Tyskie 啤酒
波兰啤酒公司 Tyskie 的创意人员实施了一个开箱即用的想法，以帮助将他们的产品放在潜在消费者的脑海中。
他们将啤酒的图像放在酒吧门把手上，由于图像和门把手的并置，因此看起来好像顾客拿着一个大的 Tyskie 啤酒罐。
这个卧底营销示例包括一种视觉上有效且令人难忘的方式，为平凡的企业入口添加有趣的细节，并将啤酒品牌灌输到潜在客户的脑海中。
示例 10：反对地雷运动
这是一个可以说是令人不安但肯定是高尚的意识运动的例子，它推动了一个观点。 它的特点是一个简单的番茄酱包上的一对腿的图像——但袋子被撕开以释放番茄酱的角落传达了地雷的恐怖。
这是许多国家/地区的生活现实，因为袋子另一侧的信息传达了信息。
隐形营销的优缺点
卧底营销激发了对话，使消费者更接近品牌并更好地了解他们的产品。
在此过程中，它为使用它的营销人员确保了一些重要的好处。
隐形营销的优势包括：
- 创造发布前的兴趣：隐形营销通过在发布前围绕产品制造嗡嗡声来吸引目标受众的注意力并灌输对产品的渴望。 它使产品变得不耐烦，并允许公司从最初的销售浪潮中获得短期利润。
- 无广告促销：这种类型的营销是一种吸引消费者注意力的横向方式。 隐形营销的非传统和独特性质通常将消费者置于行动的中心。 由于他们创造的兴趣，隐形营销活动经常传播开来，吸引了一连串消费者的注意力。
- 提升品牌形象：由于隐形营销旨在将产品烙印在消费者的脑海中，因此建立品牌形象是其直接的副作用之一。 接触它的人会记住品牌和产品名称，从而产生品牌联想、品牌回忆，并最终形成客户忠诚度。
- 确定理想的客户档案：隐形营销使营销人员有机会建立目标受众或对其产品最感兴趣的细分市场。 通过以这种方式展示产品，品牌可以了解最有可能购买该产品的目标受众。
- 省钱：卧底营销策略具有成本效益，可帮助企业避免不必要的支出，例如在昂贵的工作室或偏远地点拍摄。 上面一些令人难以置信的病毒式和有效的运动不需要大量设备甚至人力。
像所有事情一样，隐形营销确实有潜在的陷阱和缺点，例如：
- 损害品牌形象：隐形营销活动不仅不能建立积极的品牌形象，反而会适得其反。 2006 年，当消费者发现视频中的热情粉丝实际上是付费演员时，索尼的在线视频和粉丝网站宣传 PSP 游戏机的活动发生了相当丑陋的转变。 虽然这并没有对 PSP 的销售产生负面影响，但它通过对该品牌的负面评价对索尼的声誉造成了一些损害。
- 涉足合法可疑的行为：某些隐蔽营销行为和做法属于某些司法管辖区的合法灰色地带。 例如，在欧盟，法律禁止许多隐形营销策略。 考虑使用秘密营销的企业首先需要了解有关此类广告的当地法律。
哪些企业应该使用隐形营销？
隐形营销是一种有用的策略，可以为任何企业的产品或品牌引起轰动，无论其规模或细分市场如何。
大企业通常最常使用这种技术，因为他们可以为单一产品提供多种营销策略——隐形营销就是其中之一。 公司很少选择隐形营销作为他们唯一的广告渠道。
然而，考虑到卧底营销的低成本能力，对于预算有限、希望在其公司或产品周围产生初步影响的小型企业来说，这是一种明智的方法。
无法负担大量营销资源的小公司可以使用隐形营销作为提高品牌知名度的一种方法。
隐形营销示例总结
隐形营销是一种游击营销形式，通常使用名人合作伙伴、产品植入和大众媒体（如电影和电视节目）的代言来宣传品牌或产品。
这是一种非常大胆的广告技巧，如果做得对，可以提升品牌形象和产品知名度，同时在此过程中节省资金。